5月1日，深圳羅湖益田假日廣場正門外廣場人潮涌動(dòng)，隨著發(fā)令槍聲響起，第五屆“漫步羅湖”城區(qū)歡樂行正式啟幕，市民穿越拱門，踏上探索五大商圈的漫步旅程，感受假日歡樂。
在城市更新與消費(fèi)轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動(dòng)下，深圳羅湖以“文化+商業(yè)+旅游”的多維融合路徑持續(xù)釋放城市活力。作為推動(dòng)城區(qū)軟實(shí)力提升的重要品牌項(xiàng)目，“漫步羅湖”已連續(xù)舉辦五屆，逐漸成長為鏈接本地文化、商圈資源與市民情感的重要平臺(tái)。
今年活動(dòng)以“雙IP賦能”為突破口，首次聯(lián)動(dòng)本土原創(chuàng)IP“阿珍阿強(qiáng)”，通過內(nèi)容敘事激活城市空間，以年輕化表達(dá)提升商圈溫度，在五一假期5天中，串聯(lián)起羅湖五大商圈23個(gè)地標(biāo)，為300名市民呈現(xiàn)一場可游、可購、可社交的城市漫步盛宴。這不僅是一場citywalk的探索之旅，更是一次關(guān)于城市記憶、公共空間和生活方式的共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)。
“阿珍阿強(qiáng)”C位出道“對話”，開啟Citywalk之旅
當(dāng)天的啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，市民共同完成一幅巨型Citywalk創(chuàng)意拼圖，五大主題路線濃縮到這張巨大的羅湖地圖中。
同時(shí)，市民掃碼進(jìn)入“漫步羅湖”H5頁面，即可開啟“消費(fèi)即甜蜜，場景即故事”的探索互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)時(shí)查看五條Citywalk路線，每條路線結(jié)合“阿珍阿強(qiáng)”原創(chuàng)故事線索，將老街記憶、新潮消費(fèi)、自然療愈與城市地標(biāo)巧妙串聯(lián)，帶你暢游羅湖不重樣。
在互動(dòng)環(huán)節(jié)，“阿珍阿強(qiáng)”化身羅湖文旅大使，作為逛游向?qū)c現(xiàn)場觀眾進(jìn)行連線互動(dòng)，這對從90年代成長起來的深二代的可愛形象，將在今年的“漫步羅湖”中，轉(zhuǎn)化為串聯(lián)起過去、現(xiàn)在、未來的情感紐帶?！拔覐男≡诹_湖長大，這對角色就像是我的童年朋友忽然穿越到了現(xiàn)在?！爆F(xiàn)場觀眾陳小姐表示，她是“阿珍阿強(qiáng)”漫畫的老讀者，“能看到他們走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的羅湖街頭，特別有親切感，也很有趣”。
在互動(dòng)連線環(huán)節(jié)，主持人與市民一道解鎖“對話框”任務(wù)，由“阿珍阿強(qiáng)”提供線索，觀眾則猜出對應(yīng)路線名稱，市民尤其是青少年紛紛搶麥，回答問題。
整場活動(dòng)中，阿珍阿強(qiáng)用輕松俏皮的方式，串聯(lián)起五條主題線路，帶動(dòng)了市民的共鳴與參與，也為傳統(tǒng)文旅活動(dòng)注入了新的社交語言?！拔液芟矚g這種把‘打卡’做得有內(nèi)容的方式，有文化也有趣?！眳⑴c本次活動(dòng)的李先生邊拍照邊互動(dòng)，“羅湖地標(biāo)商圈好像真的會(huì)說話了?！?/p>
