逃離市區(qū)的鋼筋水泥，到近郊尋找一處自帶松弛感的小眾目的地，已經(jīng)成為越來(lái)越多市民的“非標(biāo)”假期生活方式。然而“小眾打卡點(diǎn)”也會(huì)爆發(fā)出極大的經(jīng)濟(jì)能量。
或許很少有人會(huì)相信，昨天，松江一條700米長(zhǎng)，還處于更新改造過(guò)程中的老街，迎來(lái)了1.5萬(wàn)人次的大客流。一場(chǎng)名為“青松生活節(jié)”的活動(dòng)在上海倉(cāng)城歷史文化風(fēng)貌區(qū)舉行。五片主打不同年代風(fēng)格的市集同時(shí)開(kāi)張，還有國(guó)漫Cosplay巡游、三場(chǎng)不同的非遺手作體驗(yàn)、歷史文化講座、流行樂(lè)隊(duì)演出、書(shū)畫(huà)展覽、八段錦體驗(yàn)等豐富活動(dòng)……這場(chǎng)融合非遺技藝、潮流文化、藝術(shù)療愈的綜合性盛會(huì)，正以多維度的體驗(yàn)，勾勒出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的都市生活新圖景。
制造松弛氣氛，“Z世代”與銀發(fā)族都愛(ài)逛
下午1時(shí)許，裝扮成“涂山蘇蘇”“哪吒”“洛天依”等經(jīng)典國(guó)漫角色的00后Coser帶領(lǐng)市民游客登上倉(cāng)城歷史文化風(fēng)貌區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)——大倉(cāng)橋，巡街串游主辦方精心設(shè)計(jì)的打卡點(diǎn)位。在景區(qū)主干道松江中山西路，從西到東，“10年代躺平市集”“00年代潮流市集”“90年代美食市集”“80年代復(fù)古市集”“70年代農(nóng)夫市集”紛紛上演，各有特色，售賣商品橫跨潮玩手辦，港式美食，舊書(shū)舊物，非遺手作等。一路逛去，復(fù)古的街巷間還有倉(cāng)城老照片和致敬勞動(dòng)者主題的圖片展，讓人身臨其境的年代置景打卡點(diǎn)做串聯(lián)，讓人仿佛走進(jìn)了舊時(shí)光。
與此同時(shí)，從下午2時(shí)開(kāi)始，豐富的線下活動(dòng)依次進(jìn)行。在文保老宅的門楣下，以倉(cāng)城前世今生為主題的講座將老建筑背后的故事娓娓道來(lái)；在風(fēng)格各異的網(wǎng)紅藝術(shù)咖啡廳，帆布包拓印，非遺口金包制作，手繪團(tuán)扇等課程讓親子家庭共享美好時(shí)光。入夜，流行樂(lè)隊(duì)將氣氛點(diǎn)燃，電子琴伴著架子鼓的節(jié)奏將煙火氣演繹。
“去年11月來(lái)的時(shí)候這里還很空，現(xiàn)在已經(jīng)非常好逛了。雖然這里開(kāi)發(fā)的進(jìn)度很快，變化很大，但卻沒(méi)有許多古鎮(zhèn)那樣有一種過(guò)度商業(yè)化的疏離感。倉(cāng)城有一種如鄰里街巷般的溫暖氣質(zhì)，讓人親近”，特地帶著孩子來(lái)玩的許女士告訴記者，女兒今天走迷宮般把倉(cāng)城各個(gè)角落都“鉆”遍了，還參加了口金包非遺制作的活動(dòng)，玩得十分開(kāi)心。倉(cāng)城朗園Bridge項(xiàng)目品牌負(fù)責(zé)人于濤說(shuō)，此次活動(dòng)的核心理念在于將倉(cāng)城的歷史文化氣質(zhì)和青年人生活方式相融合，打造一個(gè)跨世代文化共生的新場(chǎng)景。他還透露，目前他們正在廣泛收集倉(cāng)城老居民們的故事，將百年老街承載的記憶融入到街區(qū)打造的過(guò)程中。
注重打造場(chǎng)景，老街煥新加速商戶信心十足
