近日，某地干部在油菜花田里"魔性尬舞"的視頻引發(fā)熱議，這并非孤例。當(dāng)前，基層干部為宣傳家鄉(xiāng)文旅資源可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”：有在水中拍攝“出浴”鏡頭的，有扭捏作態(tài)說(shuō)著肉麻臺(tái)詞的，更有甚者不惜以低俗表演博眼球。這些“瘋癲式”宣傳雖然短期內(nèi)可能帶來(lái)流量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看卻可能適得其反，讓地方文旅形象陷入“低級(jí)紅”的尷尬境地。
基層干部們?nèi)绱速u力表演，確實(shí)反映出他們對(duì)地方發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，各地文旅部門面臨巨大的流量壓力。在這種背景下，一些地方選擇劍走偏鋒，試圖通過(guò)干部“出格”表演來(lái)制造話題、吸引眼球。
然而，這種宣傳方式存在明顯弊端。首先，過(guò)度娛樂(lè)化會(huì)消解文旅宣傳的嚴(yán)肅性和專業(yè)性。當(dāng)觀眾記住的是干部夸張的表情和動(dòng)作，而非當(dāng)?shù)匚穆锰厣珪r(shí)，宣傳就失去了本真意義。其次，低俗化表演可能損害地方形象。某地文旅局長(zhǎng)因模仿網(wǎng)紅動(dòng)作被批“有失身份”，就是典型案例。最后，這種宣傳往往難以持續(xù)，一旦新鮮感消退，流量也會(huì)迅速流失。
畸形的流量邏輯正在制造新的形式主義，某地要求每個(gè)公務(wù)員日均發(fā)布3條文旅視頻，導(dǎo)致出現(xiàn)白天擺拍、晚上刷量的荒唐景象。當(dāng)“拍視頻”本身成為考核指標(biāo)，文旅宣傳便陷入了“為拍而拍”的怪圈。
真正的文旅宣傳應(yīng)該立足于地方特色和文化內(nèi)涵。以西安大唐不夜城為例，其成功并非依靠夸張表演，而是通過(guò)深度挖掘盛唐文化，打造沉浸式體驗(yàn)。同樣，貴州“村BA”籃球賽的火爆，源于對(duì)當(dāng)?shù)孛耖g體育文化的真誠(chéng)呈現(xiàn)。這些案例證明，接地氣不等于低俗，創(chuàng)新不一定要出格。
基層干部參與宣傳時(shí)，應(yīng)該把握好“度”。將個(gè)人特長(zhǎng)與地方特色有機(jī)結(jié)合。關(guān)鍵在于展現(xiàn)真實(shí)、自然的一面，而非刻意“扮丑”博關(guān)注。
值得注意的是，宣傳熱度與實(shí)際體驗(yàn)之間存在落差。某地因網(wǎng)紅視頻吸引大量游客，卻因接待能力不足導(dǎo)致投訴激增，最終損害了地方形象。這提醒我們，文旅發(fā)展不能只重營(yíng)銷，更要夯實(shí)基礎(chǔ)。
當(dāng)文旅宣傳演變成一場(chǎng)“行為藝術(shù)”的狂歡，看似熱鬧的網(wǎng)絡(luò)流量背后，折射出的卻是地方發(fā)展焦慮下的價(jià)值觀迷失。但提升服務(wù)質(zhì)量才是根本，一方面要完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化 文旅宣傳需要熱情，但不能只有熱情；需要?jiǎng)?chuàng)新，但不能沒(méi)有底線。與其在鏡頭前“瘋癲”表演，不如靜下心來(lái)打磨產(chǎn)品、提升服務(wù)。游客用腳投票的時(shí)代，只有真誠(chéng)和專業(yè)，才能贏得長(zhǎng)久青睞。讓我們少一些浮躁的“流量狂歡”，多一些扎實(shí)的“品質(zhì)修煉”，這樣的文旅發(fā)展才能真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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