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提到大學(xué)路，

大家立刻聯(lián)想到了

凸顯小資氣息的咖啡館，

充滿煙火氣的街道……

但你可能不知道，

大學(xué)路上還聚集著

數(shù)家精致個性的書店，

成就了其濃郁的書卷氣。

書香與咖啡香交織成網(wǎng)，

青春與潮流相互碰撞，

一個可閱讀、可游覽、

充滿活力的人文街區(qū)

躍然眼前。

翻開“楊浦書香地圖”，

讓我們一起走進悅悅書店。

早晨的偉德路格外安靜，

悅悅書店的主理人羅紅像往常一樣，

推開那扇標(biāo)志性的藍(lán)色大門，

開始一天的營業(yè)。

這家剛度過“兩周歲生日”的書店，

已經(jīng)在楊浦書寫了20多年的故事。

“店里這幾天很熱鬧，請到B站UP主‘不刷題的吳姥姥’來店里辦講座，之后還要開幾場‘偉大的人物’系列沙龍?！?a class="keyword-search" >羅紅一邊整理書架，一邊笑著說。

悅悅書店是無數(shù)復(fù)旦學(xué)子記憶中的“志達(dá)書店”，也是互聯(lián)網(wǎng)時代線上線下融合的閱讀新空間。翻開書頁，撲面而來的不僅是書香，更是一段穿越時空的文化記憶。

時光沉淀的書香記憶

悅悅書店的故事，要從2001年說起。

當(dāng)時，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)計算機系的羅紅和丈夫鄒斌，在復(fù)旦周邊的一家書店里租了一面書架，開始賣書。這對理工科出身的夫妻，因為對書籍的熱愛，將人生軌跡轉(zhuǎn)向了文化傳播領(lǐng)域。2004年，他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)復(fù)旦南區(qū)國權(quán)路，開了悅悅書店的前身——“志達(dá)書店”。

“那時候國權(quán)路很熱鬧，周邊有十來家書店?！绷_紅回憶道，志達(dá)書店正是在這樣的氛圍中漸漸成熟起來，承載了一代代復(fù)旦學(xué)子的青春記憶，逐漸成為復(fù)旦師生心中的文化地標(biāo)。

2023年世界讀書日，這家被稱為“心靈凈土”的書店以二人女兒“悅悅”的名字在偉德路重新啟航。

走進新店，近350平方米的空間明亮而溫馨。設(shè)計師巧妙地將天花板上的方塊頂燈與地面深色地磚一一對應(yīng)，燈光投射在地面上，宛如書籍在人心靈上的印記。保留自老店的鋼琴靜靜立在角落，熟悉的書架隔斷無聲訴說著歲月的故事，讓老讀者倍感親切。

萬余冊圖書以獨特的動線陳列，讀者可以沿著蜿蜒的“書籍長廊”漫步，在不經(jīng)意間開啟一場閱讀的邂逅。文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、歷史等類目的書籍旁，擺放著與知名品牌合作的各式文創(chuàng)產(chǎn)品，為閱讀體驗增添了幾分生活美學(xué)。

多元融合的文化客廳

悅悅書店從來不只是一個賣書的場所。在羅紅看來，書店更應(yīng)該是一個充滿活力的文化客廳，一個連接人與人、人與文化的橋梁。

書店的活動日歷，似乎總排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

“偉大的人物”系列講座，帶領(lǐng)讀者走進大師的世界；復(fù)旦國學(xué)社“頂尖學(xué)者精品課”系列請來復(fù)旦大學(xué)一眾教授坐鎮(zhèn)，讓智慧在書店里碰撞；櫻花季的圖書市集讓讀者在花香中邂逅好書；冬日里的圍爐烤茶活動，伴著書香溫暖了整條偉德路……這些精心設(shè)計的活動，讓書店真正成為了社區(qū)的文化紐帶。

“我覺得做任何事情，首先要自己熱愛，自己覺得好玩，才能把這種感受傳遞出去?！绷_紅說，讀者與書店的“雙向奔赴”，讓悅悅書店的活動總是充滿感染力。

咖啡區(qū)的設(shè)立為讀者提供了另一種可能。在這里，你可以點一杯咖啡，坐在窗邊的位置靜靜閱讀；也可以約上三五好友，在書香中暢談人生。

“茶要細(xì)品才有味道，咖啡不同，趕時間的人拿了就走，有時間的人也可以坐下來慢慢喝?！绷_紅這樣解釋咖啡區(qū)的設(shè)計理念。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交響曲

作為理工科出身的書店主理人，羅紅對技術(shù)創(chuàng)新有著天然的敏感。2005年前后，在實體書店經(jīng)營得風(fēng)生水起之時，她就以“悅悅圖書”為名注冊了淘寶店，成為上海首批線上書商。如今，店內(nèi)的線上平臺更加活躍，不過羅紅始終堅信：“實體書店是品牌的靈魂?！?/p>

這種線上線下融合的“雙軌制”經(jīng)營模式，讓悅悅書店在數(shù)字化浪潮中找到了自己的位置。線上銷售數(shù)據(jù)為線下選書提供參考，形成良性循環(huán)；線下活動通過直播等方式延伸到線上，擴大影響力。

在偉德路的新店里，多功能廳配備了大屏幕，名師講座可以同步在嗶哩嗶哩、抖音等平臺直播，讓更多讀者能夠參與其中。

這是一個與互聯(lián)網(wǎng)移動終端共舞的時代，無論身處哪個行業(yè)，都必須熟悉技術(shù)。羅紅所秉持的這種前瞻性思維，讓悅悅書店始終保持著創(chuàng)新的活力。

但創(chuàng)新從未以犧牲傳統(tǒng)為代價。在選書上，書店依然保持著對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅持；在服務(wù)上，依然注重與讀者面對面的交流；在空間設(shè)計上，依然追求營造沉浸式的閱讀體驗。這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，正是悅悅書店最獨特的魅力所在。