五一假期的博物館里，涌動(dòng)的人潮在展柜前看完文物后，必然會(huì)涌向文創(chuàng)商店。南京博物院的小粉爐冰箱貼、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館的糧倉(cāng)玩偶、蘇州博物館的吳王夫差劍毛絨玩具、隋煬帝陵博物館的蕭后冠冰箱貼……這些萌態(tài)可掬的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物突破時(shí)空界限，以更柔軟的形態(tài)融入當(dāng)代生活。
“活起來”江蘇文博文創(chuàng)受追捧
“五一”假期的揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，是當(dāng)仁不讓的揚(yáng)州“最火打卡地”之一。5月2日，現(xiàn)代快報(bào)記者在博物館內(nèi)看到，文創(chuàng)商店里擠滿了選購(gòu)的游客，一款圓乎乎胖墩墩的糧倉(cāng)造型毛絨玩具，受到了大家的青睞。
這款讓人愛不釋手的小東西，有個(gè)喜慶的標(biāo)簽——五谷豐登。白白的“身體”上，瞇眼笑得表情可愛生動(dòng)，而其頭頂，正是以糧倉(cāng)蓋為原型設(shè)計(jì)的小帽子。整個(gè)小糧倉(cāng)，由內(nèi)而外散發(fā)著萌萌噠的富態(tài)。“太喜歡了！”從浙江來到揚(yáng)州“打卡”的陳女士，游覽完中運(yùn)博后走進(jìn)了博物館商店，一眼就相中了“C位”的糧倉(cāng)玩具，當(dāng)即決定買下帶回家做抱枕。
這款小糧倉(cāng)的設(shè)計(jì)靈感的來源，正是中運(yùn)博中的回洛倉(cāng)倉(cāng)窖模型。據(jù)悉，倉(cāng)窖基本呈口大底小的圓缸形，口徑一般10米左右，大者可達(dá)17、18米；窖底距地表淺的約7.7米，最深的可達(dá)10米以上。
走進(jìn)蘇州博物館的文創(chuàng)商店，吳王夫差劍系列文創(chuàng)專區(qū)占據(jù)“C位”，十分搶眼。文創(chuàng)靈感來源于春秋霸主吳王夫差的神兵利器，是目前已知存世的九把吳王夫差劍中保存最完好的一把，時(shí)隔2500年鋒利不減。
當(dāng)劍身寬長(zhǎng)、刃鋒犀利的吳王夫差劍變身毛絨“大寶劍”，無論迷你版還是放大版，都細(xì)節(jié)滿滿。劍身由青色的絨布制成，上面縫有白色銘文“攻吳王夫差自作其元用”，劍柄上還有多圈細(xì)微的凸棱，拿在手中，十分柔軟可愛?！癚版的吳王夫差劍胖嘟嘟的，極具反差萌?！眮碜陨虾５闹芘繋е鴥鹤拥谝淮蝸硖K博，一眼就相中了這款文創(chuàng)。
“火起來”文創(chuàng)銷售每天超萬元
豐富的文化供給，激發(fā)了文化消費(fèi)新活力。鎮(zhèn)江博物館以唐代“論語玉燭”酒令器具為原型推出酒令籌、書簽尺等“穿越千年的國(guó)潮好物”，假期首日文創(chuàng)銷售額達(dá)1.5萬元。
在隋煬帝陵博物館，以蕭后冠為原型的冰箱貼長(zhǎng)期“霸占”文創(chuàng)銷售的榜首。5月3日，現(xiàn)代快報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少游客正在選購(gòu)這款冰箱貼。小小的冰箱貼制作精良，采用3D鏤空浮雕金屬工藝，將鳳冠的細(xì)膩與繁復(fù)完美還原。更加難得的是，本次升級(jí)還將AR技術(shù)融入其中，掃描包裝背面的二維碼，就能觸發(fā)虛擬場(chǎng)景，讓消費(fèi)者“戴”上鳳冠，“沉浸式”了解蕭后鳳冠的歷史背景和文化意義。
“為了讓更多人能夠把隋煬帝與揚(yáng)州的記憶帶回家，我們?cè)谖膭?chuàng)開發(fā)上拓寬思路，陸續(xù)上新了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，反響都很不錯(cuò)?！彼鍩哿赀z址公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除冰箱貼外，還有“隋”字布袋、流沙杯墊、隨身鏡等產(chǎn)品，為游客提供更多選擇。記者了解到，五一長(zhǎng)假前兩天，隋煬帝陵博物館文創(chuàng)銷售額近4萬元，人均消費(fèi)達(dá)到50元，而蕭后鳳冠冰箱貼更是占據(jù)榜首。
