犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
古偶混戰(zhàn)又有“新番”了。
這次對決主要在鵝桃芒三大平臺之間展開，騰訊視頻這邊率先抬上王子奇、盧昱曉等主演的《榜上佳婿》，沒過兩天愛奇藝和芒果TV又在同日前后腳放出劉詩詩、張云龍領(lǐng)銜的《淮水竹亭》和劉學(xué)義搭檔胡意旋主演的《落花時節(jié)又逢君》。
值得關(guān)注的是，單從IP體量和演員陣容來看，改編自同名漫畫《狐妖小紅娘》的《淮水竹亭》無疑是這波上新古偶中最具實力的“上等馬”。那么各平臺如今的排播是基于怎樣的考量？三者開播之后的市場站位又是否在意料之內(nèi)呢？
“田忌賽馬”背后
相較于有國漫頂流IP傍身和劇圈眾多人氣生花護航的《淮水竹亭》，同期對壘的《榜上佳婿》和《落花時節(jié)又逢君》都或多或少看起來有點“以卵擊石”。
不過細細想來倒也不難理解平臺和劇方這種排播策略背后的意圖。畢竟根據(jù)過往經(jīng)驗，類似“以小博大”的操作也有過不少成功先例，比如去年夏天最大的“黑馬”古偶《墨雨云間》之所以能承接住暑期檔的首波流量，就同其巧妙的檔期安排不無關(guān)系。
而此番再次在古偶中上演的“田忌賽馬”，綜合多方因素來看最終結(jié)果也并非毫無懸念。
一方面，《淮水竹亭》作為《狐妖小紅娘》系列的第二部作品，其面臨的壓力和挑戰(zhàn)與受到的期待一樣大。眾所周知去年該系列首作“月紅篇”由于魔改原著核心設(shè)定等原因、熱度和口碑都遺憾“折戟”，也損耗了觀眾對于“狐妖”這一IP影視化的信心。
另一方面，《榜上佳婿》和《落花時節(jié)又逢君》雖比不上S級別的大制作，但在設(shè)定和元素上各具看點。
一個由《陳情令》導(dǎo)演陳家霖執(zhí)導(dǎo)，懸疑線與甜寵線雙線并行，還融合了先婚后愛、“偽骨科”、失憶梗等多重?zé)衢T元素，適合下飯追劇黨；另一個雖是因換角風(fēng)波而擱置了好幾年的積壓劇，但也因此獲得關(guān)注和討論，且“妖渡神”到“神墮凡”的反套路設(shè)定和三生輪回的仙凡虐戀仍具有一定吸引力。
一通分析下來可看出，至少在三部劇都正式播出之前，我們都無法真正預(yù)判它們之間勝負較量的結(jié)局。
勝負已分？
那么現(xiàn)在可以分出個勝負來嗎？
如果從熱度、播放以及招商等數(shù)據(jù)來看，基本可以判定《淮水竹亭》在三部古偶中是穩(wěn)坐頭把交椅了。
首先是熱度開播即登頂，在愛奇藝上線首日站內(nèi)熱度峰值達7569并于次日突破8000，刷新平臺近三年首播紀錄；截至發(fā)稿前，該劇熱度峰值超8700。
同時在第三方平臺的數(shù)據(jù)榜單上，《淮水竹亭》也收獲不俗的首播表現(xiàn)。根據(jù)貓眼專業(yè)版，其自4月28日開播以來一直位列劇集熱度日榜TOP2，播出第二日已到達榜一；云合數(shù)據(jù)也顯示，首日便以10.7%的正片市占率躋身TOP3，播放量估值達2200+。
招商方面，開局4廣、26秒的成績倒是中規(guī)中矩，植入品牌包括百多邦、可心柔、康師傅、海普等。
相比之下，《榜上佳婿》和《落花時節(jié)又逢君》的市場反響稍顯“落寞”。在開播時間上更具優(yōu)勢的《榜上佳婿》在騰訊站內(nèi)熱度最新峰值為23000+，貓眼劇集日榜最好成績?yōu)榈谌?，但《淮水竹亭》播出之后即被擠出了TOP3；《落花時節(jié)又逢君》就更“可憐”了，無論是播放量還是全網(wǎng)熱度均在前十名開外。此外，二者的廣告也皆從開篇的1廣逐漸走向“裸播”命運。
那至此我們可以得出結(jié)論：《淮水竹亭》在這局古偶博弈中完勝了嗎？
犀牛君認為，現(xiàn)下還不能片面武斷地下此結(jié)論；或者說，即便《淮水竹亭》已大概率鎖定勝局，現(xiàn)階段也不值得引以為傲。
因為我們都知道，市場價值并不足以反映一部影視作品的全貌，觀眾買賬的從來都是站得住腳的內(nèi)容價值。并且放眼于整個劇集市場大盤，三部劇目前的表現(xiàn)都稱不上有多驚艷。
接下來不妨依次審判下以上三部劇是否拿捏住了當(dāng)下觀眾的古偶品味。結(jié)合各社交平臺的評價反饋不難發(fā)現(xiàn)，口碑的“兩極分化”平等地出現(xiàn)在它們?nèi)咧小?/p>
如改編自落日薔薇小說《榜下貴婿》的《榜上佳婿》，前幾集“閃婚閃離”的快節(jié)奏敘事迅速抓人眼球，“斷交酒”名場面打破常規(guī)；然而后期懸疑線的處理就略顯拖沓和單薄，男主“手持電風(fēng)扇”的穿幫鏡頭也引發(fā)爭議。
又如積壓四年的《落花時節(jié)又逢君》，縱使天界花海、輪回鏡等唯美的畫面、如“茶花幻境”的特效場景頗具新意，但在劇情、服化道等方面仍然不可避免地被詬病“過時”和“老套”。
主打東方俠情和中式美學(xué)的《淮水竹亭》雖碼上了吳宣儀、孟子義、侯明昊、沈月、丁禹兮、章若楠等古偶界的“神仙盤”演員陣容，高還原度的打戲、宋代服飾細節(jié)及實景搭建等亦獲得不少認可，卻還是因劇情平淡、部分演員表情單一以及弱化原著宿命感等遭到吐槽。
而對于觀眾而言，在4月底的這場古偶“三國殺”中，最后誰勝誰負其實并沒那么重要；他們最在乎的還是哪部劇更能打動自己。在這一點上，贏家還尚未出現(xiàn)。
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