時(shí)值五一假期，各家車企紛紛發(fā)榜4月最新銷量戰(zhàn)報(bào)，引發(fā)行業(yè)高度聚焦。其中，阿維塔以11681輛的單月銷量刷新歷史紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)122.6%，在高端新能源汽車市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，更是成為產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)話題。
在《一品汽車》看來，這一成績(jī)不僅是其品牌勢(shì)能的集中爆發(fā)，更印證了阿維塔在行業(yè)整合、技術(shù)創(chuàng)新、全球布局等維度的體系化競(jìng)爭(zhēng)力，為中國智能電動(dòng)汽車品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供了新范式。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，阿維塔實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)走高的背后，也得益于這家車企在品牌、技術(shù)以及全球化維度的持續(xù)深耕。
01
輕資產(chǎn)模式+強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
打造高效發(fā)展樣本
Part One
放眼當(dāng)下市場(chǎng)，新能源與智能化的雙重浪潮之下，用戶對(duì)技術(shù)平權(quán)的呼聲同樣日趨走高。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)豪華車零售銷量為25萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)68%，市場(chǎng)份額為12.9%，整體表現(xiàn)較好。對(duì)此，《一品汽車》認(rèn)為，作為車市變革的前沿陣地，中國市場(chǎng)的特殊性在于，這里既是全球最大的新能源汽車消費(fèi)市場(chǎng)，也是數(shù)字化應(yīng)用最活躍的創(chuàng)新試驗(yàn)田。而快速發(fā)展趨勢(shì)，也對(duì)車企的規(guī)模轉(zhuǎn)型帶來更高的挑戰(zhàn)。
基于對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的提前洞察，阿維塔快速增長(zhǎng)得益于獨(dú)特的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”輕資產(chǎn)模式。作為長(zhǎng)安汽車高端化戰(zhàn)略的核心載體，阿維塔整合了長(zhǎng)安的制造與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、華為的智能技術(shù)賦能以及寧德時(shí)代的電池創(chuàng)新，形成“1+1+1＞3”的協(xié)同效應(yīng)。阿維塔06更將成為首款搭載華為乾崑A DS 4 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）的車型， 阿維塔11 、阿維塔12、阿維塔07也將于三季度完成升級(jí)計(jì)劃。
在《一品汽車》看來，在新能源汽車行業(yè)普遍面臨研發(fā)周期長(zhǎng)、成本高企的背景下，阿維塔的“輕資產(chǎn)模式”堪稱一場(chǎng)效率革命。不同于傳統(tǒng)車企“閉門造車”的路徑，阿維塔通過整合長(zhǎng)安、華為、寧德時(shí)代的資源，這種模式大幅縮短了產(chǎn)品研發(fā)周期。
阿維塔的“三年四車”布局，持續(xù)突破傳統(tǒng)研發(fā)的邊界，展現(xiàn)了卓越的產(chǎn)品研發(fā)效率。聚焦當(dāng)前車市，效率已成為競(jìng)爭(zhēng)力，阿維塔用速度定義了新勢(shì)力造車的第二增長(zhǎng)曲線。三年四車不僅代表了阿維塔的產(chǎn)品節(jié)奏，更是其體系能力的具體體現(xiàn)。通過快速迭代的產(chǎn)品矩陣，阿維塔在高端市場(chǎng)建立了“多點(diǎn)開花”的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展。
02
以情感智能的定位
夯實(shí)用戶心智高地
Part Two
作為集三家巨擘技術(shù)實(shí)力于一身的品牌，阿維塔品牌定位近期煥新升級(jí)為“高端情感智能電動(dòng)汽車”，以“智在隨心，奔赴熱愛”為Slogan，瞄準(zhǔn)年輕高凈值人群對(duì)科技與情感的融合需求。據(jù)行業(yè)權(quán)威的杰蘭路報(bào)告顯示，阿維塔智能化水平凈滿意度達(dá)100%，位居行業(yè)首位，印證了其在智能座艙、智駕系統(tǒng)等領(lǐng)域的用戶認(rèn)可度。
事實(shí)上，阿維塔的“情感智能”定位，跳出了傳統(tǒng)車企“功能堆砌”的窠臼，轉(zhuǎn)而聚焦用戶的情感共鳴。其鴻蒙座艙的“場(chǎng)景化交互”功能，能根據(jù)用戶心情自動(dòng)切換車內(nèi)氛圍燈與音樂，甚至通過AI語音助手主動(dòng)提供情緒疏導(dǎo)建議。這種“科技的溫度”，讓阿維塔在冰冷的機(jī)械屬性之外，增添了人性化的品牌魅力。
