就在幾天前，日本皇室迎來了一個(gè)令人莞爾的“網(wǎng)紅高光時(shí)刻”——他們的官方Y(jié)ouTube頻道，開設(shè)不到一個(gè)月，便突破了10萬訂閱，順利獲得了YouTube頒發(fā)的“銀盾獎(jiǎng)牌”。
這在日常社交媒體運(yùn)營中或許算不上什么大新聞，但當(dāng)“內(nèi)容主角”換成了日本天皇與皇室，話題性自然陡然升級。
長期以來，提到“宮內(nèi)廳”，大多數(shù)人第一時(shí)間想到的是禮儀森嚴(yán)、話語克制的皇室機(jī)構(gòu)，總帶著一種刻板而遙遠(yuǎn)的威嚴(yán)感。然而近年來，這個(gè)機(jī)構(gòu)正在嘗試以一種更溫和、也更數(shù)字化的方式，逐步讓普通民眾也能得以靠近。
早在2024年4月，宮內(nèi)廳就首次開設(shè)了Instagram官方賬號，嘗試用靜態(tài)照片記錄皇室成員的日常；而2025年春天，他們又邁出新的一步，正式入駐YouTube，并開始定期上傳視頻內(nèi)容。
頻道的首批視頻多圍繞天皇夫婦的日?；顒?dòng)展開，同時(shí)也介紹了部分皇宮建筑的歷史沿革與維護(hù)工程。畫面精致、節(jié)奏緩慢，語調(diào)克制，倒也延續(xù)著日本皇室一貫的氣質(zhì)與調(diào)性。
然而也正因如此，在當(dāng)下這個(gè)短視頻橫行、快節(jié)奏信息轟炸的時(shí)代，這些“慢內(nèi)容”反而散發(fā)出一種久違的寧靜與秩序感，吸引了不少觀眾的目光。
上線不到一個(gè)月，頻道訂閱數(shù)就突破12萬！這著實(shí)讓人羨慕！YouTube的官方也很快寄出了標(biāo)志性獎(jiǎng)牌——象征突破10萬訂閱的銀盾（Silver Creator Award）。（Bilbil的小編倒拿到過）
5月1日，宮內(nèi)廳首次對外公布了這一消息，并發(fā)布了銀盾實(shí)物照片，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友的熱情。
留言區(qū)立刻熱鬧了起來：
“天皇的三神器要升級成四神器了吧？”
“八咫鏡、天叢云劍、八尺瓊勾玉，再加個(gè)YouTube銀盾，組合齊了！”
“要不要來一支開箱視頻？像YouTuber那樣拿剪刀‘咔噠’一下。”
這調(diào)侃并非空穴來風(fēng)——在日本文化中，“三神器”可不是普通的詞語。所謂“三神器”，指的是日本皇室世代相傳的三件圣物：八咫鏡、天叢云劍、八尺瓊勾玉。這三件寶物源自日本神話，傳說為太陽女神天照大神賜予其孫邇邇藝命，象征著“智慧”“勇氣”與“仁德”，被視為天皇統(tǒng)治正統(tǒng)性的象征。在天皇即位儀式上，這三件器物（或其象征性復(fù)制品）都會(huì)作為傳承之證出場，延續(xù)千年。
當(dāng)“銀盾”這一現(xiàn)代獎(jiǎng)牌突然被網(wǎng)友戲謔為“第四神器”，看似玩笑，卻也有種跨越時(shí)代的荒誕意味——一個(gè)象征傳統(tǒng)王權(quán)的神物，和一個(gè)代表網(wǎng)絡(luò)影響力的獎(jiǎng)牌，并肩放在同一文化語境下，意外地產(chǎn)生了一種奇妙的共鳴。
不少網(wǎng)友還起哄：“天皇要不要來場直播？分享一下頻道運(yùn)營心得？”——這顯然不太可能。但這種調(diào)侃式的互動(dòng)，本身就象征著一種文化氛圍的松動(dòng)與變遷。
過去，皇室往往只存在于新聞稿、紀(jì)實(shí)文學(xué)或新年賀詞中，是一種“高處不勝寒”的存在。而現(xiàn)在，隨著社交媒體的開放與傳播，日本皇室也在嘗試以新的方式，讓更多人理解那份曾經(jīng)遙不可及的生活。不是娛樂化，而是適度的人間煙火。
面對獲獎(jiǎng)后媒體的采訪，宮內(nèi)廳廣報(bào)室室長藤原麻衣子也對這份“網(wǎng)絡(luò)榮譽(yù)”表示了誠摯感謝：“我們感到非常榮幸，同時(shí)也深感責(zé)任重大。今后我們會(huì)繼續(xù)努力、不斷嘗試，讓更多不同背景的人群，能夠了解陛下的活動(dòng)與皇室的真實(shí)面貌。”
這塊“銀盾”如今大概正安靜地陳列在宮內(nèi)某個(gè)不起眼的角落，既不會(huì)成為下一段神話，也不會(huì)出現(xiàn)在天皇講話的背景墻上。但它確實(shí)已在這個(gè)數(shù)字時(shí)代的記憶中，留下了輕巧卻特別的一筆。
或許若干年后，當(dāng)人們回顧“令和皇室”的轉(zhuǎn)型路徑時(shí)，這一次10萬訂閱的紀(jì)念，也會(huì)被視作皇室邁入新時(shí)代的一個(gè)有趣腳注——一個(gè)從三神器走來的皇室，第一次擁有了屬于現(xiàn)代社交媒體時(shí)代的“徽章”。
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