作者|崔汀
電影人即使有心理準(zhǔn)備，今年五一檔的暴跌態(tài)勢，仍然猝不及防。
五天假期，中國內(nèi)地電影市場大盤報(bào)收7.3億元，相較去年同檔銳減52%！
觀眾不看電影了？檔期內(nèi)仍售出1862萬張電影票。觀眾不愿出門捂緊錢袋子？五一假期全國熱門景點(diǎn)人頭攢動，游客寸步難行的景象比比皆是。
五一檔電影票均價39.6元，這是現(xiàn)今娛樂活動中極低的消費(fèi)水準(zhǔn)，觀眾為什么又不來電影院了？
今天，娛樂資本論就以“望、聞、問、切”的形式，給電影市場號脈找病根。
#本文已采訪三位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025年第264-266位受訪者
票房瞻“望”：零爆款，流失近2000萬觀影人次！
2025五一檔尚未正式落下帷幕，但敗局已定。
截至5月5日晚7點(diǎn)，內(nèi)地五一檔總票房收入7.3億元，觀影人次1862萬。相較去年同檔，票房減少7.9億元，觀影人次流失1919萬！
今年五一檔的票房表現(xiàn)，刨除特殊時期，已經(jīng)打回到2017的同檔水平！更扎心的是，2017年的五一檔是3天，檔期對應(yīng)五一節(jié)的放假天數(shù)，今年的單日產(chǎn)出更低。
這不是簡單的票房倒退，2017年內(nèi)地影院9319家，今年的影院數(shù)量已達(dá)12913家，再加上房租、人工等成本的提升，單家影院的收入下降更嚴(yán)重。
《水餃皇后》《獵金游戲》位列檔期票房冠亞軍，是檔期內(nèi)唯二破億元的電影。可見，新片整體表現(xiàn)疲軟是票房走低的主因。
檔期內(nèi)合計(jì)上映10部新片，看上去類型豐富，分別有：傳記片《水餃皇后》、商戰(zhàn)片《獵金游戲》、科幻片《雷霆特攻隊(duì)*》、喜劇片《人生開門紅》、警匪片《大風(fēng)殺》、動畫片《幽靈公主》等。
檔期冠軍《水餃皇后》，劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，馬麗主演的傳記片。馬麗此次不演喜劇，影片類型又偏冷門。不過，影片憑借馬麗真摯的表演，導(dǎo)演對敘事節(jié)奏的精準(zhǔn)把控，最終在艱難的市場環(huán)境中突出重圍。影片五一檔票房1.8億元，第三方平臺預(yù)測總票房會達(dá)到4億元。
檔期亞軍《獵金游戲》，原名是很有賣點(diǎn)的《東方華爾街》，邱禮濤導(dǎo)演，劉德華、歐豪主演。影片屬于中國電影領(lǐng)域罕有的金融題材，憑借星光熠熠的陣容，以及披露資本游戲罪惡的勇氣，檔期收入票房1.3億元。它作為新入市的類型片，有此成績已屬不易。
《雷霆特攻隊(duì)*》是迪士尼&漫威影業(yè)出品的科幻大片，內(nèi)地五一檔收入票房6404萬元。影片北美5月2日公映，首周末票房7600萬美元。《雷霆特攻隊(duì)*》是漫威電影新登場的超級英雄組合，內(nèi)地觀眾認(rèn)知度不高，加上近幾年好萊塢進(jìn)口片的市場表現(xiàn)整體趨于下行，《雷霆特攻隊(duì)*》表現(xiàn)算合格。
宮崎駿作品《幽靈公主》是1997年的日本電影，但影片未曾在中國內(nèi)地公映，此次是經(jīng)典新映。影片在五一檔收入票房6918萬元，第三方平臺預(yù)測內(nèi)地票房會達(dá)到1億元。
經(jīng)典電影上映雖不涉及制作費(fèi)，但引進(jìn)版權(quán)費(fèi)、內(nèi)地宣發(fā)費(fèi)都是不菲的費(fèi)用。宮崎駿經(jīng)典《哈爾的移動城堡》在去年五一檔內(nèi)地上映，報(bào)收1.67億元?！队撵`公主》的精彩程度、影響力都要超過《哈爾的移動城堡》，目前的成績出人意料。
五一檔10部新片扎堆上映，構(gòu)成“眾片堆柴，火焰不旺”的尷尬局面。上述影片已屬名列前茅，其它影片多是步履蹣跚，檔期宣告電影零爆款。
宣發(fā)見“聞”：定檔、逃檔好熱鬧，哪吒還能走多遠(yuǎn)？
今年五一檔10部新片扎堆，超過去年同檔8部新片的數(shù)量，這讓本就局促的5天檔期顯得格外擁擠。各家片方為何集體瞄準(zhǔn)一個檔期？《獨(dú)一無二》臨近上映改檔又是為何？《哪吒2》的在五一檔仍然票房榜前五，它的終點(diǎn)在哪里？電影在宣發(fā)層面的故事，同樣引人矚目。
