這個(gè)五一小長(zhǎng)假期間，美好書店節(jié)市集活動(dòng)在大學(xué)路如火如荼舉行，從4月22日迎接世界讀書日到5月5日晚上8點(diǎn)落幕，美好書店節(jié)前后長(zhǎng)達(dá)兩周時(shí)間。作為上海書展旗下品牌，美好書店節(jié)今年首次落地大學(xué)路街區(qū)，以書籍為媒介，以文學(xué)為紐帶，吸引了近百家單位參展，幾十場(chǎng)與閱讀相關(guān)的論壇和講座活動(dòng)舉辦，從5月1日到5月5日，大學(xué)路的美好書店節(jié)市集每天吸引8到10萬人次參觀打卡。
作為主辦方之一，悅悅書店深度參與了此次美好書店節(jié)。本期新聞晨報(bào)《上海會(huì)客廳》節(jié)目，我們邀請(qǐng)到的嘉賓是悅悅書店主理人羅紅，請(qǐng)她分享所看所想。
從5月1日到5月5日，羅紅全程駐守在大學(xué)路現(xiàn)場(chǎng)，在她看來，書店節(jié)在大學(xué)路的成功舉辦，整合了書店與出版社的資源，連接社會(huì)的方方面面，無論是對(duì)于讀者，對(duì)于參與方，還是對(duì)于主辦方，都是一場(chǎng)多方奔赴的結(jié)果。
美好書店節(jié)市集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
大學(xué)路書店抱團(tuán)形成集聚效應(yīng)
Q新聞晨報(bào)：大學(xué)路被大家稱為上海密度最高的“書店一條街”，包括悅悅在內(nèi)匯集了8家書店，你覺得悅悅和這些鄰居們之間是一種怎樣的關(guān)系？
A羅紅：我覺得8家書店是一種互補(bǔ)與抱團(tuán)的關(guān)系，每家書店都有獨(dú)特性，有自己特色，并不是同質(zhì)化的。比方說“謎蕓館”的主理人時(shí)晨老師，他是一位作家，是內(nèi)容創(chuàng)作者，他經(jīng)營(yíng)推理小說的主題書店，相對(duì)來說針對(duì)專業(yè)讀者的人群。復(fù)旦舊書店的張強(qiáng)老師，他經(jīng)營(yíng)舊書堅(jiān)持了二十幾年，聚集了一批喜歡淘舊書的讀者。悅悅書店相對(duì)來說是一家比較綜合的書店，線上線下融合發(fā)展，每年會(huì)有上百場(chǎng)閱讀活動(dòng)，包括研學(xué)活動(dòng)、讀書會(huì)、各類新書發(fā)布會(huì)。
如果我們這些書店分散在城市中不同的地方，可能不會(huì)有這么大的影響力，大家抱團(tuán)在一起可以形成集聚效應(yīng)。讀者到了大學(xué)路偉德路來轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，他們可以同時(shí)體驗(yàn)到不同的書店，也可以有不同的收獲，所以對(duì)讀者來說，這是非常好的選擇。
Q新聞晨報(bào)：這次書店節(jié)是第一次在大學(xué)路舉辦。悅悅以線上銷售為特色，為什么要重度參與和支持這樣一場(chǎng)時(shí)間跨度非常長(zhǎng)的大型線下活動(dòng)？
A羅紅：悅悅初創(chuàng)時(shí)就是在復(fù)旦大學(xué)開線下店的。我們2001年開始經(jīng)營(yíng)實(shí)體書店，只不過2004年以后開始轉(zhuǎn)到線上發(fā)展，因?yàn)榫€上確實(shí)是發(fā)展趨勢(shì)，整個(gè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，但是我們實(shí)體店一直都有保留，從復(fù)旦的北面，后來搬到南面，現(xiàn)在是復(fù)旦東面。對(duì)于現(xiàn)在的讀者而言，他們不僅僅是“我在線上買個(gè)書”就結(jié)束了，而是會(huì)有更多知識(shí)的需求、文化的需求，甚至是社交的需求。美好書店節(jié)打造了這樣一個(gè)用戶體驗(yàn)的場(chǎng)域和平臺(tái)，對(duì)悅悅來說，也是一次全方位為讀者提供不同體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
