作者｜莉拉
很久沒有看見這么一檔全員抽象、全員好笑的綜藝了。
最近，騰訊視頻首檔影劇綜通告年番綜藝《一見你就笑》成了小娛每周必看的快樂“糧倉”，一個(gè)小時(shí)的時(shí)長，往往能讓人緩解當(dāng)了一周牛馬的疲憊感。尤其是那些高能名場(chǎng)面，更是會(huì)被觀眾二創(chuàng)、傳播，在社交媒體上刷屏。
第一期上線后，檀健次、李蘭迪吃蛋糕顯得“命很苦”，變成新的牛馬表情包；第二期jeff辛云來戳糖餅“我裂開了”，把身旁的陳都靈都整笑了，被網(wǎng)友銳評(píng)：“又在哪闖禍呢？”；第三期，笑能團(tuán)全員cue“別忘了劇宣”，讓《值得愛》劇組留下為數(shù)不多的面子。更別提抖音高達(dá)15萬贊的后期瘋癲時(shí)刻合集。
這些名場(chǎng)面里，讓人捧腹大笑的永遠(yuǎn)不止一個(gè)人。
三期節(jié)目，一個(gè)“有梗有默契”的笑能團(tuán)已經(jīng)初見雛形：MC在節(jié)目中不僅輸出笑點(diǎn)，更在節(jié)目中養(yǎng)成了獨(dú)特的配合公式——綠葉定位+劇宣使命+綜藝感碰撞=笑能團(tuán)的養(yǎng)成式魅力。
MC和嘉賓的化學(xué)反應(yīng)、劇與綜藝的“有機(jī)”結(jié)合，更養(yǎng)成了相應(yīng)的節(jié)目熱度和節(jié)目口碑。節(jié)目上線1天就登上云合全輿情熱度榜top2，上線3天霸榜燈塔、貓眼等多個(gè)榜單前5。三期之后，熱度仍在上升，節(jié)目燈塔播放指數(shù)破1200，市占率穩(wěn)在云合網(wǎng)綜榜單前10。
《一見你就笑》既成為劇粉從劇內(nèi)到劇外的精神食糧，也成了綜藝觀眾在某個(gè)飯點(diǎn)的快樂補(bǔ)給站。
在同時(shí)吸引劇粉和綜藝粉的背后，是長視頻內(nèi)容生態(tài)的演化，也是騰訊視頻資源整合能力的體現(xiàn)，更是內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)不斷追求新鮮感與新形態(tài)的野心。
笑能團(tuán)群像——以“綠葉”姿態(tài)，激發(fā)劇宣綜藝感
《一見你就笑》或許不是最大手筆的那檔綜藝，但一定是近期最為輕盈，最有綜藝感的那檔綜藝。
構(gòu)建這種綜藝感和輕盈感的，是由節(jié)目中的MC們組成的笑能團(tuán)。正如網(wǎng)友所說，《一見你就笑》有這樣的卡司做什么都會(huì)成功的。
粗看《一見你就笑》的卡司，第一感覺是熟人聚會(huì)，老喜劇人們?cè)?，每個(gè)人身上都自帶“笑聲”水印。全世界最會(huì)控場(chǎng)拋梗的楊迪、出其不意搞顏藝的徐志勝，天然搞笑的楊超越。這樣一群人聚在一起，綜藝觀眾DNA直接動(dòng)了。
但細(xì)看之下，在“熟人局”的地基之上，節(jié)目組實(shí)則走了一條“反套路”的綜藝選角之路。
在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，組盤階段大家更傾向于尋找“安全牌”，花大力氣邀約自帶粉絲流量的藝人，認(rèn)為“咖位”才能幫助綜藝獲得熱度與市場(chǎng)認(rèn)可，整個(gè)綜藝制作變成了一次過度依賴藝人的燒錢游戲。
《一見你就笑》則是找到了一群與節(jié)目調(diào)性契合，有觀眾緣，自帶化學(xué)效應(yīng)、配合默契的MC，用他們的藝能放大整個(gè)節(jié)目的綜藝效果，帶來持續(xù)不斷的看點(diǎn)，既讓節(jié)奏推進(jìn)快，也讓笑點(diǎn)密度足夠高。
他們有著原生關(guān)系，楊超越與徐志勝、楊迪成為互相折磨的鐵三角，互動(dòng)中屢屢貢獻(xiàn)高能表情包。最新一期節(jié)目中，楊迪和徐志勝用臉“互毆”，因?yàn)橛螒虿坏貌粨肀П舜藭r(shí)，只能化身“忍人”。
