聽說過冰桶挑戰(zhàn)的人，現(xiàn)在應(yīng)該都成為獨當(dāng)一面的大人了吧。
十一年前，這項旨在為漸凍癥患者籌集資金并提高人們對該病認(rèn)識的挑戰(zhàn)風(fēng)靡全球，從企業(yè)家到明星到普通人，全民參與其中。
如今，這項已經(jīng)被遺忘的挑戰(zhàn)再次回歸，卻不是為了讓大家關(guān)注罕見疾病，而是想借這個曾經(jīng)引起全球風(fēng)暴的噱頭，呼吁公眾關(guān)心青少年的心理健康問題。
這個活動由來自南卡羅來納大學(xué)的一個學(xué)生組織“心理健康需要被討論”（Mental Illness Needs Discussion，簡稱 MIND）發(fā)起。
創(chuàng)始人Wade Jefferson是一名大二學(xué)生，在今年3月打出“SpeakYourMind冰桶挑戰(zhàn)”的口號，最初的目標(biāo)是籌集500美元。
但沒想到，幾天內(nèi)他們就募捐到了超過17.5萬美元，于是把目標(biāo)設(shè)定為25萬美元，結(jié)果又輕而易舉地籌集到了34.1萬美元。
這次改頭換面的挑戰(zhàn)雖然不復(fù)當(dāng)年盛況，但大有星星之火可以燎原的趨勢。
在美國，有不少名人接力宣傳，tiktok千萬級網(wǎng)紅Haley Baylee率先加入了挑戰(zhàn)，《今日秀》的主持人也在節(jié)目中向嘉賓潑了一杯水，當(dāng)成挑戰(zhàn)。
這把火還通過社交媒體引起了國際關(guān)注，十一年前沒參加過冰桶挑戰(zhàn)的Z世代們，對這項互動性和娛樂性極強的活動躍躍欲試，在tiktok上帶有#冰桶挑戰(zhàn)標(biāo)簽的視頻超過了11.6萬個。
然而，這個公益并非人人拍手稱贊，比如罹患了漸凍癥的ALS倡導(dǎo)者Eby，她對這項被復(fù)活的挑戰(zhàn)表達了自己的質(zhì)疑。
她表示，如今漸凍癥依然無法治愈，且死亡率為100%。
“如果像我這樣正因這種疾病而垂死掙扎、毫無希望的人，在同樣的籌款方式下卻只字未提ALS，那么將冰桶挑戰(zhàn)重新定位為任何其他事業(yè)，都會抹去ALS曾經(jīng)家喻戶曉的輝煌?！?/p>
另一位網(wǎng)紅人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上有很多關(guān)于心理健康的宣傳，但冰桶挑戰(zhàn)卻是唯一能引起公眾對ALS關(guān)注的東西。
毋庸置疑，大學(xué)生們傳播心理健康意識的做法值得稱贊，可對于漸凍癥患者而言，他們更希望大家記住這項挑戰(zhàn)是如何開始的。
說起來，2014年掀起的冰桶挑戰(zhàn)熱潮，算得上互聯(lián)網(wǎng)時代不分國界、全民參與的最火爆的慈善盛事。
這個活動最早從美國發(fā)起，參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，再點名三個人進行接力，而被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么選擇為漸凍人公益協(xié)會捐款100美元，當(dāng)然，也可以選擇兩者都做。
那時候，大家把這當(dāng)成了一個游戲，而被點名的大佬也熱情地回應(yīng)并積極參與了這個挑戰(zhàn)。
有彼時還是世界首富的比爾·蓋茨，
春風(fēng)得意的扎克伯格，
剛當(dāng)了三年蘋果CEO的庫克，
已經(jīng)登頂長紅多年的霉霉，
現(xiàn)在結(jié)婚生子的賈斯汀·比伯，
永遠不放過任何一個話題熱度的貝克漢姆夫婦，
當(dāng)然還有時任美國總統(tǒng)的奧巴馬，以及發(fā)型不變的川普。
這陣風(fēng)順著網(wǎng)線吹到了國內(nèi)，誰會接過火炬點燃了第一把火呢？
2014年的夏天，微博正在蓬勃發(fā)展，沒有淪落到如今只剩粉圈活躍的地步；
微信只是取代QQ成為即時通訊軟件，并沒有長成現(xiàn)在越來越繁冗的龐然大物；
讓人人皆有機會成為網(wǎng)紅的抖音，要過兩年才誕生，tiktok更是杳無蹤影；
至于現(xiàn)在變成大家公認(rèn)比百度有用的小紅書，才剛一歲，定位是專注美妝分享；
風(fēng)頭正盛，甚至從新浪剝離出來單獨上市的微博，于是成為了中文互聯(lián)網(wǎng)上冰桶挑戰(zhàn)的主要陣地。
那時候的微博，人人無拘無束，暢所欲言，明星還會嬉笑怒罵，而不是只有在發(fā)廣告時才上線，粉絲們也不會沒日沒夜地爭頭花、做數(shù)據(jù)。
第一個把冰水從頭的大佬，是彼時在認(rèn)真做手機還沒造車的雷軍。
從他開始，點名了娛樂圈里的常青樹劉德華、知名企業(yè)家富士康的老總郭臺銘還有互聯(lián)網(wǎng)頭號人物百度的李彥宏，冰桶挑戰(zhàn)才正式在中國傳播開來。
當(dāng)時排得上號的企業(yè)家和明星，像新東方的俞敏洪，地產(chǎn)大佬潘石屹、王石，上完《爸爸去哪兒》翻紅的田亮，準(zhǔn)備結(jié)婚的周杰倫，都接受了邀請參加了挑戰(zhàn)。
但矜持溫婉的女神林志玲，拒絕了淋水，選擇了捐款。
不過，當(dāng)中最出風(fēng)頭的還是那個風(fēng)流成性的王思聰，他出手闊綽地捐了100萬，是當(dāng)時國內(nèi)公開報道中單筆金額最大的捐款者。
在海內(nèi)外病毒式傳播的推動下，這項挑戰(zhàn)讓漸凍癥這種罕見病在公眾中得到廣泛普及，最終籌集到了2.2億美元的善款。
雖然，這個活動被反對者批評“娛樂化罕見病，成為大腕明星們表演的工具”，但在一些不和諧的聲音中，越來越多人關(guān)注到漸凍癥患者，也參與到慈善活動中，總歸是一樁好事。
十一年過去，盡管00后們變成了社交媒體活躍的話事人，他們更擅長運用短視頻去傳播表達情感，可似乎很難再回到當(dāng)年那個人人熱情飽滿的時代。
可以預(yù)見，以后會有更轟動的網(wǎng)絡(luò)互動事件，冰桶挑戰(zhàn)卻不會再重現(xiàn)往日的輝煌。
時光終究帶走了那個夏天，連同冰桶澆下時的酣暢淋漓，連同社交媒體最初純粹的善意。
我們懷念的或許不只是那場全民狂歡，更是互聯(lián)網(wǎng)尚未被算法割裂的年代——當(dāng)冰水淋濕比爾·蓋茨的襯衫、當(dāng)雷軍點名劉德華時，世界仿佛真的能在24小時的挑戰(zhàn)接力里連成整體。
如今的冰桶挑戰(zhàn)雖換了使命，卻像一面鏡子，照見我們內(nèi)心深處對那個簡單時代的眷戀：
那時候，一場公益可以沒有數(shù)據(jù)KPI，有的只是冰水澆透衣衫時，人類最本真的善意迸發(fā)出的光芒。
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