當(dāng)體育跨界商業(yè)、文旅、科技、時尚，迸發(fā)出的不僅僅是觀感上的熱烈，更是對一座城市軟硬實力的全面激發(fā)。隨著2025年上海體育消費節(jié)于日前正式啟動，以“尚嗨運動”為核心IP，一系列深度融合“文旅商體展”并覆蓋全年、全域的體育消費大餐已悄然呈現(xiàn)。與此同時，作為上海體育消費節(jié)重點聯(lián)動項目——“半馬蘇河”運動生活節(jié)，也在“五五購物節(jié)”期間強勢“出圈”，將體育消費的概念又一次推向高度、縱深與廣度。
體育與消費多維度融合，讓五一假期的申城商圈更顯火熱，也為上海這座國際化都市注入了更強勁的經(jīng)濟新動能。
從供給側(cè)發(fā)力：創(chuàng)新設(shè)計“體育+”多維場景
2025年上海體育消費節(jié)以“尚嗨運動”IP為核心，突出“1+2+3”框架：建設(shè)1個聯(lián)動資源庫，舉辦2大核心項目（資源推介會和國際賽事文化及體育用品博覽會），推出3類融合性消費場景（運動裝備共惠、健康美食共融、賽事戶外共玩）。活動持續(xù)至11月，覆蓋世界賽艇錦標(biāo)賽、ATP1000大師賽、上海馬拉松等國際頂級賽事，及“半馬蘇河”運動生活節(jié)、哈扎勁運動會等富有海派城市個性的本土特色賽事。
從活動新聞發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)看，2024年上海人均體育消費已達4362.7元，總規(guī)模約1082億元，較前一年上升6.4%。其中，服務(wù)型體育消費占比與實物型相當(dāng)，并呈不斷上漲趨勢。這一方面說明上海體育產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，另一方面也反映了體育需求正向體驗式、沉浸式、復(fù)合式方向拓展。
深耕“體育+”模式，無疑是本屆消費節(jié)的一大亮點。讓體育為底層邏輯，激活商圈、文化、旅游等板塊，全面打通“線上線下、場內(nèi)場外、賽事與生活”三重場景，實現(xiàn)人流到消費的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。如此，體育作為城市經(jīng)濟的催化劑，帶動的不僅是現(xiàn)場觀賽、運動裝備購買，更是城市形象提升、活力社群再造以及文化情感的凝聚。
“半馬蘇河”：從區(qū)域品牌到國家名片
普陀區(qū)“半馬蘇河”運動生活節(jié)是上海體育消費節(jié)的重要聯(lián)動項目?！鞍腭R蘇河”自2022年首次發(fā)起；2023年入選上海體育消費節(jié)典型案例，2025年更跨入國家級“A類賽事”行列，與“上海城市業(yè)余聯(lián)賽”“上海時尚潮流運動生活節(jié)”實現(xiàn)多重聯(lián)動，成為助推上海體育消費的一塊金字招牌。
今年，“半馬蘇河”運動生活節(jié)全面提檔升級，以1+6+X的格局貫穿整個“五五購物節(jié)”：“1”是指端午小長假期間的半馬蘇河公園主會場，“三天狂歡”將舉辦30場潮流運動賽事，50多個品牌到場，預(yù)計吸引2萬人次參與；“6”是指中海環(huán)宇城、環(huán)球港、天安千樹、桃源派、長風(fēng)大悅城、桃浦國金冰上運動中心六大商圈聯(lián)動，分別舉辦分會場挑戰(zhàn)賽或主題活動；“X”代表更多跨界合作與創(chuàng)意聯(lián)動，包括引入國貨老字號品牌、舉辦跨界市集、沉浸式運動番劇等，為全民健身注入更潮更炫的“次元”元素。
圖說：4月30日晚，汽車品質(zhì)消費嘉年華暨五感生活節(jié)在環(huán)宇城MAX啟動，拉開普陀今年“五五購物節(jié)”的大幕。
從早期的“社區(qū)+賽事”到如今的“商圈+城市濱水區(qū)+文旅+品牌跨界”，這一場聚焦蘇州河水岸資源的小而美運動生活節(jié)，正在向更高能級、更廣地域、更大群體輻射，成功走出了一條“由區(qū)域品牌邁向國家名片”的升級路。對上海而言，“半馬蘇河”的崛起正是城市在體育消費領(lǐng)域不斷推陳出新的生動寫照。
從濱水到商圈：打造體育消費閉環(huán)
體育與消費的跨界融合，在上海各區(qū)百花齊放。普陀區(qū)另一個標(biāo)簽“五五購物節(jié)”，與“半馬蘇河”運動生活節(jié)聯(lián)手，讓假期商圈人氣倍增。中海環(huán)宇城“Give me 5運動五項挑戰(zhàn)賽”帶來騎行、乒乓、VR滑雪、劃船機等趣味打卡，年輕人忙著比拼耐力，親子家庭則在游戲闖關(guān)中收獲笑聲；環(huán)球港、天安千樹、長風(fēng)大悅城等熱門商業(yè)體也接連組織咖啡跑、龍舟潮玩、Candy RUN等活動，進一步拉動文化消費、夜經(jīng)濟和“票根經(jīng)濟”。