另外，大學(xué)路本身有得天獨(dú)厚的地理位置的優(yōu)勢(shì)，既是一個(gè)高校資源集聚的區(qū)域，又有8家實(shí)體書店，這里的文化的氛圍很濃郁，我們?nèi)ヂ涞孛篮脮旯?jié)，包括市委宣傳部、楊浦區(qū)委宣傳部、五角場(chǎng)街道都非常支持這件事情，社會(huì)方方面面的資源也能對(duì)接，大家都想讓大學(xué)路的氛圍能夠更加濃郁或者出圈，所以我們非常樂于參與。
Q新聞晨報(bào)：我們注意到，五一小長(zhǎng)假期間，大學(xué)路限時(shí)步行街同時(shí)開啟，美好書店節(jié)與步行街還有五一小長(zhǎng)假疊加在一起，達(dá)到預(yù)期效果嗎？
A羅紅：在我看來還是達(dá)到了預(yù)期的效果，從各方面的反饋來說，大家都覺得這次的美好書店節(jié)還是很有收獲的，也辦得很精彩。書店節(jié)參與的人數(shù)、整體展位的質(zhì)量，還有活動(dòng)的精彩度，都是很出圈的。無論是線下來參與閱讀活動(dòng)和淘書的讀者，還是廣大作家、作者、Up主、主理人、社團(tuán)機(jī)構(gòu)，周邊學(xué)校的學(xué)生的參與，還有志愿者；大家既是參與者又是傳播者，大家一起共創(chuàng)書店節(jié)，把這次書店節(jié)辦得非常熱鬧，也有品質(zhì)。
Q新聞晨報(bào)：美好書店節(jié)的市集匯聚了上百個(gè)特色圖書及文創(chuàng)市集攤位，在你看來，這樣的市集活動(dòng)能把年輕人吸引到線下來嗎？
A羅紅：年輕人可能會(huì)覺得，相比其他的娛樂活動(dòng)，閱讀這件事情會(huì)比較嚴(yán)肅。但是通過這次美好書店節(jié)，通過到大學(xué)路去體驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)閱讀其實(shí)也是一件很輕松愉快的事情，可以逛逛市集，可以會(huì)會(huì)朋友，可以聽聽講座，甚至在街頭可以參加一場(chǎng)“人文長(zhǎng)街宴”。我們要把閱讀這件事情變得更加日常化、生活化，這也是我們作為書店的商家，美好書店節(jié)的主辦方，大家都想要去推動(dòng)的一件事情。大家來淘書也好，參與活動(dòng)也好，還是處于一個(gè)比較開放的狀態(tài)，而且我發(fā)現(xiàn)閱讀確實(shí)能夠讓生活變得更加美好。
Q新聞晨報(bào)：在這次美好書店節(jié)舉辦過程當(dāng)中，你每天都會(huì)與不同的人群打交道，有哪些感觸？
A羅紅：我發(fā)現(xiàn)比較有意思的事情是：一般上午老年人來的比較多，下午家長(zhǎng)帶孩子比較多，而晚上年輕人比較多。因?yàn)檫@五天我都在現(xiàn)場(chǎng)，在早上會(huì)看到有些老人會(huì)不緊不慢，背著一個(gè)環(huán)保袋或者拉著一個(gè)拉桿箱慢慢去淘書，他們可能不太會(huì)用支付寶這些付款方式，有些老年人甚至是帶著現(xiàn)金來的，這是我注意到的一個(gè)現(xiàn)象。
