今年“五一”假期，五角場商圈憑借濃厚的二次元文化氛圍和火爆的“谷子經濟”，成為年輕消費者和動漫愛好者的打卡勝地。各類限定周邊、主題快閃店、IP聯(lián)名活動紛紛登場，帶動商圈客流與銷售額雙雙攀升，展現(xiàn)出“Z世代”消費新勢力。
“二次元高地”吸引新客流“掃街”
作為上海新興的二次元文化聚集地，五角場近年來持續(xù)引入動漫主題店鋪、潮玩集合店及IP聯(lián)名活動，逐步形成獨特的“二次元商圈”標簽。
今年五一期間，五角場萬達廣場次元品牌旗艦店-漫魂盛大開業(yè)，攜手全新升級的GOODSLOVE躍動青春主題餐廳，引爆Z世代打卡熱潮。連開3場次元ONLY，COSER集結、國漫互動、宅舞派對輪番登場。
合生匯以沉浸式主題空間重構次元邊界，在商場B2中庭建立起一個跨次元引力場，萌趣美學邂逅國潮IP，經典日漫IP碰撞潮流靈感。
百聯(lián)ZX造趣場以國漫頂流IP《鎮(zhèn)魂街》為主題的周年特展，涵蓋原畫手稿公開及3D場景復刻，給消費者帶來沉浸式IP體驗。
二次元社交場下的“同好聚會”
“谷子”（Goods的音譯，指動漫、游戲等IP周邊商品）經濟在五角場表現(xiàn)尤為亮眼。特別是在首度登陸中國的《家庭教師》主題快閃店內，限量手辦、徽章等商品引發(fā)粉絲搶購熱潮。門店負責人透露，“聯(lián)名徽章和立牌幾乎半天售罄，很多消費者一早排隊，甚至有人專程從外地趕來?！?/p>
此外，盲盒、吧唧（徽章）、色紙等“谷子”品類銷量激增，部分限量款在二手市場溢價數(shù)倍。年輕消費者對IP衍生品的熱情不僅帶動了實體零售，也促進了線上社群的交易活躍度，形成“線下?lián)屬?線上轉賣”的消費生態(tài)。
與傳統(tǒng)的購物消費不同，五角場二次元經濟的火爆還體現(xiàn)在“體驗式消費”和“社交分享”的融合上。記者發(fā)現(xiàn)，五一期間，商圈內設置了多個IP主題拍照打卡點，吸引年輕人駐足互動；部分店鋪推出“集章?lián)Q購”活動，增強用戶參與感。
同時，小紅書、微博等社交平臺上，“五角場二次元打卡攻略”“谷子掃貨指南”等話題熱度高漲，進一步放大了商圈的影響力。不少消費者表示，來五角場不僅是購物，更是“同好聚會”，這種社交屬性讓二次元消費更具粘性。
憑借二次元文化和“谷子經濟”成功破圈，五角場商圈不僅展現(xiàn)了年輕消費群體的強大購買力，也為商圈轉型升級提供了新范式。
文字 |成佳佳
圖片 |成佳佳
編輯 |奚宇軒
*轉載請注明來自上海楊浦官方微信
熱門跟貼