Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實(shí)話！
4月30日，汪峰又上熱搜了！不過這次不是感情方面的事，也不是又要開演唱會，而是他的有情有義。
4月29日，曾參加《中國好聲音》第二季的歌手畢夏通過社交賬號發(fā)文稱自己遭遇嚴(yán)重車禍。她表示：“開顱兩次，瞳孔都散掉了一只 ，差點(diǎn)就再也見不到了，想想就后怕” 。
人啊，有時候真的是禍不單行。兩年前，畢夏的丈夫張恒遠(yuǎn)因黑色素瘤去世，他們倆于《中國好聲音》結(jié)緣，育有一子。
已經(jīng)失去丈夫的畢夏又不幸遭遇車禍，這讓本就艱難的生活更加雪上加霜。而這個時候，畢夏的導(dǎo)師汪峰站了出來，曾公開發(fā)文承諾幫助畢夏撫養(yǎng)孩子。
不得不說，汪峰是一個好導(dǎo)師，更是一個有情有義的人。學(xué)生遭遇不幸時挺身而出，必須為他點(diǎn)個贊。
就在汪峰上熱搜的同時，他的現(xiàn)任女友網(wǎng)紅“森林北”也備受關(guān)注，因?yàn)樗查_始直播帶貨了。
01
“森林北”突然殺入帶貨賽道，數(shù)據(jù)亮眼！
網(wǎng)紅“森林北”原名李巧，曾是《非誠勿擾》嘉賓，因顏值和氣質(zhì)走紅。
有過央企與高校任職經(jīng)歷的她，早在2016年便開始投身民宿領(lǐng)域。2019年，李巧與李健輝共同創(chuàng)建了悅豐宿集，打造住宿、餐飲、休閑、康養(yǎng)為一體的綜合旅游服務(wù)集群。
2023年，“森林北”因一段分享家鄉(xiāng)新疆的視頻而爆紅，因高顏值甚至被網(wǎng)友稱為“現(xiàn)實(shí)版高啟蘭”。
目前，“森林北”的名下關(guān)聯(lián)多家企業(yè)，涉及文旅、教育、直播等多個領(lǐng)域。抖音粉絲超超300萬，以分享新疆旅游、高端生活方式為主。
由于在推廣家鄉(xiāng)新疆旅游時做出了極大的貢獻(xiàn)，目前森林北還擔(dān)任新疆維吾爾自治區(qū)旅游協(xié)會秘書長，同時也是一名公益大使。
不得不說，“森林北”是一位事業(yè)有成的女性。但她被更多人知曉甚至出圈，主要還是源自于和汪峰的戀情。
汪峰在2023年10月與章子怡離婚，兩個月后因工作結(jié)識森林北，2024年5月20日正式官宣戀情。
森林北是單親媽媽，育有一女，當(dāng)時汪峰被曝對其女兒關(guān)愛有加，陪玩陪學(xué)。兩人頻繁被拍到一起騎馬、看演唱會，商業(yè)合作方面也十分密切，今年2月共同成立壹代人（北京）文化傳播有限公司。
壹代人公司的法人是汪峰，而森林北則間接持有50%股權(quán)。從范圍來看，涉足直播帶貨、文旅等相關(guān)業(yè)務(wù)。很明顯，這家公司的成立，代表這對情侶要在直播帶貨方面發(fā)力了。
汪峰本來就是實(shí)力和話題度超高的一線明星歌手，與章子怡、森林北之間的感情故事，更是頻繁制造爆炸性話題。
而“森林北”本身就是在文旅事業(yè)上有所成就的網(wǎng)紅，在“明星網(wǎng)紅光環(huán)+話題流量+文旅資源”的三重加持上，直播帶貨有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
果然，流量的盡頭是直播帶貨。二人新公司成立不到三個月，“森林北”的直播帶貨首秀如約而至。
4月28日，“森林北”通過小紅書賬號開啟了一場名為“首播見面會”的直播。
在這場直播中，“森林北”帶貨了美妝、服飾、黃金、珠寶等多個不同類型的商品，最引人關(guān)注的當(dāng)屬家鄉(xiāng)新疆的美食和美玉。
都知道，新疆的馕、大盤雞、羊肉串等美食名揚(yáng)天下，而新疆更久負(fù)盛名的一定是和田美玉。
“森林北”作為旅游協(xié)會秘書長，一直是新疆旅游的宣傳形象大使，在這場直播中著重推薦了新疆的玉石。
“森林北”帶貨的珠寶玉石中，有3分鐘售罄單價5888元的羊脂玉平安扣，也有價格突破3萬的古法金敦煌壁畫九色鹿紋轉(zhuǎn)經(jīng)筒，其他產(chǎn)品在幾十元到上萬元不等，僅兩個小時在線觀看人數(shù)便突破15萬，最高在線人數(shù)更是高達(dá)45萬。
雖然具體的帶貨銷售額并未公開，但不得不說，這場直播帶貨很成功，數(shù)據(jù)也很亮眼。
這不僅和她自帶話題和流量屬性有關(guān)，更表現(xiàn)了其選品上的精妙之處。
剛需和低價產(chǎn)品有食品和美妝服飾，能充分滿足普通用戶的基本購買需求。
高端產(chǎn)品有黃金珠寶和玉石，吸引高端用戶的同時，也和她成熟、知性女性的形象以及“新疆文旅推薦官”的身份調(diào)性高度契合。
