游覽擁江入城的武漢，領略“極目楚天舒”的大氣磅礴；踏訪“神武峽”精品旅游線路，探尋三大“世界名片”之奇觀……這里是坐擁山水長卷、人文史詩的荊楚勝景，更是我國建設“旅游強國”的前沿陣地。連日來，湖北正式宣介“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，提出重點打造大黃鶴樓、武當山、長江三峽、神農架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)，分重點、分時序、梯度推進建設世界知名文化旅游目的地。
依托深厚的文化積淀、獨一無二的自然風光，眼下湖北正圍繞“一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋”聚焦文旅融合、延伸產業(yè)鏈條，積極邁向國際化的舞臺。
4月22日拍攝的武當山（無人機照片）。新華社記者 伍志尊 攝
兩大文旅主軸串聯7張“世界名片”
清晨的武當山，云霧染黛，山巒疊翠。
不到8點，通往武當山金頂的索道前，游客們已排起了隊。金牌導游和網絡達人們正拿著手機實時直播，將世界文化遺產、“天下第一仙山”的美景和故事娓娓道來。4月25日至29日，團隊一行繼續(xù)深度踏訪鄂西山區(qū)，依次游覽神農架、宜昌三峽等地。
這次采風活動設計的線路，正是不久前2025湖北文化旅游發(fā)展大會上全新推出的文旅主軸——“神武峽”國際生態(tài)文化旅游線路。25日，湖北文旅盛會在武漢召開，湖北省委書記王忠林擔任“文旅推薦官”，宣布湖北將以“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，打造串聯多個世界級自然與人文奇觀的世界知名文化旅游目的地，推動文旅產業(yè)加速邁向萬億級。
2024年8月5日，游客在神農壇景區(qū)游玩。新華社記者杜子璇 攝
“神武峽”跨越鄂西，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯起7處世界級自然與文化地標、12處國家5A級景區(qū)。循著“神武峽”精品旅游線路，海內外游客可親近天地間的生靈，遍覽擁有“世界名片”的三大奇觀與地標。這里既有地球億萬年雕琢的自然奇觀——海拔3106.2米的“華中屋脊”神農架，又有華夏文明孕育的文化奇觀——世界文化遺產、中國道教圣地武當山，還有世界上規(guī)模最大的水電站——三峽工程。它們是長江中游的璀璨明珠，珍稀動物在此棲息，中華始祖文化在此孕育，大國工程在此創(chuàng)舉。
“赤黃紅”荊楚文化旅游線路則以三種色彩為名，整合三國文化、長江文化、紅色文化等極具辨識度的文旅IP，覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯洪湖、赤壁古戰(zhàn)場、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀念園等景區(qū)。遍覽“赤黃紅”描繪的荊風楚韻，游客可在赤壁摩崖石刻看江水洶涌，感受“火燒連營”的三國烽煙；順江而下，登臨黃鶴樓，體會詩詞歌賦里的“一江風流一樓收”；轉入大別山深林，追尋革命先輩的足跡，緬懷崢嶸歲月，汲取前行力量。
這兩條湖北地理版圖上的弧線，一西一東，好似勾勒出石家河遺址出土的彩陶紡輪上的太極旋渦紋飾。4000多年前，長江中游的先民以這樣的紋飾表達太陽東升西落、萬物回環(huán)旋轉，而今這份樸素的認知又投射在湖北天地遼闊、山水萬千的版圖之中，是荊楚大地厚重文脈的生動體現。
4月10日拍攝的三峽大壩。新華社記者 肖藝九 攝
“旅游線路是游客實現空間位移和親身體驗的具象化產品，串聯了多元地理景觀與文化遺產，更推動了區(qū)域旅游經濟合作。”聯合國旅游組織專家賈云峰在接受記者采訪時說，湖北文旅資源豐富、個性鮮明、國際化氣息濃郁，省域視角下遴選最具代表的頂流景點，串珠成鏈，打造重點精品旅游線路，有利于形成集群效應，提升全球影響力和知名度。
一江春水串明珠，四時皆秀色、無處不風光。
近年來，隨著交通網絡和基礎設施的不斷完善，堅持做美“點”、串好“線”、形成“片”，湖北文旅產業(yè)正邁上新臺階，市場競爭力不斷增強。湖北省文化和旅游廳相關統(tǒng)計數據顯示，2024年湖北省接待游客8.73億人次、同比增長13%，旅游總收入9011.6億元、同比增長18.8%，文旅產業(yè)成為高質量發(fā)展的“助推器”。
科技賦能解鎖文旅融合“新玩法”
夜幕低垂，問道歸來，停留在仙山腳下的“武當一夢”園區(qū)，便可即刻在光影錯落間，開啟一趟尋夢之旅。夜晚時分，園內燈火斑斕、煙花漫天，最引人注目的莫過于沉浸式大秀《武當一夢》。
“王小凡，上山去吧”“武當山永遠給迷路的人留著燈”“道生一，一生二，二生三，三生萬物”……這場由導演陸川執(zhí)導的劇目，以現代都市青年王小凡的視角，融合戲劇、舞蹈、武術、雜技、曲藝等多種藝術形式，運用前沿視覺裝置和全息交互技術，震撼的視聽語言將武當歷史、景點探秘、問道心路交織，映照出千萬人的共鳴。演出過程中，不少觀眾數次落淚，體悟著“道法自然”的哲思與魅力。今年1月24日“武當一夢”開園以來，3個月已累計接待游客超過43.6萬人，實現旅游總收入1600萬元。
2024年11月29日，來自美國的杰克在玉虛宮練武。新華社記者 才揚 攝
