文|春和
編輯|洲洲影視娛評
在商業(yè)傳奇的長河中，有這樣一個(gè)名字熠熠生輝——牛根生。
他出身平凡，從放牛娃一路逆襲成為乳業(yè)巨頭，締造了蒙牛的輝煌傳奇。
然而，三聚氰胺風(fēng)暴來襲，他毅然選擇退出蒙牛。
本以為故事就此落幕，誰能料到，在遙遠(yuǎn)的加拿大，年近六旬的他竟再次踏上創(chuàng)業(yè)之路，續(xù)寫別樣精彩人生。
他究竟有著怎樣的傳奇經(jīng)歷？又是什么力量支撐他不斷前行？
三聚氰胺
三聚氰胺事件之前，中國乳制品行業(yè)處于快速發(fā)展期，被稱為發(fā)展的“黃金十年”。
這一時(shí)期，乳制品行業(yè)的產(chǎn)品種類較單一，入行門檻不高，且市場常出現(xiàn)價(jià)格競爭現(xiàn)象。
這也導(dǎo)致乳制品企業(yè)競相壓低生鮮乳收購價(jià)格，但與此同時(shí)行業(yè)制訂的收奶標(biāo)準(zhǔn)卻在不斷提升，致使生鮮乳的收購質(zhì)量不斷下降，為三聚氰胺事件的爆發(fā)埋下了隱患。
2008年，三聚氰胺事件在全國乳制品行業(yè)掀起驚濤駭浪。
超量的食品添加劑如同一個(gè)重磅炸彈，摧毀了消費(fèi)者的信任，也讓乳制品銷量嚴(yán)重下滑。
作為乳業(yè)巨頭的蒙牛，也在此事件中陷入了前所未有的困境。
股價(jià)下跌，市值蒸發(fā)，公司面臨巨大的資金壓力和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
事件發(fā)生當(dāng)年，虧損超9億元，冰冷的虧損數(shù)字將蒙牛推向了被市場淘汰的邊緣。
作為蒙牛創(chuàng)始人的牛根生，四處奔走甚至公開表示，蒙牛遇到了嚴(yán)重的資金問題，可能會被外資惡意收購。
他寫下“萬言書”向外界求救，幸運(yùn)的是，他靠著多年的好人緣得到了包括聯(lián)想柳傳志、新東方俞敏洪等多位企業(yè)家的援手。
然而，要徹底解決蒙牛遭遇的危機(jī)，僅靠朋友的幫助顯然不夠，他決定引入戰(zhàn)略投資者，激活蒙牛的活力。
2009年，中糧集團(tuán)聯(lián)手厚樸基金斥資61億港元，收購了蒙牛20%的股權(quán)。
中糧成為了蒙牛最大的股東，蒙牛也在這次活力注入后，經(jīng)歷了管理層的大變動(dòng)。
作為蒙牛創(chuàng)始人的牛根生，辭去了蒙牛董事長的職位。
只要你過得好，我就好。
牛根生這一舉動(dòng)，削弱了自身決策力，蒙牛企業(yè)逐步走向了更加穩(wěn)健的中糧。
蒙牛從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小公司到2011年作為創(chuàng)始人的牛根生辭去董事長的職位，走了12年。
可這樣的退出還不夠，到了2021年，蒙牛發(fā)布聲明。
牛根生徹底離開了蒙牛。
盡管不舍，但牛根生向來都敢想敢干。
輾轉(zhuǎn)創(chuàng)業(yè)
1958年，牛根生剛出生，就被親生父母50塊錢賣給了一戶養(yǎng)牛人家。
從小不僅要放牛還要承擔(dān)繁重的農(nóng)活，養(yǎng)父卻依舊對他不滿，好在養(yǎng)母對他關(guān)懷備至。
8歲時(shí)，養(yǎng)父母被打成走資派，他每天凌晨4點(diǎn)陪養(yǎng)母掃大街，持續(xù)5年。
養(yǎng)父的責(zé)罵就像生活中偶爾會遇到的挫折，與養(yǎng)母的相伴歲月則是他永遠(yuǎn)的溫暖避風(fēng)港。
在內(nèi)蒙古這片遼闊的土地上，在養(yǎng)父母的協(xié)力教導(dǎo)下，他的心里種下了堅(jiān)韌和善良的種子。
學(xué)歷不高的他，很早就開始四處打工，從做泥水匠到賣冰棍賣菜，生活的艱辛讓他早早就體會到了世間冷暖。
14歲養(yǎng)母病逝，19歲養(yǎng)父也離他而去，他再次成為無依無靠的人。
歷經(jīng)諸多艱辛，到25歲時(shí)，他進(jìn)入了呼和浩特回民奶食品廠上班，在這里做洗瓶工。
而這個(gè)廠，就是伊利的前身。
對于這份穩(wěn)定工作十分珍惜的他，對待洗瓶子的工作一絲不茍。
僅僅半年，他就憑借著出色的工作能力被提拔為測評組組長。
1987年，廠里推行經(jīng)營承包責(zé)任制，27歲的他主動(dòng)承包了一個(gè)加工車間。
過往生活的苦難沒有壓垮他對美好人生的追求，心有猛虎細(xì)嗅薔薇的他，大膽改革優(yōu)化生產(chǎn)流程，生產(chǎn)效率不斷提升的情況下，車間創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
他被提拔成為了廠里的銷售經(jīng)理。
在銷售崗位上，他不斷擴(kuò)大市場份額，到1993年工廠股份制改造為伊利的時(shí)候，他被任命成為了副總裁。
主管冰淇淋雪糕制品生產(chǎn)的他，3年時(shí)間讓伊利品牌的雪糕和冰淇淋風(fēng)靡全國。
從代言到營銷冠名體育賽事，他的營銷手法新穎又大膽，有能力又為人不錯(cuò)的他在伊利的地位日益提升。
董事長鄭俊懷感覺職位受到了威脅，與他之間的矛盾也逐漸顯現(xiàn)。
資金調(diào)動(dòng)困難，部門協(xié)作阻礙重重，他在伊利16年的工作生涯就此結(jié)束。
離開伊利后，牛根生并未一蹶不振，反而前往北大進(jìn)修。
進(jìn)修期間，他實(shí)現(xiàn)了從應(yīng)激反應(yīng)模式到理性思維模式的轉(zhuǎn)變。