楊超越則完全沒有偶像包袱，《值得愛》特輯里會(huì)化身千禧年辣妹，和徐志勝重現(xiàn)非主流愛情，結(jié)果被對(duì)方顏值暴擊。
即使是呆萌的綜藝新人陳鑫昊，也會(huì)在其他MC的帶領(lǐng)下，成為搞笑咖?！靶δ軋F(tuán)”會(huì)cue他表演魔術(shù)，結(jié)果整段垮掉，甚至所有人幫他一起找牌。
從綜藝熟人到綜藝新人，從拋梗接梗，到養(yǎng)成忙內(nèi)，“笑能團(tuán)”的群像感就在一處處細(xì)節(jié)中流露，大笑之余，也不減溫暖。
另一方面，《一見你就笑》本質(zhì)還是一檔劇宣綜藝，每一期嘉賓都是劇集主創(chuàng)，這就需要MC能夠在調(diào)動(dòng)情緒、給出笑點(diǎn)的同時(shí)，把握好與嘉賓配合，給嘉賓“遞戲”的度。一面做好綜藝，一面托舉劇集，“笑能團(tuán)”正是在這一共同目標(biāo)之下，慢慢養(yǎng)成了“別忘了劇宣”的團(tuán)魂。
剛播出的第三期，《值得愛》劇組沒能抽到進(jìn)入神秘倉庫的機(jī)會(huì)，徐志勝現(xiàn)場(chǎng)大喊：“人家來劇宣的”，直接喊出第二次機(jī)會(huì)。
每一期節(jié)目中，MC們都會(huì)用搞怪的方式花式重現(xiàn)劇中的名場(chǎng)面。無論是化身《濾鏡》男主唐奇和真羊駝互動(dòng)，反串“夕笑雁開”cp，楊超越嘴角比AK難壓；還是最新一期再現(xiàn)《值得愛》地鐵求婚名場(chǎng)面……“笑能團(tuán)”的表演都起到拋磚引玉的作用，在一段笑料之后，是男女主們親自上陣，為觀眾呈現(xiàn)與剛才反差極大，養(yǎng)眼又好嗑的劇集照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
看過劇的觀眾被反差感逗得捧腹大笑，又對(duì)劇中cp們嗑得真情實(shí)感，沒看劇的觀眾摩拳擦掌，準(zhǔn)備就著一段抽象又真摯的cut，點(diǎn)開劇集，看看怎么個(gè)事兒。
在“笑能團(tuán)”的托舉之下，嘉賓們有驚喜的綜藝表現(xiàn)，劇集高光點(diǎn)也實(shí)現(xiàn)一次有趣的傳播，既好笑又好看，綜藝劇集兩不誤。
以綜藝為載體，以劇為核，打造劇綜聯(lián)動(dòng)的“快樂工廠”
卡司很重要，但一檔綜藝節(jié)目出圈，絕不只依靠卡司。在小娛看來，《一見你就笑》從創(chuàng)作層面也給綜藝市場(chǎng)拋出一個(gè)新的問題：一檔足以讓觀眾停留并獲得快樂，同時(shí)又賦能劇集的年番綜藝是怎么做出來的？
如果拆解《一見你就笑》的“制勝”之路，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目組奔赴的是“節(jié)目模式”和“環(huán)節(jié)設(shè)置”兩個(gè)維度的創(chuàng)新。
在節(jié)目模式上，《一見你就笑》完成了傳統(tǒng)綜藝制作思路的更新，從綜藝本身跳出來，以劇宣為導(dǎo)向定下“笑能團(tuán)”與嘉賓之間的互動(dòng)模式。將劇宣的使命穿插到MC與主演們的每一個(gè)互動(dòng)中——造梗不忘嗑cp，玩游戲不忘現(xiàn)場(chǎng)追劇。
最新一期里，王安宇與王玉雯玩“Yes or No”的游戲一方面將《值得愛》里的臺(tái)詞、立意以及劇情內(nèi)容穿插到問題中，讓劇與游戲相結(jié)合，另一方面，男女主貼臉的甜蜜定格，也為游戲增添了CP的粉紅效應(yīng)。讓屏幕外的觀眾和“笑能團(tuán)”都直呼“嗑到了！”。
