沉寂已久的綜藝江湖中，呼風(fēng)喚雨的“黃老邪”再次出手，撥動(dòng)了一場(chǎng)笑與淚的風(fēng)云。
優(yōu)酷綜藝攜手黃磊，在2025年Q1帶來(lái)一場(chǎng)精心策劃的綜藝盛宴，初看之下，以為不過(guò)是換湯不換藥的常規(guī)操作。然而，《盒子里的貓》第二季（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《盒貓2》）卻以一場(chǎng)出人意料的逆襲，徹底打破了常規(guī)桎梏。
6位身懷絕技綜藝界“喜劇刺客”，起手便用“豆角”、“黃酒”等熱梗call back，瞬間點(diǎn)燃觀眾的笑點(diǎn)。
而當(dāng)節(jié)目行至尾聲，他們圍坐在一起，卻又能瞬間觸動(dòng)心底最柔軟的那根弦，讓觀眾在歡笑與感動(dòng)之間反復(fù)橫跳。
如今，《盒貓2》在萬(wàn)眾矚目中迎來(lái)了圓滿(mǎn)收官。最后一期的主題“觀眾至上”，不僅是節(jié)目的完美落幕，更是優(yōu)酷綜藝?yán)砟畹囊淮紊鷦?dòng)詮釋。
嘉賓們?cè)凇坝懴泊濉敝兴奶幈甲?，只為收集村民的好感，這一幕幕場(chǎng)景，正是優(yōu)酷綜藝為大眾持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生動(dòng)寫(xiě)照。
娛樂(lè)觀眾，不過(guò)是綜藝的常規(guī)操作；而《盒貓2》所追求的，是能夠直擊靈魂的深層價(jià)值共鳴，這才是貫穿整季節(jié)目的終極信念。
在綜藝市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、觀眾審美疲勞日益加劇的當(dāng)下，優(yōu)酷推出的《盒貓2》憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新融合，巧妙地將即興喜劇的爆笑元素、游戲闖關(guān)的緊張刺激以及情緒共鳴的深度觸動(dòng)融為一體，打造出了一檔綜藝界的“反套路”佳作。
因此，在綜藝招商整體下滑的行業(yè)背景下，《盒貓2》卻逆勢(shì)而上，一舉拿下5個(gè)招商，成為備受歡迎的“金主”扎堆綜藝。這一現(xiàn)象背后，是節(jié)目對(duì)綜藝反套路策略的精準(zhǔn)把握與成功實(shí)踐。
它打破了傳統(tǒng)綜藝的固有模式，以全新的內(nèi)容與形式，為觀眾帶來(lái)前所未有的觀看體驗(yàn)。在綜藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，《盒貓2》的成功為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴的借鑒：只有不斷突破傳統(tǒng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，才能在市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與觀眾口碑的雙贏。
若說(shuō)觀眾是養(yǎng)刁了胃口的“上帝”，似乎有失偏頗，但各大綜藝IP的“續(xù)命”招數(shù)似乎快要用盡。
《奔跑吧兄弟》，從第一季到如今，撕名牌依舊是核心玩法，哪怕?lián)Q上再華麗的場(chǎng)景和再新奇的道具，骨子里還是熟悉的配方。再看看《極限挑戰(zhàn)》，節(jié)目模式基本沒(méi)變，嘉賓換了一茬又一茬，觀眾看來(lái)看去，總覺(jué)得少了點(diǎn)新鮮感。還有《爸爸當(dāng)家》，姑且稱(chēng)為《爸爸去哪兒》的翻版，換了個(gè)名字，還是圍繞著爸爸和孩子展開(kāi)的育兒故事。
這些節(jié)目就像披著新皮的舊瓶子，觀眾的濾鏡再厚，也難掩模式的陳舊。內(nèi)娛綜藝似乎陷入了“新瓶裝舊酒”的怪圈，觀眾的質(zhì)疑聲從未停歇。