他了解了現(xiàn)代企業(yè)管理的各個(gè)方面，包括戰(zhàn)略管理、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等。
這些知識幫助他摒棄了以往在伊利工作中可能存在的一些經(jīng)驗(yàn)主義做法，轉(zhuǎn)而以更科學(xué)、更系統(tǒng)的方式來思考企業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展。
學(xué)習(xí)中，他接觸到了不同的學(xué)術(shù)思想和思維方式，也促使他開始從更廣闊的視角去看待問題。
與此同時(shí)，他將大部分時(shí)間和精力投入到了對整個(gè)乳業(yè)行業(yè)進(jìn)行深入的分析和研究，不僅了解了行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，還看到了行業(yè)中存在的問題和機(jī)會。
有了理論和經(jīng)驗(yàn)的雙重結(jié)合，1999年，牛根生帶著這份沉淀，和昔日老部下踏上了創(chuàng)業(yè)征程。
蒙牛乳業(yè)就此誕生。
傳奇繼續(xù)
創(chuàng)業(yè)初期，他另辟蹊徑，提出“先建市場，后建工廠”。
他將有限的資金投入到了市場開拓和品牌建設(shè)上，奶源方面則是和奶農(nóng)及其他乳制品企業(yè)合作，為蒙牛代工生產(chǎn)產(chǎn)品。
隨后，他打出了300多塊廣告牌，上面寫著“向伊利學(xué)習(xí)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”。
巧妙借勢，一下子讓蒙牛這個(gè)名字走進(jìn)了內(nèi)蒙古地區(qū)的千家萬戶。
不僅如此，他將在伊利走過的營銷路，在蒙牛身上再次實(shí)現(xiàn)。
從贊助各大賽事，到贊助神舟五號，再到贊助綜藝選秀，一步步讓蒙牛成為了火遍大江南北的品牌。
不過5年時(shí)間，蒙牛宣布上市，成為中國乳業(yè)第一股。
一路高歌猛進(jìn)，短短 8 年時(shí)間，蒙牛發(fā)展迅猛，成為中國乳制品市場極具競爭力的企業(yè)之一，在品牌影響力和市場份額等方面不斷提升，與伊利等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)展開了激烈競爭。
但如果他做不好這個(gè)公司，那么他就放手讓蒙牛擁有一個(gè)更加美好的未來。
在三聚氰胺事件之前的2004年底，他就已經(jīng)捐出全部個(gè)人股份設(shè)立“老牛專項(xiàng)基金”。
這個(gè)基金為內(nèi)蒙古低保戶家庭中，無力支付重大疾病的患兒提供了巨大幫助。
還曾與中國癌癥基金會合作，設(shè)立“少數(shù)民族地區(qū)癌癥防治老牛專項(xiàng)基金”，開展與癌癥預(yù)防、控制相關(guān)的公益活動(dòng)。
2005年，他捐出了在蒙牛所持的全部股份，成為讓商界咂舌的“全球捐股第一人”。
2006年，他辭去蒙牛集團(tuán)總裁職務(wù)；
2009年，他辭去蒙牛集團(tuán)董事長職務(wù)；
2011年，他辭去了蒙牛乳業(yè)董事會主席的職位。
他徹底離開蒙牛，也是因?yàn)橄胍獙Ｗ⒋壬剖聵I(yè)。
窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下，在他身上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
在牛根生心中，始終懷揣著對新事物的探索熱情和對社會的責(zé)任感。
此時(shí)，一個(gè)新的機(jī)遇出現(xiàn)在他面前。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，越來越多的外國人渴望了解中國文化，牛根生敏銳地捕捉到了這個(gè)趨勢。
2017年，他毅然前往加拿大，開啟了一段全新的創(chuàng)業(yè)之旅。
這些年來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際影響力的不斷提升，越來越多的加拿大人對中國文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。
他投身教育事業(yè)，找到了昔日的老搭檔——擅長營銷的孫先紅，在加拿大一起創(chuàng)辦了一家類似于“新東方”的新西方教育集團(tuán)。
為了解決師資問題，牛根生將中文教育專家陳淑紅邀請到了這個(gè)公司。
從中國文化、歷史、藝術(shù)等多方面內(nèi)容出發(fā)，帶領(lǐng)著學(xué)校中熱愛中國文化的外國人，不斷學(xué)習(xí)。
但賺錢并不是他的主要目的，加強(qiáng)中加文化交流，讓他再次體會到了不同于以往成功的快樂。
結(jié)語
活了大半輩子，牛根生這一路走得充滿傳奇色彩。
從一個(gè)放牛娃到乳業(yè)巨頭，又在功成名就之后激流勇退，投身慈善事業(yè)，進(jìn)入教育領(lǐng)域，開拓新的事業(yè)篇章。
他的每一次轉(zhuǎn)身，都展現(xiàn)出超越常人的勇氣與智慧；他的每一段經(jīng)歷，都詮釋著生命不息、奮斗不止的深刻內(nèi)涵。
他的故事，激勵(lì)著無數(shù)懷揣夢想的人勇敢逐夢。
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