5月4日清晨，假期中的津城還在“睡懶覺”，位于華苑高新區(qū)的智慧山創(chuàng)意園廣場內(nèi)的山丘廣場內(nèi)已是一片忙碌。
木南裹著薄外套，正蹲在地上調(diào)整一塊寫著“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”的展板，身邊堆著制定的小狗頭巾、寵物零食禮盒和障礙賽道具。遠(yuǎn)處的工人正在搭建繪制著寵物元素的裝置背景，一些早到的寵物品牌商也在自己的攤位前忙碌著做好最后的準(zhǔn)備。
這一切都是為了迎接幾個(gè)小時(shí)后即將到來的“2025那山生活節(jié)x寵TA計(jì)劃”，也就是木南團(tuán)隊(duì)主辦的第二屆寵物主題市集。“得讓每個(gè)細(xì)節(jié)都暖到‘毛孩子’們。”快人快語的木南正在做著最后的現(xiàn)場確認(rèn)，身為活動策劃的她已經(jīng)適應(yīng)了“勞動節(jié)無休”的工作狀態(tài)，“其實(shí)不只是勞動節(jié)，我們的工作性質(zhì)決定了越到節(jié)假日就越忙碌。但只要看到大家逛得開心、‘毛孩子’們也玩得開心，我們忙也值了?！?/p>
從遺憾到契機(jī)：萌寵市集的誕生
木南與寵物的緣分，如同一條溫暖的絲線，貫穿了她從兒時(shí)至今的生活。高中開始，她便與寵物相伴，家里養(yǎng)了一只小型犬。幾年前，15歲的愛犬不幸去世。“人生能有幾個(gè)15年？”這讓木南有些動容。
她回憶起與愛犬15年的溫暖時(shí)光，卻品味出一絲遺憾。她坦言自己總是忙于學(xué)業(yè)和事業(yè)，愛犬多數(shù)時(shí)間都是由父母在照顧，自己的付出少之又少。 “每次想起它，心里就覺得空落落的，覺得陪伴它的時(shí)間太少了?！睅е@樣的遺憾，木南萌生了為“毛孩子”們做點(diǎn)什么的想法。
一次偶然的契機(jī)，木南接觸到了寵物消費(fèi)行業(yè)，在這個(gè)過程中，她發(fā)現(xiàn)“寵物社交”的概念在天津還未完全興起，市場潛力巨大。她越來越意識到，寵物對于人們來說不僅僅是動物，更是重要的是家人、朋友和情感寄托。于是，一個(gè)想法在她心中萌芽——打造一個(gè)寵物社交平臺，為寵物和它們的主人提供一個(gè)盡情交流、互動的空間。
說干就干，她決定將這個(gè)概念具象為“寵物市集”的形式?！耙?yàn)槲冶韭毠ぷ骶褪腔顒硬邉?，也做過一些其它類型的市集活動，想著對我來說應(yīng)該沒什么難度?！?/p>
但給人辦活動和給動物辦活動終究還是不同，小動物自由散漫的天性無形中給市集增添了許多不確定因素。
對此，木南對活動進(jìn)行了詳細(xì)的安全性評估：要求進(jìn)場的寵物必須有牽引繩，寵物出現(xiàn)排便等情況時(shí)主人需自覺清理現(xiàn)場，有必要的情況下給大型犬佩戴嘴套等?！凹热皇巧缃唬€是要遵循一定的社交規(guī)則，小動物也不例外?！彼寡?，每位來參加“社交”的主人心里都有譜，“社交程度”不高的也不會被輕易帶來這種千人聚會場所，大部分參與活動的主人都會以自己的方式約束愛寵，以保證活動順利進(jìn)行。 “其實(shí)你會發(fā)現(xiàn)，動物沒有想象中那么野蠻混亂，‘汪汪叫’只是它們表達(dá)情緒的一種方式，并不代表它們不開心。有的時(shí)候甚至比辦人的活動還更省心?！?/p>
五一市集：忙碌中的溫情交響
勞動節(jié)本是放松身心、享受假期的時(shí)刻，但對于木南來說，卻是一年中最忙碌的時(shí)候之一?！白鑫覀冞@行，節(jié)假日就是黃金時(shí)期，大家都有時(shí)間出來玩，所以我們更要抓住這個(gè)機(jī)會，為大家呈現(xiàn)一場精彩的活動?！?木南對此早已習(xí)以為常。
去年9月，也是在智慧山園區(qū)，木南舉辦了屬于自己的第一場寵物市集，也算得上開了天津市寵物賽道垂類市集的先河。第一次吃螃蟹的她從策劃到落地執(zhí)行，斷斷續(xù)續(xù)籌備了5個(gè)月的時(shí)間。而今年這場市集，團(tuán)隊(duì)只籌備了2個(gè)月。
“你不得不感嘆，made in China就是厲害！”以活動現(xiàn)場頒發(fā)的文創(chuàng)禮品為例，從設(shè)計(jì)到委托工廠打樣、出大貨，僅僅用了25天的時(shí)間，這其中大部分時(shí)間還都是在“磨設(shè)計(jì)”的階段，“真正給到工廠制作，再寄過來非常快，不得不感慨咱們國內(nèi)現(xiàn)在這種文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率?！?/p>
