清華大學(xué)內(nèi)排隊(duì)拍照打卡的游客
本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王敬 北京攝影報(bào)道
“五一”假期期間，全國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)欣欣向榮。5月4日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從文化和旅游部獲悉，假期前三天，多地旅游景區(qū)接待量創(chuàng)歷史新高，其中浙江省累計(jì)接待游客2374.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.9%；黑龍江省共接待游客921.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.8%；湖北省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1217.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.15%。
值得關(guān)注的是，各地通過(guò)科技賦能、文旅融合等創(chuàng)新舉措，打造了一系列沉浸式旅游新體驗(yàn)，推動(dòng)旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。旅游景區(qū)文化活動(dòng)精彩紛呈，旅游度假區(qū)與休閑街區(qū)特色凸顯，鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游也各有亮點(diǎn)，展現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年“五一”假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的繁榮景象，反映出文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、科技化、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型的深層邏輯。
袁帥指出，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，多地接待量創(chuàng)歷史新高，主要得益于政策紅利釋放、消費(fèi)需求升級(jí)與產(chǎn)品供給創(chuàng)新的三重驅(qū)動(dòng)。其中，政策層面，全國(guó)多地通過(guò)發(fā)放文旅消費(fèi)券、實(shí)施門票減免等措施刺激消費(fèi)，疊加交通網(wǎng)絡(luò)完善帶來(lái)的出行便利，使跨區(qū)域旅游半徑顯著擴(kuò)大，表明政策杠桿對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的撬動(dòng)效應(yīng)明顯。
多地旅游數(shù)據(jù)亮眼，大城市群周邊旅游人氣“旺”
“五一”假期前三天，全國(guó)多地旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯著增長(zhǎng)。截至5月3日14時(shí)，浙江省全域累計(jì)接待游客2374.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.9%。“五一”假期前三天，黑龍江省共接待游客921.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.8%；湖北省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1217.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.15%；江蘇省納入監(jiān)測(cè)的195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客337.01萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額達(dá)10.42億元，同比分別增長(zhǎng)4.15%和2.97%；甘肅省鄉(xiāng)村旅游游客接待量和收入雙位數(shù)增長(zhǎng)，分別達(dá) 18.5% 和 29.81%，334.6萬(wàn)人次游客帶動(dòng)消費(fèi)11.54億元。
大城市群周邊旅游度假區(qū)、休閑街區(qū)人氣高漲、丁財(cái)兩旺。浙江省東錢湖旅游度假區(qū)假期首日接待游客超14萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.11億元，同比分別增長(zhǎng)15.07%、15.84%；度假區(qū)內(nèi)10家主要酒店客房出租率達(dá)94.56%。上海市佘山度假區(qū)“五一”小長(zhǎng)假前兩日接待量達(dá)25.4萬(wàn)人次，度假區(qū)內(nèi)知名酒店的入住率接近100%。重慶市南岸區(qū)彈子石老街、龍門浩老街假期前三日分別接待19萬(wàn)人次和15萬(wàn)人次，同比增幅達(dá)57.66%和54.82%。
