4月30日晚到5月2日晚，雨花圭塘河畔燈光璀璨，人頭攢動。湖南省雜技藝術(shù)劇院帶來了一場大秀：空竹、雜技、柔術(shù)……一連串的特色活動，讓雨花人大飽眼福的同時，也吸引來一批外地游客的主動打卡，給這個“五一”假期增添了不少趣味。這，就是長沙市第四屆“花粉季”暨圭塘河新雜技嘉年華的盛況。
（圖源：飛夢雨花）
一個人一年到頭，總會參與不少活動。但雨花區(qū)所籌劃的不僅僅是這一次活動，而是一部“不落幕的連續(xù)劇”。正在進行的“花粉季”，是一個持續(xù)了四年之久、主題不斷更新的城市故事。參與到這個故事中的人，有著不同的角色，卻也有一個共同的身份——“花粉”。
“花粉”本是雨花區(qū)粉絲的昵稱，“花粉季”則是雨花自2022年起連續(xù)打造的“粉絲狂歡節(jié)”。如今步入第四年，它已成為雨花區(qū)面向外界的金字招牌。追活動的市民、被吸引來的外地朋友，就像追劇的觀眾，越來越多人在這些獨特的體驗中，成為雨花的“鐵粉”和“老粉”，成為“安利”雨花的一支重要力量。
追看“花粉季”，四年不換臺
“作為老長沙人，看到空竹、柔術(shù)這些傳統(tǒng)技藝在圭塘河煥發(fā)新生，心里特別驕傲?！?/p>
來自觀眾的第一視角反饋，折射出“花粉季”的獨到之處。如果把花粉季比作一部年更熱播劇，那么四年來的連載主題也在不斷更新。今年的雜技嘉年華，就是全新的“主題陣容”。
啟動式上，獨輪車《哪吒》、空竹絕技、柔術(shù)等表演已經(jīng)足夠吸睛。隨后的“追粉計劃·水岸漫游日”“花粉派對·全民狂歡日”“快樂小鎮(zhèn)·新雜技之夜”等一系列活動，讓圭塘河畔變身為一座露天雜技舞臺，來自雨花的非遺雜技之美，被深度呈現(xiàn)給“花粉”和游客。
本次主導(dǎo)雜技嘉年華表演的湖南省雜技藝術(shù)劇院，是名副其實的“非遺傳承者”。節(jié)目之一的湖南柔術(shù)，在2023年便被收錄進湖南省第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄，非遺之美在“花粉季”的綻放，不得不說是一種巧思。
圖源：雨花文旅體
除了單方面的展演，活動還設(shè)計了參與式體驗，邀請市民以#粉上一朵小雨花等話題網(wǎng)絡(luò)打卡。在現(xiàn)場，觀眾也可以通過參與巡游和節(jié)目互動、快閃拍照墻打卡等方式，沉浸式感受雜技的樂趣。
這些精誠制作，正是為了“花粉”，也為了吸引更多人成為“花粉”?！盎ǚ奂尽毕ＭL期凝聚“花粉”的力量，共同發(fā)現(xiàn)、感知、創(chuàng)造和推介雨花之美。所以，辦一次活動容易，連續(xù)四年不斷更新卻保持同一品牌，更需要真本事。回顧雨花這部“連續(xù)劇”的播出歷史，亮點從未間斷：
第一季（2022年）抓住“春分花雨”，圍繞漢服和花卉的設(shè)計，一誕生便讓人眼前一亮，引發(fā)市民高度關(guān)注和廣泛參與；第二季（2023年）是以露營+音樂會為主角，有帳篷、有天幕、有民謠，打造了一場戶外生活美學(xué)的盛宴；第三季（2024年）是以“圭塘河畔好讀書”為主題的全民閱讀行動，邀請了詩詞大會冠軍彭敏等文化名人現(xiàn)場分享；如今的第四季亮相了雜技藝術(shù)，用表演者的身體語言，講述城市故事和文化沿襲。
（圖源：飛夢雨花）
讓“鐵粉”們四年“不換臺”，靠的是什么？是一系列精彩活動，每一季都有新看點，更重要的卻是在同一個世界觀里進行創(chuàng)作。“粉絲文化”是這個IP的靈魂，通過角色設(shè)定，讓旁觀者變成參與者。
步入第四年，“花粉季”已成為雨花區(qū)面向外界的一張文化名片。也許未來再回望，這會是一部屬于雨花的經(jīng)典“連續(xù)劇”，也是雨花文化的舞臺。
把圭塘河畔變成“長劇場”
“我們將圭塘河打造為‘沒有圍墻的劇場’，讓現(xiàn)代雜技藝術(shù)走近每一個人身邊，讓世界看見長沙的文化自信?！?/p>
是的，每個經(jīng)典的節(jié)目，總有標(biāo)志性場景。正如《武林外傳》有同福客棧，《愛情公寓》有樓下酒吧，好故事總是需要一個有特點的環(huán)境。而花粉季的主會場，就在承載雨花靈魂的圭塘河。圭塘河，也是屬于“花粉”的“長劇場”。
圭塘河是長沙市中心城區(qū)最長的內(nèi)河，南北貫穿雨花區(qū)全境，周邊居住人口約200萬人。沿著圭塘河漫步，會發(fā)現(xiàn)這里的每一處轉(zhuǎn)角、每一段河岸都有故事。
溪悅薈是長沙首個4.0版海綿城市示范公園，家門口的綠色地標(biāo)，也是“花粉季”的會場核心；悠游小鎮(zhèn)的濱水區(qū)，每年都會迎來櫻花盛放；和+共享圖書館的落地窗前，書籍以流淌的圭塘河水為背景，涵養(yǎng)人之精神；雨花非遺館里，天下非遺共同綻放……
（圖源：飛夢雨花）
