這個五一假期你去音樂節(jié)“特種兵”了嗎？今年五一節(jié)假期還沒到，全國各地的音樂節(jié)就已經(jīng)狂熱開場，基本上每個周末總有幾個城市正在音樂節(jié)演出，五一假期更是音樂節(jié)熱浪更是達到了新高峰。音樂節(jié)年年有，今年五一期間的音樂節(jié)都咋樣？
近30個音樂節(jié)集中在五一舉行
陣容八仙過海各顯神通
據(jù)不完全統(tǒng)計，五一假期這五天中全國各地有近30場音樂節(jié)火熱開唱，幾乎所有頭部音樂節(jié)品牌都全員出動，樂迷們耳熟能詳?shù)奶骋魳饭?jié)、仙人掌音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)等等都做了充足準備迎接樂迷們的到來。
同一個音樂節(jié)品牌在不同城市同步演出的情況也出現(xiàn)了，比如超級草莓音樂節(jié)，北京和東莞兩地同時開場演出，音樂節(jié)主辦方根據(jù)地域受眾調整音樂節(jié)陣容，東莞的超級草莓音樂節(jié)邀請了更多粵語歌手，比如楊千嬅、泳兒等，更加貼合粵語區(qū)觀眾的口味。
五一期間江蘇的大型音樂節(jié)不少，南京咪豆音樂節(jié)5月1日至3日在溧水天生橋景區(qū)舉行，吸引全國八萬樂迷沉浸于這場音樂狂歡，5月1日當天，南京以外觀眾占比高達83%，省外觀眾占比達63%。常州太湖灣音樂節(jié)從5月1日連演到4日，超10萬名樂迷相約常州武進。5月2日在揚州影視基地舉行的龍舞極風汽車機車音樂節(jié)則吸引了超兩萬名全國樂迷齊聚江都。
音樂節(jié)這么多，必須要打出差異化才能吸引更多觀眾。今年音樂節(jié)的陣容堪稱是八仙過海，各顯神通了。在這個五一假期多地閃現(xiàn)演出的“特種兵”歌手比比皆是，二手玫瑰和薛之謙五天參演了五個不同的音樂節(jié)，趙雷、痛仰、萬能青年旅店、郭頂?shù)葮逢牶透枋謩t至少演出了四天。這些可以頒個全勤獎的歌手們是全國各大音樂節(jié)的老熟人了，本身有著非常穩(wěn)定的樂迷群體。
今年的音樂節(jié)更引發(fā)大眾討論的是生面孔們，多位在影視圈活躍的演員在今年“破圈”，在音樂節(jié)的舞臺上首秀，其中包括趙露思、張晚意、張新成、羅云熙等等，其中部分演員是音樂相關專業(yè)出身，比如張新成，雖然是通過電視劇打開了知名度，但是其本身是音樂劇專業(yè)出身。除了演員之外，還有選秀出身的偶像、網(wǎng)紅、綜藝嘉賓等等也出現(xiàn)在了音樂節(jié)的舞臺，這一變化被音樂節(jié)的老粉絲們吐槽為“一鍋亂燉?！?/p>
在五一節(jié)前演員、網(wǎng)紅跨界加入音樂節(jié)就已引發(fā)熱議，從最終的實際演出呈現(xiàn)來看，在票房上跨界藝人的確帶來了一些助力，大部分跨界藝人的表演也還過得去，對樂迷們來說還不至于到“嘔啞糟咂難為聽”的程度，不過跨界藝人們的加入使得音樂節(jié)輿論場發(fā)生很大的變化，短短幾天時間中已經(jīng)出現(xiàn)了多起跨界藝人們的粉絲相互網(wǎng)絡罵戰(zhàn)的事件，現(xiàn)場的粉絲們也因為各自的應援物資明爭暗斗，口水戰(zhàn)不斷升級，音樂節(jié)主辦方被推到風口浪尖。音樂節(jié)的現(xiàn)場氛圍也發(fā)生了巨大變化，無處不在的明星應援、臺下高喊偶像的名字這樣的場景在早年還以獨立樂隊、歌手為主體的音樂節(jié)中是幾乎不會出現(xiàn)的。
觀眾們對同質化陣容的厭倦倒逼音樂節(jié)主辦方求新求變，跨界藝人的加入在帶來新的票房、文旅收入增長點的同時也帶來了新的挑戰(zhàn)，粉絲正在重塑音樂節(jié)現(xiàn)場規(guī)則，音樂節(jié)最終會變成流量競技的游戲還是守住搖滾的初心，有待繼續(xù)觀察。
音樂節(jié)不止音樂
眾所周知，奔赴一場音樂節(jié)，聽歌只是其中一部分，現(xiàn)在的音樂節(jié)已經(jīng)成為了以舞臺為核心的超級綜合體。以南京咪豆音樂節(jié)為例，5月3日記者在咪豆音樂節(jié)的現(xiàn)場注意到，從下了接駁車進入天生橋景區(qū)開始，搭著音樂節(jié)邊兒的消費場景就已出現(xiàn)，除了很常見的各種小吃、奶茶，還出現(xiàn)了不少音樂節(jié)特色攤位，比如售賣充氣沙發(fā)、折疊凳，提供現(xiàn)場化妝服務等等，進入音樂節(jié)演出內(nèi)場區(qū)域后吃喝玩樂一條龍，舞臺觀演區(qū)域樂迷嗨翻天，后場里感受下音樂節(jié)氛圍的消費者則沉迷于吃喝購物當中，現(xiàn)場除了出售咪豆音樂節(jié)官方紀念周邊外，還有許多贊助商產(chǎn)品及周邊，此外還有特色折扇、拍照服裝、毛毯、編發(fā)服務、眼妝服務、各類防曬產(chǎn)品、冷敷貼等降溫商品、樂隊周邊、藝人周邊等等，現(xiàn)場甚至還有泰式按摩店，即便不去觀演區(qū)跟著唱跳，逛這些攤子也是收獲滿滿了。
當前，隨著音樂節(jié)市場的不斷擴容，以音樂節(jié)演出為核心延伸多種消費業(yè)態(tài)已成行業(yè)常態(tài)，在帶動景區(qū)客流上這一點相當顯著，根據(jù)文旅常州的數(shù)據(jù)，太湖灣音樂節(jié)門票長期保持開票即售罄狀態(tài)，每屆吸引超70%省外游客。單屆活動帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費超9億元，為區(qū)域文旅經(jīng)濟注入強勁動力。美團旅行發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報告》顯示，“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預計將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預計帶動酒店旅游消費超20億元，平臺演唱會、音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍。
音樂節(jié)在融合業(yè)態(tài)上兼容并包的特性和以年輕人為絕對消費主力的特點在今年還吸引到了房地產(chǎn)、新能源等行業(yè)首次入局，比如今年滁州音樂節(jié)上出現(xiàn)了金辰地產(chǎn)推出的“購房抵扣券 + VIP 觀演票” 套餐，蔚來汽車在廣州 Fjaka 電子音樂節(jié)設置 “換電體驗區(qū)”，以吸引年輕的消費者前來體驗。音樂節(jié)不止音樂，消費新活力正在音樂中釋放。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭
校對 朱亞萍
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