曾位于消費(fèi)“鄙視鏈”底端的中年男人們，正在崛起。
從茅臺(tái)、釣具再到《黑神話：悟空》，中年男人正在引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向，造就一個(gè)又一個(gè)爆款。最近，中年男人又帶火了一個(gè)名為rlab民用氧艙的“大玩具”，引發(fā)了“吸氧潮”，即使吸氧一小時(shí)費(fèi)用高達(dá)368元，仍然要排起長(zhǎng)隊(duì)，不少直接選擇花幾十萬(wàn)買(mǎi)下，將其安裝于自己別墅中。
根據(jù)瑞健·未來(lái)官網(wǎng)資料，這一“大玩具”是用于加壓氧療的，其中 87%的買(mǎi)家正是40歲以上的高凈值男性。
氧艙，早先是一個(gè)小眾領(lǐng)域，但隨著許多大型醫(yī)院開(kāi)始配備相關(guān)科室，越來(lái)越被公眾所熟知。
氧是呼吸所必不可少的，又被稱為“生命元素”。以一個(gè)體重80Kg的中年男人為例，其每天需要攝入0.75kg的氧氣才足以維持日常的活動(dòng)。但研究發(fā)現(xiàn)，人體在30歲以后，攝入氧氣的能力逐年下降，而高壓高濃度氧氣則可以有些彌補(bǔ)這一缺陷，于是氧艙就應(yīng)運(yùn)而生。
目前，醫(yī)院的氧艙壓力普遍較大，一般在2.5個(gè)大氣壓左右，用于醫(yī)療領(lǐng)域，需要專業(yè)人員操作。而瑞健·未來(lái)所代表的民用氧艙壓力為1.9個(gè)大氣壓，適用于日常，普通人也能操作，
真正讓氧艙爆紅的，是特拉維夫大學(xué)在《Aging》上的一項(xiàng)研究，他們發(fā)現(xiàn)60歲的老年連續(xù)在氧艙吸氧90天，生理年齡回到45歲的“黃金狀態(tài)”，這一轟動(dòng)性結(jié)果，迅速引發(fā)了學(xué)界的關(guān)注。
不少科學(xué)家對(duì)其結(jié)果表示質(zhì)疑，認(rèn)為樣本量太小，不具有足夠的說(shuō)服力。但許多富豪已經(jīng)按耐不住了，紛紛打電話給研究團(tuán)隊(duì)，詢問(wèn)氧艙的購(gòu)買(mǎi)渠道，一度把電話給打爆了。許多明星如賈斯汀·比伯，肯豆都嘗試過(guò)氧艙，并在社交平臺(tái)上發(fā)文炫耀。
這股風(fēng)很快也吹到了我國(guó)，頭部品牌瑞健·未來(lái)官網(wǎng)上線僅3個(gè)月，成交就突破上千萬(wàn)。今年該企更是推出了全球首個(gè)碳纖維氧艙“大方艦”，成交量進(jìn)一步走高。
瑞健·未來(lái)的成功，吸引了一大批資本紛紛入局氧艙。當(dāng)市場(chǎng)逐漸從藍(lán)海卷成紅海后，前者推出了“店中店”加盟模式，，通過(guò)在養(yǎng)生會(huì)所、月子中心中安裝設(shè)備，用單次體驗(yàn)的模式兜售給消費(fèi)者，抓住普通消費(fèi)者這塊大市場(chǎng)。據(jù)其官網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，這一模式偏輕資產(chǎn)，沒(méi)有人工成本和庫(kù)存壓力，最低只需要3萬(wàn)元租金即可開(kāi)店。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)氧艙市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，2023年氧艙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3357萬(wàn)美元，而到2029年將會(huì)超過(guò)1.1億美元。如此看來(lái)，加盟似乎是門(mén)不錯(cuò)的生意。
“確實(shí)不錯(cuò)，中年男人們手里特別有錢(qián)”，瑞健·未來(lái)金華店加盟商向我們透露道。根據(jù)他的介紹，他們店在2周內(nèi)成交額就超過(guò)了37萬(wàn)，主要貢獻(xiàn)的都是中年男人，比例高達(dá)80%，很多都是大廠程序員或者高層管理，每次下班后，便會(huì)來(lái)這里吸氧。不少人還反饋說(shuō)吸氧之后，“連食欲都好了很多”。
官方顯示，像這樣的線下門(mén)店已經(jīng)遍布北京、上海、金華等十多個(gè)城市，有合作意向的商家達(dá)到800多個(gè)，預(yù)計(jì)今年門(mén)店將達(dá)到50多家。
究其氧艙爆火的原因，還是人們對(duì)于健康的焦慮日益增長(zhǎng)。一位北京用戶坦言：“躺進(jìn)去的私密感，比談成千萬(wàn)訂單更解壓。”
隨著時(shí)代的變化和生活節(jié)奏的加快，健康成為了越來(lái)越珍貴的東西。特別是對(duì)于富豪們來(lái)說(shuō)，錢(qián)再多已無(wú)太大意義，而他們面臨的身體機(jī)能斷崖式下跌，才是要解決的當(dāng)務(wù)之急。
這也是為什么中年男人和富豪喜歡參加馬拉松的原因，長(zhǎng)跑不僅可以提升他們的身體素質(zhì)，還能緩解他們的健康焦慮。瑞健·未來(lái)氧艙提供的不僅僅是“90分鐘艙內(nèi)吸氧”，實(shí)際上勞斯萊斯同款按摩椅、星空頂家庭影院，指向的是壓力和焦慮的“避難所”。
可以預(yù)見(jiàn)，在中年男人的推動(dòng)下，未來(lái)幾年健康市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而繼氧艙后，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)黑馬呢，我們拭目以待。
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