五一假期，鹽鎮(zhèn)水街舉辦了以“鹽趣青春?樂享水街季”為主題的系列活動。本次活動借助了春日經(jīng)濟潮流，以“市集、演藝、文化、海鮮”為核心，創(chuàng)新推出了多元化游玩新場景，進而為假期鹽城文旅市場的發(fā)展注入了強勁且持續(xù)的動力。
創(chuàng)新場景內(nèi)容，激發(fā)水街活力。在此次系列活動中，鹽鎮(zhèn)水街打破傳統(tǒng)活動模式，以場景與內(nèi)容創(chuàng)新為核心，激發(fā)了水街消費活力。一方面，將演藝與市集有機融合，以宋時武俠文化、鹽運歷史故事、春日特色演藝、非遺鹽腔淮韻、潮流音樂演唱、古韻花船巡游為背景依托，新增華服巡游、NPC互動、趣味點歌等潮流環(huán)節(jié)，精準吸引了年輕群體。另一方面，為進一步豐富游客體驗，鹽鎮(zhèn)水街與射陽文旅展開聯(lián)動。借助射陽的海鮮資源優(yōu)勢，在水云閣廣場首次舉辦海鮮品鑒展銷活動，從場景布置到活動內(nèi)容，全方位提升游客的沉浸式體驗。
深挖IP價值，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鹽鎮(zhèn)水街以“最鹽城”文化IP為核心，于鹽田夜市舉辦了“第三屆龍蝦啤酒音樂節(jié)”?；顒悠陂g，創(chuàng)新推出“龍蝦+啤酒+燒烤+露營”的特色游玩體驗模式，有效激發(fā)了水街消費市場的活力，為文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長提供了有力支撐。此外，為順應智慧旅游發(fā)展趨勢，提升游客出游體驗，鹽鎮(zhèn)水街在新媒體平臺上發(fā)布了線上游玩攻略、線上旅游地圖、線上打卡攻略等一系列智慧旅游服務，讓游客在享受特色游玩模式的同時，能深入領(lǐng)略到“最鹽城”的獨特魅力。
構(gòu)建傳播矩陣，實現(xiàn)全網(wǎng)破圈。為提升“鹽鎮(zhèn)水街最鹽城”文化品牌的知名度，實現(xiàn)全網(wǎng)破圈，鹽鎮(zhèn)水街積極構(gòu)建“本土達人+景區(qū)網(wǎng)紅+政務媒體”三位一體的傳播矩陣。借助公眾號、短視頻、直播等新媒體形式，精準觸達年輕群體。在此次活動設(shè)計上，緊扣社交裂變場景，鼓勵游客自發(fā)分享傳播，形成“線下深度體驗-線上廣泛傳播-吸引二次游玩”的良性循環(huán)，加速推動鹽鎮(zhèn)水街從區(qū)域景區(qū)向網(wǎng)紅景區(qū)的華麗轉(zhuǎn)變。這種創(chuàng)新的傳播與活動模式得到了廣泛關(guān)注，先后獲得省電視臺、市電視臺的點贊。媒體的報道進一步擴大了鹽鎮(zhèn)水街的影響力，使其在全網(wǎng)迅速走紅。
揚子晚報/紫牛新聞記者 施廣權(quán)
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