站在方特夢(mèng)幻王國(guó)煥然一新的美國(guó)街，看著滿眼二次元裝扮的年輕人與身著漢服的游客擦肩而過(guò)，突然意識(shí)到主題樂(lè)園的玩法早已迭代升級(jí)。蕪湖方特用17周年慶生與五一活動(dòng)的雙線策劃，正在書寫文旅融合的新篇章——怎么說(shuō)呢，這種場(chǎng)景切換就像從《熊出沒(méi)》動(dòng)畫片突然跳轉(zhuǎn)到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的穿越劇，意外卻毫無(wú)違和感。
【雙園聯(lián)動(dòng)的慶生狂歡】
4月12日那個(gè)周五，當(dāng)首波游客涌入方特夢(mèng)幻王國(guó)時(shí)，可能沒(méi)人料到這場(chǎng)生日派對(duì)會(huì)持續(xù)整整9天。園區(qū)入口處的17周年倒計(jì)時(shí)牌前，三對(duì)穿著婚紗的情侶正在自拍——后來(lái)才知道，他們都是選擇在戀愛(ài)紀(jì)念日專程來(lái)慶生的鐵桿粉絲。美國(guó)街兩側(cè)新布置的十萬(wàn)株仿真花卉，在春日陽(yáng)光下確實(shí)營(yíng)造出"亂花漸欲迷人眼"的視覺(jué)效果，連保潔阿姨都忍不住掏出手機(jī)："這花開(kāi)得比真花還精神！"
要說(shuō)最懂年輕人心思的，還得數(shù)甜心派對(duì)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)。當(dāng)虛擬偶像的全息投影與真人coser同臺(tái)共舞時(shí)，臺(tái)下有位媽媽突然拍著女兒肩膀驚呼："這不是你手機(jī)壁紙那個(gè)角色嘛！"這種次元壁破裂的瞬間，在園區(qū)里幾乎每小時(shí)都在上演。對(duì)了突然想起，生日慶典那天放的可不是普通煙花，而是特制的白日焰火，金箔質(zhì)感的火星在藍(lán)天背景下散落，倒真像給天空撒了把星星糖。
【次元盛典的破圈密碼】
五一期間的次元盛典籌備，據(jù)說(shuō)從年前就開(kāi)始布局。園區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)老李跟我透露個(gè)細(xì)節(jié)：他們專門派團(tuán)隊(duì)混跡各大漫展，就為觀察00后們的最新互動(dòng)方式。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，比起傳統(tǒng)表演，年輕人更渴望"被看見(jiàn)"——于是有了能自由合影的獸裝人偶，還有可以即興加入的隨舞派對(duì)。
活動(dòng)首日親眼見(jiàn)證的場(chǎng)面頗有意思：上午十點(diǎn)的精靈女團(tuán)見(jiàn)面會(huì)，臺(tái)下站滿高舉應(yīng)援棒的少年；下午三點(diǎn)的《熊出沒(méi)》人偶劇，又變成孩子們尖叫的主場(chǎng)；等到傍晚的炫彩大巡游，兩代人居然在泡泡雨中玩成一片。這種全齡段覆蓋的魔法，或許就藏在方特對(duì)"次元"概念的重新定義里——既不是小眾圈層的自嗨，也不是流于表面的cosplay秀場(chǎng)，而是讓每個(gè)游客都能找到代入感的平行時(shí)空。
不得不提那些千萬(wàn)級(jí)達(dá)人的帶動(dòng)效應(yīng)。任胤菘現(xiàn)身當(dāng)天，園區(qū)入口的實(shí)時(shí)客流統(tǒng)計(jì)屏直接"爆表"。但更讓我意外的是，很多粉絲其實(shí)是帶著父母來(lái)的。"我媽說(shuō)要看看到底什么魔力讓我整天抱著手機(jī)傻笑"，00后游客小周邊給媽媽整理Lolita裙邊解釋，"結(jié)果她現(xiàn)在比我還沉迷和kiger小哥哥拍照！"
【唐潮盛會(huì)的文化敘事】
轉(zhuǎn)到東方神畫園區(qū)，畫風(fēng)突變。晨光中的唐風(fēng)建筑群檐角掛著銅鈴，穿行其間的NPC們連發(fā)髻弧度都經(jīng)過(guò)歷史考據(jù)。但仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，賣糖畫的師傅腰間別著藍(lán)牙音箱，茶鋪小妹的圍裙上印著抖音二維碼——這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的微妙混搭，恰是"唐潮盛會(huì)"的精髓所在。
