如今，“吃谷”已成為年輕人的熱門愛好之一。虹口融媒記者來到區(qū)內(nèi)一家谷子店，以“見習店員”身份解碼二次元世界，看一看小小的“谷子”為何有魔力？
海賊王手辦、柯南收藏卡、火影忍者吧唧……記者一推開貼滿動漫海報的玻璃門，就看到小小的店里，各種“谷子”堆放得滿滿當當?！皻g迎來到二次元世界！”店員依依迎上來，記者一天的職業(yè)體驗就此開始。（注釋：手辦，意為模型；“吧唧”即徽章，來自英文badge的諧音）
▲谷子店內(nèi)景
PART.01
?“見習店員”體驗“二次元”
出生于2004年的依依是一名“資深二次元”。她告訴記者，要成為谷子店店員，首先要熟練掌握“二次元術(shù)語”。比如，“吃谷”是購買周邊產(chǎn)品的意思，“出谷”的意思是售賣二手周邊，“燙門”指熱度高、受歡迎的角色，“溫門”指不熱門，也不冷門的角色，等等。
“這種包叫作‘痛包’！”依依邊說邊舉起一個裝飾滿徽章的雙肩背包。她告訴記者，“痛包”是二次元文化中特有的展示方式，“吃谷”收集來的徽章、玩偶等都可以放在這種帶有透明層的包里。這樣，二次元玩家可以背著痛包隨時展示自己的“谷子”，就像把熱愛“穿”在身上一樣。
▲“師父”依依向記者講解“痛包”
初步了解了二次元世界，在“師父”依依的帶領下，記者又來到展銷區(qū)。只見貨架上擺放著十幾種不同動漫IP的吧唧展示盒。
記者學著“師父”的樣子，打開展示盒。只見盒子的每個卡槽都標注了角色姓名。由于不熟悉動漫作品，記者將徽章放錯了位置。依依立即提醒：“顧客都是按角色收集‘谷子’的，擺錯位置會被‘出警’。（注釋：網(wǎng)絡用語，指糾錯）”在依依的指導下，經(jīng)過多次調(diào)整，記者終于完成了補貨。
依依說，谷子店補貨其實很有講究，放吧唧時，除了要對好角色，還要檢查物品表面是否有劃痕。不少買家會像“拿著放大鏡檢查”那樣，仔細查看吧唧品相。因為，“谷子”是他們對喜歡的虛擬角色的現(xiàn)實寄托，作為店員，要理解二次元愛好者的“小執(zhí)著”。
▲在“師父”的指導下，記者學著整理谷子貨架
經(jīng)過一番崗前訓練，記者作為“見習店員”就要正式上崗了。在“師父”指導下，記者接待了第一批客人——一名初中男生和他的媽媽。
一進門，男生就快步走到《火影忍者》區(qū)域，挑選起卡片和食玩。（注釋：二次元用語，一種玩具和食品結(jié)合的“谷子”）
“師父”依依拉著記者上前接待。
——“哈嘍，我是‘第五女’！請問你是‘火影男’嗎？你‘粉’誰？”
——“我比較‘粉’迪達拉?！?/p>
（注釋：第五，即游戲《第五人格》；火影，即動漫《火影忍者》；“第五女”意即喜歡《第五人格》游戲的女玩家；“火影男”即喜歡《火影忍者》的男粉絲；粉，即喜歡，“粉誰”意為是誰的粉絲，喜歡哪個角色；迪達拉是《火影忍者》中的角色）
▲動漫《火影忍者》手辦
“師父”依依和男生用“二次元語言”交流著，迅速了解了彼此喜歡的游戲、動漫角色，熱絡地攀談起來。很快，男生就挑中了一款盲盒《火影忍者》“谷子”。（注釋：盲盒，是一種新型銷售模式。消費者在打開盒子前無法知道里面物品的具體款式或內(nèi)容，具有隨機性，增加了購買樂趣）
雖然已經(jīng)上過了“上崗速成班”，但一旁的記者仍聽得“一頭霧水”?！皫煾浮币酪勒f，一名合格的谷子店店員還要熟悉各種動漫、游戲作品，這樣才能跟顧客順暢交流。
▲記者完成了谷子店“見習店員”第一單
PART.02
塑料、小鐵皮有何魅力？
店長林信康告訴記者，現(xiàn)在谷子店消費主力是成年人顧客。這些成年人大多是“80后”“90后”，購買力強，除了吧唧、卡片等便宜的“谷子”，他們往往出手闊綽，購買價格較貴的手辦。
“80后”“90后”的青少年時期恰逢全球動漫蓬勃發(fā)展的黃金年代。那時，國內(nèi)引進了《圣斗士星矢》《七龍珠》《名偵探柯南》等日本動漫作品，國產(chǎn)動漫也同步崛起，誕生了《我為歌狂》等經(jīng)典作品?？梢哉f，不少“80后”“90后”是伴隨著“二次元文化”長大的。哪怕成年后，也一直保留著對動漫的熱愛。