然而，《盒貓2》卻憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新和強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力，一舉打破了這一僵局。首期播出后，微博熱搜高位詞條超10個(gè)，播出9期小紅書(shū)連上9次話(huà)題熱榜，抖音熱點(diǎn)榜霸榜超24小時(shí)，相關(guān)話(huà)題閱讀量累計(jì)破5億次。
在優(yōu)酷站內(nèi)，累計(jì)播放量突破39億次，連續(xù)8周登頂綜藝熱度榜TOP1，超越同期《無(wú)限超越班3》等熱門(mén)綜藝。
6位常駐嘉賓各具特色：陳赫、王迅自帶搞笑氛圍，仿佛是現(xiàn)場(chǎng)的“笑點(diǎn)制造機(jī)”；
黃子弘凡渾身上下長(zhǎng)滿(mǎn)了梗，隨時(shí)都能拋出一個(gè)爆笑包袱；
林更新的“東北霸總”屬性全面爆發(fā)，與趙又廷的“相愛(ài)相殺”更是火花四濺；
而徐志勝則是行走的段子手，隨時(shí)隨地都能貢獻(xiàn)金句。
《盒貓2》的好笑輕松，正是在于它將“人”的魅力發(fā)揮到極致，用真實(shí)的互動(dòng)和情感共鳴，擊中了觀眾的內(nèi)心。
飛行嘉賓的選擇《盒貓2》更是精準(zhǔn)把握了年輕觀眾的喜好。
王俊凱憑借其出色的推理能力，成功破解復(fù)雜的時(shí)鐘規(guī)律，這一精彩瞬間不僅震驚了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，更引發(fā)了觀眾的熱烈討論，直接將《盒貓2》的收視率推向高峰。
年輕偶像TOP登陸少年組合全員出演，為節(jié)目注入了青春活力，紛紛登上熱搜，成為觀眾熱議的焦點(diǎn)。
而“綜藝界的哈士奇”楊超越則另辟蹊徑，放棄推理，直接暴力拆除泡沫關(guān)卡，這一“硬核”操作瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。
馬思純?cè)谟螒蚶锎蛟斓乃{(lán)皮膚模特形象，更是讓觀眾直呼#還好馬思純是盒貓嘉賓不是造型師#，這一話(huà)題也迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。
這些飛行嘉賓的加入，不僅為節(jié)目帶來(lái)了新的活力，更與常駐嘉賓形成了絕佳的化學(xué)反應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目在年輕觀眾中的影響力。《盒貓2》通過(guò)精心挑選飛行嘉賓，成功實(shí)現(xiàn)了“熟人局”的破圈傳播，成為綜藝市場(chǎng)中的一匹黑馬。
節(jié)目開(kāi)播期最高熱度破9800，微博話(huà)題閱讀量2.4億，微博話(huà)題討論170.1萬(wàn)，百度搜索指數(shù)在在播綜藝中遙遙領(lǐng)先。叫座又叫好，觀眾隔三岔五被笑上熱搜，“簡(jiǎn)直是內(nèi)娛活人濃度最高的節(jié)目”。
《盒貓2》藝人陣容全面升級(jí)，堪稱(chēng)一場(chǎng)“熟人局”的極致狂歡。常駐嘉賓組成的盒貓兄弟團(tuán)，是娛樂(lè)圈里熟得不能再熟的“老炮兒”組合。
他們之間的互動(dòng)，既有“隨口冒犯”的真實(shí)感，又有“拿命在玩”的投入感，將“熟人局”的化學(xué)反應(yīng)發(fā)揮到極致。
如果說(shuō)《盒貓2》有值得被觀眾“吐槽”的地方，大概都怪盒里發(fā)生的一切太突然。“盒貓兄弟”的妙語(yǔ)連珠冷不丁戳中你我笑點(diǎn)，揚(yáng)起的嘴角總在你沉浸看到最后又被淚水沾濕。這樣的“過(guò)山車(chē)型”綜藝，大概還是第一次見(jiàn)。
那是因?yàn)椤逗胸?》不再局限于傳統(tǒng)的“做自己”模式，而是構(gòu)建了一場(chǎng)“戲中戲”的沉浸式體驗(yàn)。