本報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，天津武清成為短途游熱門目的地。據(jù)中共天津市武清區(qū)委宣傳部，假期前三天，佛羅倫薩小鎮(zhèn)、南湖·綠博園景區(qū)、運(yùn)河不夜城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、澳康達(dá)等全區(qū)主要景區(qū)景點(diǎn)和商貿(mào)場(chǎng)所接待客流量累計(jì)約67.38萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約1.28億元。其中，全國(guó)首個(gè)運(yùn)河文化沉浸式文旅綜合體——武清運(yùn)河不夜城在假期前三天實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約281.94萬(wàn)元，累計(jì)客流量約3.85萬(wàn)人次；佛羅倫薩小鎮(zhèn)前三天累計(jì)收入約9895.32萬(wàn)元，客流量約25萬(wàn)人次。
天津武清佛羅倫薩小鎮(zhèn)
5月2日，《華夏時(shí)報(bào)》記者在佛羅倫薩小鎮(zhèn)看到，熙熙攘攘的游客穿梭于意式風(fēng)情街區(qū)，奢侈品店、特色餐飲門前排起長(zhǎng)隊(duì)。來(lái)自北京的金女士帶著家人來(lái)了一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的短途旅行。她表示：“從北京坐高鐵20分鐘就能到，這里購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)齊全，特別適合全家出游。”
天津武清佛羅倫薩小鎮(zhèn)
中國(guó)金融智庫(kù)特邀研究員余豐慧接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，大城市群周邊度假區(qū)表現(xiàn)突出，反映了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)短途游、周末游的偏好增加?，F(xiàn)代都市生活節(jié)奏快，人們更傾向于選擇交通便利、耗時(shí)較短的旅游方式來(lái)放松身心。這種趨勢(shì)還顯示出消費(fèi)者對(duì)于旅游品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，愿意為了享受高品質(zhì)的休閑時(shí)光而支付額外費(fèi)用。
科技賦能文旅體驗(yàn)，“五一”旅游科技感拉滿
在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下，各地旅游景區(qū)加速科技與文旅深度融合，以智慧化、沉浸式體驗(yàn)重塑 “五一”假期旅游新形態(tài)。前沿技術(shù)不僅打破傳統(tǒng)旅游的時(shí)空邊界，更讓文化資源“活”起來(lái)，為游客帶來(lái)耳目一新的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。
在福建省，白水洋·鴛鴦溪景區(qū)充分利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，舉辦鴛鴦溪森林魔法世界主題游園會(huì)，融合自然景觀與奇幻元素，為游客提供一場(chǎng)別具一格的自然魔法之旅。
貴州省赤水丹霞旅游區(qū)推出“飛越赤水”球幕影院。該項(xiàng)目運(yùn)用前沿?cái)?shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)時(shí)空維度的突破，通過(guò)12臺(tái)激光投影機(jī)與60組動(dòng)感座椅的協(xié)同運(yùn)作，配合氣流模擬、震動(dòng)反饋等五感交互系統(tǒng)，將靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)敘事場(chǎng)景，構(gòu)建出720度全景沉浸場(chǎng)域，讓游客在自然探索中感受科技的魅力。
北京古北水鎮(zhèn)旅游度假區(qū)以五大奇遇主題活動(dòng)為核心，通過(guò)文化體驗(yàn)、科技賦能、非遺活化等創(chuàng)新舉措，打造了涵蓋日游夜娛、美食消費(fèi)、深度體驗(yàn)的立體化旅游產(chǎn)品體系。
新技術(shù)同樣為紅色旅游增添了新亮點(diǎn)。陜西延安的大型紅色室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《再回延安》通過(guò)聲光電等科技特效，讓游客沉浸式感受紅色文化，單日最高演出5場(chǎng)、接待觀眾超2000人次。新疆兵團(tuán)第一師三五九旅屯墾紀(jì)念館通過(guò)完善展陳布局、加大科技投入，采用VR多媒體沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)游戲等手段，讓紅色文化更加生動(dòng)。
重慶市聶榮臻元帥陳列館正式推出的“AI數(shù)字人導(dǎo)覽”，以科技創(chuàng)新致敬聶榮臻元帥，成為AI賦能紅色旅游的典范。該系統(tǒng)由愛(ài)可聲數(shù)字文化（北京）有限公司(下稱“愛(ài)可聲”)研發(fā)，將傳統(tǒng)的“靜態(tài)展示”轉(zhuǎn)化為游客“動(dòng)態(tài)參與體驗(yàn)”，讓紅色文化展示更加生動(dòng)鮮活。5月5日，記者從愛(ài)可聲方面獲得官方提供的數(shù)據(jù)，“五一”假期期間，使用AI數(shù)字人導(dǎo)覽系統(tǒng)的游客占比33%，其中青少年使用占比75%，科技手段正成為紅色文化傳承的“年輕化”橋梁。
余豐慧表示，新技術(shù)應(yīng)用如球幕影院、VR多媒體、AI數(shù)字人導(dǎo)覽等極大地豐富了傳統(tǒng)旅游體驗(yàn)?！斑@些技術(shù)不僅能提供更加生動(dòng)、直觀的信息展示，還能創(chuàng)造出沉浸式的體驗(yàn)感受，使游客仿佛身臨其境，增強(qiáng)了參觀的樂(lè)趣和教育意義。特別是對(duì)于歷史文化遺址或自然景觀的介紹，這些技術(shù)可以突破時(shí)間和空間的限制，讓游客在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的知識(shí)和體驗(yàn)，提升游覽的價(jià)值感?！?/p>