湖北文旅的突圍，不僅在于資源整合，更在于文旅融合、科技賦能下的體驗升級。“在旅游產品、內容供給上，我們要聚焦旅游的新鮮感、儀式感、參與感、氛圍感等；在配套服務上，要關注高效便捷、專業(yè)誠信、有趣舒心等方面?！敝袊鴩?湖北)國際旅行社有限公司董事長陶頎說。
山水天成，文脈綿長。
長江文明是中華文明的重要組成部分，作為長江文化的“頂流”之一，黃鶴樓靜靜矗立在滾滾長江之畔，不分晝夜地吸引不遠天南海北的中外游客。剛剛過去的谷雨時節(jié)，《夜上黃鶴樓》迎來了一場“谷雨含香，暮春雅集”游園會，楚韻舞蹈、宋氏點茶、以詩會友，伴著璀璨的光影秀，游客從主樓前一直排到了江山入畫牌坊處，只為一睹名樓風采。
4月4日，游客在武漢黃鶴樓景區(qū)拍照留影。新華社記者 肖藝九 攝
2023年暑期，動畫長片《長安三萬里》幾度將鏡頭對準黃鶴樓——它是盛唐氣象中，文人墨客爭相“打卡”的名樓；它是溯江沿途中，名士“游必于是，宴必于是”的勝地；它是安史之亂后，“詩在，黃鶴樓就在”的精神力量。
文化產業(yè)的勃興賦能傳統(tǒng)旅游景區(qū)迭代升級。當年7月，為了給游客提供更豐富的游覽體驗，黃鶴樓特意推出了“朝游”玩法——游客最早7點半就可入園，經鵝池、擱筆亭，登主樓游覽，敲鐘祈福，在白云閣吃上一碗武漢特色早點熱干面。從此，黃鶴樓的“打開方式”被延長至14個小時之久。
從盛夏時節(jié)的“朝游”到暮春時分的夜游；從吟一首“黃鶴一去不復返”的壯麗詩詞，到體驗一場沉浸式的雅集盛事，黃鶴樓這一外地游客到訪武漢的風向標，仍在不斷與市場契合，創(chuàng)新玩法，成為全國期待的“新質旅游”高地。
搶抓機遇窗口期推進國際化建設
“百聞不如一見”，入境游是國際旅客直接、深入了解中國、了解湖北的重要渠道。湖北打造世界知名文化旅游目的地，不僅需要世界級的“硬核”文旅資源，更需提供國際一流的服務，面向全球推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，闡釋中國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、生態(tài)觀和全球治理觀。
隨著過境免簽政策不斷優(yōu)化，外國游客在湖北過境免簽停留時間延長至240小時（10天），停留活動區(qū)域從武漢擴大至全省，China Travel（中國游）停留時間更長、活動范圍更廣。截至目前，從湖北省入境外國人5萬人次，同比增長60%；其中免簽入境外國人2.8萬人次，同比增長2.3倍。
西蒙妮·蘭格曼在三峽人家風景區(qū)觀賞旅游紀念品。湖北省文化和旅游廳供圖
在愛爾蘭從事導游工作十余年，47歲的愛爾蘭利亞旅行社營銷主管西蒙妮·蘭格曼首次來華，便隨團來到了湖北。深度游覽了“神武峽”旅游線路之后，她說“歐洲游客會喜歡在湖北這類自然人文相融的風光，尤其是中國-愛爾蘭簽證政策有了新變化，愛爾蘭居民需要更多地了解中國。”
亞太旅游協會主席彼得·西蒙用“閃耀的新星”來形容湖北的文旅發(fā)展前景。“湖北擁有壯麗的山水、動人的故事與古老的智慧，向世界展現著中國作為旅游目的地的非凡魅力?！蔽髅烧f，亞太旅游協會將致力于推動政企合作與創(chuàng)新，推動亞太地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
錨定湖北“建設世界知名的文化旅游目的地，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)”這一目標，湖北省委、省政府21日印發(fā)《關于實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點文化影響力的行動方案》（以下簡稱《行動方案》）。湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長克克指出，《行動方案》以塑造文旅精品名牌為統(tǒng)領，提出重點打造大黃鶴樓、武當山、長江三峽、神農架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)，同步建設20家5A級旅游景區(qū)、100家精品景區(qū)，構建“520100”景區(qū)品牌體系。從文旅融合、科技賦能、鏈態(tài)融合、營銷推廣四個方面具體推進。
海內外旅行商在神農架自然保護區(qū)合影留念。湖北省文化和旅游廳供圖
擁有世界級的核心吸引物，更應做好世界級的產品支撐。湖北省文化和旅游廳資源開發(fā)處相關負責人介紹，接下來湖北省還將持續(xù)打造武當太極、武當功夫、武當養(yǎng)生、武當建筑四大世界級核心產品體系，并將“永遠的三峽”塑造成為一個不斷成長、生命不斷延續(xù)的品牌，展現新景觀和新體驗，全面推動旅游產業(yè)的國際化轉型。
階梯推進，蓄勢待發(fā)。
《行動方案》進一步明確了湖北建設文化旅游強省的時間表、路線圖——力爭到2027年，湖北全省旅游綜合收入超過1.3萬億元，規(guī)模以上文化企業(yè)營收超過6000億元，建設世界知名文化旅游目的地取得重大突破；到2030年，全省旅游綜合收入達到2萬億元，規(guī)模以上文化企業(yè)營收超過8000億元，初步建成世界知名文化旅游目的地；到2035年，建成文化強省，全面建成世界知名文化旅游目的地。
（新華社）
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