4月30日，總臺文藝《跟著春晚游中國》無錫首站官宣暨無錫惠山映月里開街活動成功舉辦。
《跟著春晚游中國》與無錫映月里不僅有春晚的緣分，更有相同的文旅思考——以文化IP為依托，在城市肌理中解讀文化。這兩者牽手的背后是無錫文旅延續(xù)春晚余韻的切實舉措，以及將春晚的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”的本土化思考。
無錫映月里與春晚的緣分
今年春晚，倪妮手持一把精微繡團(tuán)扇泛舟而來，輕聲唱起《無錫景》。小橋流水、美人入畫、詩意江南，構(gòu)成了春晚無錫分會場的第一鏡，不僅立刻將全國觀眾帶入水鄉(xiāng)獨有的柔情之中，也成為了當(dāng)晚無錫分會場的標(biāo)志性畫面。
全國觀眾隨著游船，看到無錫“千年文脈，百年工商”的傳承。除夕之夜，無錫這顆太湖明珠不負(fù)眾望地閃耀在世界眼前。
春晚播出后，無錫成為全國游客關(guān)注的焦點。經(jīng)綜合測算，2025春節(jié)長假八天全市接待游客1556.32萬人次，旅游總收入達(dá)159.78億元，惠山古鎮(zhèn)接待游客突破105萬，同比增長132%。我們可以看到春晚這個國民文化IP對城市、對景區(qū)深遠(yuǎn)的影響力。
“文藝＋文旅”傳統(tǒng)文旅的新可能
為了響應(yīng)“以文塑旅，以旅彰文”的號召，按照總臺黨組要求，文藝節(jié)目中心也在積極思考“文藝+文旅”的新可能?；诖?，總臺文藝節(jié)目中心計劃以春晚為支點，推出一檔文旅體驗真人秀節(jié)目《跟著春晚游中國》。節(jié)目將由春晚主持團(tuán)帶隊，集結(jié)各界嘉賓，深度探訪春晚相關(guān)城市，打卡文化地標(biāo)、挖掘人文故事。用一場沉浸式文旅體驗作為城市推介，以民族寫世界，將中國文化帶到世界眼前，真正將文旅發(fā)展為“支柱產(chǎn)業(yè)”。
《跟著春晚游中國》的想法得到了無錫當(dāng)?shù)氐拇罅χС?，首站官宣無錫是一個美好的開始，未來總臺文藝將與無錫攜手，共同打磨文藝形式、抓取文化高點，一同擦亮城市文旅的“金名片”。
“音樂＋文旅”無錫文旅的本土化思考
中國地大物博，一方水土養(yǎng)一方人。如何打造城市文旅的差異化，是各地文旅亟待思考的關(guān)鍵問題。梁溪區(qū)是無錫中心城區(qū)，人文底蘊深厚，吳文化、運河文化、近代民族工商文化在這里孕育。在無錫的文化明珠里，阿炳華彥鈞是繞不開的一位人物，他以一位飽嘗人間辛酸和痛苦的盲藝人的視角，看到的卻是清明人間。《二泉映月》以其獨特的民間演奏技巧與藝術(shù)胸懷，從無錫走到全中國，又代表中國走到了世界。
2025年，無錫正在申報“世界音樂之都”稱號，梁溪區(qū)也大力發(fā)展“聽經(jīng)濟(jì)”?；萆接吃吕镆浴岸吃隆睘槲幕疘P，用音樂打通與世界溝通的橋梁，塑造一個可持續(xù)運營的“音樂+文商旅”超級IP。阿炳雕像落成，同時宣布惠山映月里新街區(qū)開業(yè)。除了專業(yè)劇場，惠山映月里也匯集了大量音樂業(yè)態(tài)，目前，街區(qū)已引入多個音樂品牌和各類音樂“首店”50余家，隨著映月里開街將正式對公眾開放。
各地文旅奇招頻出，積極思考“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的多種可能。 無錫交出的答卷是“音樂+文旅”，以音樂撬動文化，用文化推動旅游與商業(yè)，從地級市走到國家平臺，再從國家平臺走到世界眼前。 其他城市的答卷，我們將用一場場旅行逐一解鎖。
以文塑旅，以旅彰文。《跟著春晚游中國》由春晚這場“文化盛宴”做支點，將春晚這個“大舞臺”，化作無數(shù)個“小故事”，走進(jìn)千家萬戶，走進(jìn)百姓心間。在深度探訪的過程中，發(fā)掘各地有意思的角落、有故事的人，體會傳統(tǒng)文化與時代發(fā)展的雙向奔赴，用腳步丈量土地，感受旅行的魅力。關(guān)注春晚賬號，解鎖更多城市游玩指南。
來源：央視文藝
編輯：嚴(yán)琳
校對：王雪靜
責(zé)編：楊珍
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