胡文思和中西賢治這對(duì)中日情侶站在剛開業(yè)的SEGA店前，被“刺猬索尼克”吸引住目光，這是中西賢治最喜歡的IP之一。他們從東京來(lái)，男友第一次到上海，在秋葉原二次元店工作的胡文思帶他來(lái)感受這里的二次元?！白蛱烊チ说鲜磕?，今天住在南京東路周邊，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)這個(gè)巨大的商圈，比秋葉原更新。日本的眾多IP在中國(guó)受歡迎讓我很驚喜，讓我想起在秋葉原最大的海報(bào)幾乎都是中國(guó)的《原神》。”中西賢治告訴記者，得知上海有很多充滿活力的二次元商圈，“五一”假期有得玩了。
“一日店長(zhǎng)”索尼克與眾多COSER在世嘉（SEGA）店前合影。（孫彥揚(yáng) 攝）
4月30日，世嘉（SEGA）與I.G&WIT全球首店雙雙落地南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，并于5月1日正式開業(yè)，兩家新店的啟幕為上海二次元消費(fèi)注入活力。據(jù)艾媒咨詢最新報(bào)告，中國(guó)二次元市場(chǎng)正加速擴(kuò)容，預(yù)計(jì)2025年泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6521億元。當(dāng)前，上海二次元消費(fèi)呈現(xiàn)“文旅商體展”跨界融合新態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)幾何級(jí)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
I.G&WIT店里人頭攢動(dòng)。（受訪者供圖）
回應(yīng)年輕消費(fèi)趨勢(shì)
郭慈雨因?yàn)槁犃恕杜癞惵勪洝酚螒蛳盗醒莩獣?huì)，得知SEGA店開業(yè)，專門從浙江舟山老家趕來(lái)?！拔沂畾q的女兒也是一個(gè)‘二次元’，我們經(jīng)常一起逛‘谷子’店?！?/p>
郭慈雨隨身帶著《女神異聞錄》游戲系列演唱會(huì)的海報(bào)。（孫彥揚(yáng)攝）
22歲的劉子靖從北京過(guò)來(lái)，住在周邊酒店，與女友董小琰打卡SEGA店，“我們‘五一’期間都會(huì)在上海玩”。董小琰拿著《刺猬索尼克》中的“圓環(huán)”與“一日店長(zhǎng)”索尼克人偶互動(dòng)，與COSER暢聊?！霸嚑I(yíng)業(yè)，我們?cè)谶@里呆了一整天，我很愛這個(gè)30多年的老IP，此外也很想看他們的餅圖（二次元用語(yǔ)，意為畫稿），好奇這種瞄準(zhǔn)歐美市場(chǎng)的二次元是如何制作IP周邊的?！倍＄嬖V記者，在法國(guó)留學(xué)期間看了《刺猬索尼克3》大電影后“入坑”，“在南法芒通小鎮(zhèn)看到索尼克的花車游行，很想知道國(guó)內(nèi)谷子業(yè)態(tài)是怎么做的，期待之后的索尼克咖啡館?！?/p>
董小琰與劉子靖正在與扮演《刺猬索尼克》中角色“艾咪羅斯”的COSER暢聊。（孫彥揚(yáng) 攝）
聚合IP、聚合體驗(yàn)，SEGA把旗下12大經(jīng)典IP都帶來(lái)了上海：“刺猬索尼克”“人中之龍”“女神異聞錄”等將亮相，忍者游戲“超級(jí)忍”系列新作回歸，全球首款虛擬歌姬手游《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》登場(chǎng)，還有《超級(jí)猴子球》《魔法氣泡》《櫻花大戰(zhàn)》《真·女神轉(zhuǎn)生V Vengeance》《暗喻幻想》等高人氣IP來(lái)襲。此外，作為全球首家Production I.G&WIT STUDIO參與制作的IP周邊售賣旗艦店，I.G&WIT店匯聚《間諜過(guò)家家》《排球少年!!》《真·武士傳YAIBA》《銀河英雄傳說(shuō)：全新命題》等多個(gè)熱門IP商品。
“現(xiàn)在互動(dòng)性做得很好，大家的愛好也在慢慢‘成長(zhǎng)’，是很良性的循環(huán)?！眲⒆泳刚f(shuō)。增設(shè)新作游戲體驗(yàn)專區(qū)，開展“一日店長(zhǎng)”互動(dòng)，“谷子”店在多樣IP中推進(jìn)人與人之間的連接。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)總經(jīng)理李凌以新開業(yè)的兩店為例，“他們帶來(lái)的不僅是全球首發(fā)的限量版IP衍生品，更是一個(gè)讓跨世代玩家共鳴、讓虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的‘未來(lái)娛樂場(chǎng)’。這不僅是商業(yè)合作，更是對(duì)年輕消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)?！?/p>
