在首爾弘大的一家創(chuàng)意禮品店內(nèi)，博主明友（音譯）正專注地挑選貓咪陶瓷杯子和針織康乃馨?！柏堖浔涌梢越o單調(diào)的廚房增添一些生氣，用針織做成的康乃馨不會(huì)枯萎，而且獨(dú)一無二?！彼χf道。
近年來，韓國的可愛經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，越來越多二三十歲的年輕人將大量預(yù)算投入到各類可愛的商品上——從毛絨玩偶、卡通文具到可愛的家居用品，這些看似“不必要”的消費(fèi)，卻成為他們緩解生活壓力、尋求情感慰藉的重要途徑。
隨著可愛經(jīng)濟(jì)的熱潮從韓國國內(nèi)延伸到境外，上海成了韓國年輕游客必去的打卡圣地。
線上開箱視頻的“云治愈”
根據(jù)韓國線上生活方式平臺(tái)29CM的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度文具類產(chǎn)品的銷售額相比2023年同期增長了兩倍。該公司一名管理人員表示，主要消費(fèi)群體為年齡在25至39歲的女性。與以往為辦公需求而購買不同，如今她們更傾向于挑選能夠展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格與審美的文具。
這種消費(fèi)熱情背后，是韓國年輕人面臨的嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)。韓國于4月27日公布的銀行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，今年第一季度多個(gè)主要信用卡的違約率攀升至過去十年來的最高點(diǎn)。韓國央行也將2025年經(jīng)濟(jì)增長率預(yù)測(cè)下調(diào)至1.9%。
即便如此，可愛經(jīng)濟(jì)卻逆勢(shì)增長。首爾大學(xué)消費(fèi)趨勢(shì)分析中心研究員崔智惠（音譯）解釋道：“在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，消費(fèi)者傾向于選擇價(jià)格低廉但能滿足情感需求的商品，以卡通形象為主題的消費(fèi)熱潮與這種轉(zhuǎn)變密切相關(guān)?！?/p>
除了線下實(shí)體店的消費(fèi)熱潮，可愛經(jīng)濟(jì)也在韓國的社交媒體平臺(tái)上廣泛蔓延。越來越多的年輕人熱衷于通過觀看他人購買可愛商品后的開箱視頻來獲得替代性滿足。例如韓國博主ROSEHA發(fā)布的一條關(guān)于可愛文具的開箱視頻，至今已獲得超過30萬次觀看。視頻下的評(píng)論區(qū)聚集著同樣熱愛可愛文具的網(wǎng)友，他們紛紛表示：“光是看著那些可愛的東西就感到很幸福?！薄拔沂俏木呖?，這種視頻給了我十足的心理滿足?！边€有人說，這類內(nèi)容就像“視覺上的逛街”，在沒有消費(fèi)壓力的前提下，也能享受購物帶來的愉悅。
從上海滿載“戰(zhàn)利品”而歸
這股可愛經(jīng)濟(jì)的熱潮不僅局限于韓國國內(nèi)，還延伸到了他們的出境旅行消費(fèi)中。近期，越來越多的韓國年輕游客將上海列為旅游必去目的地，并掀起了一股可愛商品的購物潮。
26歲的韓國大學(xué)生吳秀妍（音譯）在上海購物的最重要一站就是名創(chuàng)優(yōu)品。她一口氣買了多款造型可愛的周邊產(chǎn)品，并將“戰(zhàn)利品”制作成開箱短視頻發(fā)布在社交平臺(tái)?！罢娴奶蓯哿耍 彼谝曨l中興奮地重復(fù)著。
不僅是國際連鎖品牌，帶有本土特色的可愛商品也吸引著韓國游客的目光。在田子坊的小店里，大白兔奶糖和旗袍等成為韓國游客熱購單品。“他們特別喜歡買大白兔奶糖，幾乎每人都帶一大包回去送朋友?！币晃坏陠T說。上海安福路的小眾市集更是成為了韓國年輕人的“秘密花園”，在這里，各種手工制作的可愛造型蠟燭和香氛吸引了眾多韓國游客。
從線上開箱的“云治愈”，到線下實(shí)地的“打卡”，可愛商品所承載的，早已不僅是單純的功能或裝飾性，而是一種跨越國界的情緒語言。它讓不同文化背景下的年輕人在追逐“美好”“輕松”“治愈”的生活方式中找到共鳴。
當(dāng)韓國游客在上海的街頭巷尾為一只玩偶駐足、為一個(gè)限定款鑰匙扣開心時(shí)，也為中國本土品牌帶來了新的啟發(fā)。那些融合文化趣味、設(shè)計(jì)美感與情緒價(jià)值的商品，正悄然建立起與消費(fèi)者更深層次的情感連接。這不僅為零售市場(chǎng)注入了溫度，也展示出中國消費(fèi)場(chǎng)景中日益增長的文化吸引力。
在不確定的時(shí)代里，這些治愈人心的小物件，也許正是人們所需要的那一抹溫暖亮色。
原標(biāo)題：《一包大白兔奶糖如何“治愈”了韓國的年輕人》
欄目主編：劉暢 文字編輯：沈欽韓 題圖來源：新華社
來源：作者：文匯報(bào) 劉佳雯
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