節(jié)目中的“綜藝靈魂NPC”、戲劇顧問(wèn)吳彼指出，“不確定性”是即興喜劇最大的魅力所在。節(jié)目通過(guò)一個(gè)個(gè)主題單元情境，拆解了教育焦慮、職場(chǎng)寶媽困境等熱門(mén)議題，引發(fā)了觀眾的廣泛共鳴。這種將社會(huì)萬(wàn)象凝練于綜藝切片中的創(chuàng)作手法，不僅為觀眾提供了情緒價(jià)值，更成為一種“情緒安撫”，滿(mǎn)足了觀眾在快節(jié)奏生活中對(duì)治愈和精神突圍的需求。
NPC不再是“工具人”，而是“戲精”本精。
《盒貓2》帶著所有人去往沒(méi)有天花板的地方，將游戲場(chǎng)景拓寬到室外，打造了不同主題的沉浸式舞臺(tái)。
嘉賓們通過(guò)“時(shí)空裂縫”進(jìn)入平行世界，從90年代末的市井街頭，到奇幻的武俠小鎮(zhèn)，再到青蔥的大學(xué)校園，每一個(gè)場(chǎng)景都充滿(mǎn)了真實(shí)感和沉浸感，觀眾可以看到老式的爆米花攤點(diǎn)、肉夾餅攤位。這些細(xì)節(jié)不僅增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊，也讓觀眾在觀看時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。
《盒貓2》聚焦的每一個(gè)社會(huì)議題，嘉賓都需要完成當(dāng)下的人生課題。
例如，《我和我的代言人》探討了“雞娃”心切的家庭育兒焦慮，這一議題引發(fā)了東亞家庭的廣泛共鳴；《舒適個(gè)圈》則讓嘉賓體驗(yàn)8小時(shí)的“下班難”，引發(fā)觀眾對(duì)職場(chǎng)壓力的思考。相關(guān)話(huà)題在豆瓣小組、知乎討論區(qū)引發(fā)長(zhǎng)文分析，閱讀量超3000萬(wàn)次。
通過(guò)不同的盒中世界，《盒貓2》不僅為觀眾帶來(lái)了歡樂(lè)，更提供了對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的深度思考，成為一檔真正意義上的“沉浸式喜劇”。
從創(chuàng)作者的角度出發(fā)，廣告與內(nèi)容在天平兩端上下?lián)u擺，如何掌握二者之間的balance，哪怕是張藝興來(lái)了，也要頭疼。
一檔節(jié)目再精彩，觀眾再包容，也不至于愛(ài)屋及烏到為穿插其中的廣告拍手叫好吧。能做到讓商務(wù)被看到、被記住、卻不被察覺(jué)、不被嫌惡，是必須要狠下一番功夫的。
面對(duì)那令人頭疼的天平，優(yōu)酷綜藝倒是找到了自己的辦法。
然而，《盒貓2》卻憑借其創(chuàng)新的商業(yè)模式和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)了“軟著陸”，不僅讓觀眾滿(mǎn)意，更讓品牌方看到了巨大的商業(yè)價(jià)值。
須知2025年第一季度，劇集和綜藝的招商情況均呈現(xiàn)出顯著的波動(dòng)，整體招商客戶(hù)數(shù)量下滑約14%。在這般逆風(fēng)當(dāng)中以亮眼的姿態(tài)飛翔，實(shí)在不易。
《盒貓2》的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面。
首先，節(jié)目通過(guò)創(chuàng)新的廣告植入方式，實(shí)現(xiàn)了品牌與內(nèi)容的深度融合。與傳統(tǒng)綜藝中生硬的廣告植入不同，《盒貓2》將廣告巧妙地融入節(jié)目情節(jié)之中，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，自然地接受品牌信息。例如，節(jié)目為合作的PP語(yǔ)音平臺(tái)設(shè)計(jì)了互動(dòng)性強(qiáng)的配音活動(dòng)，吸引了超300萬(wàn)用戶(hù)參與，聲演秀直播觀看量更是突破500萬(wàn)次。
