這個(gè)“五一”，你在哪兒？在杭州臨平，一場(chǎng)“時(shí)尚+體育+科技”的盛會(huì)，吸引了無數(shù)目光——
為期六天的首屆浙江（杭州）國際時(shí)尚體育周（以下簡稱“國際時(shí)尚體育周”），將市集變秀場(chǎng)、秀場(chǎng)變賽場(chǎng)。655個(gè)品牌展位、12小時(shí)運(yùn)動(dòng)櫥窗、價(jià)值250萬元的體育消費(fèi)券等精彩內(nèi)容，成功點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)熱情，帶動(dòng)消費(fèi)金額突破2400萬元，推動(dòng)全區(qū)文旅消費(fèi)超5000萬元，充分展現(xiàn)了臨平區(qū)在體育產(chǎn)業(yè)培育、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新和城市品牌打造等方面的系統(tǒng)性布局。
看產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，
“時(shí)尚＋體育”CP出圈
活動(dòng)期間，潘展樂、黃雨婷、楊倩、鄭思維、余依婷等13名體育冠軍“空降”臨平，讓現(xiàn)場(chǎng)秒變“熱血主場(chǎng)”。隨著動(dòng)感的音樂響起，“冠軍天團(tuán)”和小朋友們一起跳起團(tuán)操，市民們紛紛舉手參與，高呼“我來！”當(dāng)被市民問及“當(dāng)奧運(yùn)冠軍最酷的是什么”，射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩笑著回答：“我覺得不是當(dāng)冠軍很酷，而是我的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目就很酷！”
這樣的“酷”感，貫穿四天活動(dòng)。藝尚小鎮(zhèn)秀場(chǎng)，見證著諸多AIGC科技、環(huán)保面料與非遺文化碰撞的時(shí)尚作品，和眾多知名體育品牌的硬核裝備；世界冠軍們帶著觀眾體驗(yàn)腰旗橄欖球、陸地槳板瑜伽等新興運(yùn)動(dòng)；與觀眾共同體驗(yàn)AI數(shù)字人GOGO、動(dòng)感耳機(jī)等智能裝備，并在“百村萬帳”嘉年華田野露營派對(duì)中分享訓(xùn)練趣事，拉近體育與大眾的距離。
實(shí)際上，國際時(shí)尚體育周由浙江率先提出，在臨平選址落地，并非偶然之選。作為亞運(yùn)賽事的重要承接地之一，臨平具有豐富的賽事經(jīng)驗(yàn)和極具個(gè)性的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)，如何用好這份“賽事遺產(chǎn)”，將流量化作消費(fèi)存量，是區(qū)域面臨的挑戰(zhàn)，亦為機(jī)遇。而藝尚小鎮(zhèn)，其發(fā)展軌跡本身就是體育與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合的生動(dòng)注腳。這個(gè)以服裝產(chǎn)業(yè)起家的省級(jí)特色小鎮(zhèn)，通過引入KSSS、芭蒂娜等深耕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的品牌，完成了從“杭派女裝”到“潮流運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)躍遷。
再者，在臨平，時(shí)尚與體育的“融合”早已有之。前不久的臨平半馬上，KSSS品牌設(shè)計(jì)的參賽服色彩明艷、材質(zhì)舒適，在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)“搭配挑戰(zhàn)”；杭州臻元休閑用品公司“英俑”系列行李箱，融合中華文化與智能科技，成為巴黎奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)唯一的行李箱供應(yīng)商，這次“牽手”全球知名奢侈時(shí)尚品牌HUGO BOSS，驗(yàn)證了“文化+科技”的創(chuàng)新路徑。此外，春風(fēng)動(dòng)力、海的動(dòng)力機(jī)械、超探新材料也在體育制造企業(yè)創(chuàng)新開局，開發(fā)大量具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高的運(yùn)動(dòng)器材裝備……在政策扶持下，目前，全區(qū)已收錄體育企業(yè)共277家，全部納入省體育企業(yè)名錄庫?！芭R平造、時(shí)尚潮”，已不只是印在產(chǎn)品外包裝上的一句口號(hào)，它從產(chǎn)品標(biāo)識(shí)升華為城市品格，成為驅(qū)動(dòng)臨平高質(zhì)量發(fā)展的文化基因與創(chuàng)新密碼。
為體育消費(fèi)“氪金”，
場(chǎng)景革新我們來真的
體育周期間，臨平創(chuàng)造性地將消費(fèi)場(chǎng)景嵌入城市空間：藝尚小鎮(zhèn)變身巨型運(yùn)動(dòng)市集，200余家品牌推出低至1折的專屬優(yōu)惠，形成“展銷玩”一體化動(dòng)線，消費(fèi)熱力全開。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)接待游客超30萬人次參與。這種“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式，在超山景區(qū)的房車露營裝備展、田立方·未來農(nóng)場(chǎng)的“百村萬帳”得到延伸，單日客流量突破5000人次，較傳統(tǒng)農(nóng)旅項(xiàng)目提升200%。
這無疑是場(chǎng)景革新的成功典范，而發(fā)放消費(fèi)券，可以說是“好鋼用在刀刃”上。作為時(shí)尚體育周重要子活動(dòng)之一，消費(fèi)展自4月30日啟幕以來便吸引了眾多市民朋友前來嗨購。在消費(fèi)展上，臨平發(fā)放了總額250萬元的專項(xiàng)消費(fèi)券，讓體育消費(fèi)成為撬動(dòng)市場(chǎng)活力的全新支點(diǎn)?！斑@輛自行車便宜了好幾百塊”“有些品牌以前都得專程跑去奧萊買”“優(yōu)惠力度堪比雙十一，這樣的好活動(dòng)請(qǐng)多多來辦”……市民的“真香”現(xiàn)場(chǎng)，正是消費(fèi)券效用的有力證明。有趣與便宜疊加，讓“打醬油”的市民也能滿載而歸。