“這就是傳說中的‘小粉爐’啊！”5月1日，蘇州市吳江區(qū)的蘇州灣博物館一號(hào)展館內(nèi)人頭攢動(dòng)，觀眾圍在展柜前駐足觀賞?！靶》蹱t”的“娘家”是南京博物院，這是它去年至今第10次“出差”了。為讓優(yōu)質(zhì)文化直達(dá)基層，2024年10月起，江蘇推出“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行活動(dòng)。據(jù)江蘇省文化和旅游廳博物館處處長(zhǎng)劉旭東介紹，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行活動(dòng)特別設(shè)置“把博物館帶回家”主題特展和文創(chuàng)區(qū)，公眾近距離欣賞鎮(zhèn)館之寶之余，可以將獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。環(huán)省行活動(dòng)前9站共接待觀眾144.14萬人次，日均接待觀眾1.17萬人次，文創(chuàng)銷售總收入1016.1萬元。
“融起來”爆款文創(chuàng)助推“文博熱”
文創(chuàng)產(chǎn)品不僅讓觀眾把博物館的所見所聞所學(xué)“帶”回家，也正在把越來越多的觀眾“帶”進(jìn)博物館，吸引大家走進(jìn)展廳，去關(guān)注文物本身。五一假期，徐州博物館的“燒烤毛絨”文創(chuàng)引爆文旅市場(chǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，生蠔玩偶以黃金色的貝殼紋理與珍珠白Q彈的毛絨肉感還原鮮嫩質(zhì)感，搭配可拆卸的蒜蓉“小蒜頭”，趣味十足；羊肉串玩偶則復(fù)刻了徐州燒烤“三肥兩瘦”的經(jīng)典穿法；小炭火玩偶，象征著溫暖與希望。加入毛絨辣椒與撒孜然細(xì)節(jié)逼真地演繹燒烤過程，仿佛能聞到炭火香氣。兩款產(chǎn)品不僅延續(xù)了Jellycat標(biāo)志性的治愈系設(shè)計(jì)，更融入了徐州燒烤“萬物皆可烤”的文化基因，讓游客將“迷你燒烤攤”輕松帶回家。
“限量版‘烤肉禮盒’上線3小時(shí)就售罄，現(xiàn)實(shí)與歷史的趣味碰撞讓日均客流量激增300%?！睋?jù)徐州博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化創(chuàng)新絕非簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是要讓歷史元素與當(dāng)代生活方式深度融合。當(dāng)同行仍在卷傳統(tǒng)書簽、冰箱貼時(shí)，徐州博物館已用“燒烤毛絨”開辟新賽道，真正讓博物館成為“有溫度的文化客廳”，讓千年文明在當(dāng)代語境下煥發(fā)新生機(jī)。
在鹽城，不少游客來了之后就到處打聽購(gòu)買“鹽小勺”文創(chuàng)。在鹽城的文創(chuàng)店內(nèi)，“鹽小勺”文創(chuàng)頗受歡迎，不管是呆萌可愛的毛絨玩具，還是隱藏驚喜的盲盒，或是被設(shè)計(jì)成杯子、帆布包或冰箱貼等，都讓游客愛不釋手。
據(jù)江蘇黃海濕地文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“鹽小勺”是鹽城首個(gè)城市級(jí)IP，整套IP以極簡(jiǎn)線條勾勒出勺嘴鷸獨(dú)特的外形特征，通過觀察勺嘴鷸在遷徙過程中的生活習(xí)性為靈感，創(chuàng)作了小勺廣播體操、跳舞的小勺等一系列IP形象及“不是菜鳥的鹽小勺”系列文創(chuàng)，體現(xiàn)其小巧憨態(tài)的身體里隱藏著堅(jiān)韌可愛的性格。
這個(gè)五一假期，文創(chuàng)熱潮掀起的不僅是銷售數(shù)據(jù)。當(dāng)冰冷的文物化作可擁抱、可把玩、可佩戴的溫暖載體，博物館正在完成從知識(shí)殿堂到精神家園的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型背后，是文化自信覺醒催生的消費(fèi)升級(jí)，更是古老文明與現(xiàn)代生活的詩(shī)意重逢。
現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 顧瀟 莊劍翔 徐曉安 鄭陽(yáng) 王菲
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