“笑能團(tuán)”會(huì)在和嘉賓互動(dòng)的過程中大量cue劇宣與主演的梗，例如《濾鏡》劇組做客第一期的高頻金句就是“談什么不如檀健次”，《雁回時(shí)》陳都靈、辛云來兩個(gè)“舞蹈人機(jī)”被cue跳舞，《俠客行不通》劇組爭(zhēng)奪“牛馬獎(jiǎng)杯”，完美貼合劇集熱血中二氣質(zhì)。
這些以劇宣為導(dǎo)向的互動(dòng)和玩梗，為的是進(jìn)一步在輕松愉快的氛圍里強(qiáng)化IP記憶點(diǎn)，制造笑點(diǎn)的同時(shí)也在升華綜藝立意，保障劇宣節(jié)奏流暢。
環(huán)節(jié)設(shè)置上，《一見你就笑》完成了從劇本到綜藝的“雙線呼應(yīng)”，讓游戲不只是游戲，更是一次劇集內(nèi)容的效果放大器，勾起回憶殺的同時(shí)也勾起好奇心，化“劇宣”為無形，融進(jìn)每一個(gè)出圈的游戲卡段里。
《一見你就笑》每一期都會(huì)根據(jù)宣傳的劇集來定制主題，而非泛化地追求熱點(diǎn)。
《值得愛》就是一次千禧年回憶專場(chǎng)，“笑能團(tuán)”的每一個(gè)成員都穿上了千禧年的衣服，打扮Y2K的風(fēng)格。在游戲環(huán)節(jié)設(shè)置上，“愛到底值不值得”的命題貫穿整個(gè)節(jié)目，每一環(huán)節(jié)結(jié)束的落點(diǎn)都會(huì)被“笑能團(tuán)”引回對(duì)這個(gè)命題的探討。
同時(shí)，《一見你就笑》每一期中都有為粉絲實(shí)現(xiàn)心愿的環(huán)節(jié)，讓劇粉的愿望通過主創(chuàng)們的游戲被實(shí)現(xiàn)，在增強(qiáng)觀眾參與感，吸引觀眾看節(jié)目的同時(shí)，也能帶來劇集的長尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)劇集觀眾與綜藝觀眾的互相轉(zhuǎn)化。
第二期實(shí)現(xiàn)心愿環(huán)節(jié)，《雁回時(shí)》劇組抽中了“棒棒糖背后抱”挑戰(zhàn)，陳都靈辛云來出戰(zhàn)，就成了大型撒糖現(xiàn)場(chǎng)，引得劇粉在彈幕里刷屏“兩位真大方”“最強(qiáng)售后不過如此”。
最有趣的還是《一見你就笑》神秘倉庫的獨(dú)創(chuàng)玩法，“密室”不少見，但難見的是在一檔喜劇綜藝?yán)锿婷苁胰蝿?wù)。
節(jié)目上線至今，幾乎每一期都有密室相關(guān)的表情包產(chǎn)出，就足以見得這個(gè)環(huán)節(jié)的含金量。
嘉賓們?cè)诿苁业摹拔粗杯h(huán)境中創(chuàng)造意想不到的笑點(diǎn)，高瀚宇和NPC互動(dòng)成為“駙馬”，辛云來戳糖餅的表情已成了抖人標(biāo)配的“闖禍”表情包。
神秘倉庫也創(chuàng)造了更多的CP嗑糖時(shí)刻，李蘭迪成為檀健次手臂上的掛件，陳都靈辛云來一人一只手鼓掌，王安宇王玉雯一同完成npc任務(wù)。這些cp時(shí)刻，都是對(duì)劇集人物關(guān)系、劇集售后的再反哺，變成劇宣物料的一環(huán)。
當(dāng)下的綜藝想要玩出效果并不容易，觀眾看了大量同質(zhì)化的內(nèi)容與游戲，也看夠了抓馬和話題。一檔年番綜藝要成為市場(chǎng)上的黑馬，唯有實(shí)現(xiàn)思路拓寬，與內(nèi)容創(chuàng)新。
在同一個(gè)場(chǎng)景里，每次填塞了足夠有效的綜藝環(huán)節(jié)，通過“在精不在多”的機(jī)制和道具來達(dá)到節(jié)目效果，又能在劇集的加持下做到1+1>2的結(jié)果，這是《一見你就笑》努力的方向所在。
劇綜聯(lián)動(dòng)新范式——騰訊視頻內(nèi)循環(huán)的“破壁實(shí)驗(yàn)”
