傍晚5點，落日余暉為靜安公園的懸鈴木鑲上金邊。法國電子音樂家覺然（laurent lettrée）已經(jīng)開始為演出作準備。再過一小時，一出視聽盛宴將在公園草坪上演——音樂家用生物傳感器捕捉植物“脈搏”，將其轉(zhuǎn)化為光影節(jié)奏，成為音樂表演的華彩。
晚7點，楊浦區(qū)大學(xué)路的馬路當中擺起長街宴，人聲鼎沸。在云南美食特有的香氣中，附近高校的老師、書店主理人、居民圍桌而坐，聊詩歌、談生活。
晚8點，長寧區(qū)上生·新所孫科別墅內(nèi)的燈光是暖橙色的，光暈在墻面上攀爬，勾勒出影子的輪廓。沉浸式咖啡戲劇《新月·志摩》的演出漸入佳境。演員們近在咫尺，觀眾們聚精會神。
“五一”假期，隨機定格一幀夜上海的片段，熱鬧又講究。暮色將傾、華燈初上——嚴格意義的夜上海從當日傍晚6點開始，至次日早晨6點。不過，社交媒體上的年輕人更愿稱之為“霓虹時刻”，這是一天中情緒價值濃度最高的時段，也是商家爭奪“注意力經(jīng)濟”的關(guān)鍵時刻。燈光、展演、外擺位，不一而足；夜上海正用氛圍營造串聯(lián)起“文商旅展演”，讓消費和體驗成為一種主動，點夜成“金”。
霓虹抓牢注意力
街巷的煙火與商圈的流光溢彩，二者的鮮明對比讓人著迷。法國人的浪漫主義在上海找到了具象畫面，覺然將此稱為一種氛圍，一種家鄉(xiāng)的感覺。如今，他也成為城市氛圍的營造者。
5月1日至11日，靜安國際光影展主辦方邀請國際知名藝術(shù)家、電子音樂制作人以及國內(nèi)青年藝術(shù)家，同時聯(lián)動南京西路·靜安寺商圈與蘇州河·蘇河灣商圈，打造一場集光影藝術(shù)、文化體驗與消費于一體的活動。
“光具有延伸性，是最好的介質(zhì)。一束光打出來，就能覆蓋、串聯(lián)各個空間?！惫庥肮?jié)主策劃朱凌飛說，團隊希望用光的流動性破解商業(yè)空間的區(qū)隔。當市民循著光軌漫游，消費自然會成為探索城市的主動選擇。
從表演現(xiàn)場觀眾熱情的反饋中，覺然嗅到個性化體驗在上海的市場：“我期待與上海的科技公司合作，加強表演的互動性、科技感，讓更多觀眾能夠接觸這些藝術(shù)概念并為之埋單。”
霓虹時刻需要五光十色的光影提亮視覺，也需要滲入日常肌理的微光點點，溫暖身心。
“五一”期間，日式餐廳眷屋深夜食堂在滬上又開出兩家連鎖店。餐廳的消費主力以年輕人為主。主理人樊紅俠這樣解釋氛圍感的打造：“店里燈光均是2700K色溫的偏暖黃光，光束呈15度照在榆木制的桌面上。我們摸索許久，覺得這種視覺感受最讓人有松弛感、有傾訴欲?！狈t俠記得在長寧區(qū)天山路的分店，曾有看起來寡言少語的食客深夜進店，幾串燒鳥、小半瓶清酒下肚，與服務(wù)員聊起了人生、滔滔不絕。當時他也在場，頭一回真切感受到人間煙火味、最撫凡人心。
在楊浦區(qū)大學(xué)路街區(qū)，街區(qū)所屬的五角場街道與楊浦區(qū)綠化市容局、瑞安集團一起通過夜間燈光亮化工程，增加整條街的氛圍感和消費者的體驗舒適度。
無處不是“觀眾席”
一把外擺椅，可以是用餐位也可以是最佳觀眾席。
氣溫回升，拆掉保暖風擋的大學(xué)路，熱鬧更加一覽無余。大學(xué)路街區(qū)，是全國首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”五角場地區(qū)的核心，沿街的外擺位是這里的一道亮色。尤其霓虹初上，各家商鋪透出色調(diào)不一的燈光，為門口的外擺位鍍上了一層獨家“濾鏡”。大排檔、墨西哥美食、時尚茶飲……附近生活的居民、大學(xué)師生、新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)工作者流連其中。
為了聚集客流、帶動消費，大學(xué)路70多家商鋪都設(shè)有外擺位，近一半店鋪50%的經(jīng)營都依賴室外。經(jīng)過對外擺位的設(shè)置面積、方式等細節(jié)的深度評估，今年3月，五角場街道又更新了一版“沿街商戶外擺位規(guī)范”，對主馬路和各條支馬路的外擺放置都提出了更為細致的要求?！拔覀兺扑]商戶使用木質(zhì)或鐵質(zhì)桌椅，盡可能避免使用對比度較高的白色或淺色系塑料材質(zhì)桌椅，以提升街區(qū)整體格調(diào)，維護好街區(qū)整體風貌。”五角場街道營商辦相關(guān)負責人表示。
眼下，街區(qū)的“二次元”氛圍也愈加濃厚——一邊是谷子店、一邊是跨界餐飲，吃著美食還能“偶遇”把街面當舞臺的戲劇快閃、人文表演，夜晚的大學(xué)路猶如充滿驚喜的盲盒。
在上生·新所，無處不是觀眾席。今年“五一”是上?，F(xiàn)代人劇社在上生·新所參與的第五屆長寧咖啡戲劇節(jié)。此前，他們在蔦屋書店演出過英國名劇《雪莉·瓦倫丁》，在seesaw咖啡館上演過原創(chuàng)戲劇《偶遇》，在oats light咖啡館演過原創(chuàng)戲劇《情迷愛爾蘭咖啡》……周邊居民早已習(xí)慣處處可觀戲，咖啡館對演出翹首以盼。
尤其入夜，演出為咖啡館帶來消費增量。
“根據(jù)咖啡館的承載能力，少則四五十個觀眾?？Х瑞^到了晚上生意相對冷清，我們的演出延長了他們的經(jīng)營。商業(yè)與演出的業(yè)態(tài)融合越來越受經(jīng)營主體歡迎，兩者互為依存、互相促進消費?！鄙虾，F(xiàn)代人劇社總監(jiān)張余說，眼下滬上有不少音樂酒吧也申請了演繹新空間。這類經(jīng)營主體很希望在晚上7點30分至9點能有一場戲上演。看戲的觀眾可以留下來作為夜間業(yè)態(tài)的消費者。“五一”期間，劇社首次在松江區(qū)廣富林一棟民國老宅演出音樂劇《小城之春》。這家白天主營咖啡與茶的店鋪，有了獨屬于自己的霓虹時刻。
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