“五一”假期首日，從文化地標(biāo)到山水秘境，從城市漫步到鄉(xiāng)村度假，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“熱力值”持續(xù)攀升的繁榮景象。攜程“五一”首日數(shù)據(jù)顯示，西安上榜“五一”首日入境游熱門(mén)目的地前十名和首日國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地前十名，入境游訂單同比增長(zhǎng)141%。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”態(tài)勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)與理性需求并存。長(zhǎng)線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢(shì)凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗(yàn)分流傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)壓力。消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，如非遺體驗(yàn)、場(chǎng)景化互動(dòng)項(xiàng)目溢價(jià)意愿顯著，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。
為搶抓假日經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，各地文旅部門(mén)密集推出惠民舉措：陜西省將以“春韻三秦·樂(lè)享‘五一’”為主題，組織開(kāi)展2000余場(chǎng)活動(dòng)；2025年第十二屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)將于8月在四川成都舉辦，今年“五一”，“跟著世運(yùn)游成都”系列活動(dòng)成為當(dāng)?shù)匾淮罅咙c(diǎn)。旅游產(chǎn)品體系加速升級(jí)、消費(fèi)場(chǎng)景煥新迭代、景區(qū)門(mén)票減免力度空前，誠(chéng)意十足的文旅禮包點(diǎn)燃全民出游熱潮。攜程平臺(tái)上，北京、上海、重慶、杭州、武漢、成都、南京、廣州、深圳、西安入圍“五一”首日國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地前十名。
此外，假期首日跨境游實(shí)現(xiàn)雙向升溫。攜程平臺(tái)上“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，入境游保持高位增長(zhǎng)勢(shì)頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛(ài)的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門(mén)目的地前十名。
五一首日陜西熱門(mén)景區(qū)為：華山，陜西黃河壺口瀑布、龍頭山國(guó)際旅游度假區(qū)、金絲峽景區(qū)、興漢勝境、太白山國(guó)家森林公園、寶塔山、瀛湖、少華山、法門(mén)寺。
五一首日西安熱門(mén)景區(qū)為：秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、華清宮及《長(zhǎng)恨歌》演出、大唐芙蓉園及《夢(mèng)回大唐》演出、西安千古情、秦嶺野生動(dòng)物園、西安城墻及《夢(mèng)長(zhǎng)安》、大明宮國(guó)家遺址公園、大唐不夜城、絲路歡樂(lè)世界、華夏文旅西安度假區(qū)。
今年“五一”長(zhǎng)線游進(jìn)一步爆發(fā)，假期首日跨市旅游訂單的占比達(dá)到90%。雖然提前過(guò)上“預(yù)制假期”的年輕人多了，但5月1日依舊是自駕游出發(fā)的高峰時(shí)間。攜程“五一”首日數(shù)據(jù)顯示，首日租車自駕訂單量與去年高水平保持一致。
在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢(shì)顯著升溫，三線以下的中小城市、縣域、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。假期首日，攜程平臺(tái)縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠(yuǎn)、浙江安吉、河南洛陽(yáng)、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長(zhǎng)50%。
假期首尾兩天為出行高峰，機(jī)票價(jià)格隨之水漲船高，不少單程機(jī)票價(jià)格都在1000元以上，而據(jù)攜程平臺(tái)觀測(cè)，5月2日、5月3日出發(fā)價(jià)格則相對(duì)較低，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較首日可下降三至四成，是游客錯(cuò)峰撿漏的良機(jī)。
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