之所以將首場直播帶貨放在小紅書，而非抖音，也與她的人設(shè)風(fēng)格和小紅書的帶貨邏輯有著密切的關(guān)系。
“森林北”的走紅源于其文旅創(chuàng)業(yè)者身份及新疆旅游推廣經(jīng)歷，她塑造了文化底蘊(yùn)深厚、獨(dú)立女性的知性形象。
這種高冷御姐與專業(yè)創(chuàng)業(yè)者的結(jié)合，與小紅書追求生活品質(zhì)、注重精神共鳴的一二線城市女性（占比76%）高度匹配。
所以，在她的直播間，你看到的不是抖音上“123，上鏈接”的傳統(tǒng)叫賣式直播帶貨，取而代之的是將商品融入生活場景，用更專業(yè)也更知性的方式打動用戶。
02
這條賽道，“森林北”能走多遠(yuǎn)！
在這場直播中，“森林北”全程未提及汪峰，明顯在刻意淡化戀情帶來的流量。
團(tuán)隊(duì)其實(shí)是要付出很多的，那我也是很愛惜我自己的羽毛的。我不會去為了一場直播，我要把我?guī)啄甑穆曌u(yù)（毀掉），我是不可能的。
而且我也有自己的實(shí)體（店），我的工作我也沒有放棄。所以，其實(shí)我給大家說的很明白了，就是大家對我的誤解挺深的，挺多的。我也想通過直播，更直接地跟大家交流。
從她的話中可以看出，她始終想告訴大家的是：她是一名事業(yè)有成的獨(dú)立女性，她根本不需要汪峰的流量來博眼球。
而她和汪峰成立新公司，很快便開啟直播帶貨，更像是基于雙方感情之上的商業(yè)合作，她希望靠自己的個人IP在直播帶貨事業(yè)上創(chuàng)出一片新天地。
如今的直播電商早已過了野蠻生長的時代，行業(yè)競爭激烈程度堪比神仙打架，“森林北”在這條賽道也許現(xiàn)階段跑得很快，但究竟能跑多遠(yuǎn)還是個未知數(shù)。
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，直播帶貨2025年市場規(guī)模預(yù)計將突破4.5萬億元，但流量成本攀升、用戶留存難、退貨率高等問題，也讓無數(shù)網(wǎng)紅和殺入這條賽道的明星面臨空前的壓力。
而且對于轉(zhuǎn)型直播帶貨的明星來說，過度依賴流量光環(huán)始終伴隨著翻車的風(fēng)險。
就以楊子、黃圣依這對夫婦為例，2024年他們受邀參加一場直播帶貨活動，結(jié)果有商家付出了10萬坑位費(fèi)，可最終價值170萬元的臘肉只賣出了一單，而主辦方卻承諾保底有140萬元的銷售額，否則等比例退款。
經(jīng)過警方的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，楊子、黃圣依也是被套路了，這起詐騙案件背后有多位明星、網(wǎng)紅牽涉其中，受騙商家高達(dá)200多戶，被騙金額約3000多萬元。
雖然楊子、黃圣依屬于背鍋，但卻反映出明星帶貨的致命傷：帶貨缺乏專業(yè)度、選品與用戶需求難以契合，甚至涉嫌虛假宣傳等問題一直層出不窮。
盡管“森林北”是網(wǎng)紅出身，但由于和汪峰之間難以回避的關(guān)系，人設(shè)上也更像一個明星，直播帶貨一旦出現(xiàn)問題，便會不斷被放大。
目前來看，她不蹭戀情流量，專注專業(yè)內(nèi)容，選品也緊扣人設(shè)，精準(zhǔn)踩中了直播電商從“流量為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+信任驅(qū)動”的行業(yè)拐點(diǎn)，的確值得其他明星和網(wǎng)紅借鑒學(xué)習(xí)。
然而常在河邊走哪有不濕鞋，尤其是珠寶玉石這類高價值產(chǎn)品，雖然能短期拉高GMV，但復(fù)購率低、退貨風(fēng)險也很高。假如后續(xù)選品缺乏創(chuàng)新，用戶新鮮感消退后，數(shù)據(jù)可能大幅下滑。
這就對“森林北”的選品、供應(yīng)鏈管理提出了更高的要求。再加上直播帶貨已進(jìn)入“內(nèi)容內(nèi)卷”的時代，單靠成熟知性人設(shè)和文旅故事，用戶也極易陷入審美疲勞。
直播帶貨下半場，網(wǎng)紅主播的價值已從“低價”逐步轉(zhuǎn)向?yàn)椤靶湃巍薄?/p>
森林北如果能堅(jiān)持人設(shè)不崩、選品不坑、內(nèi)容不”，再借助自身積累的新疆文旅資源優(yōu)勢，的確有成為這個行業(yè)頂流的潛質(zhì)。
最后再對所有的網(wǎng)紅和明星提個醒，流量始終是為用戶和內(nèi)容服務(wù)，用戶最終也只會為品質(zhì)和真誠買單。用心做內(nèi)容，用心和用戶交朋友，細(xì)水長流方能走得更遠(yuǎn)。
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