孩子們比較好玩的地方就在于——他們一方面自己在買書；另一方面可能家長(zhǎng)們有一種需要，就是說希望孩子們多多參與這樣的社會(huì)實(shí)踐，所以有時(shí)候也會(huì)化身成小攤主，在這些攤位旁邊吆喝，我覺得這也是比較好玩的一件事情。有一個(gè)作者把自己的孩子帶來了，小朋友舉著一個(gè)牌子，說“這本書是我媽媽寫的，求關(guān)注”，對(duì)于媽媽能夠出版書，自己能夠去幫幫媽媽賣書，這件事情讓他非常驕傲，這也是一個(gè)書香家庭的縮影。包括這次我們婦聯(lián)的“家+書屋”也來了，閱讀能夠?yàn)樾腋＜彝トベx能，這件事情我也很開心。
這次美好書店節(jié)還有一支比較特別的隊(duì)伍，那就是志愿者團(tuán)隊(duì)，5月1日到5月5日，每天都有很多的志愿者在義務(wù)支持書店節(jié)市集活動(dòng)，無論是去幫忙看攤，還是做好后勤保障，做好讀者服務(wù)，他們也是非常的辛苦，犧牲了自己的節(jié)假日時(shí)間，這非常令我們感動(dòng)。
書店節(jié)產(chǎn)生溢出效應(yīng)或長(zhǎng)尾效應(yīng)
Q新聞晨報(bào)：五一小長(zhǎng)假期間，許多出版社和書店工作人員放棄了休息參與書店節(jié)，大家覺得付出有回報(bào)嗎？
A羅紅：我認(rèn)為應(yīng)該是有的。首先從我們書店來說，收到了來自同濟(jì)大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)校友會(huì)的邀請(qǐng)，到校園繼續(xù)參與他們的文創(chuàng)市集，對(duì)我們來說也是增加了一些商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。
有一些出版社的老師，也收到很多社會(huì)機(jī)構(gòu)的邀約，去舉辦讀書會(huì)或文化類活動(dòng)。對(duì)于出版社來說，這也是一個(gè)非常好的跟社會(huì)或用戶發(fā)生直接交流的機(jī)會(huì)。對(duì)于志愿者來說，美好書店節(jié)也是一個(gè)大型的社交現(xiàn)場(chǎng)，他們也參與這樣社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，同時(shí)也交到了朋友。
通過這次美好書店節(jié)活動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生很多的溢出效應(yīng)或者長(zhǎng)尾效應(yīng)，即便是今天（5月5日）晚上活動(dòng)結(jié)束了，在后面還是會(huì)持續(xù)為我們帶來經(jīng)濟(jì)效益或者社會(huì)效益。如果今后有這樣的機(jī)會(huì)，我們會(huì)繼續(xù)參與。
Q新聞晨報(bào)：上海目前正在著力推進(jìn)“文旅商體展”的深度融合，書店節(jié)如何發(fā)揮融合跨界的魅力？
A羅紅：現(xiàn)在用戶的需求或者說讀者的需求是升級(jí)的，對(duì)他們來說，閱讀不僅僅是買幾本書，而是要有更多的附加值?！拔穆蒙腆w展”是一個(gè)非常好的思路，比方說“文”的部分，我們除了圖書市集，還有讀書會(huì)，如“偉大的人文”系列講座，另外還有“人文長(zhǎng)街宴”?！奥谩钡牟糠钟蠧ity walk，還有游學(xué)，都是由作者或者名家?guī)Т蠹倚凶唛喿x?！绑w”的這塊，我們正在策劃“閱讀馬拉松”?！罢埂钡牟糠?，我們?cè)谶@次市集上做了兩個(gè)展，一個(gè)“是世紀(jì)好書展”，一個(gè)是“暢讀星期二”。在復(fù)旦舊書店也有一個(gè)舊書展，以及時(shí)晨老師的偵探小說展。我們做了很多落地的項(xiàng)目，也在做有效的探索跟嘗試。
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