21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源、實(shí)習(xí)生譚伊亭 北京報(bào)道
電影市場正在迎來一些新機(jī)會(huì)。
北京國際電影節(jié)（北影節(jié)）的運(yùn)營節(jié)奏變化，或許就是這種新興發(fā)展模式的預(yù)演。2025年4月26日，第十五屆北影節(jié)圓滿落幕。本屆電影節(jié)，不僅助力中國電影出海，還把電影和消費(fèi)結(jié)合起來，撬動(dòng)了“票根經(jīng)濟(jì)”。
北影節(jié)是今年 “中國電影消費(fèi)年”活動(dòng)的首站，在大力提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，北影節(jié)也做了不少嘗試和探索。以“看電影、愛生活”為主題，北影節(jié)舉辦各種活動(dòng)，努力吸引更多市場主體參與，將北影節(jié)的效應(yīng)向北京全城延伸。
據(jù)了解，北京共有10個(gè)重點(diǎn)商圈、60余家商場和超過1100家商戶參與此次北京電影生活節(jié)，把電影節(jié)從會(huì)場延伸至市民能抵達(dá)的多個(gè)商圈，打造了北影節(jié)的“第二現(xiàn)場”。
北影節(jié)組委會(huì)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者披露，4月18至4月28日，全市參與北京電影生活節(jié)的28個(gè)商圈吸引客流共計(jì)4858萬人次，環(huán)比（4月7日至4月17日）增長9.4%；消費(fèi)金額169.4億元，環(huán)比增長10.6%。
同期，北京朝陽區(qū)各重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)吸引客流65.2萬人次，同比增長34.2%；實(shí)現(xiàn)銷售額5724萬元，同比增長17.5%。海淀區(qū)五棵松商圈吸引客流97.17 萬人次，環(huán)比增長17.7%，實(shí)現(xiàn)銷售額8274.54萬元，環(huán)比增長12.4%。懷柔區(qū)接待游客96.08萬人次，同比增長18%；鄉(xiāng)村旅游收入超2億元，同比增長23%；重點(diǎn)商圈實(shí)現(xiàn)銷售額突破5000萬元，同比增長13%。
“很多商場、園區(qū)都提出來各種合作需求，我們已經(jīng)忙不過來了。活動(dòng)成效遠(yuǎn)超預(yù)期?！北本﹪H電影節(jié)組委會(huì)品牌拓展部部長張鑠向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感慨。
事實(shí)上，整個(gè)4月下旬，北京都是北影節(jié)時(shí)間。
這是一場影迷的嘉年華。4月26日晚，在北京地質(zhì)禮堂，人頭攢動(dòng)。因?yàn)榻?jīng)典影片《愛在》三部曲的前兩部《愛在黎明破曉前》《愛在日落黃昏時(shí)》將在這里上映。
難得的機(jī)會(huì)，吸引了大量影迷。人們在北京地質(zhì)禮堂的大堂內(nèi)打卡，排隊(duì)蓋紀(jì)念印章，購買紀(jì)念品。周圍的商戶也非常熱鬧，包子鋪的包子已經(jīng)脫銷。
這只是電影推動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)小場景。
北影節(jié)有更廣泛的規(guī)劃。
北京懷柔區(qū)作為北影節(jié)的主辦地之一，在電影與消費(fèi)融合方面也花了大力氣。主辦方把4月5日到5月5日定為了“電影月”，并把每年的電影嘉年華進(jìn)行了擴(kuò)容升級(jí)，在雁棲湖國際會(huì)展中心東側(cè)大草坪，將電影、音樂、美食與自然景觀深度融合。
利用本屆電影節(jié)的契機(jī)，懷柔當(dāng)?shù)剡€推出了“跟著電影游懷柔”活動(dòng)，依托拍攝過影視劇或明星打卡過的地方，打造了13條精品旅游路線。其中的景點(diǎn)之一——雁棲神堂峪不夜谷，美麗的山野風(fēng)景、露天的老電影、戶外的吊爐火鍋，把電影節(jié)的氛圍感拉滿。據(jù)央視新聞，有民宿老板表示，她大部分的房間都住滿了。
回到北京城內(nèi)，為了撬動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”，北影節(jié)串聯(lián)文商旅體融合消費(fèi)場景。
比如，聯(lián)動(dòng)前門、王府井、崇文門商圈，華潤萬象生活旗下9家商業(yè)中心、14家萬達(dá)廣場、賽特+、長楹天街、麗澤天街、藍(lán)色港灣、華貿(mào)、薈聚、華熙LIVE等全市30余家購物中心600余家商戶推出憑北影節(jié)票根優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，目前此種優(yōu)惠已延長到“五一”期間。
同時(shí)，前述所有商圈同步呈現(xiàn)北影節(jié)主題元素，鳳凰匯里巷開展電影露天展映、映后主創(chuàng)見面、樂隊(duì)演唱、潮流市集、品牌快閃等系列活動(dòng)。
同期，北影節(jié)還聯(lián)動(dòng)貓眼、美團(tuán)、攜程、同程四個(gè)平臺(tái)，盤活“電影+餐飲+文旅”資源，市民游客可通過手機(jī)一鍵觸達(dá)線上平臺(tái)的各項(xiàng)疊加優(yōu)惠。譬如，美團(tuán)投入1000萬元“北影節(jié)助力金”，同程旅行平臺(tái)發(fā)出10萬份出行權(quán)益券包。
