2025年“五一”假期，市文化和旅游局認真貫徹習近平總書記提出的“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)”重要要求，在市委、市政府堅強領導下，聚焦加快建設特色鮮明的文化旅游目的地，以籌備好上合峰會為契機，會同各區(qū)、各相關單位，持續(xù)圍繞“天津始‘鐘’響你”和“上合文旅嘉年華”品牌，打造“五一狂歡日，津城任逍遙”主題，全面激活假日文旅市場活力。據中國聯(lián)通大數據，“五一”期間， 全市共接待游客1693.23萬人次，同比增長20.3% 。其中，本市游客731.45萬人次，占比43.2%，外埠游客961.78萬人次，占比56.8%； 游客花費149.52億元，同比增長22.5% ；游 客人均花費883.03元，同比增長1.8% ；日均游客接待量創(chuàng)疫情以來新高，外地游客占比也創(chuàng)疫情以來新高。據攜程平臺數據，天津榮登周邊游十大目的地榜單，天津入境游訂單量同比增長59%。
活動策劃突出主題主線
圍繞“天津始‘鐘’響你”和“上合文旅嘉年華”品牌，將300余項文旅活動融入 “五一狂歡日，津城任逍遙” 這一主題脈絡，實現集聚效能與倍增效應。匠心推出“橋見浪漫游”“景區(qū)歡樂游”“演藝潮流游”“文化博覽游”“鄉(xiāng)野休閑游”“新潮主題游”“購物狂歡游”“品質尊享游”八大主題80項重點活動，拓展體驗場景，彰顯城市魅力。重磅打造“海河之夜”全新文旅品牌，結合海河兩岸的地標建筑，布局永樂溯源、古街津韻、歐風雅韻、津門迎客、津灣泛舟、百年風云“六個節(jié)點”，持續(xù)打造樂動、點亮、泛舟、舞動、尋味、運動、文潤“七大場景”，多元展現津派“八大文化”，迭代升級城市漫游“九條線路”，達成高效協(xié)同“十項串聯(lián)”，為游客提供多元化高品質文旅體驗，全天候、一體化、多元化展現“河海津韻”城市名片。
產品內涵突出文化賦能
“五一”假日文旅活動以“八大文化”為脈絡，構建可感知、可參與的文化體驗場景?！啊畼颉姾：?邂逅浪漫”五場音樂演出輪番登場，更有“音樂匯”與“非遺展”的首次合體，聯(lián)動海河游船、津灣廣場燈光秀，打造沉浸式文化體驗；國家海洋博物館“五一”漫游季推出系列文物展，共塑“工業(yè)文明+海洋強國”敘事，呈現出具有開放交融氣質的河海文化。覺悟社紀念館史料展、曹禺劇場沉浸式戲劇，讓紅色文化“可觸可感”。五大道、意風區(qū)展現中西合璧的建筑文化，成為假日打卡的流量引擎。古文化街非遺市集、楊柳青古鎮(zhèn)百藝嘉年華等活動，讓游客沉浸式、互動式體驗民俗文化。演藝文化與文博文化深度聯(lián)動，“天津音樂節(jié)”5月1日盛大啟幕，多場高水準、多樣化的音樂演出，樂動全城?！板忮恕ぬ旖蜃蠲澜纸恰敝畱蚯纸恰段鲙洝吩谌嗣窆珗@沉浸式上演，吸引了大量游客駐足。天津博物館“北朝文物展”配套研學活動，廣東會館上演京劇經典劇目，形成“看展—研學—觀演”文化閉環(huán)。薊州礦坑探險、寧河油菜花海露營等，將田園生態(tài)與文化體驗結合。通過八大文化的場景化表達，讓游客在沉浸體驗中觸摸城市文脈，實現文化資源與旅游體驗的深度共生。
消費場景突出多元融合