除此之外的重頭戲，就是邀約品牌廠商了。木南坦言，做市集活動最大的難點(diǎn)就是品牌呈現(xiàn)，最終考驗(yàn)的都是主辦方資源整合的能力，大部分品牌廠商來到現(xiàn)場都是奔著獲客與曝光的明確目標(biāo)?！八云放蒲s這部分工作是最費(fèi)心的，基本上六到七成的精力都在品牌邀約商，剩下才是現(xiàn)場執(zhí)行安排?！?/p>
她坦言，去年舉辦第一屆寵物市集的時(shí)候，確實(shí)經(jīng)歷了一些波折?！疤旖蚰壳斑€不是寵物消費(fèi)的主力市場，國內(nèi)主力市場還是在北京、深圳、上海等。再加上這個(gè)賽道的很多品牌大本營都在南方，對接起來并不是這么容易?！?/p>
但木南并未退縮，憑借豐富的活動策劃經(jīng)驗(yàn)，她竭盡所能地“死磕”品牌商，一遍遍發(fā)微信、打電話、解讀活動亮點(diǎn)來撬動資源，最終收獲了一場相對“圓滿”的寵物市集?！叭ツ昊顒訒r(shí)還下雨了，但即便是這樣我們的單日客流量也達(dá)到了1200人左右。很多品牌提前完成獲客任務(wù)，物料都發(fā)完了，也沒什么可展示的了，就提前打道回府了。”
得益于好天氣和假日契機(jī)，今年的活動進(jìn)行得更加順利。木南透露，雖然今年取消了品牌冠名等商業(yè)贊助元素，但客流量并未收到影響，“客流量和去年差不多，品牌對獲客率和成交量等營銷數(shù)據(jù)的反饋也普遍比較滿意?！?/p>
“最重要的是，貓貓狗狗們?nèi)鰵g了，那活動就算是沒有白辦?！蹦灸闲牢?。
細(xì)節(jié)里的溫度：寵物社交的人情味
在木南看來，寵物市集不僅僅是一個(gè)購物和娛樂的場所，更是一個(gè)充滿人情味的社交平臺。在這里，寵物成為了連接人與人之間的橋梁，讓陌生的人們因?yàn)楣餐膼酆枚嗑郏窒眇B(yǎng)寵的經(jīng)驗(yàn)和快樂。
除了保證商業(yè)化的基礎(chǔ)支持，木南還想給這場創(chuàng)意市集增添幾分溫度。
今年五一小長假的這場寵物市集上，“領(lǐng)養(yǎng)角”成了最溫暖的角落之一。前來咨詢的人們圍在領(lǐng)養(yǎng)角前，看著這些小動物，眼中滿是憐惜和喜愛。工作人員耐心地為大家介紹每只動物的情況，解答領(lǐng)養(yǎng)的相關(guān)問題。
“領(lǐng)養(yǎng)代替購買，這是一件非常有意義的事情。我們希望通過市集的影響力，讓更多人關(guān)注到流浪動物，給它們一個(gè)重新開始新生活的機(jī)會?！蹦灸犀F(xiàn)在自己家的小狗“芝麻”就是收養(yǎng)來的，雖不是什么名貴品種，但活潑可愛，與家中兩只小貓和諧共處，組成了兩貓、一狗的美滿家庭。她開玩笑說雖然沒有花錢買狗，但給狗治病、打疫苗等已經(jīng)花費(fèi)了6000多元，“我們一般都對外說，‘0元購‘的小土狗，身價(jià)6000+?！?/p>
木南領(lǐng)養(yǎng)的小狗“芝麻”
“圈子”內(nèi)像木南這樣“以領(lǐng)養(yǎng)代替購買”的主人有不少，她介紹有一位被朋友們戲稱為“女菩薩”的小姐姐，家里四只狗都是從救助站領(lǐng)養(yǎng)的，“有一只特別可愛的金毛，都算個(gè)小網(wǎng)紅了，在小紅書上收獲了一大批粉絲?！?/p>
木南口中的“網(wǎng)紅金毛”wer wer
除了設(shè)置“領(lǐng)養(yǎng)角”，木南還在現(xiàn)場加入了互動性較強(qiáng)的寵物趣味活動環(huán)節(jié)。 “你可以理解為寵物版‘親子活動’?！蹦灸辖榻B，她在市集現(xiàn)場舉辦了“寵物障礙賽”，邀請現(xiàn)場的寵物和主人一起參與進(jìn)來。小動物們或嚴(yán)肅、或隨性的“運(yùn)動表現(xiàn)”，讓現(xiàn)場觀眾忍俊不禁，引發(fā)了一片片歡聲笑語。
這正是木南想要收獲的活動效果，“情感鏈接”是她最看重的核心之一。正如市集主題“小貓小狗有好市”說的那樣，一場市集活動，寄托的也是像木南這樣寵物主人對小貓小狗都能日日“有好事”的樸素愿望。
活動現(xiàn)場的木南，就像一枚不知疲倦的陀螺，不停忙碌著。今年35歲的她直言自己還年輕，還有很多事情要去忙、去拼。寵物帶給她的慰藉成了工作生活的最大動力之一，她希望能夠憑借自己微薄的力量，將寵物市集打造成天津文旅的特色品牌之一，為天津增添一抹“毛茸茸”的溫暖與活力。
（津云新聞記者 韓煦 文并攝）
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