北影節(jié)期間，北京市電影局聯(lián)合北京貓眼，推出惠民觀影活動(dòng)。通過開展限時(shí)特惠、購票立減、影片專區(qū)和北影節(jié)專區(qū)等惠民讓利活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)北影節(jié)營造觀影促消費(fèi)氛圍。
據(jù)北影節(jié)組委會(huì)披露，4月18日至4月28日，北京市票房收入2603.35萬元，位列城市票房第一名。春季惠民觀影活動(dòng)已累計(jì)讓利219.16元萬元，惠民12.18萬人次。
種種變化背后，是政策與商業(yè)增量的交匯。
客觀上，電影節(jié)本身對(duì)舉辦地文旅市場就有著直接推動(dòng)。張鑠舉例，像戛納電影節(jié)，政府每年投入在2000萬歐元左右，最終每年參加戛納電影節(jié)的電影人和游客能給戛納帶來大概2億歐元的經(jīng)濟(jì)收益。在第十四屆北影節(jié)，也拉動(dòng)了6至8億元左右消費(fèi)。
今年，北影節(jié)則將此種效應(yīng)放大了。
張鑠提到，北京市就更重視北影節(jié)文旅效應(yīng)了。今年北京市兩會(huì)期間，相關(guān)部門就在商討啟動(dòng)“北京電影生活節(jié)”，國家電影局“中國電影消費(fèi)年”計(jì)劃推進(jìn)也成為推動(dòng)力量，這都促進(jìn)了北影節(jié)在今年的“迭代”。
4月18日，國家電影局等在北京啟動(dòng)“中國電影消費(fèi)年”，北影節(jié)是其中首站。
具體來看，“中國電影消費(fèi)年”將推出一系列電影消費(fèi)惠民活動(dòng)，突出跨行業(yè)、跨部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打出促進(jìn)消費(fèi)組合拳。中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀聯(lián)、貓眼、淘票票等作為主要支持單位，預(yù)計(jì)投入不少于10億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼。
實(shí)際上，政策紅利，對(duì)于北影節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)有著直接幫助。
張鑠透露，美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)公司承擔(dān)了其自有渠道上的補(bǔ)貼成本，商戶和商圈的優(yōu)惠成本也由自己消化。北影節(jié)更多提供流量、內(nèi)容上的支持。
此外，北影節(jié)周期也在擴(kuò)張。“永不落幕”板塊大量活動(dòng)正在醞釀中。
而更廣泛的合作，對(duì)于北影節(jié)運(yùn)營也是件好事。
“以前我們談商務(wù)或者說跟品牌合作的周期，只是集中在4月份，可能會(huì)輻射到3月和5月，就是預(yù)熱期跟收官的宣傳中。集中還是在會(huì)期那10多天里。如果有了 ‘永不落幕’的活動(dòng)和設(shè)計(jì)，就可以多去跟品牌談。在今年，因?yàn)楸本╇娪吧罟?jié)，也接觸了很多新資源和渠道，也能產(chǎn)生新的想法?！睆堣p說。
背后是，北影節(jié)亦面臨著運(yùn)營壓力。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，北影節(jié)收入主要來自三大部分，包括北京市財(cái)政補(bǔ)貼、懷柔區(qū)相關(guān)補(bǔ)貼、市場活動(dòng)收入。需要注意的是，北京市財(cái)政補(bǔ)貼會(huì)逐年遞減。
由此，通過市場合作造血就顯得尤為重要。
在宏觀環(huán)境變化與電影市場波動(dòng)下，談合作還是有難度的。因此，北影節(jié)必須找到商業(yè)上的新增量，要從單純曝光走向與品牌共建。
回頭來看，北京電影生活節(jié)，明顯將給北影節(jié)帶來新的商業(yè)增量。在種種努力下，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，今年，北影節(jié)收入保持增長。
事實(shí)上，整個(gè)電影市場都在做類似探索。
隨著《哪吒》大熱，該片出品方光線傳媒表示，公司定位將從“高端內(nèi)容提供商”向“IP 創(chuàng)造者和運(yùn)營商”轉(zhuǎn)化。
其中，文旅市場是重要方向。
光線傳媒在機(jī)構(gòu)調(diào)研中提到，《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）上映后，全國很多地方都提出與其合作主題樂園的設(shè)想?！拔覀兡壳罢谂c部分重點(diǎn)地區(qū)洽談具體合作模式。希望能夠成為中國第一個(gè)類似于迪士尼樂園的主題樂園?！惫饩€稱。截至4月末，《哪吒2》票房已經(jīng)超過153億元，在全球影史排名第五。
總體來看，依舊波動(dòng)中的電影市場正在尋找新可能，站在潮頭的北影節(jié)們已開始做著落地嘗試。
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