戴斌： 春季旅游正當時
學(xué)思平治
旅游消費有其明顯的季節(jié)性，春踏青、夏避暑、秋登高、冬賞雪，自古以來就是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是美好生活的現(xiàn)代時尚。大眾旅游進入全面發(fā)展新階段以來，元旦、春節(jié)、清明、勞動、端午、中秋、國慶七個節(jié)假日和避暑、冰雪兩季，也就是我們常說的“七節(jié)兩季”，一直都是觀察旅游經(jīng)濟的重要窗口期。隨著更多消費促進政策的出臺，更多優(yōu)秀文藝作品和旅游產(chǎn)品的供給增加，以及部分地方中小學(xué)生放春假倒逼帶薪休假政策的落實，培育春季賞花游或大眾旅游春季檔的時機已經(jīng)成熟，條件已經(jīng)具備。
一、旅游部門研發(fā)推廣了更多季節(jié)時效強、情緒價值高的“花地圖”和“青線路”，以花漾主題培育賞花經(jīng)濟
進入春季以來，梅花、杏花、櫻花、海棠花、牡丹花、玉蘭花，特別是漫山遍野的油菜花、杜鵑花，陸續(xù)迎來盛花期，由南往北次第盛開。各地紛紛推出各具特色的“賞花地圖”。3月26日，北京市人民政府新聞辦公室聯(lián)合北京市園林綠化局、天津市規(guī)劃和自然資源局、河北省林業(yè)和草原局舉行“2025花開京津冀”新聞發(fā)布會。北京市推出了214處賞花片區(qū)和奧森公園到景山公園的世界文化遺產(chǎn)線、從國際雕塑公園向東經(jīng)中山公園、明城墻遺址公園到慶豐公園“神州第一街”賞花線。天津五大道的海棠花節(jié)、武漢的櫻花季、菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)、重慶李子壩的“軌道穿花”、成都雙遺馬拉松的油菜花跑道、洛陽的漢服賞花節(jié)、昆明的食花季、無錫黿頭渚櫻花谷都是全國知名的賞花打卡點，持續(xù)領(lǐng)跑春季旅游熱度榜。3月26日，文化和旅游部在黃山舉辦2025全國旅游宣傳推廣活動，現(xiàn)場發(fā)布了32條春季鄉(xiāng)村旅游線路。各地政府和市場聯(lián)動的系列“花+”“花x”，有效釋放了賞花踏青的消費潛力和經(jīng)濟價值。北京前門大柵欄商圈打造傳統(tǒng)節(jié)氣與潮流消費“美好生活節(jié)”，上海靜安嘉里中心結(jié)合“春日藝術(shù)季”推出“城市微度假”空間，天津打造“戲聚海棠”全域沉浸式演藝場景，開封清明文化節(jié)開展實景劇本游，音樂、藝術(shù)、美食節(jié)事活動創(chuàng)新供給，以具象化儀式增強人們的文化認同感。
二、文化和旅游深度融合，科技賦能春季旅游，為游客提供了情緒價值，彰顯了家國情懷和文化自信，也為地方帶來了經(jīng)濟價值
旅游是幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，也是日漸顯著的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。春季出游讓廣大游客感受歲月靜好，也為城市和鄉(xiāng)村帶來了經(jīng)濟活力。2024年清明節(jié)假日三天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，旅游花費539.5億元；勞動節(jié)假日五天的數(shù)據(jù)為2.95億人次和1668.9億元；端午節(jié)假日三天的數(shù)據(jù)為1.1億人次和403.5億，展現(xiàn)了春季旅游強勁的消費增長潛力。2025年清明節(jié)假日三天，全國國內(nèi)旅游出游人數(shù)1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。入出境游客251.33萬人次，同比增長22.4%。假日期間，49.7%的游客到訪了旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)和商圈。更多的特產(chǎn)集市和文化市集進入了城市公園、休閑街區(qū)和旅游景區(qū)。清明節(jié)假期3天，重點監(jiān)測的旅游景區(qū)、商圈、街區(qū)同比增長3.6%。其中，5A級旅游景區(qū)和重點休閑街區(qū)日均接待游客超1.5萬人次，主要商圈日均客流超2.3萬人次。杭州西湖、南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶、鐘山風(fēng)景區(qū)、武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、金華橫店影視城、蘇州金雞湖景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、大理古城、西安大唐芙蓉園景區(qū)、北京奧林匹克森林公園等景區(qū)游客接待量位居前十位。天津五大道文化旅游區(qū)受海棠花節(jié)影響，客流量增長超過50%，多地?zé)衢T景區(qū)發(fā)布約滿限流公告。