文旅融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)，沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景受熱捧
“五一”假期期間，各地旅游景區(qū)深挖文化潛力，結(jié)合自身特點(diǎn)開(kāi)展多種假日活動(dòng)。重慶市各大景區(qū)景點(diǎn)結(jié)合“五一”主題推出文旅節(jié)慶活動(dòng)100余場(chǎng)，涵蓋體育、音樂(lè)、國(guó)潮等多個(gè)方面。武隆仙女山景區(qū)舉行2025第六屆仙女山風(fēng)箏季，秀山舉行2025年中國(guó)體育彩票第五屆武陵山圍棋邀請(qǐng)賽，巫山縣舉行宇樹(shù)機(jī)器人徒步三峽龍脊活動(dòng)，榮昌區(qū)舉行千年榮昌·2025年榮昌鹵鵝非遺美食季活動(dòng)，南川金佛山景區(qū)舉行金佛山第十六屆杜鵑花節(jié)，銅梁區(qū)舉行“龍行安居”舞龍表演等。
同時(shí)，各地旅游休閑街區(qū)因其歷史感、文藝范兒與煙火氣交融，吸引不少游客前往。“五一”假期期間，上海市徐匯區(qū)衡復(fù)音樂(lè)街區(qū)以“花薈品徐匯”為主題盛大啟幕，《玫瑰人生》《茉莉花》《愛(ài)人送我向日葵》等曲目輪番上演，為市民游客帶來(lái)多場(chǎng)精彩的演出。云南省麗江市古城區(qū)大研花巷旅游休閑街區(qū)每日安排三場(chǎng)納西歌舞展演，推出“穿在身上的麗江”民族服飾試穿體驗(yàn)活動(dòng)，為游客準(zhǔn)備了馬鈴互動(dòng)、聆聽(tīng)馬鈴鐺背后的故事、非遺烤茶文化和馬幫野外火石取火等體驗(yàn)活動(dòng)。江蘇省徐州市云龍區(qū)戶部山——回龍窩街區(qū)開(kāi)展文旅活動(dòng)“南山雅集”戶部山漢潮游園會(huì)，以“漢潮游園會(huì)”為紐帶，串聯(lián)起匠人匠心、非遺文創(chuàng)、茶香琴韻。
鄉(xiāng)村旅游持續(xù)釋放活力，通過(guò)深化多元業(yè)態(tài)融合，為游客帶來(lái)別樣體驗(yàn)。貴州省榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”、三都“村馬”、凱里“村T”等“村”字號(hào)群眾性文旅體活動(dòng)持續(xù)火爆，黔東南州三穗鴨美食足球隊(duì)與來(lái)自巴西的獅子足球隊(duì)激情對(duì)決，精彩賽事搭配民族歌舞，為游客呈上一場(chǎng)體育與文化交融的盛宴。江西省撫州市南城縣舉辦“活力鄉(xiāng)村 健康勞動(dòng)”麻姑文化系列活動(dòng)暨麻嶺下“五一”鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，將“農(nóng)耕+非遺”相結(jié)合，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。吉安市釣源古村舉辦國(guó)際鄉(xiāng)村藝術(shù)周，非遺技藝、傳統(tǒng)美食、文化展演攤位齊聚宋風(fēng)市集。浙江省杭州市余杭黃湖鎮(zhèn)青山村舉辦“草莓宇宙·長(zhǎng)三角生活派對(duì)”，集合草莓音樂(lè)、品牌游戲、非遺體驗(yàn)、萌寵特展、互動(dòng)劇場(chǎng)、青山市集等30余項(xiàng)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目。云南省多地舉辦美食節(jié)慶活動(dòng)，如大理州沙溪古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)白族家宴體驗(yàn)、保山市龍新鄉(xiāng)勐冒的洋芋美食節(jié)、西雙版納州熱帶花卉園的2025菌子狂歡節(jié)，讓游客感受鄉(xiāng)村美食的獨(dú)特魅力。
紅色旅游市場(chǎng)熱度不減，各地景點(diǎn)通過(guò)創(chuàng)新展陳方式，寓教于游。數(shù)據(jù)顯示，廣東省納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客77.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.2%。安徽省合肥渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館開(kāi)展主題活動(dòng)，邀請(qǐng)“小民兵”們聆聽(tīng)軍毯背后的故事，假期前三日累計(jì)接待2.4萬(wàn)人次。新疆兵團(tuán)第二師鐵門關(guān)市渤海教導(dǎo)旅紀(jì)念館開(kāi)展紅色研學(xué)活動(dòng)，假期前三日接待游客1300余人次。河南省新縣舉辦“小小講解員”“紅色故事大家講”等特色活動(dòng)，讓紅色教育更加生動(dòng)鮮活。山東省臨沂市費(fèi)縣天蒙景區(qū)大型行進(jìn)式沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝《沂蒙山小調(diào)》成功首演，讓紅色文化從“展板陳列”變?yōu)椤俺两襟w驗(yàn)”。
責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
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