《一見你就笑》帶來了劇綜領(lǐng)域的一種新的可能性，即“通告綜藝”的喜劇效應(yīng)可以追平細(xì)分賽道的喜劇綜藝。同時(shí)，劇宣也不再是刻板化的主創(chuàng)訪談、快問快答、短視頻熱梗重現(xiàn)。
這正是觀眾所向往的，也是行業(yè)一直以來稀缺的有效內(nèi)容。
“游戲+粉絲共創(chuàng)”的綜藝用足夠豐滿的互動(dòng)，足夠的時(shí)長讓觀眾再次體驗(yàn)到追劇快樂的同時(shí)，也讓觀眾看到了更為真實(shí)的主創(chuàng)性格，在一個(gè)個(gè)梗與笑點(diǎn)之間實(shí)現(xiàn)“好笑就是有效宣發(fā)”的初心。
然而，這樣一檔年番綜藝做起來并不容易。
它考驗(yàn)著平臺(tái)對(duì)于綜藝、劇集內(nèi)容的深度認(rèn)知，考驗(yàn)著一個(gè)平臺(tái)對(duì)自身與外部資源的整合能力，而最終考驗(yàn)的是平臺(tái)在飽和的市場(chǎng)上，維持差異化，走出獨(dú)特道路的決心。
騰訊視頻對(duì)于劇宣綜藝并非一時(shí)興起，而是當(dāng)作長期生態(tài)在培養(yǎng)，《與鳳行》《大奉打更人》都有劇綜聯(lián)動(dòng)的專場(chǎng)節(jié)目《推市營業(yè)中》《永夜星河》也推出過真人秀團(tuán)綜《閃耀的恒星》，在劇集內(nèi)容與綜藝內(nèi)容的融合上，騰訊可以說已經(jīng)經(jīng)歷了很長時(shí)間的探索。
在這些經(jīng)驗(yàn)的積累之下，《一見你就笑》的制作才有如此輕盈的面貌，看上去“毫不費(fèi)力”，實(shí)際上卻將騰訊視頻站內(nèi)生態(tài)的每一環(huán)打通，從劇集到綜藝真正拉通內(nèi)容鏈路。
在這樣的鏈路背后是，龐大的資源庫，以及成熟的資源整合能力，這恰是騰訊視頻“內(nèi)循環(huán)”戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
依托平臺(tái)龐大的劇集儲(chǔ)備，《一見你就笑》串聯(lián)起《濾鏡》《雁回時(shí)》《俠客行不通》《值得愛》等熱劇，后續(xù)還有《棋士》《榜上佳婿》&《狙擊蝴蝶》以及《錦月如歌》、《兄友妹恭》&《芬芳喜事》、《深情眼》，和紅房子的大售后，形成全年不間斷的宣發(fā)矩陣。
從劇集ip的選擇、主創(chuàng)藝人邀約，到實(shí)時(shí)追蹤劇綜用戶行為，再反哺到綜藝團(tuán)隊(duì)定制劇宣主題與游戲環(huán)節(jié)的創(chuàng)作之中，騰訊視頻將內(nèi)部與外部資源編織成一張精密協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)。
這種資源整合能力，或許解釋了《一見你就笑》上線三期，就能穩(wěn)在綜藝榜單前列——它考驗(yàn)的不只是創(chuàng)意，更是生態(tài)位的全局卡點(diǎn)。
無論如何，《一見你就笑》已經(jīng)成為我們的周中“情緒充電站”，快樂解壓，讓觀眾從“追劇”走向“追劇+追綜”的超長售后體驗(yàn)。在行業(yè)價(jià)值層面，它不僅是每周一餐的“電子榨菜”，更是一套可復(fù)制的劇綜聯(lián)動(dòng)，讓綜藝演變?yōu)橛耙旾P長尾運(yùn)營的一環(huán)。
當(dāng)劇宣不再刻意，當(dāng)快樂無需等待——《一見你就笑》帶來了劇集和綜藝市場(chǎng)的一種新生態(tài)：足夠真誠的陣容，足夠用心的劇綜定制，讓創(chuàng)作回歸服務(wù)本質(zhì)，讓快樂產(chǎn)生復(fù)利價(jià)值，才是打通觀眾的最短路徑。
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