倉(cāng)城歷史文化風(fēng)貌區(qū)曾是明清兩代松江府最大的漕糧倉(cāng)儲(chǔ)地和漕運(yùn)始發(fā)地，有著百年歷史，其中文保建筑多達(dá)127處。去年10月，永豐街道倉(cāng)城開(kāi)發(fā)建設(shè)公司與首創(chuàng)郎園達(dá)成合作，開(kāi)啟倉(cāng)城·郎園Bridge城市更新項(xiàng)目，打造新中式庭院文化商業(yè)街區(qū)。據(jù)了解，自從項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，40多家優(yōu)質(zhì)商戶持續(xù)入駐，全域商戶及周邊業(yè)態(tài)共創(chuàng)造營(yíng)收1200萬(wàn)元，月?tīng)I(yíng)收總額相比項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)增長(zhǎng)近兩成。今年五一假期，這里還有6家優(yōu)質(zhì)商戶入駐開(kāi)業(yè)。
EchoPet Party人寵生活館主理人孫紫嫣是“95后”，她童年時(shí)就住在倉(cāng)城，是倉(cāng)城的老居民，5月1日是她返回老街開(kāi)店的第一天。“來(lái)的人比預(yù)計(jì)多了五到八倍，有上百人進(jìn)店！本來(lái)創(chuàng)業(yè)開(kāi)店內(nèi)心還有些緊張，看到開(kāi)門紅的成績(jī)，感覺(jué)未來(lái)信心十足?！睂O紫嫣說(shuō)。記者看到，在這家店鋪可以親手制作各種各樣的寵物用品、還能和自家寵物一起享用下午茶，戶外的庭院也有較大空間供寵物玩耍。孫紫嫣表示，選擇這里開(kāi)店，除了生活記憶帶來(lái)的情感，還有運(yùn)營(yíng)上的考量?！叭藢櫳铕^作為新興業(yè)態(tài)，很需要運(yùn)營(yíng)資源。未來(lái)倉(cāng)城作為主打生活方式概念的街區(qū)，與我們品牌的調(diào)性十分契合。這里頻繁舉辦的各種活動(dòng)，也會(huì)讓我們受益?！?/p>
于濤告訴記者，“激活老街巷的密碼，在于我們通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)景創(chuàng)新，在保護(hù)歷史文脈的同時(shí)，打造出讓不同年齡層都能產(chǎn)生共鳴的文化空間——當(dāng)非遺手作課飄出咖啡香，當(dāng)漕運(yùn)故事與青年集市相遇，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的沉浸式體驗(yàn)，才是持續(xù)吸引人氣的關(guān)鍵。”
據(jù)了解，當(dāng)前倉(cāng)城郎園Bridge正打造涵蓋文化復(fù)興、跨代社交、影視生活、藝術(shù)共創(chuàng)四大類品牌活動(dòng)IP矩陣。自從項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)舉辦了300場(chǎng)各類好玩有趣的活動(dòng)。平均每個(gè)月都至少有2場(chǎng)街區(qū)活動(dòng)，3場(chǎng)商戶自發(fā)的活動(dòng)。此外，街區(qū)還盤活空閑的臨街老宅舉辦各類快閃店，為入駐文創(chuàng)品牌提供策展、營(yíng)銷等服務(wù)，主動(dòng)以鮮活觸達(dá)游客的深層需求。
原標(biāo)題：《上海倉(cāng)城五一當(dāng)天猛吸1.5萬(wàn)游客，松弛感成“流量密碼”〡新消費(fèi)·申活力》
欄目編輯：李一能 圖片來(lái)源：主辦方供圖
來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 曹博文
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