5月4日，2025上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽在上海久事國際馬術中心落幕。在下午進行的最高組別1.60米浪琴大獎賽的較量中，來自英國的斯科特·布拉什憑借最后時刻的完美發(fā)揮奪得冠軍。而在開賽首日（5月2日）舉行的環(huán)球團體冠軍賽（GCL）中，上屆賽會冠軍上海小天鵝隊以4罰分、148.29秒的總成績在“主場”成功衛(wèi)冕。這也是自環(huán)球團體冠軍賽在滬舉辦以來，第一次有隊伍實現(xiàn)衛(wèi)冕。
上海市副市長解冬，上海市人民政府副秘書長、上海市浦東新區(qū)區(qū)長吳金城，上海市體育局局長徐彬，上海久事（集團）有限公司董事長過劍飛，中國馬術協(xié)會秘書長鐘國偉，浪琴表中國區(qū)副總裁解琦，浪琴環(huán)球馬術冠軍賽、環(huán)球團體冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁揚·托普斯出席頒獎儀式
這場為期三天的盛會，不僅以人馬共舞的優(yōu)雅征服觀眾，更以亮眼數(shù)據(jù)與創(chuàng)新實踐，勾勒出 “賽事+城市” 雙向賦能的全新圖景。賽事合計觀賽約2.3萬人次，其中10%來自境外，45%來自境內上海以外地區(qū)，賽事票房較去年提升約30%。賽事官方紀念品備受歡迎，累計銷售額較去年提升20%。場館B1、B2層免費開放的 “躍谷藝廊” 吸引3.5萬人次打卡，成為市民游客沉浸式體驗馬術文化的新地標。
激活商業(yè)新生態(tài)
這些數(shù)字背后，是全球馬術愛好者對上海賽場的青睞，更是賽事經(jīng)濟強大生命力的生動注腳?！败S谷藝廊”的40余個展位規(guī)模創(chuàng)歷史新高，從世界頂尖馬術裝備到法式生活美學，從騎士簽名會到文創(chuàng)市集，高端賽事與多元商業(yè)在這里碰撞出絢麗火花。尤其是多家世界頂尖馬術裝備品牌的入駐，讓觀眾無需出國，就能購買到心儀的產(chǎn)品。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司總經(jīng)理章華群表示：“引入高端的頂級賽事品牌之后，我們歡迎更多的主體加入我們，以賽事作為品牌、路由器，去連接更多資源，更好地發(fā)揮賽事的溢出效應?！?/p>
法國Harcour品牌聯(lián)合創(chuàng)始人趙斌Eric Chupin常駐香港，此次在上海收獲滿滿，他表示未來希望有更多機會和上海的馬術賽事建立合作。Harcour是法國和瑞士以及波蘭隊等國家馬術隊的供應商,該品牌被譽為法國的“國貨之光”。此次在上海久事國際馬術中心，Harcour展位還舉行了騎士簽名會，現(xiàn)場巴黎奧運會同款馬術隊服更是銷量喜人。趙斌表示：“上海是座充滿魅力的城市，舉辦的馬術賽事是最高級別的，能和來自世界各地的馬術愛好者聚在一起，這是我們的榮幸?！?/p>
法國諾曼底馬術生活方式品牌，通過賽事的舉辦，走近觀眾。Wonder Stable（意為“奇妙馬廄”）在二層開了兩個小展位，顧客絡繹不絕，900多元的行李箱，在現(xiàn)場預訂一空。中國區(qū)代表熊庭婷不厭其煩地向大家介紹來自法國的休閑生活方式，與知名藝術家推出的聯(lián)名卡通系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括亞麻小馬抱枕、小馬印章、精致餐具、野餐墊等，“我們希望這些可愛的小物件，傳遞給大家放松享受生活的理念?！?/p>
據(jù)了解，今年的展位不僅在場館開放空間和時間上進行創(chuàng)新，還繼續(xù)深化“賽、展、會”三位一體的辦賽模式，利用五一小長假及周邊商圈的文旅商體展資源，發(fā)揮了賽事長尾效應。
馬文化扎根申城
“華天·人馬一心”親子驛站今年再度升級，特別設在場館B2層，正是為了讓更多游客能近距離了解馬文化。五一期間，這里成了馬術谷里的“遛娃圣地”。不少家長帶著孩子參加馬房管理小游戲，集滿印章還有小禮品送。
馬術運動不僅僅是騎術的競技，還考驗騎士同馬匹的默契與配合，而馬房管理工作是培養(yǎng)這種默契與配合的最佳途徑?！耙蔀橐幻抿T手，首先要喜愛馬、理解馬、照顧馬。”工作人員張暄介紹，參與活動的每一個孩子，都由她和工作人員手把手教授馬房管理知識。
站在漂亮的背景板前，來自成都的律師廖玉妍頭戴精致粉色帽子，身著優(yōu)雅長裙，請同伴拍下照片，這是她在上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽的獨家記憶。觀賽、打卡、集章、收藏騎手簽名，甚至將旅程延伸為一場城市漫游，“我喜歡上海的體育文化氛圍，這里有頂級賽事，還有頂級展覽?！彼母袊@，道出無數(shù)觀眾的心聲。