隨后，羅湖區(qū)文化廣電旅游體育局、區(qū)商務(wù)局、羅湖益田假日廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人和“阿珍阿強(qiáng)”IP主理人陳維榕共同啟動(dòng)本活動(dòng)。
作為本屆活動(dòng)主會(huì)場的益田假日廣場于4月30日剛剛開始營業(yè)，坐擁羅湖核心C位優(yōu)勢。這里擁有日本著名建筑師安藤忠雄設(shè)計(jì)獨(dú)棟藝術(shù)建筑，結(jié)合藝術(shù)、建筑、商業(yè)、生活美學(xué)于一體，打造出全新“多元藝術(shù)體驗(yàn)式購物中心”，吸引涵蓋餐飲、零售、時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)等的300多個(gè)品牌入駐，擁有華南以及深圳首店4家，羅湖首店品牌36家，展現(xiàn)羅湖新型商業(yè)場景的活力。
社交打卡+盲盒驚喜，羅湖城區(qū)玩法全面升級
活動(dòng)現(xiàn)場熱鬧非凡，參與市民紛紛打卡“阿珍阿強(qiáng)”人形立牌，不少年輕人還擺出創(chuàng)意pose合照，朋友圈、短視頻平臺(tái)瞬間被“刷屏”。
沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)讓大家笑聲不斷、樂在其中。市民劉先生感慨道：“以前覺得羅湖就是‘搞錢戰(zhàn)場’，今天才發(fā)現(xiàn)，它其實(shí)藏著這么多有趣又治愈的小角落！”
“阿珍阿強(qiáng)”IP的加入為本屆活動(dòng)注入年輕能量，讓參與本次城市漫步的市民直呼“好City！”不僅有原創(chuàng)故事引導(dǎo)路線，還設(shè)置了人形立牌打卡等趣味互動(dòng)。
參與者紛紛與阿珍阿強(qiáng)人形立牌一同合影打卡，發(fā)布含#和阿珍阿強(qiáng)漫步羅湖#等話題的圖文或短視頻到抖音或者小紅書平臺(tái)，領(lǐng)取“羅湖奇遇盲盒”一份，有的市民抽到地標(biāo)商場文創(chuàng)冰箱貼，有的抽到商場消費(fèi)券，還有市民驚喜抽到了低空飛行代金券300元等驚喜。
統(tǒng)計(jì)表明，活動(dòng)共計(jì)發(fā)放1000余個(gè)羅湖地標(biāo)商場文創(chuàng)冰箱貼，低空飛行代金券共計(jì)發(fā)放210張，多個(gè)商場還有意外小禮品發(fā)放。
阿珍阿強(qiáng) IP主理人陳維榕表示，希望通過“阿珍阿強(qiáng)”的故事，讓市民在日常街巷中重新認(rèn)識(shí)城市的脈絡(luò)和情感，“讓城市發(fā)展史不再停留在展板，而是長出血肉”。隨著“阿珍阿強(qiáng)”等本土原創(chuàng)IP走進(jìn)街頭巷尾，一個(gè)更加立體、情感化的羅湖逐漸浮現(xiàn)眼前。城市不再只是冷冰冰的地理空間，而是被“故事”與“人設(shè)”激活的體驗(yàn)場。
此次“漫步羅湖”正是一次文創(chuàng)IP賦能下的城市敘事創(chuàng)新探索，文創(chuàng)IP作為城市敘事的新引擎，不僅為傳統(tǒng)商業(yè)空間注入情感鏈接，也成為激發(fā)市民參與、游客駐足的“軟性基礎(chǔ)設(shè)施”，點(diǎn)亮這座城市的文化溫度。
漫步羅湖五大路線，發(fā)現(xiàn)身邊城區(qū)別樣的美
啟動(dòng)儀式結(jié)束之后，近400名市民在“漫步羅湖”拱門歡樂出發(fā)，領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)市民身穿粉、黃、綠、藍(lán)、紫等不同顏色的衣服，前往五條主題線路的特色地標(biāo)商場打卡。