這些場景串聯(lián)起來，就像一部多線敘事的城市劇集，每個場景都是一個分集劇情，共同構(gòu)成圭塘河的文化敘事，并留給了大眾觀賞與創(chuàng)作的空間。地標(biāo)與文化活動相融合，讓這條河流不僅有生態(tài)價值，更有文化溫度。目前，流域內(nèi)文旅商業(yè)等業(yè)態(tài)年接待游客已突破800萬人次。
這一切還得益于雨花對這張名片的打造。最早時，圭塘河受工業(yè)污染和城市擴張所困，連自然風(fēng)貌都難以保全。通過系統(tǒng)治理和生態(tài)修復(fù)，如今的圭塘河已經(jīng)煥然一新，成為城市內(nèi)的景觀帶，市民休閑的文旅地標(biāo)。
從自然水脈到城區(qū)的文化脊梁，再到進一步變成了雨花人的“長劇場”，在生態(tài)文化旅游融合發(fā)展中形成示范意義，雨花區(qū)還為圭塘河一次次擦亮文化標(biāo)簽。每一屆花粉節(jié)，都在為圭塘河注入新的文化內(nèi)涵：
第一年的花雨和國風(fēng)漢服，與花卉產(chǎn)業(yè)無縫銜接，展示了雨花柔美的一面；第二年的露營+音樂，塑造了青春活力的氣質(zhì)；第三年的全民閱讀，增添了文藝氣息；如今的雜技嘉年華，則為之賦予了傳統(tǒng)非遺文化的內(nèi)涵。
除此之外，雨花區(qū)還舉辦過更多頗具匠心的活動，比如去年的城市定向賽，讓整條河流成為城市探索的線索，在一個空間上疊加不同的主題，讓圭塘河成為有“記憶厚度”的文化場所。
在圭塘河變得越來越好的同時，“花粉”也在自己的家門口收獲了更多幸福感，看到了一場場不落幕的好戲。對雨花人來說，圭塘河已經(jīng)不僅僅是一條河，更像是大眾的后花園，每年都有新的驚喜等著人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
“花粉經(jīng)濟學(xué)”：在城市里寫“續(xù)集”
不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點日新月異，人的注意力總是經(jīng)常轉(zhuǎn)移，所以要長期保持城市的吸引力，顯得不那么容易。但對雨花來說，設(shè)計獨屬于自己的“花粉文化”，制造“長尾效應(yīng)”，已經(jīng)形成了一種長期機制。
參與活動的游客，有的是連續(xù)四年都參加“花粉季”的本地人、老粉絲，有的是今年剛被朋友安利來的新朋友。就像一位觀眾所說：“從株洲趕來打卡，沒想到被小丑演員圈粉了！”藏在活動中的驚喜，總讓人覺得不虛此行，也為雨花吸引著更多“新粉”。
不同于傳統(tǒng)文旅活動的觀眾角色，這些“花粉”們既是消費者也是參與者。他們不僅享受活動，還會主動在社交媒體分享體驗，成為城市IP的自發(fā)傳播者。
（圖源：飛夢雨花）
而雨花選出來的“花冠”，則更加有內(nèi)涵：他們不是被動的形象代言人，而是城市故事的主動講述者。從學(xué)生到創(chuàng)業(yè)者，從本地店家到非遺傳承人，他們發(fā)現(xiàn)和感受雨花之美，也創(chuàng)造和傳播雨花之美。
“花粉”和“花冠”的角色設(shè)定，讓圍觀群眾從單純的服務(wù)接受者變成了城市品牌的共同締造者，極大增強了認(rèn)同感和歸屬感。就像一部劇的續(xù)集更新一樣，如果說追求短時間“爆款”的玩法是在引流，那么創(chuàng)造花粉季的模式和“花粉”“花冠”等角色設(shè)置的雨花，就是在經(jīng)營一個“粉絲俱樂部”，建立長期的文化和情感連接。
從這種關(guān)系中，我們也能總結(jié)出雨花“花粉季”的三大特點：固定IP但主題多變，像連續(xù)劇的季度更新；固定場景但內(nèi)容創(chuàng)新，讓圭塘河成為文化載體；固定角色但不斷擴容，通過“花粉”和“花冠”培養(yǎng)忠實粉絲群。
這種“續(xù)集經(jīng)濟學(xué)”讓城市不再只有“一次性消費”，而是每年都有“回頭客”。市民變成游客、粉絲、傳播者，正實現(xiàn)從“爆款”到“經(jīng)典”的生生不息。雨花區(qū)的宜居宜業(yè)宜游，也在這一系列城市地標(biāo)和文化活動的交融中實現(xiàn)了統(tǒng)一。
四年“花粉季”，四年來的“花粉”，和雨花一起撰寫出經(jīng)得起時間考驗的城市故事。雨花，也逐漸在城市競爭中找到了獨特的文化表達方式，為長沙文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個有深刻意義的本土案例。
好的故事值得慢慢講，也值得一直追?！盎ǚ奂尽边€有下一季，這座城市的故事，也將永遠有下一集。
來源：松果財經(jīng)
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