體彩頂呱刮“青春同行，公益筑夢”活動自3月24日啟動以來，通過線上線下創(chuàng)新互動、跨界場景融合及年輕化敘事，觸達(dá)超百萬青年群體。這場“邊玩邊公益”的青春盛宴，不僅讓“隨手公益”成為年輕人追逐的新風(fēng)尚，也讓體彩品牌實(shí)現(xiàn)年輕化升級。
以“公益”為媒，為年輕人打造活動新玩法
在注意力碎片化的時代，體彩頂呱刮用年輕人熟悉的語言對話，將公益融入日常生活，通過多元互動降低門檻，讓公益變得有趣且觸手可及。
活動期間，頂呱刮推出“行大運(yùn)”主題即開票，結(jié)合AR技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)。用戶掃描票面圖案即可參與抽獎，贏取定制周邊或彩票體驗(yàn)券。不少購彩者感嘆：“公益原來可以這么酷！”此外，用戶提交公益故事即可獲得“公益達(dá)人”稱號，目前已收集涵蓋支教助學(xué)、環(huán)保行動等方向的公益分享超64萬個。
體彩頂呱刮還在微博和網(wǎng)易新聞發(fā)起了#青春同行，公益筑夢#話題互動、跟帖活動?；顒佑楷F(xiàn)出了大量優(yōu)質(zhì)分享，甘肅民勤縣的“沙漠變綠洲”工程凝聚全國志愿者；湖南外賣員易勛從英語8分逆襲為央視達(dá)人；自閉癥弟弟的烘焙作品獲認(rèn)可……目前活動仍在進(jìn)行中，大家可以參與話題分享自己的公益故事?！坝脩魟?chuàng)作-平臺賦能”的模式，讓公益分享從個人故事升華為集體記憶。
跨界咖啡場景拓展，打造公益沉浸式體驗(yàn)
為了讓公益參與突破傳統(tǒng)場景限制，頂呱刮聯(lián)合北京60家Costa門店開展"頂出好狀態(tài)"跨界聯(lián)名活動，將公益場景嵌入年輕人的社交休閑空間，讓年輕人在享受咖啡的同時，也能沉浸式感受到公益的魅力。
公益元素與咖啡文化碰撞出獨(dú)特化學(xué)反應(yīng)令人驚喜。北京60家Costa門店變身“好狀態(tài)加油站”，不僅推出了頂呱刮聯(lián)名杯套，還可以AR抽獎獲得頂呱刮再生相框或彩票體驗(yàn)券。這種趣味互動拉近了與顧客的距離，也使公益變得像點(diǎn)一杯咖啡般觸手可及?；顒油瞥龅摹霸偕嗫颉庇杀还伍_的頂呱刮制成，既傳遞可持續(xù)發(fā)展理念，又契合年輕人對個性文創(chuàng)的追捧。
“咖啡+公益+社交”的場景融合，讓年輕人在休閑中自然接受公益理念，實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的品牌滲透，也成功將商業(yè)流量轉(zhuǎn)化為公益參與增量，讓體彩頂呱刮的品牌形象更加多元化和年輕化。
頂呱刮精準(zhǔn)捕捉年輕人“怕麻煩、愛嘗鮮”的心理，將公益簡化為“掃碼、發(fā)帖、分享”三步動作，讓參與如刷短視頻般輕松。無論是微博話題、AR抽獎，還是網(wǎng)易跟帖，均以“零門檻”形式降低參與阻力。
同時，活動放大創(chuàng)意價值、綁定興趣場景，成功地將公益轉(zhuǎn)化為年輕人“自我表達(dá)”與“社交互動”的載體。并通過“輕量化參與+深度體驗(yàn)”的精準(zhǔn)策略，重塑了傳統(tǒng)的公益參與范式，將公益從“嚴(yán)肅命題”轉(zhuǎn)化為“潮流生活方式”，吸引年輕人主動加入，將公益行為轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的“青春生活方式”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與公益價值升維的雙向突破。
這種從“被動公益”到“主動共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變，不僅讓體彩實(shí)現(xiàn)年輕化躍遷，更在青年群體中埋下長期公益意識的種子，讓“公益”不再是遙遠(yuǎn)的宏大敘事，而是“刮開一張票，點(diǎn)亮一個夢”的即時滿足，是“分享一條動態(tài)，改變一個群體”的社交儀式。
體彩頂呱刮以創(chuàng)新形式搭建青年與公益的橋梁，通過科技、場景與情感共鳴，讓“每一張彩票都是一次隨手公益”的理念深入人心。未來，體彩在持續(xù)探索“讓公益好玩”新路徑的同時，助力更多年輕人成為社會向善的推動者。
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