發(fā)行人余先生曾經(jīng)參與過國慶檔、春節(jié)檔的電影發(fā)行工作，他對娛樂資本論表示，近兩年的電影市場唯有大檔期有高票房產(chǎn)出，平時周末影院冷冷清清。片方只能寄望于五一檔、暑期檔等大檔期實(shí)現(xiàn)票房盈利。
娛樂資本論注意到，《獵金游戲》在2023年3月就發(fā)布海報(bào)開始宣傳，當(dāng)時名為《東方華爾街》。影片在兩年之后才和觀眾見面，大概率是由于片方在等待合適檔期。
劉德華是中國最忙碌的男影星之一，僅在2024年他就有《談判專家》《危機(jī)航線》《焚城》三部電影公映。其中，《危機(jī)航線》和《獵金游戲》同是由寰宇公司擔(dān)任主出品方，有鑒于此，《獵金游戲》顯然要選擇一個和劉德華前作有距離的檔期，避免觀眾審美疲勞。
余先生進(jìn)一步解讀，一部電影的檔期確定，通常是發(fā)行部門給出建議和理由，然后由出品方定奪，各方意見達(dá)成一致，便開始推進(jìn)宣發(fā)工作。近年頻頻出現(xiàn)的臨時撤檔、改檔等現(xiàn)象，發(fā)生在電影上映之前，多半是由于預(yù)售和排片情況不佳；發(fā)生在電影映后，則多是由于票房拉胯。
余先生認(rèn)為，臨時撤檔、改檔屬于“病急亂投醫(yī)”+“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”。電影如果出現(xiàn)預(yù)售低、票房差，有的片方覺得還有補(bǔ)救的空間，就趕緊撤檔改日再戰(zhàn)，發(fā)行部門在這個時候只能給到建議，決策仍然是出品方拍板。近期的《我們一起搖太陽》《小倩》經(jīng)歷過撤檔、改檔，最終也未能逆天改命。
4月29日，張婧儀主演電影《獨(dú)一無二》首映禮現(xiàn)場，導(dǎo)演王沐宣布改檔至5月17日，五一檔期間仍然會全國點(diǎn)映?？紤]到這是光線主投主控的片子，這也很符合光線一貫的“形勢不對堅(jiān)決就跑”的風(fēng)格。
娛樂資本論查閱到，《獨(dú)一無二》改檔之前，5月1日的預(yù)排片占比為2.5%，同天《水餃皇后》的排片占比為22.8%，這樣的艱難處境，改檔顯得順理成章。不過，《獨(dú)一無二》的改檔并非徹底脫離五一檔，片方選擇在假期點(diǎn)映，顯然是對影片質(zhì)量抱有信心，希望通過點(diǎn)映把口碑?dāng)U散。
《哪吒2》在電影市場的超長續(xù)航，估計(jì)會讓不少電影人悲喜交加。喜的是這部國產(chǎn)片打開了市場潛力，悲的是它直到今天還在賣座，始終占據(jù)市場一定比例的份額。上映超3個月，《哪吒2》內(nèi)地票房累計(jì)153億元。它在五一檔收入6413萬元，成績超越一眾新片，威力非同凡響。
《哪吒2》放映密鑰已經(jīng)延期至5月31日，按照它目前的走勢，熱度可以持續(xù)到六一節(jié)之前。如果片方屆時再度選擇密鑰延期，它的熱度顯然會借著兒童節(jié)的東風(fēng)再度上升一輪。6月1日暑期檔正式開啟，屆時的市場內(nèi)唯有出現(xiàn)足夠多商業(yè)新片，才能徹底消除它在市場中的影響力。
詢“問”行業(yè)：缺頂流、低預(yù)售，影院場次零上座
五一檔票房走低，電影院作為市場終端，他們的感受如何？
王先生是北京一家影院的經(jīng)理，從業(yè)近20年。他向娛樂資本論表示，今年五一檔市場缺乏熱度，5月1日影院的上座率不錯，后面幾天持續(xù)走低。5月3日出現(xiàn)部分場次空場（無一張售票）的情況，他根據(jù)當(dāng)天影片的上座率迅速調(diào)整之后的排片。上座率高的影片，排片逐日走高。反之，有的影片上映兩天就再無排片。
王先生認(rèn)為，今年沒有真正意義上的國產(chǎn)大片，去年五一檔還有《維和防暴隊(duì)》《九龍城寨之圍城》撐場面。這兩部影片，前者是頂流明星+槍戰(zhàn)大場面，后者是香港明星云集+動作大場面，觀眾就沖著這些賣點(diǎn)而來。今年的新片一比較，缺少青年頂流明星的電影，導(dǎo)致新片在預(yù)售階段就集體遇冷。
