犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
當(dāng)下的電影市場(chǎng)，正處于最為割裂的時(shí)期。
《哪吒2》的150億+表現(xiàn)驚動(dòng)了全世界，另一邊當(dāng)下的市場(chǎng)大盤卻處于最為冰冷的時(shí)期，這種極致的割裂也是從未有過(guò)的。尤其是后春節(jié)檔時(shí)期，相繼經(jīng)歷了清明檔倒退55%，工作日連續(xù)下探1000萬(wàn)+的絕境，更可怕的是接下來(lái)的五一檔絲毫沒有回暖的跡象。整個(gè)4月份的電影市場(chǎng)，已經(jīng)處在了歷史的低位。
市場(chǎng)倒退達(dá)13年
遙想2023年的電影市場(chǎng)，犀牛娛樂(lè)最常用的論點(diǎn)便是市場(chǎng)退回到了7年前，去年顯得更加嚴(yán)峻，常用的詞匯便是市場(chǎng)倒退10年。此刻，內(nèi)地電影市場(chǎng)再度下探，截至目前4月份累計(jì)票房剛剛突破11億大關(guān)，預(yù)計(jì)將以近12億體量收官，這意味著，中國(guó)電影市場(chǎng)，單月體量已經(jīng)倒退了13年之多，回到2012年水準(zhǔn)。
（近年4月份電影市場(chǎng)）
市場(chǎng)如此幅度的下沉，影院徹底被拋棄的現(xiàn)象，放眼過(guò)去十幾年都是較為罕見的?？v觀全年電影市場(chǎng)來(lái)看，4月、9月、11月歷來(lái)都是年度的一個(gè)低谷時(shí)期，可即便如此，2025年4月份來(lái)到11億+票房，顯然是極為不正常的數(shù)據(jù)，已經(jīng)不能簡(jiǎn)單用腰斬、膝斬來(lái)形容，屬于一個(gè)超跌的狀態(tài)。
去掉口罩時(shí)期的市場(chǎng)表現(xiàn)外，最近一次單月不足11億體量要追溯到2012年11月，單月11億基本屬于2012年左右的水準(zhǔn)。從列表可以清晰的看出，今年4月份表現(xiàn)已經(jīng)比2012年4月還要低，比巔峰期的2017年有著明顯的差距，較巔峰期下滑多達(dá)74%之多。
一個(gè)月票房11億+，單日平均3000多萬(wàn)，這是非?？膳碌臄?shù)字，要知道2012年全國(guó)只有3200多家影院，如今早已來(lái)到了1.1萬(wàn)+的影院數(shù)量，兩者的效率根本不可同日而語(yǔ)。影院數(shù)量翻了接近4倍，票價(jià)亦是大幅的提升，但最終票房依然不如13年前，這肯定出現(xiàn)了問(wèn)題。
（數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼）
另外，今年4月份的冰冷，也是出現(xiàn)了各種見證歷史的時(shí)刻，拿今年4月2日的票房來(lái)看，單日票房?jī)H為1200多萬(wàn)，同樣屬于13年前的表現(xiàn)，也是今年單日票房最低的一天。更可怕的是，單日總場(chǎng)次34.2萬(wàn)，但總出票竟然僅有34.7萬(wàn)，這意味全國(guó)所有的影城，一個(gè)影廳平均只有一個(gè)人，意味著“全國(guó)人均包場(chǎng)”，也相當(dāng)于大部分場(chǎng)次是沒有人的。
一個(gè)人一個(gè)廳，如此恐怖的效率，意味著對(duì)于絕大部分影城來(lái)說(shuō)，關(guān)門都要好過(guò)營(yíng)業(yè)，處于一個(gè)嚴(yán)重的虧損模式。在《哪吒2》帶來(lái)的強(qiáng)大賺錢效應(yīng)之后，影城可能將面臨長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的虧損。此刻的電影市場(chǎng)，正經(jīng)歷著前所未有的寒冷，“人均包場(chǎng)”注定將載入史冊(cè)。
繼續(xù)拆解今年4月份市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)更加嚴(yán)峻的問(wèn)題。哪怕數(shù)字如此寒冷，但單月票房冠軍依然由《哪吒2》所霸占，要知道《哪吒2》是一部已經(jīng)上映3個(gè)月的電影了，依然還得靠著它最后一絲熱度來(lái)支撐著電影大盤，對(duì)于新片來(lái)說(shuō)，這才是更加尷尬的。
