齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 胡玲玲

憑電影票用餐時(shí)可兌換折扣券、憑演唱會(huì)門票能免費(fèi)游覽景區(qū)……“五一”期間，票根經(jīng)濟(jì)為拉動(dòng)文旅消費(fèi)“再添一把火”：一張小小的票根，不再只是消費(fèi)憑證，還能將旅游、餐飲、住宿等消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)。

專家認(rèn)為，票根經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種聯(lián)動(dòng)消費(fèi)模式，能夠推動(dòng)消費(fèi)者從單一消費(fèi)向多次消費(fèi)延展，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的資源整合與流量變現(xiàn)。對(duì)此，各方可以逐步嘗試打通線上、線下消費(fèi)場(chǎng)景，把臨時(shí)性的票根經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展為長(zhǎng)久性的消費(fèi)聯(lián)盟模式。（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)爆料電話：0531-85193656；郵箱：405617016@qq.com）

打開(kāi)網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

“本來(lái)是來(lái)臨沂看球賽，看到憑購(gòu)票信息可以享受景區(qū)折扣，我們又游覽了王羲之故居，乘坐了沂河觀光游船?！痹诘谑鍖萌珖?guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)女排項(xiàng)目臨沂賽區(qū)資格賽舉辦期間，來(lái)自外地的球迷孫瑜在接受媒體采訪時(shí)表示，憑女排賽門票，他們一行人節(jié)省了200多元花銷。

5月4日，“萬(wàn)物安生時(shí)”李健巡回演唱會(huì)在濟(jì)南舉行，北京歌迷張楚然也精心策劃了“演唱會(huì)+深度游”的攻略：“必須打卡大明湖、趵突泉、明水古城這些景點(diǎn)?！睆埑坏倪x擇并非個(gè)例，“來(lái)都來(lái)了，順便旅個(gè)游”，現(xiàn)如今已然成為很多歌迷的共同選擇。

攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，Z世代的旅游消費(fèi)觀念引領(lǐng)了新的潮流，以“跟著演出旅行”“跟著賽事旅行”為代表，票根經(jīng)濟(jì)正在成為一種新的旅游消費(fèi)趨勢(shì)。

“這本質(zhì)上是一種聯(lián)動(dòng)消費(fèi)模式”，濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競(jìng)在接受齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)采訪時(shí)表示，票根經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)在于通過(guò)單一的消費(fèi)憑證，即時(shí)獲得其他消費(fèi)場(chǎng)景的優(yōu)惠，推動(dòng)消費(fèi)者從單一消費(fèi)向多次消費(fèi)延展，從而實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的資源整合與流量變現(xiàn)。

票根經(jīng)濟(jì)看似簡(jiǎn)單，其撬動(dòng)作用卻不容小覷。孫競(jìng)認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者而言，票根經(jīng)濟(jì)能夠帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，從而勾起消費(fèi)者的探索欲望，豐富游客的消費(fèi)體驗(yàn)；對(duì)商家來(lái)說(shuō)，票根經(jīng)濟(jì)可以實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，增加客流量，實(shí)現(xiàn)“一生二、二生三、三生萬(wàn)物”的鏈接效果。

需要關(guān)注的是，當(dāng)下票根經(jīng)濟(jì)大部分還依賴于政府補(bǔ)貼和商家讓利，紙質(zhì)票根辨別真?zhèn)我残韪嗉夹g(shù)手段的參與和支持，同時(shí)，依靠文體引流所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)周期有限，不能形成長(zhǎng)期的消費(fèi)生態(tài)等問(wèn)題也較為明顯。

未來(lái)，該如何推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展？孫競(jìng)建議，關(guān)鍵在于，票根經(jīng)濟(jì)所鏈接的各種消費(fèi)場(chǎng)景要符合游客的消費(fèi)心理和習(xí)慣。各方可以逐步嘗試把臨時(shí)性的票根經(jīng)濟(jì)拓展為長(zhǎng)久性的消費(fèi)聯(lián)盟模式，打通線上、線下消費(fèi)場(chǎng)景，從而推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)向會(huì)員制經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，形成協(xié)同效應(yīng)。舉例來(lái)說(shuō)，游客購(gòu)買某景區(qū)門票后，可自動(dòng)獲得游客ID，憑借此ID就能享受多種優(yōu)惠，就是一種有益的探索思路。

新聞線索報(bào)料通道：應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點(diǎn)”，全省800位記者在線等你來(lái)報(bào)料！