近年來(lái)，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展以及游客對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求，旅拍服務(wù)正成為熱門(mén)景區(qū)發(fā)展的新風(fēng)口。無(wú)論是在麗江的古巷，還是在三亞的碧海沙灘，專(zhuān)業(yè)攝影師的跟拍服務(wù)不再是明星專(zhuān)屬，而是逐漸成為普通游客的標(biāo)配消費(fèi)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，2500多萬(wàn)人次的消費(fèi)需求，撐起了中國(guó)旅拍接近400億元的新賽道。這一現(xiàn)象背后，既是“顏值經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)酵，也體現(xiàn)出旅游消費(fèi)從觀光向體驗(yàn)升級(jí)的深刻變革——游客不僅要“到此一游”，更要“美美地出游”。
然而，在現(xiàn)實(shí)中，旅拍火爆的背后也伴生了景區(qū)管理秩序混亂、價(jià)格亂象頻出等問(wèn)題。如何平衡商業(yè)開(kāi)發(fā)與游覽體驗(yàn)的關(guān)系，正成為各目的地景區(qū)管理的新課題。
湖南張家界七十二奇樓景區(qū)主建筑，是當(dāng)?shù)芈门牡曛餮劾镒畛銎膱?chǎng)景。
旅拍為何爆火
旅拍是由婚紗攝影從城市影樓轉(zhuǎn)向以旅游目的地為拍攝場(chǎng)景后，衍生出的新概念，是一種將攝影與旅游相結(jié)合的體驗(yàn)形式，通過(guò)影像的方式記錄下旅行者的游玩過(guò)程，以及與當(dāng)?shù)匚幕瘓?chǎng)景的互動(dòng)。
旅拍不僅關(guān)注景物的呈現(xiàn)，更注重情感的表達(dá)和故事的敘述。在地域特色鮮明的目的地變裝拍照打卡，這種體驗(yàn)感滿滿的沉浸式旅游方式深受年輕游客青睞，在社交媒體上火爆出圈。
據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年訂購(gòu)旅游產(chǎn)品的10%女性用戶選擇了附帶旅拍服務(wù)的跟團(tuán)游產(chǎn)品，洱海騎行旅拍、漢服或少數(shù)民族服飾體驗(yàn)等格外受歡迎。
“我特別喜歡穿少數(shù)民族服飾拍照，這讓我有一種穿越時(shí)空，體驗(yàn)不一樣人生的感覺(jué)?！甭门膼?ài)好者吳佳佳告訴中國(guó)城市報(bào)記者，因工作原因，她總是四處出差。這些年，借助出差的機(jī)會(huì)，她體驗(yàn)了很多不同年代、不同少數(shù)民族的女性?shī)y造，有“晉商少奶奶”款，有“清朝格格”款等。最近的一次，吳佳佳在貴州省興義市拍攝了一組苗族妝造照片，她覺(jué)得“體驗(yàn)感拉滿”。
“旅拍的火爆，源于其精準(zhǔn)戳中了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化體驗(yàn)與社交分享的雙重需求。”廣州眺遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司總監(jiān)高承飛在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，一方面，旅游不再僅僅是走馬觀花式的觀光，人們尤其是年輕群體渴望通過(guò)更具創(chuàng)意和美感的方式記錄旅程。而旅拍能夠?qū)⒆匀伙L(fēng)光、人文景觀與個(gè)人形象展示巧妙融合，打造出獨(dú)一無(wú)二的“大片”，滿足了消費(fèi)者對(duì)美的追求和對(duì)自我價(jià)值的彰顯。另一方面，在社交媒體盛行的當(dāng)下，精美的旅拍照片和視頻成為人們社交互動(dòng)的重要素材，能夠吸引點(diǎn)贊和關(guān)注，從而使主體獲得社交滿足感。再加上，隨著人們生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，游客對(duì)于旅游消費(fèi)品質(zhì)的要求也不斷提升，旅拍作為一種升級(jí)的旅游服務(wù)，自然受到青睞。
景區(qū)與旅拍服務(wù)
“相互成就”
消費(fèi)者需求增加，也讓國(guó)內(nèi)旅拍企業(yè)存量激增。
企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)6019家。近10年，旅拍相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中2023年，受文旅熱潮的帶動(dòng)，旅拍相關(guān)企業(yè)全年注冊(cè)量增長(zhǎng)271.23%，達(dá)到2116家，達(dá)近10年注冊(cè)量的增速高峰；2024年，全年注冊(cè)量同比增長(zhǎng)22.54%，達(dá)到2593家；今年截至目前，已注冊(cè)382家。從成立年限來(lái)看，超七成旅拍相關(guān)企業(yè)的成立年限在3年內(nèi)，其中成立年限在1—3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比39.18%。
作為旅游消費(fèi)的主力軍，95后和00后熱愛(ài)追逐流行、簇?fù)頃r(shí)尚，有時(shí)僅旅拍一項(xiàng)便可成為他們打卡旅游某個(gè)地方的原因。
中國(guó)城市報(bào)記者在張家界市七十二奇樓景區(qū)發(fā)現(xiàn)，每隔幾米就有一家旅拍店，店內(nèi)陳列著苗族、彝族、白族、土家族等少數(shù)民族特色服飾，還有不少類(lèi)似美人魚(yú)、精靈等角色扮演服飾。一家旅拍店主告訴記者，一到旅游旺季，店內(nèi)的生意就十分紅火，不少年輕女性游客都是通過(guò)小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)慕名而來(lái)。另外，該店主還稱(chēng)，七十二奇樓有獨(dú)特的風(fēng)格——整個(gè)建筑群由72棟獨(dú)立樓宇組成，錯(cuò)落有致地分布在青山綠水之間，其中最引人注目的就是高達(dá)109.9米的洞天吊腳樓。這座主樓建筑造型奇特，中央鏤空門(mén)洞高達(dá)38米，寬28米，進(jìn)深21米。門(mén)洞兩側(cè)懸掛著18棟原汁原味的湘西吊腳樓?！霸谝雇頍艄獾恼丈湎?，特別出片?！钡曛髡f(shuō)。