廖玉妍和同伴購買了騎士看臺的票，這里能近距離看到賽馬和騎手，她自豪地說：“朋友的馬Clearheart是此次參賽的馬匹，朋友也是賽事唯一一位中國馬主。我們不僅觀看了這匹馬，還欣賞到更多頂尖馬匹和騎手的表現(xiàn)，讓我對馬術運動有了深刻的理解?！?/p>
回顧2014年首次舉辦環(huán)球馬術冠軍賽，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長楊亦斌表示，“上海正在建設國際賽事之都，而環(huán)球馬術冠軍賽同上海的城市氣質相匹配。十余年間，從觀賽禮儀的養(yǎng)成到專業(yè)知識的積淀，再到現(xiàn)場氛圍的熱烈，觀眾用熱情與專注，詮釋著對頂級賽事的理解與熱愛，真正讓這項五星級賽事綻放光彩?！?/p>
近年來上海的青少年騎手的進步喜人。2018年，上海注冊的青少年騎手僅有221名，而到今年，這一數(shù)字已攀升至691名。上海市馬術協(xié)會秘書長、上海馬術隊總教練陸煒表示：“青少年馬術愛好者的培養(yǎng)與成長，以及大眾對馬術運動理解的逐步深入，在一定程度上彰顯了上海乃至全國馬產(chǎn)業(yè)的大步邁進?！?/p>
撬動城市消費新熱潮
今年上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽還深入探索了“賽事+”的消費場景融合新范式，激發(fā)賽事溢出效應。一方面與中信泰富廣場、前灘太古里深度聯(lián)動，營造熱烈賽事氛圍，另一方面與世博文化公園合作，推出“馬術+溫室花園”免預約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀念品快閃店等主題活動，吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進一步釋放賽事的文化與旅游輻射力。
不僅如此，賽事方還聯(lián)合梅賽德斯-奔馳文化中心、世博天地、世博源、世博綠谷及上海正大廣場等賽場周邊商場，撬動“票根經(jīng)濟”，讓觀眾憑賽事門票即可享受逾百家品牌商戶的優(yōu)惠福利，覆蓋餐飲、零售、生活方式等多元業(yè)態(tài)，讓賽事觀賽體驗與消費場景無縫銜接，帶動五一假期城市消費熱潮。
楊亦斌指出，“國際賽事服務于城市發(fā)展大局，馬術賽事和F1、網(wǎng)球大師賽一樣，通過文旅商體展聯(lián)動，是拉動經(jīng)濟、促進消費的重要平臺和載體。”
賽事點亮美好生活
能夠在家門口欣賞到高端國際體育賽事，張老先生和太太由衷感嘆：“生活在上海，很幸福?！眱扇耸恰缎旅裢韴蟆返闹覍嵶x者，尤其愛看體育新聞，看到環(huán)球馬術冠軍賽舉行的消息，晚飯過后，夫妻倆便散步來到久事國際馬術中心，坐在B2層的露天廣場上，和一群素不相識但同樣熱愛體育的市民和游客一同觀賽。“我們來開開眼界，欣賞馬術這項高雅運動?！彼麄冞B看三天，大呼過癮。
用觀賽的方式，度過節(jié)日假期，體育已融入市民陳宇竑全家的日常生活。睡個懶覺，下午驅車20分鐘，便抵達賽場，陳小姐和朋友一行6人來觀賽?！吧蟼€月看F1，五一假期看馬術，國慶假期看網(wǎng)球。”陳小姐說，“近年來上海的體育賽事越辦越多、水平越來越高，氛圍也越來越好?！?/p>
2025上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽不只是一次馬術競技的華麗演出，更是上海城市地標、馬術文化元素與國際賽事傳播的有效聯(lián)動，是一次探索“賽事+城市”雙向賦能、激活文旅商體展聯(lián)動新引擎的生動實踐。
正如浪琴環(huán)球馬術冠軍賽、環(huán)球團體冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁揚·托普斯在上海國際馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展對話分享會上說的，賽事選址注重的是城市文化基因挖掘，要打造“文化共生體”。
投入上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽的懷抱，無不詮釋著“城市讓生活更美好”。
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共同感受“躍上海，越精彩”的馬術氛圍
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