當今，美妝已成為自我表達和生活方式的重要組成部分。全球范圍內(nèi)，男性美妝消費持續(xù)增長，尤其在中國，男士護膚滲透率已達51%，顯著高于歐洲市場。消費者對多元、個性、定制化產(chǎn)品的需求推動了該領域的新增長。歐萊雅積極響應這一趨勢，憑借多元品牌和持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)引領男性美妝市場發(fā)展。
在男士美妝與護理日益成為市場焦點的當下，歐萊雅2025 BRANDSTORM全球青年創(chuàng)新策劃大賽中國大陸總決賽于日前圓滿收官。本屆賽事聚焦“男士之美”，鼓勵30歲以下青年圍繞男士美妝的產(chǎn)品、科技與解決方案展開創(chuàng)意探索，賦能未來行業(yè)革新。
今年BRANDSTORM攜手歐萊雅大眾化妝品部，圍繞男士在清潔、護膚、造型等方面日益增長的個性化、多元化需求，設立三大賽道吸引青年創(chuàng)想力量。來自全國的4萬余名青年踴躍參與，提交超千份創(chuàng)新方案，展現(xiàn)出對男性美妝市場的敏銳洞察與突破思維。最終，六支隊伍晉級全國總決賽，在沉浸式“未來之美”舞臺上展開巔峰對決。
歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳表示：“隨著男士美妝成為未來的新增長點，我們期待更多青年能在這一領域大膽探索，帶來顛覆性創(chuàng)意。今年大眾化妝品部與BRANDSTORM深度協(xié)作，從真實業(yè)務場景出發(fā)，賦能青年釋放潛能、加速成長。未來，大眾化妝品部將繼續(xù)攜旗下品牌，為男性消費者帶來創(chuàng)新的美妝解決方案，抓住男性美妝市場新機遇?！?/p>
在創(chuàng)新方面，大賽現(xiàn)場融合AR互動、全息投影與AI主持等元素，以“賽博游戲世界”為靈感，打造沉浸式體驗空間，讓青年深入探索男士美妝的更多可能。選手們圍繞智能護膚、男士造型、個性化定制等議題，從市場洞察到技術應用全方位切入，展示新一代創(chuàng)意人才的非凡潛力。最終，Dr. Adonis團隊憑借結合AI技術的男士染發(fā)解決方案奪得桂冠，REVIX團隊以智能眼貼創(chuàng)意榮獲亞軍，兩隊將代表中國大陸賽區(qū)赴巴黎參與全球總決賽。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示，中國青年正以前所未有的熱情和創(chuàng)造力投身美妝行業(yè)，而男性正成為其中的重要增長動力。青年創(chuàng)新與藍海市場的結合，為行業(yè)注入澎湃動能。歐萊雅將繼續(xù)攜手旗下品牌與行業(yè)伙伴，助力青年人才釋放潛能，打造更具包容性與未來感的美妝生態(tài)。
BRANDSTORM自2003年在中國落地以來，已成為連接青年與行業(yè)的重要橋梁。除了賽事本身，歐萊雅還在現(xiàn)場提供職業(yè)潛能測評、發(fā)展指導等服務，助力青年拓展視野、提升就業(yè)競爭力。未來，歐萊雅中國將持續(xù)推動包括“有意思青年”、SeedZ管培項目、校園創(chuàng)想家等多樣化賦能計劃，從產(chǎn)品創(chuàng)新到職業(yè)成長，多維度支持青年發(fā)展，陪伴他們共創(chuàng)美妝行業(yè)的未來。
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