定焦One（dingjiaoone）原創(chuàng)
特約作者 | 梅引冬
編輯 | 魏佳
當(dāng)蒼山洱海的風(fēng)吹破寫(xiě)字樓的倒影，五月的雪山融水為都市計(jì)時(shí)器按下暫停鍵，這個(gè)五一假期，年輕人正用“請(qǐng)4休11”拼出的超長(zhǎng)假，在萬(wàn)里之外重拾“慢旅行”的儀式感。
假期之前，這一趨勢(shì)就體現(xiàn)在多家OTA平臺(tái)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)里：“請(qǐng)4休11”拼出超長(zhǎng)假期，進(jìn)一步刺激了長(zhǎng)線遠(yuǎn)途旅游的下單；海南、新疆、西藏、云南、貴州等長(zhǎng)線游目的地商品預(yù)訂量增速領(lǐng)先全國(guó)。
不同于往年扎堆熱門(mén)網(wǎng)紅景點(diǎn)的擁擠場(chǎng)面，這個(gè)假期，放慢腳步的年輕人將“長(zhǎng)線游”捧至C位。在經(jīng)歷過(guò)特種兵式旅游的疲憊與拍照打卡的審美疲勞之后，他們逐漸領(lǐng)悟：旅行不是對(duì)大量景點(diǎn)的匆忙“掃蕩”，而是在新疆的雪山褶皺間感受天地之闊，在云南的茶馬遺痕中探尋文化之美，以在地化的體驗(yàn)取代走馬觀花式的消費(fèi)。
表面上看，是日歷上的放假安排給年輕人“拼好假”提供了時(shí)間窗口，更本質(zhì)的原因，則是游客們更加成熟的旅行心態(tài)，不再盲目跟風(fēng)，而是偏好深度體驗(yàn)和慢節(jié)奏的旅程安排，讓旅行成為重置身心的儀式。
這一轉(zhuǎn)變，也意味著中國(guó)旅游業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，將更加注重“價(jià)值挖掘”的升級(jí)。
長(zhǎng)線旅游火了，走得遠(yuǎn)才能更沉浸
“賽里木湖你都沒(méi)去過(guò)？白活了”撒貝寧鏡頭前云淡風(fēng)輕的一句話，在小哈心里埋下了一顆種子。
當(dāng)有人還在計(jì)劃五一假期去哪里玩時(shí)，小哈早早在節(jié)前拿到了“批假條”。作為一名在杭州早九晚六的上班族，她特意請(qǐng)了3天假，加上五一假期一共能湊滿8天，足夠她完成一場(chǎng)“城市出逃”。
她安排好時(shí)間、叫上朋友，準(zhǔn)備讓自己的人生“不白活”，花了兩千九百元購(gòu)買(mǎi)了五月一日從杭州飛往烏魯木齊的往返機(jī)票。
“去年五一只是在杭州本地看了張杰演唱會(huì)，今年想走得遠(yuǎn)一些”，小哈透露，“最近都沒(méi)有出去玩過(guò)，一年起碼得出去玩一次吧?！?/p>
像小哈這樣“拼假遠(yuǎn)征”的年輕人并非個(gè)例。
在北京上班的李藍(lán)五一假期選擇自駕去內(nèi)蒙，“原本定的是五一‘請(qǐng)4休11’，后來(lái)計(jì)劃有變，五一正常放假自駕去內(nèi)蒙，端午節(jié)再‘請(qǐng)4休9’去云南或者甘南。”
李藍(lán)是名資深旅游愛(ài)好者，某社交平臺(tái)上，她的個(gè)人主頁(yè)幾乎都是“找旅游搭子”的帖子，目的地遠(yuǎn)至云南、喀什。她也不是第一次“拼好假”，2023年國(guó)慶節(jié)時(shí)，她曾“請(qǐng)4休14”自駕青甘大環(huán)線。
從小哈的賽里木湖之行到李藍(lán)的云南計(jì)劃，“拼假+長(zhǎng)線”的策略在今年尤其活躍。節(jié)前有報(bào)告顯示，相較清明假期，五一黃金周游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸。五一期間跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。
如果說(shuō)“特種兵式旅游”“短途游”是都市人碎片化生活的“應(yīng)激補(bǔ)償”，那么“拼假”下的“長(zhǎng)線游”則是人們?cè)跁r(shí)間與空間的延展下重構(gòu)旅行的意義尺度。
“長(zhǎng)線游”能在最客觀的空間維度上，幫助游客真正從日常生活中抽離。
在武漢教培行業(yè)工作的趙一稱，她在清明三天假期里，去了一趟內(nèi)蒙，“要在珍貴的假期里最大限度地和工作‘?dāng)嗦?lián)’”。休整歸來(lái)之后，她不僅帶回了身心的輕松，還收獲了更飽滿的狀態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)了“該忙忙，該玩玩”。
無(wú)論是云南的山水原野、內(nèi)蒙一望無(wú)際的草原，還是新疆的藍(lán)天白云，對(duì)于愛(ài)上“拼好假”和“長(zhǎng)線游”的年輕人來(lái)說(shuō)，旅行不再是對(duì)地理距離的征服，而是對(duì)生命節(jié)奏的重新定義。
此外，還有一層更為實(shí)際的意義是，“長(zhǎng)線游”還能避開(kāi)機(jī)票價(jià)格與游客數(shù)量的雙重峰值。
旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期過(guò)后，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)將在4月28日開(kāi)始呈現(xiàn)走高的態(tài)勢(shì)，并在假期前一天（4月30日）和假期最后一天（5月5日）出現(xiàn)價(jià)格峰值，價(jià)格下滑明顯的日期出現(xiàn)在5月3日。這也意味著，“拼假旅行”下，人們能在經(jīng)濟(jì)支出和游玩體驗(yàn)上雙重受益。
被拉動(dòng)的假日經(jīng)濟(jì)：出行、住宿與小生意
當(dāng)年輕人用精妙的請(qǐng)假公式打造出“五一”P(pán)LUS版假期時(shí)，誰(shuí)才是這場(chǎng)時(shí)間套利下的受益人？
多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)“五一假期”的峰值。高熱度、高流量、高關(guān)注必然也會(huì)催生一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“高增長(zhǎng)”，這體現(xiàn)在行、住、游等方方面面。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約14.2億人次，同比增長(zhǎng)約4.5%。在出行方式上，高鐵、航空、自駕等交通方式全線飄紅。
鐵路方面，從4月29日到5月6日共8天時(shí)間，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1.44億人次，同比增長(zhǎng)4.9%。
航空機(jī)票預(yù)訂量同樣勁增。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至4月24日，“五一”假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超542萬(wàn)張，比去年同期增長(zhǎng)約31%。海南、新疆、西藏、云南、貴州等長(zhǎng)線游目的地商品預(yù)訂量增速領(lǐng)先全國(guó)。
多家租車(chē)平臺(tái)五一租車(chē)預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中新疆、四川、廣東、云南等地成為境內(nèi)游的熱門(mén)之選。滴滴租車(chē)平臺(tái)稱五一期間租車(chē)需求規(guī)模達(dá)到清明假期的2倍-3倍。
家住北京的王女士這個(gè)假期選擇了自駕去山東東營(yíng)，她表示，明顯感覺(jué)到服務(wù)區(qū)里車(chē)多人多，堪比春節(jié)假期，這波旅行熱也帶動(dòng)了超市和餐飲等服務(wù)區(qū)的配套生意。
住宿方面，華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月23日，今年五一假期整體酒店預(yù)訂率較去年同期提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，且有持續(xù)攀升之勢(shì)。五一假期期間連續(xù)2天及以上的訂單占比接近50%，一些旅游資源豐富但距離相對(duì)較遠(yuǎn)的小城，如海北藏族自治州、迪慶藏族自治州、柳州市等展現(xiàn)出了超高的預(yù)訂熱度，截至4月23日的預(yù)訂率分別已達(dá)84%、74%及73%。
除了酒店，民宿也吃到了長(zhǎng)線游的紅利。
旅行博主兼新疆阿帕民宿主理人馬麗告訴「定焦One」，“五一期間的房型（在假期前一周）已經(jīng)被訂得差不多了”，因?yàn)槊袼揲_(kāi)在伊犁，來(lái)訂房的游客大多會(huì)選擇第一站就直飛伊犁，或者第一站飛烏魯木齊，再?gòu)臑豸斈君R過(guò)來(lái)。雖然從旅行安排上來(lái)看，伊犁在線路上占據(jù)前位，但馬麗稱，“由于自己的民宿面積大，服務(wù)和設(shè)施比較完善，基本上每周都會(huì)有連訂三天甚至一周的單子。”
大理洱邊輕宿的店長(zhǎng)也有同感：“今年五一比去年訂單要樂(lè)觀很多。去年五一假期之前訂單量很少，但今年五一之前已經(jīng)基本滿房了，整體入住率能達(dá)到80%以上?！?/p>
長(zhǎng)線旅行帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)外溢遠(yuǎn)不止于此，一些思維活絡(luò)的“個(gè)體戶”也感受到了訂單加速涌入的快樂(lè)。
新疆的一位旅游規(guī)劃師稱，今年四月末后來(lái)咨詢報(bào)團(tuán)的人“比前兩年明顯增加”，“幾乎每天都有成團(tuán)的”。