天之鑫企業(yè)展位的主營產(chǎn)品是兒童蹦床等，據(jù)銷售經(jīng)理任隆隆介紹，開展后單日成交額保持在8千到1萬元的區(qū)間，而且每天都在持續(xù)上漲?！捌鋵?shí)一開始有些消費(fèi)者還有點(diǎn)猶豫，但是知道有消費(fèi)券之后，購買意愿強(qiáng)烈很多，成交效果也很好?！比温÷≌f。
市民在“撿寶”，企業(yè)也加速轉(zhuǎn)型，開辟新賽道?！跋Ｍ嗳藖眢w驗(yàn)、購買，開始他們的健身計(jì)劃?！闭憬溔鹂丝萍加邢薰酒放乒P(guān)經(jīng)理劉莉極介紹，企業(yè)專業(yè)研發(fā)跑步機(jī)、動(dòng)感單車等硬件產(chǎn)品，產(chǎn)品出口到全球30多個(gè)國家和地區(qū)，眼下，得益于國補(bǔ)政策、“體重管理年”活動(dòng)等政策利好，內(nèi)銷市場(chǎng)成了新機(jī)遇。
裕和泰展位同樣火爆，曾經(jīng)出口歐美的同款泳裝，國內(nèi)價(jià)格更親民。企業(yè)負(fù)責(zé)人詹靜君表示，瞄準(zhǔn)國內(nèi)體育市場(chǎng)的巨大潛力，公司將設(shè)立展廳及辦事處，打通華東市場(chǎng)，把高性價(jià)比產(chǎn)品帶給國內(nèi)消費(fèi)者。
體育與時(shí)尚的結(jié)合，是商業(yè)策略，更是文化交融，企業(yè)也在以更廣闊視野，整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，探索體育消費(fèi)“密碼”，激活“體育+”經(jīng)濟(jì)新勢(shì)能，讓體育消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎，書寫體育產(chǎn)業(yè)與文化傳播的精彩篇章。
品城市躍遷，
來賽會(huì)之城“趕趟時(shí)髦”
何為“弄潮兒”？在時(shí)代的浪潮中，總有一些地方敢于勇立潮頭，引領(lǐng)潮流。體育，對(duì)臨平而言，不只是賽事的熱度、市集的人潮，更是驅(qū)動(dòng)城市未來發(fā)展的強(qiáng)大引擎，和加速邁向“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之都”的遠(yuǎn)景目標(biāo)。而臨平的雄心，絕不止于一場(chǎng)體育周，而是要讓“體育+”落地生根。
現(xiàn)場(chǎng)的“輕運(yùn)動(dòng)＋”模式，恰似一把鑰匙，開啟了全民運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。從專業(yè)競(jìng)技到趣味互動(dòng)，消費(fèi)展打造了覆蓋全年齡段的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)矩陣。騎自行車?yán)@障礙比賽、攀巖體驗(yàn)、滑板體驗(yàn)、匹克球體驗(yàn)等數(shù)十種超燃運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和表演輪番登場(chǎng)，專業(yè)教練親自指導(dǎo)、全年齡段均可參與，吸引了不少運(yùn)動(dòng)愛好者前來體驗(yàn)。
走進(jìn)李寧運(yùn)動(dòng)品牌展位，工作人員正忙著接待顧客。一旁，擺放著一張乒乓球桌，設(shè)置了小游戲，讓大家能沉浸式感受運(yùn)動(dòng)的樂趣，同樣圍滿了排隊(duì)等待的人。展位負(fù)責(zé)人說：“這幾天，每天都有兩三千人來購物、體驗(yàn)，人氣很不錯(cuò)。”不止于此，消費(fèi)展還引入了許多大家日常接觸不多的超炫酷體育運(yùn)動(dòng)，比如水上帆船、電動(dòng)水翼板、電競(jìng)等等。此外，在12小時(shí)不間斷“運(yùn)動(dòng)櫥窗”中，街舞、瑜伽、舞獅等表演輪番上演，用熱情點(diǎn)燃每一刻。
而以上種種，可以說是“臨平體育文化”的一個(gè)縮影。在硬件建設(shè)層面，臨平已建成嵌入式體育場(chǎng)地78萬平方米，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)3.23平方米；杭州跑步中心、豐彩運(yùn)動(dòng)公園等項(xiàng)目通過“體育+農(nóng)旅+數(shù)智”的跨界融合，創(chuàng)造出水上帆船、電動(dòng)水翼板等新興消費(fèi)場(chǎng)景。
從長遠(yuǎn)來看，臨平正著眼加強(qiáng)頂層制度設(shè)計(jì)，提升“體育+”的引導(dǎo)能力和供給水平，創(chuàng)建區(qū)域特色品牌?！案愂氯ヂ眯小薄绑w育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)，引發(fā)文旅熱情；編制臨平體育旅游地圖，推介發(fā)布臨平體育旅游、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)好去處，發(fā)揮多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)、增值效益。
從產(chǎn)業(yè)鏈重塑到消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，從全民健身提質(zhì)到品牌賽事聚力，臨平正以“體育+”為媒，朝著“浙江省體育產(chǎn)業(yè)高地”目標(biāo)奮進(jìn)。站在發(fā)展新起點(diǎn)，臨平以“三大戰(zhàn)略”擘畫體育產(chǎn)業(yè)新藍(lán)圖，力爭(zhēng)到2026年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值85億元、增加值25億元。臨平，不只是看見風(fēng)口，更在成為風(fēng)口。
來源：臨平發(fā)布
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