“五一”未至，流量先行。各大平臺上，沒有硝煙的文旅“營銷之戰(zhàn)”再度打響。
端大菜、亮大招，甚至地方主政者、文旅局一把手親自下場代言家鄉(xiāng)。
此時，城市的“能見度”成為最可貴的資源。都想拼一個“爆火”，拼一個“出圈”。
但在“突圍”“出圈”的謀劃中，興起了一種全新的“打法”——化“搶”為“享”。從單打獨斗，升級為資源共濟；從一己突圍，進階為流量“共享”。
眼下，不少熱門旅游城市先知先覺，開始強強聯(lián)手。“五一”在即，有城市策劃的“夢幻攜手”已經(jīng)呈現(xiàn)“出圈”之勢。
不同城市的跨地域文旅協(xié)同，縱然有著不同實踐，卻殊途同歸，走上了化競為合，強強聯(lián)手的新路。
01
“五一”促消費
各地強勢“出招”
這個“五一”，單就文旅產(chǎn)品的花樣供給層面來說，各地均可謂竭盡全力。
↑圖源文旅通州
北京市文化和旅游局以“京彩五一·樂享好時光”為主題，統(tǒng)籌全市文旅資源，推出1900余場活動，陪伴廣大市民、游客共享美好假日。
黑龍江省策劃推出五大主題12條精品線路、100余場演出，打造“春日好景巡游”精品線路。
四川作為旅游大省，推出730余場文旅消費促進活動，更宣布發(fā)放6800余萬元文旅專項消費券。
四川端上桌的文旅大菜，顯然也是精心“烹制”過的。文旅資源的“原材料”優(yōu)勢，疊加了時下最火、最有味兒的“佐料”——
“哪吒”熱度不減，四川就推出一批國風(fēng)國潮新產(chǎn)品、新線路；本土原創(chuàng)歌曲《玉盤》春晚走紅，四川就推出一批民謠山水游新產(chǎn)品；《白色橄欖樹》《小小的我》《熊貓計劃》《家里家外》等在川取景的影視劇熱播，四川就策劃一大批影視打卡主題線路……前幾日四川文旅發(fā)布的“洗腦神曲”《折耳根之歌》，也只能算是開胃前菜了。
↑圖源成都發(fā)布
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，永遠是旅游的靈魂和生命線。不可否認的是，旅游消費者的需求，正從“大而全”“多而淺”，向沉浸式、個性化轉(zhuǎn)變，情緒價值的意義遠超景點本身。
此時，融合就顯得尤為重要。文旅與百業(yè)融合，能產(chǎn)生不一樣的體驗。同時，城市與城市間的跨地域融合，也不失為一個巧妙的策略。當(dāng)不同城市間挖掘出共同的文化特質(zhì)，以城市CP組合的姿態(tài)共同與游客產(chǎn)生鏈接，可以想象，一定會有新的火花。
成都等8個城市更是放了大招，格局打開，8城攜手。成都、重慶、深圳、廣州、武漢、南京、西安、青島，這8座城市各有共性，“CP”各有亮點。
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這里面的“門道”不再是“拉人頭”“搶流量”，而是以“城與城”的真誠攜手，擁抱“人與人”的情感鏈接。
02
城市“組CP”
會成為流量新密碼嗎？
組“CP”，演藝圈中公認的收獲流量的不二法則，會適用于文旅圈嗎？
以此次的“8城攜手”為例，8座熱門旅游城市跨越地域，攜手“成團”，新鮮感撲面而來。單看留言區(qū)，擠滿了“磕糖”大軍。
參與協(xié)同的8個城市，一個賽一個的熱度高。當(dāng)然，熱度本身不是最重要的，重要的是這里面的每一座城市，都具備天然的“文化共性”。換句話說，天然具備“CP體質(zhì)”——
成都+深圳，主打“買買買”的兩座萬億消費之城；
成都+廣州，339撞上小蠻腰，兩座賽事名城；
成都+武漢，一個是去年“世界園藝博覽會”的舉辦地，另一個是“2025年世界花園大會”的舉辦地；
成都+南京，跨越兩千公里的兩座千年古都；
成都+西安，兩座“博物館之城”；
成都+青島，一邊觀山一邊聽潮，被取名“山海CP”；
成都+重慶，不用說，更是大名鼎鼎的成渝“雙子星”。
一城之力或許難以掀起太大聲浪，但CP“成團”后，文化鏈接所帶來的情感共鳴，一下子就升騰了。1永遠是1，但“1+1”，卻可以生出很多答案。
成都與7座城市在這一波的文旅協(xié)同中，一邊挖掘共同的文化特質(zhì)，一邊挖掘CP間的“隱藏”玩法，比如成都-西安的博物館之旅，比如成都-南京跨城刷演唱會等，開辟了一條以聯(lián)動拉動文旅消費的新路徑，也為旅游消費者開辟了一條新思路。
↑陶軻 攝
那么城市“組CP”，會成為流量新密碼嗎？
其實聯(lián)動的本質(zhì)，遠不止追逐流量。而是用資源互享、創(chuàng)新互動的協(xié)同方式，以情感共鳴、柔性姿態(tài)、創(chuàng)新玩法擁抱游客的需求。
這種策略下的城市傳播的成果不僅體現(xiàn)在流量的變現(xiàn)和金錢價值上，更在于情感鏈接和文化傳承；不僅能夠提升城市的獨特性和識別度，還能增強居民和游客的情感鏈接。
當(dāng)文旅回歸情感需求、文化需求的內(nèi)涵本質(zhì)，無需刻意，依舊有人用腳投票。
03
要“出圈”，更要“共贏”
近年來，全國各地對文旅產(chǎn)業(yè)的重視程度前所未有。
這個“五一”，各地發(fā)力尤為明顯，其實也釋放出重要信號。
中共中央政治局4月25日召開會議，提出加快全國統(tǒng)一大市場建設(shè)。會議還強調(diào)了另一個關(guān)鍵信息：增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。
↑圖源新華社
二季度是全年經(jīng)濟運行的重要窗口期。全力沖刺二季度，促消費是重頭戲。假日消費力量是消費增長的絕對主力，所以“五一”假期的重要性也就不言而喻。
近一個月的時間里，高規(guī)格文旅大會在各地啟幕：
湖北召開文化旅游發(fā)展大會，宣布將全力開創(chuàng)文旅發(fā)展新局面，大力拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推動文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億級。
江西舉辦文旅大會，請來知名專家支招、打call；
四川舉辦了國際旅游交易博覽會，并官宣“五一”期間將發(fā)放各類文旅專項消費券6800余萬元。成都市文化和旅游發(fā)展大會也在一個月前召開，提出將推動文旅產(chǎn)業(yè)向更大范圍拓展，更深層次融合。
↑圖源文旅成都
文旅業(yè)是關(guān)聯(lián)度強、帶動作用大的綜合性產(chǎn)業(yè)。正因如此，當(dāng)前的一個普遍共識是，文旅產(chǎn)業(yè)的深層變革，在于跳出“景點打卡”的單一模式，向全產(chǎn)業(yè)鏈要效益。
那么無論文旅與百業(yè)融合，還是文旅跨地域融合，實際上都是產(chǎn)業(yè)變革的探新之舉、必然之舉。
跨地域融合的文旅探索，未來可以不止于文旅宣傳，而是讓資源融合得更深，協(xié)同得更高效。這將成為推動形成文旅全國統(tǒng)一大市場的重要一步。
記者：王垚
封面攝影：陶軻
編輯：侯濤
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