在古市親手拓印年畫的體驗(yàn)，讓我想起小時(shí)候外婆家的雕版。但當(dāng)工作人員遞來(lái)AR掃描儀時(shí)，畫上的門神居然在手機(jī)里舞起了青龍偃月刀。這種虛實(shí)相生的把戲，可比單純復(fù)刻古風(fēng)場(chǎng)景高明得多。話說(shuō)回來(lái)，最受歡迎的還要數(shù)"沉浸式劇本游"，游客們跟著NPC解密尋寶，不知不覺(jué)就把整個(gè)園區(qū)逛了個(gè)遍?？粗╋w魚服的錦衣衛(wèi)小哥給小朋友講解榫卯結(jié)構(gòu)，突然覺(jué)得文化傳承或許就該這么潤(rùn)物無(wú)聲。
傍晚時(shí)分的花神巡游堪稱視覺(jué)盛宴。十二位扮演不同月份花神的舞者，從妝發(fā)到配飾都對(duì)應(yīng)著《鏡花緣》里的記載。當(dāng)她們經(jīng)過(guò)特效燈光打造的"月洞門"時(shí)，地面投影竟實(shí)時(shí)綻放出對(duì)應(yīng)花卉。有位白發(fā)老先生舉著單反跟拍全程，后來(lái)閑聊才知道是美院的民俗學(xué)教授："這些年輕人把《全唐詩(shī)》里的歲時(shí)記變成可觸摸的 【全齡歡樂(lè)的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)】 在園區(qū)里隨機(jī)采訪了幾組家庭，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：70后父母往往最先被國(guó)風(fēng)元素吸引，00后孩子卻對(duì)高科技項(xiàng)目情有獨(dú)鐘，而連接兩代人的居然是《熊出沒(méi)》IP。在東方神畫的奇幻劇場(chǎng)，親眼見(jiàn)到光頭強(qiáng)人偶用各地方言逗笑全場(chǎng)觀眾時(shí)，突然明白方特的"全齡化"策略不是簡(jiǎn)單做加法，而是找到情感共鳴的公約數(shù)。 科技手段的運(yùn)用也頗有講究。夢(mèng)幻王國(guó)的4D影院里，座椅會(huì)配合劇情噴灑不同香氛；神畫園區(qū)的彈射過(guò)山車則在最高點(diǎn)設(shè)置全景拍照——這些小心思既滿足年輕人的打卡需求，又照顧到家庭游客的互動(dòng)體驗(yàn)。更妙的是兩個(gè)園區(qū)間的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，購(gòu)買聯(lián)票的游客可以乘坐專屬接駁車穿梭古今，這種時(shí)空穿越的儀式感，無(wú)形中延長(zhǎng)了游玩的新鮮度。 說(shuō)到夜場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，不得不提延長(zhǎng)到21點(diǎn)的魔法時(shí)刻。當(dāng)次元盛典的霓虹與唐潮盛會(huì)的燈籠同時(shí)亮起，整個(gè)園區(qū)變成光影交織的夢(mèng)幻之城。在觀景臺(tái)遇到對(duì)拍攝延時(shí)攝影的情侶，男生邊調(diào)三腳架邊感慨："白天覺(jué)得79塊夜場(chǎng)票小貴，現(xiàn)在看這燈光秀就值回票價(jià)了。"這種超出預(yù)期的體驗(yàn)，或許正是方特留住回頭客的秘密武器。 【主題樂(lè)園的未來(lái)想象】 離園時(shí)在紀(jì)念品商店注意到個(gè)細(xì)節(jié)：貨架上既有《熊出沒(méi)》盲盒，也有唐風(fēng)首飾盒，甚至還有次元風(fēng)格的文創(chuàng)周邊。收銀員說(shuō)常有人買齊三種風(fēng)格："說(shuō)是要湊齊穿越三界的紀(jì)念品。"這種消費(fèi)選擇，某種程度上映射著現(xiàn)代人的精神需求——既渴望傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，又難以割舍流行文化的刺激，還要滿足社交媒體的傳播欲。 蕪湖方特這波古風(fēng)燈籠，各自絢爛又彼此照亮。
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