在《一品汽車》看來，智能不是冰冷的算法，而是有溫度的陪伴，這一理念精準(zhǔn)擊中了Z世代用戶的情感痛點(diǎn)。從“智能駕駛”到“情感駕駛”，阿維塔重新定義了豪華電動(dòng)車的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)不僅要領(lǐng)先，更要與用戶的生活場(chǎng)景深度綁定。
03
阿維塔06上市即爆款
全系車型持續(xù)煥新
Part Three
在品牌戰(zhàn)略層面持續(xù)進(jìn)階的同時(shí)，阿維塔的產(chǎn)品也同樣持續(xù)熱銷表現(xiàn)。作為銷量增長(zhǎng)的核心引擎，阿維塔06上市48小時(shí)大定訂單突破12536輛，以20.99萬元起售價(jià)定義“年輕人的第一臺(tái)豪華轎車”。這款新車集前瞻設(shè)計(jì)、華為智能生態(tài)、寧德時(shí)代超充電池于一體，配備雙零重力座椅、25揚(yáng)英國之寶音響等豪華配置，被用戶稱為“華為賦能最美轎車”。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，阿維塔06的熱銷，本質(zhì)上是“技術(shù)普惠”戰(zhàn)略的成功。其搭載的華為乾崑ADS 4系統(tǒng)，首次將智能輔助駕駛功能下放至20萬元價(jià)格區(qū)間，直接挑戰(zhàn)特斯拉 Model 3 的市場(chǎng)地位。而寧德時(shí)代驍遙超級(jí)增程電池的加持，解決了用戶對(duì)續(xù)航焦慮的顧慮，真正實(shí)現(xiàn)了“油電同價(jià)”。換而言之，用豪華車的體驗(yàn)，賣大眾車的價(jià)格，阿維塔06的定價(jià)策略堪稱對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌的一次降維打擊。
04
加速高端破局
渠道海外兩開花
Part Four
國內(nèi)市場(chǎng)銷量持續(xù)走高的同時(shí)，阿維塔的渠道布局也頻繁傳出利好消息。數(shù)據(jù)顯示，阿維塔國內(nèi)渠道觸點(diǎn)已超700家，覆蓋200余城，銷交服體系全面承載市場(chǎng)需求。據(jù)悉，阿維塔的渠道建設(shè)采用了“體驗(yàn)店+快閃店+線上直營(yíng)”的混合模式。以上海靜安寺商圈為例，其旗艦體驗(yàn)店融合了藝術(shù)展覽與科技互動(dòng)，日均客流量超300人次，轉(zhuǎn)化率高達(dá)25%。而在阿維塔其他店面的運(yùn)營(yíng)中，“人從眾”也已成為常態(tài)，足見其正在正確的發(fā)展之路上一路狂飆。
阿維塔的一系列操作，進(jìn)一步表明，渠道不是賣車的場(chǎng)所，而是品牌故事的舞臺(tái)這一至理名言，這種場(chǎng)景化營(yíng)銷策略，也讓用戶從進(jìn)店開始就沉浸于阿維塔的“智能豪華宇宙”。
值得一提的是，阿維塔的出海表現(xiàn)同樣亮眼，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年作為阿維塔的出海元年，其車型以50萬-70萬元的高端定價(jià)登陸泰國、中東等市場(chǎng)。阿維塔11不僅穩(wěn)居泰國高端新能源銷冠，更吸引泰國副總理、不丹國王等政要成為車主。2025年，阿維塔計(jì)劃覆蓋50個(gè)國家和地區(qū)，渠道觸點(diǎn)擴(kuò)至超160家；2026年將進(jìn)軍歐洲，目標(biāo)2027年實(shí)現(xiàn)海外年銷6萬輛。
據(jù)《一品汽車》了解，阿維塔的海外戰(zhàn)略選擇了一條“高舉高打”的路徑。在泰國市場(chǎng)，其售價(jià)是比亞迪 漢EV 的2倍，但憑借“中國智造+歐洲設(shè)計(jì)”的雙重基因，成功樹立了高端品牌形象。要知道，在海外中國車的價(jià)格不是障礙，價(jià)值才是核心，阿維塔用產(chǎn)品力證明，中國品牌同樣可以打破“低價(jià)換市場(chǎng)”的魔咒。
放眼未來，到2030年，阿維塔計(jì)劃推出17款全新產(chǎn)品，覆蓋轎車、SUV、MPV、跑車全品類。其中，2026年將發(fā)布中大型五座SUV和大型六座SUV，直接對(duì)標(biāo) 奔馳GLE 與 寶馬X7 。同時(shí)，阿維塔當(dāng)下的C輪融資已超110億元，創(chuàng)2024年車圈最大單筆融資，并為2026年IPO奠定基礎(chǔ)。
對(duì)此，《一品汽車》認(rèn)為，從單一爆款到全品類覆蓋，阿維塔的野心不僅是成為“中國的特斯拉”，更要成為“世界的阿維塔”，其也用實(shí)際表現(xiàn)說明，高端化沒有天花板，只有攀登者，阿維塔的藍(lán)圖里，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是新戰(zhàn)場(chǎng)。
從銷量持續(xù)破萬再創(chuàng)歷史新高到產(chǎn)品爆發(fā)走向全球市場(chǎng)，從技術(shù)共創(chuàng)到全球布局，阿維塔正以體系化的競(jìng)爭(zhēng)力重塑行業(yè)格局。在“中國智造”高端化的浪潮中，阿維塔的進(jìn)階之路不僅為市場(chǎng)注入信心，更為中國品牌全球化提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。
未來，隨著華為乾崑ADS 4的落地與17款新品的規(guī)劃，阿維塔的增長(zhǎng)勢(shì)能或?qū)⑦M(jìn)一步釋放。當(dāng)別人還在追趕風(fēng)口時(shí)，阿維塔已在定義下一個(gè)時(shí)代，這不僅是其能博得用戶青睞的核心支撐，更是這家企業(yè)改寫高端電車游戲規(guī)則的新動(dòng)能。
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