各地旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)和休閑商圈等“三區(qū)一圈”，博物館、美術(shù)館、圖書館、科技館和文化站等“四館一站”，還有戲劇場到菜市場，共同構(gòu)成了近悅遠來，主客共享的美好生活新空間。從室內(nèi)走向戶外，游客全方位感受了“陌上花開，可緩緩歸矣”的浪漫人文，還有“乘醉聽簫鼓，吟賞煙霞”的盛世繁華。音樂節(jié)、演唱會、小劇場話劇、合唱團、電競、街舞、快閃、特展、服裝秀、市集、宿集、美食，還有景區(qū)度假區(qū)的實景話劇、雜技表演、NPC互動、花式研學(xué)、休閑體育等活動，都讓春季充滿了煙火氣、文化味和科技感。專項調(diào)查顯示，10.8%的受訪者在祭掃的同時也表示會參與各類民俗活動。穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”。療愈系露營、減壓式農(nóng)耕體驗、舌尖上的春鮮和后備箱的土特產(chǎn)品，極大提升了春季鄉(xiāng)村旅游的豐度和品質(zhì)。旅游與休閑、體育、文化、商業(yè)、購物、餐飲等傳統(tǒng)行業(yè)的邊界日趨模糊，多元融合為旅游消費市場注入新動力。游客選擇社區(qū)公園、非遺體驗、文化市集等活動體驗者分別占比47.0%、36.9%、28.9%。
三、日趨完善的高速交通網(wǎng)絡(luò)、移動通信等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，讓游客在春季走得更快、更遠、更自由了
相對擁有春節(jié)長假的冬季旅游、帶薪休假季的夏季旅游和國慶節(jié)長假的秋季旅游，春季旅游以中近程旅游和都市休閑為主。2025年清明節(jié)假日期間，主要客源地和目的地集中在都市圈和城市群內(nèi)部，主要輻射和虹吸半徑在200-300公里。全國游客平均出游半徑188.24公里，同比增長9.9%；游客目的地平均游憩半徑18.43公里，同比增長33.5%。廣東、江蘇、山東、河南、四川、河北、浙江、湖北、湖南、安徽接待游客人數(shù)居前，合計接待了58.2%的國內(nèi)游客。分城市來看，重慶、北京、成都、上海、武漢、廣州、西安、杭州、鄭州、深圳、天津、長沙、蘇州、南京、石家莊、合肥、沈陽、昆明、濟南、哈爾濱等游客接待量居前20，合計接待了全國28.3%的國內(nèi)游客。
春季旅游者選擇小城市或縣城錯峰出游的主動性更強。清明節(jié)假期僅有35.9%的游客會選擇熱門目的地和網(wǎng)紅城市，32.8%的游客會選擇性價比高的小城市或縣城，31.3%的游客會選擇人少的城市。新疆維吾爾自治區(qū)的哈密、喀什、伊犁、克孜勒蘇、昌吉等市州，湖北省的十堰、仙桃兩市和神農(nóng)架林區(qū)，青海省的海西州，西藏阿里地區(qū)等西北、華中城市客流增幅明顯。
旅游專列、公路自駕和內(nèi)河游船，為春季旅游帶來了更多的當代內(nèi)涵和時尚氣息。北京市中心到延慶的“開往春天的列車、”環(huán)長三角的 “高鐵賞花專列”，讓這片美麗的國土洋溢著濃郁的中國風(fēng)和世界范。上海游客自駕去蘇州看香雪海，武漢游客乘地鐵到黃陂賞木蘭云霧山，早出晚歸的短程旅游有效激活了都市圈的消費輻射力，有力拉動了特色民宿、露營基地和主題農(nóng)莊的旅游消費。來自租車平臺的數(shù)據(jù)表明，異地還車訂單量，特別是配備兒童安全座椅和戶外裝備的車型預(yù)訂量自3月開始持續(xù)增長，預(yù)示“高鐵+租車”已經(jīng)成為春季自由行的新風(fēng)尚。
四、培育春季旅游市場需要消費促進政策、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)協(xié)同發(fā)力
各地政府和企事業(yè)單位以更開放的姿態(tài)推動公共資源共享。北京、天津、上海、江蘇、浙江、安徽、新疆等地政府院落和企事業(yè)單位逐步向游客開放。烏魯木齊、揚州、廣安、徐州等城市發(fā)布政府大院錯時共享開放公告。蘇州全市金融機構(gòu)、西寧市公共臨時停車場和泊位免費開放。天津市和平區(qū)投用免費共享的移動巴士公廁并進行智能消殺，北京市公園管理中心推出13條清明錯峰游園路線，四川省文旅廳重點整治“不合理低價游”，河南開封萬歲山武俠城景區(qū)預(yù)約系統(tǒng)崩潰也及時得以優(yōu)化管理，各地假日旅游市場平穩(wěn)有序。清明期間游客滿意度超過了80分，達到了滿意水平，高于去年同期和今年春節(jié)，92.4%的游客認為假期出游有助于產(chǎn)生積極情緒。
旅游消費需要更多的可自由支配收入、閑暇時間和出游意愿?！墩ぷ鲌蟾妗诽岢觥皟?yōu)化落實節(jié)假日制度安排”，兩辦發(fā)布《提振消費專項行動方案》明確嚴格落實帶薪年休假制度，鼓勵有條件的地方結(jié)合實際探索設(shè)置中小學(xué)春秋假，全國兩會熱議的“普惠旅游”，都是保障國民旅游權(quán)利的有力措施。假日制度優(yōu)化疊加春季旅游推廣、市場促銷、節(jié)事活動、線路培育和品質(zhì)升級等措施，穩(wěn)定了旅游消費預(yù)期和發(fā)展信心。氣象科學(xué)和通信技術(shù)的發(fā)展讓春季旅游市場開始走出“靠天吃飯”的傳統(tǒng)模式，迎來了“科技+旅游”的高質(zhì)量發(fā)展新階段。江西婺源通過氣象衛(wèi)星監(jiān)測油菜花長勢，精準推出“賞花指數(shù)”。山東青島氣象部門成立賞花賞葉預(yù)報專班，繪制發(fā)布嶗山氣象景觀地圖。貴州清鎮(zhèn)櫻花節(jié)與安踏體育合作推出“跑櫻系列”裝備，讓青春在春色中綻放。
隨著更多政策效應(yīng)的釋放、現(xiàn)代科技的應(yīng)用和公共服務(wù)的完善，每一朵綻放的花朵都是旅游場景的入口，每一次遠足的踏青都是美好生活的體驗。當多樣化和個性化的旅游需求遇見多品類、高品質(zhì)的旅游供給，我們終將迎來大眾旅游的春季檔。
【 戴斌：長安街讀書會成員、中國旅游研究院院長】
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責(zé)編：邱詩懿；初審：李雨凡、許雪靖；復(fù)審：韓培濤、程子茜
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