破局“同質(zhì)化”困境
隨著二次元熱潮涌動(dòng)，貨架上的“谷子”旋風(fēng)也迎來(lái)新的問(wèn)題：如何應(yīng)對(duì)同質(zhì)化？如何給出更合玩家心意的體驗(yàn)？自首店空降上海，GuGuGuGu店用了一年時(shí)間完成了3700多款爆款周邊、100余個(gè)IP授權(quán)，并在全國(guó)鋪展開38家店鋪，積累了超100萬(wàn)粉絲。如此快速地成為二次元商品領(lǐng)域的“弄潮兒”，路畫影視&GuGuGuGu總裁蔡公明認(rèn)為重點(diǎn)在于以IP運(yùn)營(yíng)的方式將內(nèi)容、商品、體驗(yàn)融為一體，以此破局“同質(zhì)化”的困境。
蔡公明正在分享。（受訪者供圖）
直達(dá)獨(dú)家頭部IP，提升自研周邊質(zhì)量，才能有源源不斷的“原創(chuàng)谷”。在I.G&WIT店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，著名動(dòng)畫師淺野恭司現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作《間諜過(guò)家家》中的“阿尼亞”新圖。而其合作伙伴蔡公明認(rèn)為，這足以釋放信號(hào)，“淺野畫出的內(nèi)容隨即可以變成獨(dú)家‘新谷’?！薄肮让瘛倍＄苍诓稍L中向記者提及，“本次開業(yè)中的索尼克金色圓環(huán)的‘谷子’只有中國(guó)有，很多在日本的朋友非常羨慕?！?/p>
著名動(dòng)畫師淺野恭司現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作“阿尼亞”新圖。（受訪者供圖）
馬口鐵徽章、毛絨、手偶、亞克力磚等傳統(tǒng)“谷子”以外，“谷子”經(jīng)濟(jì)還在不斷拓展業(yè)態(tài)?！肮茸印毙螒B(tài)方面，隨著谷民年齡增長(zhǎng)，其消費(fèi)習(xí)慣呈現(xiàn)出兩種趨勢(shì)：傾向于購(gòu)買杯子、毛巾、衣服等功能性的“實(shí)用谷”，或是購(gòu)買質(zhì)量上乘的“長(zhǎng)期谷”，既實(shí)用又得以展示自身身份。而隨著泛二次元“谷民”的逐步增多，任何一種媒介形式都有可能成為走入二次元世界的契機(jī)，電影、展覽、互動(dòng)活動(dòng)、餐飲皆可成為“新谷”?！肮?jié)日假期等消費(fèi)旺季、IP角色生日是兩大上新契機(jī)，會(huì)有不同的上新策略，同時(shí)利用公司影視運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，配合電影上映時(shí)間開發(fā)新商品，給‘谷民’帶來(lái)持續(xù)新穎的體驗(yàn)?！辈坦髡f(shuō)。
谷子店現(xiàn)場(chǎng)人流如織。（孫彥揚(yáng)攝）
一家200平的店鋪，可以“+”咖啡業(yè)態(tài)，零售區(qū)配備消費(fèi)落座區(qū)；可以“+”電影業(yè)態(tài)，舉辦電影發(fā)行活動(dòng)，邀請(qǐng)觀影團(tuán)線下團(tuán)購(gòu)；可以“+”店展業(yè)態(tài)，配備游戲體驗(yàn)區(qū)與互動(dòng)區(qū)等?！凹坌?yīng)”也是采訪過(guò)程中“谷民”們常說(shuō)的話，“這些商圈是我們二次元的‘后花園’，它們把所有的二次元框起來(lái)，每個(gè)人都可以去買到想要的東西，方便省力。買谷子累了就去喝點(diǎn)吃點(diǎn)，一站式游玩，我喜歡聯(lián)通式的服務(wù)?！倍＄嬖V記者。蔡公明亦對(duì)此有所觀察，“消費(fèi)者喜歡更聚合的體驗(yàn)，他們傾向于喜歡的IP都能買到，我們既要讓IP又好又全，更要通過(guò)‘谷子’、電影、快閃、展覽等多種形式增加與粉絲的交互點(diǎn)，以‘游戲+商業(yè)+社交’的創(chuàng)新模式重構(gòu)線下娛樂場(chǎng)景?！?/p>
原標(biāo)題：《跨國(guó)跨城“谷游”：上海為何成為谷民心中的“二次元后花園”？》
欄目主編：李婷
來(lái)源：作者：文匯報(bào) 孫彥揚(yáng) 王彥
熱門跟貼