除了旅拍店，整個(gè)七十二奇樓景區(qū)內(nèi)，還有一些只擺攤的“散戶”。這種“散戶”一般只提供服飾租賃，不提供拍照服務(wù)，因此對(duì)于旅拍游客而言，費(fèi)用方面相對(duì)劃算很多。中國(guó)城市報(bào)記者了解到，這些攤位租賃服裝，每套收費(fèi)為25元—50元不等，半個(gè)小時(shí)起步。
在短視頻等新媒體平臺(tái)的傳播下，旅拍也讓很多景區(qū)找到了新的引流點(diǎn)。本身依附于景區(qū)才生長(zhǎng)起來(lái)的旅拍，這時(shí)候又成了一種“活招牌”，開(kāi)始反哺景區(qū)發(fā)展。旅拍帶火一個(gè)景區(qū)的現(xiàn)象不在少數(shù)。
“旅拍服務(wù)為景區(qū)及周邊業(yè)態(tài)帶來(lái)了積極的影響，不僅增加了景區(qū)的吸引力和客流量，還帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展?！敝袊?guó)金融智庫(kù)特邀研究員余豐慧在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，通過(guò)提供一站式的旅拍服務(wù)，景區(qū)不僅能夠延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加消費(fèi)機(jī)會(huì)，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ズ徒?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
以福建省泉州市蟳埔村為例，據(jù)了解，早年該村簪花寫(xiě)真館只有六七家，但自從“簪花旅拍”火了之后，村里已經(jīng)開(kāi)了近300家簪花館，一條街上遍布簪花館。再如延吉市也已發(fā)展出一條集朝鮮族服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興產(chǎn)業(yè)鏈。作為吉林省延邊朝鮮族自治州的首府，延吉有著獨(dú)特的朝鮮族文化和濃郁的民族風(fēng)情，不少人更是為了一套寫(xiě)真，專(zhuān)程奔赴這座邊境城市。此外，有數(shù)據(jù)顯示，湖南湘西鳳凰古城至今已涌現(xiàn)出1026家旅拍店，擁有直接從業(yè)人員5000余人。
多方合力規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展
盡管景區(qū)發(fā)展與旅拍服務(wù)崛起形成了雙向賦能，不過(guò)，旅拍行業(yè)也存在不少亂象。
此前就有媒體曝光，在福建省泉州市大開(kāi)元寺內(nèi)，不少旅拍業(yè)者為了追求新奇、“出圈”的角度，在拍照時(shí)指導(dǎo)游客攀爬文物建筑、古樹(shù)，踩石凳石桌；有的甚至直接搶占了原本屬于游客的步行通道。
為進(jìn)一步加強(qiáng)世界遺產(chǎn)保護(hù)管理，引導(dǎo)從業(yè)者及游客安全、文明、有序進(jìn)行旅拍。去年9月，泉州大開(kāi)元寺發(fā)布了《關(guān)于在泉州大開(kāi)元寺內(nèi)開(kāi)展商業(yè)性拍攝登記的公告》和《商業(yè)性拍攝“十禁止”規(guī)范公約》，明確提出，根據(jù)《“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”世界遺產(chǎn)保護(hù)管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定，禁止未在泉州大開(kāi)元寺進(jìn)行商業(yè)性拍攝申請(qǐng)，并且未通過(guò)文明規(guī)范培訓(xùn)取得臨時(shí)商拍登記證的人員進(jìn)入寺院開(kāi)展商業(yè)性拍攝。
旅拍市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展需要多方共同努力。高承飛建議，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅拍行業(yè)的監(jiān)管，制定明確的行業(yè)規(guī)范和行為準(zhǔn)則，對(duì)攀爬文物建筑等破壞性行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，提高違法違規(guī)成本。景區(qū)也應(yīng)加強(qiáng)管理，設(shè)置醒目的警示標(biāo)識(shí)，安排專(zhuān)人巡邏監(jiān)督，及時(shí)制止不文明行為。同時(shí)，旅拍企業(yè)也應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)者的培訓(xùn)教育，提高其對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏之心和保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)從業(yè)者遵守景區(qū)規(guī)定，文明拍攝。此外，還可以通過(guò)宣傳引導(dǎo)，提高游客的文明意識(shí)，鼓勵(lì)游客對(duì)不文明行為進(jìn)行監(jiān)督和舉報(bào)，共同營(yíng)造良好的旅拍環(huán)境。
原標(biāo)題：旅拍走紅??彰顯青春個(gè)性 行業(yè)環(huán)境仍需凈化
■來(lái)源：中國(guó)城市報(bào)記者 張亞欣文圖
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