聚焦年輕消費群體對潮流文化、沉浸式體驗的多元需求，以“跨界融合、潮玩創(chuàng)新”為核心，聯(lián)合相關部門培育“音樂 + 市集 + 生活方式”的多元融合消費新場景，豐富旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、歷史文化街區(qū)、商圈等休閑場景，激發(fā)“打卡經濟”“夜間經濟”新活力。和平區(qū)金街話劇《日出》快閃表演、河東區(qū)棉3創(chuàng)意街區(qū)“沒邊兒”戶外生活節(jié)、濱海新區(qū)智慧山山丘廣場的那山生活節(jié)、河西區(qū)哪吒小鎮(zhèn)的第二屆陳塘哪吒潛江龍蝦美好生活節(jié)、和平區(qū)津灣廣場的《夜畫映津鳴》鐘樓光繪藝術表演、河北區(qū)意風街 “‘咖啡與茶’——戲夢入魂，解密劇本殺聯(lián)創(chuàng)大賽暨大學生優(yōu)秀戲劇聯(lián)展”以及各類精彩紛呈的市集、動漫展、簽售會讓游客流連忘返、應接不暇，充分體驗天津這座城市所煥發(fā)出的無限活力。泡泡島音樂與藝術節(jié)在東疆國際親海音樂廣場舉辦，為期三天的活動共吸引超過 10 萬人次現場參與，帶動周邊住宿、交通、餐飲等相關產業(yè)綜合消費增長超 6000 萬元，售票總量創(chuàng)下國內三日制音樂節(jié)消費新紀錄。薊州區(qū)舉辦的“漁陽戰(zhàn)鼓之雄”音樂匯在鼓樓廣場震撼上演，仿生龍鳳飛行表演，戚繼光、李世民等歷史人物“穿越時空的對白”，讓傳統(tǒng)地域文化魅力盡顯，點亮夜經濟。五天假期， 薊州區(qū)特色文旅場景吸引游客106萬人次，拉動消費近2億元，精品民宿“一房難求”，趙家峪、崔各寨、西井峪等村民宿入住率高達100% 。
城市宣傳突出上合氛圍
“五一”假日期間，天津文旅宣傳以“上合文旅嘉年華”為品牌IP，將上合組織國家文化元素與津派文化符號深度融合，構建全域化、沉浸式的宣傳矩陣，在城市部分點位布置上合主題道旗，構筑鋪天蓋地宣傳聲勢。聚焦“上合文化遇見天津”主題，以“矩陣聯(lián)動+場景賦能”為核心策略實施資源協(xié)同，以意大利風情區(qū)的咖啡品鑒、古文化街的非遺手作、泰達航母的國際軍事文化展為場景，展現天津與上合組織國家的文化共鳴，天津“五一”文旅宣傳既彰顯了城市的國際親和力，又為假日活動注入了高端化、國際化的品牌勢能，實現了“借勢峰會造勢、文化交流聚勢”的傳播目標。
服務保障突出全域全程
系統(tǒng)梳理“吃住行游娛購”全鏈條的需求點、問題點、優(yōu)化點，推出細化機場好體驗、地鐵有溫暖、用車有禮券、支付更方便、景區(qū)有專線、停車放心寬、自駕便利店、投訴快捷鍵等8項品質服務舉措，營造安心、放心、舒心的文旅市場環(huán)境。同時，聯(lián)動相關部門持續(xù)優(yōu)化涉文涉旅的信息、交通、應急救援、惠民便民等公共服務，真正把服務做到游客心里去，讓游客去前有期盼、去后有懷念。嚴格遵循“三管三必須”，下發(fā)了安全以及服務品質提升的工作提示。節(jié)前，開展安全隱患排查，召開安全生產工作會議，對治本攻堅三年行動工作進行再強調、再推動；通過主流媒體、新媒體發(fā)布文明旅游倡議、假日安全出游提示等，正面引導市民安全文明出游。節(jié)中，強化梳理排摸、工作提示、動員部署、監(jiān)督檢查、責任壓實、隱患銷號、應急處置，做好自查、聯(lián)合檢查、現場督查三查聯(lián)動。假期期間，組織全市文旅系統(tǒng)出動280個檢查組、1542人次，檢查各類文旅企業(yè)1151個，全力維護文化和旅游行業(yè)領域安全穩(wěn)定。
記者 | 田曉曦
編輯 | 陳彤
綜合 | 天津市文化和旅游局
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