時值“五一”假期來臨之際，佛山市禪城區(qū)政府聯(lián)合平臺、商圈、金融及文旅資源合力打造“超抵”狂歡周活動?！?a class="keyword-search" >五一”假期首日，由美團(tuán)聯(lián)合佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開展的全國美食專場直播創(chuàng)下亮眼成績，開播當(dāng)天銷售1.7億元，打破佛山本地生活線上銷售紀(jì)錄。據(jù)介紹，這是佛山首個單場銷售破億的直播專場，線上線下貫通的商業(yè)新模式點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)活力。
美團(tuán)聯(lián)合佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開展全國美食專場直播。
隨著新媒體發(fā)展和消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，注重多樣化、個性化、體驗(yàn)化的本地生活服務(wù)行業(yè)，正在成為驅(qū)動線下消費(fèi)的重要引擎。作為佛山市第三產(chǎn)業(yè)占比最高的城區(qū)，早在2024年2月2日，美團(tuán)華南區(qū)域運(yùn)營中心項目簽約落戶佛山市禪城區(qū)；今年3月12日，抖音集團(tuán)佛山子公司在禪城的注冊成立，與禪城區(qū)政府將在賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、本地生活、城市營銷等領(lǐng)域展開深度合作，助力禪城打造區(qū)域商業(yè)消費(fèi)中心。
在此背景下，5月1日，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)動美團(tuán)在禪城推出“祝你五一超美妙”百萬補(bǔ)貼專場和美團(tuán)之夜直播節(jié)，邀請明星助陣，發(fā)放超600萬元商家優(yōu)惠，直播抽iPhone手機(jī)、超值優(yōu)惠券秒殺，為消費(fèi)者送上真金白銀消費(fèi)補(bǔ)貼。
數(shù)據(jù)顯示：截至當(dāng)日24時，直播間累計觀看量1176萬人次，直播實(shí)付GTV（總交易額）1.7億元。
佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園線上園區(qū)負(fù)責(zé)人稱，這是佛山本地生活首個單場直播銷售破億的專場，也標(biāo)志著佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“25H達(dá)人直播影視基地”在本地生活變現(xiàn)層面取得新突破。
對比以往直播模式，此次美團(tuán)官方直播首次攜手線下商業(yè)體，從“攝影棚”走向“消費(fèi)現(xiàn)場”，將非遺技藝、數(shù)字科技與美食文化相融合，推出“五一美妙之夜”文旅活動，線上線下融合貫通，營造新型消費(fèi)場景和體驗(yàn)。
美團(tuán)直播之夜活動。
當(dāng)晚，非遺舞獅秀、艾克思先鋒演唱《危險派對》、全息舞蹈表演《量子饕餮》、新國風(fēng)扇舞《墨韻驚鴻》、美食DJ跨界SET《星軌共振》、艾克思說唱演繹《美團(tuán)團(tuán)購妙妙妙》等美食、文化、音樂、科技跨界融合的文旅盛宴，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)到數(shù)字時代“消費(fèi)升級”的魅力。
此次，美團(tuán)全國美食專場直播為何落地佛山禪城，選擇佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園？佛山是美食之都，禪城是消費(fèi)重鎮(zhèn)，本地生活服務(wù)市場規(guī)模和潛力巨大。作為佛山的商業(yè)地標(biāo)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園人流量巨大，是集“文商旅融合、直播經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)” 于一體、線上線下貫通的區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿。
數(shù)據(jù)顯示，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園日均客流量已超過7萬人次，節(jié)假日更是突破15萬人次，其中90%為18-35歲年輕群體，園區(qū)進(jìn)駐企業(yè)超1000家，匯聚數(shù)百家餐飲娛樂品牌。
五一假期首日，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。
同時，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正打造的“25H達(dá)人直播影視基地”，已吸引超百名網(wǎng)紅達(dá)人常駐園區(qū)直播，包括千萬級網(wǎng)紅主播，覆蓋粉絲群體高達(dá)3億人次，日均曝光量超3000萬。同時，基于線下龐大客流和線上互聯(lián)網(wǎng)基因，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合佛山商務(wù)局共同打造佛山外貿(mào)優(yōu)品O2O快樂內(nèi)銷平臺，以創(chuàng)意策劃、線下展銷、線上帶貨的方式助力佛山外貿(mào)企業(yè)建品牌，拓內(nèi)銷，穩(wěn)發(fā)展。
假期期間，佛山禪城全區(qū)大型商業(yè)體將開展多達(dá)71場主題促消費(fèi)活動，銀河左岸音樂家與華晨宇火星演唱會帶來全國人流 ，佛山禪城采取一系列措施帶動線下與線上消費(fèi)增長。
采寫：南都記者 孫振凌 通訊員：劉霞
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