娛樂資本論通過數(shù)據(jù)對比，今年五一檔在4月中旬開啟預(yù)售，4月25日檔期新片總預(yù)售剛過1000萬元。2024年同檔，僅《維和防暴隊(duì)》的預(yù)售，在上映前一天已突破3000萬元。
電影發(fā)行人華女士的公司，在五一檔沒有新片上映。不過，她在今年上半年發(fā)行了兩部新片，投入市場后毫無波瀾。
她對娛樂資本論分析道，內(nèi)地市場對頭部電影的依賴已經(jīng)上升到新高度。觀眾只會選擇《哪吒2》《唐探1900》這樣的大制作，必須有密集的動作、喜劇元素?！端溁屎蟆贰东C金游戲》能拿到現(xiàn)在的成績，屬于好結(jié)果了。其它電影如果主演名氣小、商業(yè)類型不強(qiáng)，在市場中更難有立足之地。
她強(qiáng)調(diào)，清明檔、五一檔的接連失利，導(dǎo)致電影公司發(fā)行策略更加保守。暑期檔臨近，現(xiàn)在還沒有足夠數(shù)量的商業(yè)大片定檔暑期。去年暑期檔（6月1日~8月31日）收入116億元，相對2023年同檔收入減少90億元！今年暑期檔如果沒有幾部爆款電影支撐，生死未卜。
娛樂資本論連線了一位廣州的影迷小馬，他每年至少要看30場電影。這個五一檔，他選擇看了《水餃皇后》和《幽靈公主》，前者是由于他喜歡看劉偉強(qiáng)的電影，從《古惑仔》時被圈粉；后者是因?yàn)閷m崎駿，大銀幕看《幽靈公主》是圓夢。
小馬對娛樂資本論說道，他身邊的朋友們越來越不愛看電影，他們有的愛刷短劇，有的五一選擇旅行。他邀請女友一起看電影，女友說沒興趣，最后勉為其難一起看了《水餃皇后》。
確“切”病根：大片稀缺，檔期扎堆分布不均
娛樂資本論經(jīng)過前面的“望、聞、問”環(huán)節(jié)，對五一檔的病根已經(jīng)了然，歸納起來有三點(diǎn)——
第一，大片稀缺。今年五一檔沒有一部硬核商業(yè)大片，譬如2024年的《維和防暴隊(duì)》、2023年的《長空之王》。這樣的電影大制作是一個檔期的商業(yè)底盤，如果其它影片表現(xiàn)不出色，它可以作為票房托底，穩(wěn)住市場大盤。
AI作圖 by娛樂資本論
今年偏偏就沒有大片亮相五一檔，之前的清明檔也是類似情況。大制作影片去哪兒了？
一方面，疫情原因。疫情導(dǎo)致電影制作遲滯，有些電影項(xiàng)目未能開機(jī)，有些電影后期制作延長。譬如《封神三部曲》在2019年完成前期拍攝，今年也只上映到第二部。電影市場持續(xù)低迷，熱錢紛紛退場，導(dǎo)致電影大制作的開機(jī)數(shù)量減少。
另一方面，春節(jié)檔影響。今年集結(jié)《哪吒2》《射雕英雄傳》《蛟龍行動》等6部大片，組成史上最強(qiáng)春節(jié)檔。但是，市場競爭只有輸贏，沒有平均分配。春節(jié)檔影片《蛟龍行動》在2月14日宣告撤檔，如果它一開始選擇五一檔，或許會有更好的市場表現(xiàn)。春節(jié)檔一過，電影行業(yè)短期內(nèi)再無頭部影片入市。
第二，電影扎堆。五一檔10部新片扎堆上映，觀眾如何選擇？影院經(jīng)理們又該如何排片？擁擠的檔期，注定一開始就有部分影片拿不到優(yōu)勢的排片占比，這樣的扎堆意義何在？
五一檔之后，五月份檔期呈現(xiàn)大面積空虛。之后的周末檔很難看到有分量的商業(yè)新片，五月的電影市場，預(yù)計(jì)很難過。
第三，娛樂多元化。之前有人說，經(jīng)濟(jì)下行時期，電影票房往往會走高。這樣的情況在1930年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時期較為明顯，可是，那時候的娛樂項(xiàng)目本就匱乏，電影還屬于新興高科技產(chǎn)品，人們愿意以低廉的消費(fèi)換回短暫的快樂。
今時今日，旅游、游戲、劇本殺、密室逃脫、甚至還有短視頻，都從電影產(chǎn)業(yè)分流了大量用戶群體。電影早就不是娛樂消費(fèi)的首選，要把觀眾重新拉回影院，是電影行業(yè)不斷要努力解決的難題。
暑期檔近在咫尺，能否打好這場大會戰(zhàn)，關(guān)系到全年票房產(chǎn)值。影院、觀眾都希望看到有更多電影大片入市，這是電影市場的危急時刻。
（應(yīng)受訪者要求，余先生、王先生、華女士均為化名）
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