文/段修健
這個“五一”假期，全國體育賽事熱力全開。
2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽將在北京“水立方”上演，全紅嬋、陳芋汐等名將領(lǐng)銜出戰(zhàn)。據(jù)北京市體育局副局長石風(fēng)華介紹，同期群眾性體育活動也將同步開展，全民健身熱潮將席卷京城。
山東省體育局節(jié)前發(fā)布雙版《“五一”假期山東賽歷》，薈萃國家級、省市級賽事200余場，覆蓋齊魯大地。
內(nèi)蒙古計劃舉辦102項體育賽事及活動，河北也將開啟87場賽事，各地以豐富賽事點燃假期運動熱情。
要辦多少比賽？
體育比賽火熱不是“一時興起”。
今年年初，北京、浙江、陜西、江西、重慶等地的政府工作報告都明確提出，要發(fā)展賽事經(jīng)濟。
多個地方已經(jīng)發(fā)布的提振消費行動方案中，體育賽事都是“重頭戲”。部分地方提出了明確的數(shù)量目標(biāo)：
山東提出，全年組織國內(nèi)外重大賽事200場以上、馬拉松比賽50場以上，舉辦體育賽事活動9萬場以上。
浙江提出，將舉辦國際級體育賽事30場以上、國家級體育賽事200場以上、省市級賽事1000場以上。
河北今年計劃舉辦國際級、國家級賽事不少于80場，京津冀城市聯(lián)賽、社區(qū)聯(lián)賽、校園聯(lián)賽等賽事不少于100場，全民健身賽事不少于5萬場，新興時尚體育賽事不少于400場。
吉林將支持各地構(gòu)建“一縣一品、一市多品”的賽事格局，力爭2025年賽事活動突破3000場。
和過去單純辦賽有所不同，各地正在推進體育賽事與其他業(yè)態(tài)的場景融合。例如，“跟著賽事去旅行”，體育賽事進商圈、進景區(qū)、進街區(qū)等。
為什么要辦比賽？
北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授宋巍在接受中新社國是直通車采訪時表示，體育賽事的作用可以從四個方面分析：
其一，政策導(dǎo)向的“指揮棒”作用。國家戰(zhàn)略與地方政策形成合力，所以在政策紅利推動下，賽事經(jīng)濟成為地方政府落實穩(wěn)增長任務(wù)的重要抓手。
其二，經(jīng)濟增長的新引擎。體育賽事可推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游、康養(yǎng)等深度融合。傳統(tǒng)增長動力趨緩，而賽事經(jīng)濟具有乘數(shù)效應(yīng)。
賽事不僅拉動短期消費，更能培育長期產(chǎn)業(yè)生態(tài)，比如山東的“四沿”（沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城）賽事體系。
其三，城市品牌傳播的窗口。通過賽事立體展現(xiàn)城市形象，提升城市知名度，快速建立辨識度。
其四，社會治理的柔性抓手?！耙再惔僦巍钡哪Ｊ剑瑵M足群眾需求，促進社會和諧。
其中，體育賽事對經(jīng)濟的拉動作用可以展開來看。
賽事期間，大量游客和觀眾涌入將帶來消費增長，包括旅游、餐飲、住宿、交通及零售業(yè)等。賽事同時也能吸引贊助和周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)，并創(chuàng)造更多就業(yè)機會。
部分地方對外公布了體育賽事拉動經(jīng)濟的數(shù)字：
江蘇在2024年共發(fā)布體育賽事清單150項，在景區(qū)、街區(qū)、商圈共舉辦各類賽事活動502項次。其中有消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計的274項次，拉動住宿、餐飲、旅游消費約30.3億元。
2024年，上海共舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟影響113.78億元、拉動效應(yīng)309.90億元。
△2024年12月1日，中國首個“白金標(biāo)”景觀體育賽事上海國際馬拉松大賽起跑。中新社發(fā) 陳玉宇 攝
今年一季度，河北面向社會公開舉辦各類賽事活動1435場，共吸引參賽人員和觀眾259.49萬人，其中參賽人員45.76萬人，觀眾213.73萬人，省外24.13萬人（京津13.15萬人）。拉動餐飲、住宿、休閑、購物等消費超43億元。
除了對消費的直接拉動，體育賽事還能對經(jīng)濟具有間接和長遠(yuǎn)影響。
北京體育大學(xué)從事體育賽事經(jīng)濟研究的劉珊珊通過研究發(fā)現(xiàn)，賽事的舉辦往往伴隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模建設(shè)和改造工程。
這些基礎(chǔ)設(shè)施的提升不僅極大地改善市民的生活環(huán)境，提升城市的整體形象，還增強了城市的吸引力和宜居性，為城市帶來持續(xù)不斷的消費需求和投資熱潮，從而有力地推動城市消費經(jīng)濟的穩(wěn)步增長。
體育賽事不僅能夠促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，還能夠提升城市的整體競爭力和吸引力，促進就業(yè)，推動城市居民消費觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變。
存在什么問題？
今年4月，國家體育總局確定在廣州、深圳、武漢、銀川、眉山和玉溪等30個城市開展促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作。要求各地體育行政部門加強政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品供給，提高服務(wù)水平。
宋巍認(rèn)為，賽事經(jīng)濟熱的同時，會存在如下問題：
首先，賽事內(nèi)容趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏差異化特色。資源浪費問題突出，部分城市盲目建設(shè)大型場館，賽后長期閑置。
其次，過度娛樂化傾向、商業(yè)化侵蝕賽事本質(zhì)，忽視了參賽者體驗。
再次，賽事組織能力滯后于規(guī)模擴張，安全保障不足問題頻發(fā)。
最后，賽事資源向發(fā)達地區(qū)集中，一線城市吸引國際頂級賽事，而中小城市賽事多依賴政府補貼，盈利能力弱。
上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院的邵繪錦在其公開發(fā)表的論文中建議，未來應(yīng)當(dāng)加強對體育賽事消費內(nèi)在邏輯與核心要素的認(rèn)知，有針對性地優(yōu)化體育賽事消費產(chǎn)品和服務(wù)供給，逐步優(yōu)化體育賽事運營管理模式、完善體育賽事體系，為更好地促進體育消費、拉動內(nèi)需貢獻重要力量。
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