“半馬蘇河”只是一個縮影。全市范圍內(nèi)，5月接踵而來的中國坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽、上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、電競嘉年華DreamHack，以及更多跨區(qū)、跨行業(yè)項目，持續(xù)為申城“燃動”消費熱度。對商圈而言，體育是天然的“流量擔(dān)當(dāng)”；對體育活動而言，商圈提供豐富多元的場域和商業(yè)配套。二者互為支點，形成強大的消費閉環(huán)。
圖說：4月30日晚，汽車品質(zhì)消費嘉年華暨五感生活節(jié)在環(huán)宇城MAX啟動，正式拉開普陀今年“五五購物節(jié)”的大幕。
從產(chǎn)業(yè)生態(tài)到城市文化：構(gòu)筑海派體育新名片
在全齡、全域、全業(yè)態(tài)多重視角下，上海的體育消費已不止于賽事打卡與裝備購物，還延伸至體育培訓(xùn)、運動社交、戶外探索、電競嘉年華等增量領(lǐng)域。體育與文創(chuàng)、非遺、國潮、夜經(jīng)濟的結(jié)合，正加速醞釀海派體育消費的獨特風(fēng)格。
普陀區(qū)作為“一江一河”水岸經(jīng)濟的重要組成部分，依托蘇州河日益改善的水質(zhì)及沿岸多元商業(yè)資源，在劃船、龍舟、賽艇、冰上運動等項目上不斷突破，形成了可供全年齡段體驗、兼具夜間消費吸引力的新場景。以“南岸走起來、北岸跑起來、中間劃起來”為遠景構(gòu)想的“半馬蘇河”，正在成為上海濱水公共空間與體育消費深度融合的最佳模板。
更值得關(guān)注的是，最新發(fā)布的調(diào)查報告顯示，女性、親子及青年群體正在成為體育消費主力。戶外運動、冰雪運動、虛擬運動等新興運動形式迅速升溫，這在很大程度上體現(xiàn)著人們對生活品質(zhì)、身心健康，以及社交文化的綜合追求。而“半馬蘇河”等一系列擁有豐富跨界要素的運動生活節(jié)，正契合了這一需求——除了運動，還有音樂、美食、親子、二次元、萌寵等時尚元素，讓市民在水岸戶外共享生活樂趣。
從城市治理到社會價值：體育激活“軟實力”
當(dāng)體育賽事從專業(yè)化走向大眾化，當(dāng)體育消費從單一供應(yīng)轉(zhuǎn)向市場多元，所釋放的不僅是經(jīng)濟效益，更是提升城市綜合競爭力的“軟實力”。體育活動對健康理念的倡導(dǎo)、對市民歸屬感的塑造、對綠色低碳生活方式的提倡，都與上?！叭嗣癯鞘小崩砟钌疃绕鹾?。
在這背后，“政府搭臺、市場唱戲”的新路徑逐漸清晰。政府不再是包辦主體，而是以公共資源與核心IP為支點，引入社會資本與品牌企業(yè)，讓各方資源精準(zhǔn)對接、優(yōu)勢互補、深度聯(lián)動。無論是“半馬蘇河”運動生活節(jié)持續(xù)吸納國潮老字號、多家跨界品牌；還是徐匯、靜安、浦東等地接連推出電競、馬術(shù)等多元項目，都意味著市場化配置資源的嘗試已趨于成熟。體育賦能城市更新，商業(yè)資源反哺大眾健身，二者在良性循環(huán)中，共同打造出富有海派風(fēng)情和世界影響力的城市體育消費生態(tài)。
讓體育成為城市經(jīng)濟與人文共振的紐帶
無論是上海全市層面的體育消費節(jié)，還是普陀區(qū)“半馬蘇河”等區(qū)域特色運動生活節(jié)，都在不斷印證一個判斷：體育正在從工具化的“比賽”“器材”之功能，躍遷為更具文化價值、社交屬性、產(chǎn)業(yè)融合度的“城市新動能”。這背后是市民對健康與體驗的更高需求，是政府對高質(zhì)量城市治理的更深思考，也是企業(yè)對市場機遇的主動開拓。
當(dāng)體育與一座城市的煙火氣、商業(yè)活力、文化底蘊交融于一體，所迸發(fā)的能量不僅是“假日里滿滿的人潮”，更是助推上海邁向國際消費中心城市的長效動力。
原標(biāo)題：《讓“體育+”成為上海城市活力的加速器！從上海體育消費節(jié)看體育消費新勢能》
欄目主編：陳華
來源：作者：解放日報 姚勤毅
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