在這里線路里，市民頻繁巧遇“阿珍阿強(qiáng)”的快樂立牌，市民紛紛跟他們拍照，一起完成創(chuàng)意打卡任務(wù)，發(fā)到個(gè)人小紅書和抖音品牌，讓羅湖Citywalk更具互動(dòng)感和代入感。
五條線路中，璀璨珠寶·甜蜜產(chǎn)業(yè)溯源之旅圍繞占國內(nèi)黃金珠寶一半以上產(chǎn)值的水貝商圈進(jìn)行，踏入IBC MALL的瞬間仿佛進(jìn)入《一千零一夜》故事中的藏寶洞，樓上樓下珠光寶氣，緬甸翡翠、哥倫比亞祖母綠、南非鉆石等在展柜中熠熠生輝，市民在璀璨光影中沉浸體驗(yàn)“深圳制造”的世界級珠寶魅力。
智美生活·未來家境探索之旅更像是從家出發(fā)的消費(fèi)地圖，從藝術(shù)社交到創(chuàng)意餐飲，其中，萬象食家“以食與家”為核心，融合創(chuàng)意零售、藝術(shù)社交，從“住”到“玩”全承包，呈現(xiàn)“吃住玩購”一體的生活方式空間。
潮玩東門·懷舊新潮之旅中，諸多市民前往1234SPACE，沉浸在“時(shí)間容器”般的垂直商場結(jié)構(gòu)中，每一層都是一個(gè)藏匿時(shí)光宇宙的年代切片。從上世紀(jì)80年代玩具到Z世代潮流，復(fù)古與先鋒在這里碰撞出年輕火花。螺旋上升的動(dòng)線設(shè)計(jì)打破了壓抑感，讓每個(gè)店鋪都成為“主角”。
自然人文·健康療愈之旅依托羅湖區(qū)“一半山水一半城”的獨(dú)特城市優(yōu)勢，帶領(lǐng)市民在天河城及附近公園探索城市綠洲，在散步中感受幸福的形狀，體驗(yàn)生活慢下來后的詩意。
國際秀場·深港融合之旅中，市民走進(jìn)KK MALL，解鎖國際潮流與港式煙火氣的奇妙碰撞在體驗(yàn)深港消費(fèi)融合，打卡國際奢享、港風(fēng)美食、城市地標(biāo)，從時(shí)尚快閃到閱讀空間，隨手拍出港劇同款氛圍感.穿梭于時(shí)尚潮流與霓虹璀璨之間，每一步都踏著青春的節(jié)奏。
市民阿映表示：“五一漫步羅湖游參加活動(dòng)，拍照、逛街、吃飯一條龍，開心?！?/p>
吳先生在活動(dòng)后深有感觸地表示：'阿珍與阿強(qiáng)兩位新成員的加入，為本次城市漫步活動(dòng)注入了獨(dú)特的活力。最令我振奮的是鳴槍起跑環(huán)節(jié)，當(dāng)發(fā)令槍響起的那一刻，現(xiàn)場的巨大聲浪讓我感到熱血沸騰，希望下一屆漫步羅湖辦得更好。”
據(jù)悉，第五屆“漫步羅湖”城市歡樂行市民可微信掃碼，進(jìn)入漫步羅湖H5地圖實(shí)時(shí)解鎖打卡點(diǎn)，前往16個(gè)羅湖五大商圈中的地標(biāo)商場，巧遇“阿珍阿強(qiáng)”,一起用腳步丈量羅湖的過去與未來，與城市來一場浪漫的約會(huì)，隨羅湖城區(qū)脈搏的一起動(dòng)感跳動(dòng)。
本屆“漫步羅湖”城區(qū)歡樂行所呈現(xiàn)的，不僅是一場五天的節(jié)慶活動(dòng)，更是一種長期價(jià)值的驗(yàn)證——城市與IP的聯(lián)動(dòng)不止于當(dāng)下，更在于塑造一座城市未來可持續(xù)的文化吸引力與生活方式。文創(chuàng)IP讓城市變得有趣，也讓商業(yè)更有記憶點(diǎn)，重新定義了城市社交與探索方式，為市民提供了一場兼具治愈感與新鮮感的城市“微旅行”。
采寫：南都記者林敏兒
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