平常熱愛(ài)拍照攝影的聶含去年自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)大疆pocket3，平時(shí)放在閑魚(yú)二手平臺(tái)租賃賺點(diǎn)“奶茶錢(qián)”，她稱，“這次一掛上去就有好多人來(lái)問(wèn)，基本都是約五一假期的，最長(zhǎng)的要租15天?！?/p>
在更宏觀的層面上，長(zhǎng)假旅游的紅利最直觀地體現(xiàn)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增速上。2024年文旅部數(shù)據(jù)顯示，五一國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，在收入省排名中，云南省穩(wěn)居第一；人均消費(fèi)省前五名中，就有四個(gè)適合長(zhǎng)線游的目的地，分別是云南、遼寧、吉林、新疆。
旅游一直是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手，當(dāng)“拼假”與“長(zhǎng)線”碰撞，今年五一假期的旅游熱更是一場(chǎng)以消費(fèi)為杠桿的經(jīng)濟(jì)共振：不僅延長(zhǎng)了人們的假期體驗(yàn)，更加深了內(nèi)需市場(chǎng)的深度與韌性。
未來(lái)：從長(zhǎng)度到深度的躍遷
當(dāng)航司、酒店民宿等開(kāi)始收獲長(zhǎng)線旅游的紅利，一個(gè)更本質(zhì)的問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)——這場(chǎng)因“拼假”引發(fā)的旅行狂歡，究竟是短暫爆發(fā)，還是預(yù)示著旅游業(yè)將迎來(lái)更深層次的發(fā)展？
“長(zhǎng)線游”爆發(fā)，折射出的是年輕人對(duì)“深度體驗(yàn)”與“沉浸式旅行”的集體追求。
其一，年輕人不再滿足于網(wǎng)紅照騙，而是走進(jìn)小眾縣域、冷門(mén)古鎮(zhèn)，完成一場(chǎng)“民俗沉浸”，從更原始的維度尋找真正的治愈力。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一縣域市場(chǎng)旅游訂單增速達(dá)36%，遠(yuǎn)超一二線城市，安吉、延吉、都江堰等小城酒店訂單同比增長(zhǎng)64%，門(mén)票銷量暴漲超200%。木鳥(niǎo)民宿縣城旅游訂單量同比增長(zhǎng)126%（截至4月25日），平潭縣、昌黎縣、惠東縣、陽(yáng)朔縣、南澳縣、欒川縣、霞浦縣、中牟縣、陵水黎族自治縣成為熱門(mén)的縣域旅游目的地。
值得一提的是，縣域旅游并不是今年才興起的旅游風(fēng)向，居高不下的熱度也證明縣域旅游并非僅僅存活在高度精修圖里的“見(jiàn)光死”，小眾縣域不僅能避免人潮，還能以高性價(jià)比帶給游客高質(zhì)量旅行體驗(yàn)，在旅行中深度感受當(dāng)?shù)刈畲緲愕拿袼滋厣?/p>
其二，以博物館、寺廟等打造“文化沉浸”，對(duì)抗走馬觀花，探尋旅途更深厚的價(jià)值、更悠久的歷史。
博物館里某網(wǎng)紅展品前排起的長(zhǎng)隊(duì)、寺廟香火中游客虔誠(chéng)的留影、歷史遺跡中博主沉浸式探訪的vlog......在各大平臺(tái)上這些作品的出現(xiàn)往往也帶有高流量的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，人們對(duì)遠(yuǎn)方的向往和出發(fā)的動(dòng)力也開(kāi)始與文化歷史掛上鉤，旅行也向著更縱深的意義而去。
其三，在草原、大海等自然風(fēng)光里感受“心靈沉浸”，完成從“趕路”到“養(yǎng)心”的療愈之旅。
旅行方式的多變也體現(xiàn)出旅游經(jīng)濟(jì)的活力，雙休就特種兵，清明、中秋就短途游，五一國(guó)慶等就開(kāi)始規(guī)劃“長(zhǎng)線游”。人們渴望用縣城的空氣對(duì)抗精致的芳香，用草原的季風(fēng)替換寫(xiě)字樓的空調(diào)，當(dāng)假期被拆解成一個(gè)個(gè)微小的決策單元，旅行不只是地理的遷徙，更是心理的療愈。
無(wú)論是“縣域游”能爆火，還是“長(zhǎng)線游”在這個(gè)五一能夠脫穎而出，都表明當(dāng)下游客心態(tài)更趨成熟與多元，更加注重旅行的品質(zhì)與意義。
對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然“地理長(zhǎng)度”仍然是衡量長(zhǎng)線游的尺度，但真正決定未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的，將在于對(duì)“體驗(yàn)深度”的持續(xù)升級(jí)。
*題圖來(lái)源于Pexels。文中小哈、李藍(lán)、趙一、聶含均為化名。本文為特約作者投稿，如有疑問(wèn)，歡迎聯(lián)系我們。
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