當(dāng)馮小剛新片《向陽(yáng)花》順利突破2億大關(guān)之后，導(dǎo)演發(fā)朋友圈表示，《向陽(yáng)花》成為了春節(jié)檔之后首部票房突破2億的電影，也是首部未虧損的電影，背后充滿了無(wú)奈和唏噓。偌大的內(nèi)地電影市場(chǎng)，竟然連續(xù)2個(gè)月幾乎沒有市場(chǎng)的輸出，身處原地踏步的節(jié)奏當(dāng)中。
市場(chǎng)倒退13年、全國(guó)人均包場(chǎng)都是嚴(yán)重不正常的。在4月期間，其中4月18日，國(guó)家電影局、中央廣播電視總臺(tái)在北京啟動(dòng)“中國(guó)電影消費(fèi)年”，“預(yù)計(jì)投入不少于10億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼，圍繞重點(diǎn)檔期支持電影消費(fèi)季”?？僧?dāng)下面臨的絕境，豈是10億觀影補(bǔ)貼能夠解決的。
如今的內(nèi)地市場(chǎng)
只有三個(gè)檔期
當(dāng)下的整個(gè)電影行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)：越是冷檔期，越是沒有片子，于是市場(chǎng)也就越冷，于是越是沒有片子，如此反復(fù)循環(huán)之后，當(dāng)下的內(nèi)地電影市場(chǎng)，僅剩下三個(gè)真正意義的檔期了，即春節(jié)檔、暑期檔以及國(guó)慶檔。全年分為了三個(gè)檔期以及其他檔期。
正如前面提到的惡性循環(huán)，當(dāng)檔期無(wú)人問(wèn)津之后，三個(gè)檔期受到的追捧只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，最終總體票房占比也越來(lái)越高，即強(qiáng)者愈強(qiáng)。而所謂的小檔期將再也沒有翻身的機(jī)會(huì)，清明檔的慘敗算是預(yù)期之內(nèi)，更可怕的是，哪怕五天長(zhǎng)假的五一檔，都已經(jīng)被邊緣化，淪為了三大檔期之外的“其他檔期”了。
從今年五一檔的片單就能看出，如今連五一檔都被嫌棄了，處在了鄙視鏈的末端了，上不了飯桌了，畢竟真正的種子項(xiàng)目根本就不會(huì)考慮，其背后正是惡性循環(huán)所導(dǎo)致。就真正的好項(xiàng)目、大項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，三大檔期成為了僅有的選擇，也是盈利的保障。
行業(yè)也完全根據(jù)檔期的梯隊(duì)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行三六九等的排布，哪些能夠上春節(jié)檔、哪些上暑期檔、國(guó)慶檔，哪些上其他檔期，哪些上普通周末，這是一套完整的鏈條，項(xiàng)目都被明碼標(biāo)價(jià)，根本沒辦法完成階級(jí)跨越，只能處在自己的層級(jí)，這形成了一種無(wú)形的枷鎖。
這種逐步穩(wěn)固的階級(jí)，其實(shí)是今年4月份電影市場(chǎng)不佳的幕后真正原因，換言之，清明檔只能匹配這種級(jí)別的項(xiàng)目，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)項(xiàng)目不愿來(lái)，更小的項(xiàng)目進(jìn)不來(lái)，進(jìn)而導(dǎo)致了清明檔低迷的表現(xiàn)。即將到來(lái)的五一檔，這些項(xiàng)目基本屬于中等體量級(jí)別，以它們的量級(jí)難以進(jìn)駐春節(jié)檔，甚至暑期檔，最終獲得了與之匹配的五一檔。
久而久之，檔期將形成階級(jí)固化，這不利于檔期的概念，優(yōu)質(zhì)的大片完全可以來(lái)到三大檔期以外的節(jié)點(diǎn)，具備品質(zhì)的黑馬自然也能挑戰(zhàn)三大檔期，可游戲規(guī)則已經(jīng)制定，接下來(lái)完成階級(jí)挑戰(zhàn)和跨越的機(jī)會(huì)只能越來(lái)越少?；蛟S接下來(lái)，4月份倒退13年的現(xiàn)象還將持續(xù)發(fā)生。
熱門跟貼