在廣告植入方面展現(xiàn)了極高的創(chuàng)新性。節(jié)目擁有5個(gè)招商品牌，但通過(guò)AI虛擬制片技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了32種軟廣類(lèi)型的植入，這一數(shù)字在2025年第一季度所有綜藝中位居首位。
AI虛擬制片技術(shù)不僅提升了互動(dòng)體驗(yàn)，還為品牌提供了天然的植入便利。品牌可以在道具、背景以及各種創(chuàng)意技術(shù)中有效“刷臉”，讓廣告植入更加自然、無(wú)縫。
每次嘉賓進(jìn)入新的平行時(shí)空時(shí)，度小滿(mǎn)都會(huì)以“救急助手”的身份出現(xiàn)，提醒嘉賓在游戲中遇到資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題時(shí)可以尋求幫助。
度小滿(mǎn)作為《盒貓2》的獨(dú)家冠名商，通過(guò)“人生救急站”的形象深度融入節(jié)目?jī)?nèi)容。口播廣告編入劇本，巧妙地用度小滿(mǎn)的“靠譜特點(diǎn)”夸贊店主，讓嘉賓在自然的互動(dòng)中完成品牌宣傳，這種場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)不僅自然還強(qiáng)化了品牌的功能性和可靠性。
此外，皇家美素佳兒奶粉被作為關(guān)鍵道具獻(xiàn)給“四大爺”，巧妙的道具植入，不僅推動(dòng)了情節(jié)發(fā)展，還讓品牌在節(jié)目中獲得了極高的曝光度。
度小滿(mǎn)通過(guò)《盒貓2》的深度植入，不僅與年輕觀眾打成一片，更在互動(dòng)中贏得了觀眾的口碑。
據(jù)百度指數(shù)顯示，自4月以來(lái)，《盒貓2》的播出顯著帶動(dòng)了度小滿(mǎn)資訊指數(shù)的有效提升。數(shù)說(shuō)聚合的數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)：節(jié)目播出一個(gè)多月以來(lái)，度小滿(mǎn)的全網(wǎng)聲量波動(dòng)上升，累積達(dá)到24985，同比增長(zhǎng)42.12%，單日最高聲量增加了約1300。這一系列數(shù)據(jù)表明，《盒貓2》不僅為度小滿(mǎn)帶來(lái)了顯著的曝光度，更通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾建立了深度的情感連接。
《盒貓2》不僅為度小滿(mǎn)帶來(lái)了顯著的聲量提升，更通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)和情感連接，贏得了觀眾的認(rèn)可。
這種成功的商業(yè)模式，為優(yōu)酷綜藝在未來(lái)的商業(yè)合作中提供了寶貴的借鑒，也為品牌方在綜藝營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域提供了新的思路和方向。
總的來(lái)說(shuō)《盒貓2》之所以好笑，有著優(yōu)酷綜藝對(duì)用戶(hù)發(fā)展的長(zhǎng)期主義深度踐行，對(duì)觀眾的需求精準(zhǔn)洞察、創(chuàng)新內(nèi)容與形式，為觀眾帶來(lái)真正有價(jià)值、有共鳴的綜藝體驗(yàn)。
正如黃磊所言，“盒貓”系列的核心是探討未知，而這種不確定性，反而巧妙破解了綜藝創(chuàng)新的焦慮。
讓綜藝不再僅僅是娛樂(lè)至死的快消品，而是重新煥發(fā)出了視頻時(shí)代的人文、商業(yè)、社會(huì)等各色價(jià)值。
編輯｜橘總
作者｜vista氫商業(yè)
設(shè)計(jì)｜胖兔
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