最近，年輕人中興起了一股別樣的護(hù)膚潮流——用云南白藥護(hù)膚，甚至還有人把馬應(yīng)龍痔瘡膏當(dāng)作眼霜來用。這一現(xiàn)象不禁讓人疑惑，難道真的是消費降級到了如此嚴(yán)重的程度，才讓年輕人另辟蹊徑，選擇這些非傳統(tǒng)護(hù)膚品嗎？
在社交媒體上，有網(wǎng)友分享了自己獨特的祛痘“偏方”。他們將云南白藥粉與修復(fù)乳液按照1:1的比例混合，然后涂抹在痘痘上，聲稱不出3天就能起到消炎消腫的效果。這一分享引發(fā)了評論區(qū)的熱烈討論，不少人紛紛給出好評，稱贊云南白藥確實管用。這些好評如同種草一般，讓用過覺得好的人再次安利給他人，就這樣一傳十、十傳百，在年輕人群體中掀起了一陣護(hù)膚風(fēng)潮。
售價不足20元的云南白藥粉，就這樣堂而皇之地擠進(jìn)了護(hù)膚賽道，和那些動輒大幾百的精華乳霜們并排擺在了梳妝臺上。然而，這或許不僅僅是消費降級這么簡單，更像是百年藥企跨界美妝界釋放出的一個信號。
不搜不知道，一搜嚇一跳。在社交平臺上，很多人都在“開發(fā)”云南白藥的“治臉”偏方，其中用得最多的就是祛痘和祛痘印。云南白藥的主要成分是三七，具有止血、消炎止痛、活血化瘀等功效。所以，將其涂抹在紅腫的痘痘上，既能消炎止血，又能促進(jìn)愈合；還可以防止新愈合的痘痘產(chǎn)生色素沉淀，留下痘印，也算是“對癥下藥”。同理，利用其消炎止血的功效，也有人用它來消閉口、修復(fù)屏障受損。
除了用于痘痘問題，還有人用云南白藥來“治”黑眼圈。他們把在藥房買的維生素B片壓成粉末，混上云南白藥藥粉，再加一點積雪苷軟膏，就DIY出了一款藥膜。睡前將藥膜厚涂在眼下黑眼圈處，仿佛許愿云南白藥能疏通瘀堵，帶走“熊貓眼”。而且，云南白藥的藥粉不僅能改造成藥膜，其氣霧劑也能派上用場。把云南白藥氣霧劑（白色那瓶）噴在化妝棉上，濕敷眼周可以去黑眼圈，濕敷全臉還能急救熬夜后的“苦臉”。不過，使用起來可能會讓人感覺整個人都要被“腌入味”了，但因為是純“藥妝”，很多人覺得完全可以放心使用。
網(wǎng)友們顯然不滿足于此，他們像配魔法藥水一樣，開始把云南白藥跟別的藥混合起來使用。爐甘石洗劑的主要成分是爐甘石、氧化鋅、甘油等，有消炎止癢、吸濕收斂的作用，是皮膚科百搭的萬能之藥。云南白藥加上爐甘石，一個消炎，一個收斂，正好成為去除鼻翼泛紅、毛孔粗大的“良方”。
其實，用云南白藥護(hù)膚并不是年輕人第一次用百年名藥搞創(chuàng)新。幾年前，用馬應(yīng)龍痔瘡膏當(dāng)眼霜、消黑眼圈也曾風(fēng)靡全網(wǎng)。其中的麝香、牛黃等成分可以活血化瘀、安神醒腦，正好適合用于眼睛的舒緩。而馬應(yīng)龍的好搭檔開塞露，因為成分簡單，只有甘油和水，也被拿來做潤膚露或者妝前保濕。可以預(yù)見，云南白藥也不會是最后一個被“活學(xué)活用”的百年神藥，這背后其實隱藏著年輕人樸素的護(hù)膚需求。
年輕人選擇用藥護(hù)膚，首先追求的就是立竿見影的藥效。痘痘其實也是一種皮膚“外傷”，用云南白藥一敷，第二天可能就能結(jié)痂消腫。堅持用個一兩周，紅腫痘痘干癟不再長，痘印也會消減，這可比任何精華乳液都見效迅速。馬應(yīng)龍痔瘡膏的支持者們也有相似的反饋，有些學(xué)生黨準(zhǔn)備考試時用眼過度，眼睛又酸又脹，在眼周抹一圈馬應(yīng)龍，立刻就感覺舒服多了。
與大部分為了平衡不同肌膚需求而盡可能做得溫和、很難達(dá)到立竿見影效果的護(hù)膚品不同，隨著消費大環(huán)境的變化，現(xiàn)在的年輕人逐漸對“國際名牌”祛魅，更青睞成分天然的國貨品牌，秉持著“不是Lamer買不起，國貨更有性價比”的理念。他們在選擇護(hù)膚品時，不再迷信品牌，而是會先研究成分表。排在前面的主要成分更天然、更草本，就更受歡迎，也更有利于“對癥下藥”，實現(xiàn)精準(zhǔn)護(hù)膚。云南白藥對于成分黨們來說，有著難以拒絕的吸引力，因為這味神藥的配方至今未公開，包裝盒上只寫著“國家保密方”，只知道其主要成分是三七，其中含草烏。
那么，藥企跨界美妝，真的更靈嗎？馬應(yīng)龍在“黑眼圈風(fēng)”過了之后，推出了自己的眼霜產(chǎn)品，吸引了不少美妝博主測評推薦，但它并沒有火起來，甚至風(fēng)評明顯不如痔瘡膏。有使用者吐槽，馬應(yīng)龍眼霜的成分前三位是水、甘油和保濕劑，有效成分麝香、牛黃、珍珠等含量甚少，跟其他護(hù)膚品的眼霜沒什么區(qū)別，立竿見影的效果沒有了，價格反而翻了很多倍。999集團(tuán)跨界做了潤膚乳和洗發(fā)水，然而在天貓旗艦店，相比于他們的明星藥品，這些跨界產(chǎn)品的銷售量顯得平平無奇。
不過，跨界比較成功的也有，比如福建老字號片仔癀的珍珠膏，銷量穩(wěn)定，口碑良好。
成功案例在前，“藥企背書+功效營銷+低價誘惑”，幾乎已經(jīng)成為藥企跨界美妝界的成功密碼。云南白藥也在進(jìn)行類似的布局，通過收購，將現(xiàn)有品牌變成自己的子品牌，從制藥企業(yè)逐漸擴(kuò)大版圖，成為一家大健康企業(yè)。
但不管是貼牌還是自產(chǎn)，藥企跨界美妝界，最重要最核心的還是以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足用戶的需求。如果脫離了這一點，只是一味地“刷臉”，消耗大眾對百年品牌的信任，相信任誰都走不長遠(yuǎn)。藥企最擅長的其實是研發(fā)，如果能在跨界的同時遷移能力，做到“藥護(hù)同研”，再配合講好品牌故事，才是王道。與其沉迷營銷，不如回歸本質(zhì)。
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