澎湃首席評論員 李勤余
最近，不少地方基層干部為了宣傳當?shù)匚穆?，在短視頻平臺賣力吆喝，形成了一道獨特的“風景”。但其中也不乏一些用力過猛，有媚俗、低俗之嫌的作品，比如，有的在油菜花田里“魔性尬舞”，有的姿態(tài)扭捏面向鏡頭說著肉麻的臺詞，還有人泡在水中拍攝“出浴”鏡頭，讓很多網友“不忍直視”。
這些基層干部宣傳家鄉(xiāng)的初衷，做好“代言人”的熱忱都值得肯定。更何況，“五一”假期將至，為了盡可能吸引游客，就要把握好這個珍貴的時間窗口，由此也不難理解他們的一片苦心。
然而，過分“賣力演出”起到的或許是反效果。且不說部分求新求奇、劍走偏鋒的短視頻帶來的觀感不佳，眾多基層干部蜂擁而上容易形成審美疲勞，即使是一些拍攝比較成功的作品，可能讓觀眾記住了“網紅”干部，卻沒記住宣傳的對象。這其實是一種本末倒置：依靠噱頭吸引了流量和熱度，宣傳家鄉(xiāng)、助推文旅的主要任務反而沒有達到。
“文旅”就是文化和旅游，通過短視頻深耕、挖掘當?shù)氐奶厣幕途包c，當然沒錯。但必須認識到，宣傳效果是一回事，游客實際的體驗又是另一回事。一個地方、一個景區(qū)擁有再優(yōu)美的風景、再深厚的文化、再悠久的歷史，如果沒有與之匹配的硬件設施、優(yōu)質服務，也不可能真正把流量轉化為“流量”。
深入觀察不難發(fā)現(xiàn)，近年來各地文旅部門推出了不少實實在在的“寵客”措施，受到了游客普遍歡迎。最顯著的如，越來越多的知名景區(qū)取消了門票，以免費的方式吸引游客，依靠新體驗、新場景找到新的收入增長點，也為游客帶來了真金白銀的實惠。
再比如，越來越多地方在節(jié)假日期間推出臨時停車不收費、輕微違章不罰款，包括高速免費拖車等人性化措施，不給游客出行“添堵”；不少城市宣布開放政府食堂、停車場，給大家?guī)砹藢崒嵲谠诘姆奖?；還有更多城市花大力氣治理宰客、漲價等非法行為，持續(xù)創(chuàng)造更健康的旅游消費環(huán)境……
因此，基層干部與其絞盡腦汁凹造型、卷短視頻的“出片效果”，不如把更多功夫花在旅游環(huán)境的改進、服務措施的完善上。即使要親自上陣“代言”，也不妨在鏡頭前說些大白話，講些實在話，比如挖掘景區(qū)特色、講解出游提示。平實的內容、專業(yè)的介紹、平等的交流、真誠的態(tài)度，或許才是基層干部宣傳家鄉(xiāng)的正確姿勢。
這并不是說基層干部不能拍文旅短視頻，而是要把握好度，平衡好流量和效果的關系。其實，很多基層干部在短視頻中“豁出去了”，歸根結底是出于對腳下土地的那份熱愛，正因如此，更不能讓低俗、出格的“表演”給地方形象招黑。
說到底，比起流量和熱度，游客們是不是來得開心、玩得放心，是否形成了良好的口碑和經得起檢驗的品牌效應，有沒有真正帶動當?shù)氐慕洕l(fā)展，才是衡量一個地方文旅工作的硬指標。
本期資深編輯 周玉華
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