▲動漫《海賊王》手辦
幾十年前，受各方面條件的限制，正版動漫周邊產(chǎn)品引進得少，物品種類也不夠豐富。因此，和學生們純粹享受動漫帶來的快樂不同，不少“80后”“90后”把“吃谷”作為對少年遺憾的補償，也讓自己在忙碌的工作后能擁有一個避世的烏托邦。
來店里采購“谷子”的張先生告訴記者，他是“90后”，從小就喜歡看動漫。小時候，“谷子”被大家叫作周邊，東西不多，價格也貴，小小零用錢完全買不起?，F(xiàn)在，自己經(jīng)濟獨立了，“吃谷”成了業(yè)余愛好，買的就是一份情懷，滿足那個記憶里年少的自己。
▲各類動漫手辦
PART.03
二次元經(jīng)濟發(fā)展勢頭猛
由于不少動漫作品連載周期長，像《網(wǎng)球王子》《火影忍者》《海賊王》等動漫作品甚至跨越了十至二十余年，因此有的“80后”“90后”還和自己的子女成了“同好”，一起“追番”，一起“吃谷”。幾代人因為愛好聚在一起，消費集中在了同一個點，更是刺激了二次元經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。（注釋：同好，網(wǎng)絡用語，意思是志趣相投的人；追番，網(wǎng)絡用語，指定期觀看更新中的劇集）
“95后”時先生是潮π谷子店的老板，也是資深的二次元愛好者。2022年，他試水盲盒市場后，又敏銳捕捉到“谷子”市場的發(fā)展?jié)摿Α?024年，他開了第一家“谷子店”后，生意不錯，很快又開了分店。
▲“谷子”的一種類別：收藏卡
現(xiàn)在流行的“谷子”多以吧唧、收藏卡、亞克力立牌等小件為主。這類產(chǎn)品圖案豐富，單價適中，大多在15至50元左右，消費者比較容易下手。再加上盲盒、一番賞等銷售方式，增加了收集谷子的趣味和刺激度，因此很受歡迎。（注釋：一番賞，是一種源自日本的銷售模式。物品被分為A、B、C、D等多個等級或主題，每個級別對應不同的獎品。買家通過抽獎模式，抽取獎品）
陪著兒子來逛谷子店的張女士是“80后”，從小看過不少動漫作品，所以能理解孩子喜歡“吃谷”。而且吧唧、收藏卡這類“谷子”價格不貴，偶爾能作為獎勵，滿足孩子的小愛好。
▲徽章和立牌等因為價格較為便宜，銷售“跑量”相對較大
現(xiàn)在，除了像時先生這樣私人開辦的谷子店，不少大型商場和地標場所等也“吃”起了二次元經(jīng)濟帶來的流量。奇谷米甜谷店在虹口地標“今潮8弄”開業(yè)，這也是該二次元潮流品牌在上海的首店。北外灘國客中心碼頭引入了網(wǎng)文衍生動漫《全職高手》IP，吸引了粉絲趕到北外灘打卡、“吃谷”。在今年虹口都市櫻花節(jié)期間，活動主辦方在現(xiàn)場布置了游戲《戀與深空》人氣角色秦徹的美陳，更是引來了大批二次元粉絲的花式網(wǎng)絡應援和線下打卡。
▲位于今潮8弄的奇谷米上海首店
▲在北外灘舉辦的二次元活動吸引了大批粉絲打卡
▲在都市櫻花節(jié)上，各地粉絲趕到上海，打卡游戲角色秦徹美陳
為了接住二次元經(jīng)濟帶來的流量和熱度，虹口區(qū)還在今年年初開通了“吃谷專列”。老牌公交線路21路串聯(lián)起了凱德虹口商業(yè)中心、濱港商業(yè)中心等五十多家門店。公交慢悠悠，載著二次元愛好者們?nèi)タ鞓贰俺怨取保⑾硎芟M折扣。
▲21路二次元吃谷專列
虹口區(qū)政府工作報告中提到，今年虹口將大力促進新型消費等，充分釋放消費潛力，更好將流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。
小小的谷子正在撬動消費的大能量。
如果你也懂了二次元的快樂
這個“五一”假期
就去“吃谷”吧！
策劃：萬彥
記者：萬彥、徐維晨
視頻：袁偉、徐維晨、萬彥
圖片：萬彥、袁偉、虹口區(qū)融媒體中心資料圖
制圖：崔瑩
編輯：萬彥、徐維晨
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