文創(chuàng)IP鄂倫春少女“丁凌凌”。
“東北宇宙”文創(chuàng)團隊集思廣益。
“東北宇宙”文創(chuàng)系列產品之地標建筑索菲亞大教堂。
文創(chuàng)產品嬗變·雪集游戲。
“東北宇宙”文創(chuàng)系列產品之中華巴洛克地標景點。
□文/攝 本報記者 王詠梅
“爾濱”春正暖，只待故人來?！皣H濱”持續(xù)雄踞國內旅游“頂流”，帶動龍江地域特色文創(chuàng)IP“出圈”，不少“新銳”亦紛紛涌現(xiàn)，“東北宇宙”文創(chuàng)系列產品即是其中一個。
喚醒文化基因，挖掘文化潛能，激發(fā)市場活力，通過富于時代特色、現(xiàn)代元素的創(chuàng)新表達方式，讓龍江地域文化以深受年輕人喜愛的方式走進大眾視野，其巨大的市場發(fā)展空間前景廣闊，龍江文創(chuàng)產業(yè)活力迸發(fā)。
彰顯龍江地域特色
“文創(chuàng)IP鄂倫春少女‘丁凌凌’的創(chuàng)作靈感，源于祖輩闖關東經歷，從歷史深處汲取靈感，經過提煉、創(chuàng)意設計，最終形成極具龍江地域特色的角色雛形……”“文創(chuàng)產品并非對文化元素的簡單復制，其價值在于以新視角進行創(chuàng)意設計、解讀，賦予文創(chuàng)產品以‘靈魂’。一個成功的文創(chuàng)產品背后，是文創(chuàng)與市場的精彩對話。”黑龍江工程學院藝術與設計學院團隊指導教師王銳娓娓道來創(chuàng)作初衷。
從構思到設計成功，面臨諸多挑戰(zhàn)。為解決IP形象設計中的文化背景缺失問題，王銳帶領學生們實地考察哈爾濱市老道外中華巴洛克文化街區(qū)，拍攝大量現(xiàn)場圖片、視頻資料，深度挖掘鄂倫春族文化、闖關東文化、龍江地域文化、非遺文化等內涵，創(chuàng)作完善鄂倫春少女“丁凌凌”核心IP形象、背景故事，構建起完整的文化IP體系；借鑒成功案例，使人物角色性格、故事脈絡更為豐富地呈現(xiàn)，打造極具龍江地域、風情特色的文創(chuàng)產品。
點滴之間，盡顯匠心。每件作品的背后，都藏著一個動人的傳說，等待被發(fā)現(xiàn)與聆聽。無論是鄂倫春族的神話傳說，還是獨特的龍江地域風情，皆是文創(chuàng)產品靈感的源泉。文創(chuàng)作品鄂倫春少女“丁凌凌”應運而生——其在冰天雪地中所展現(xiàn)出來的“勇敢、堅毅、熱情、創(chuàng)新”精神，賦予其鮮活、靈動的文創(chuàng)IP人物形象與靈魂。歷史、文化與創(chuàng)意設計相互交融，共同塑造出具有生命力、市場吸引力與深層次價值的龍江文創(chuàng)佳品。
拓展文創(chuàng)轉化新賽道
隨著人們消費觀念變化，尤其是年輕消費群體崛起，人們對文創(chuàng)產品的需求更趨向多元化、個性化。消費者購買文創(chuàng)產品的驅動力，不僅僅是單純對物質實體的追求，更有深層次價值、文化共鳴與情感寄托。
“歷史、文化作為文創(chuàng)產品的‘根與魂’，蘊含著文化自信的底蘊，但僅有文化內涵是不夠的，通過創(chuàng)意設計對其進行全新演繹、詮釋，運用新穎設計理念、獨特的呈現(xiàn)方式，以及現(xiàn)代科技手段，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代生活密切聯(lián)結，煥發(fā)其新活力。”“文創(chuàng)產品不僅是一種情懷，亦是對湮沒于時光的歷史、藝術探求，亦是對美好生活的不懈追求，以靈感打造文創(chuàng)空間、重構文物敘事，盤活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可實現(xiàn)經濟價值的倍增效應?！焙邶埥こ虒W院藝術與設計學院副院長劉輝介紹說。
2023年中華巴洛克歷史文化街區(qū)國際創(chuàng)意設計大賽上，“丁凌凌”在角逐中脫穎而出。之后，獲批為大學生校級創(chuàng)新訓練項目“漁獵筆記——民族風格立體紙雕文創(chuàng)研究”，在文創(chuàng)“新賽道”上進行研發(fā)。
“東北宇宙”文創(chuàng)團隊充分發(fā)揮跨學科、跨專業(yè)優(yōu)勢，組織動畫、環(huán)境設計、產品設計、視覺設計等專業(yè)師生攻堅，運用數(shù)字化和3D打印技術，深度打磨鄂倫春少女“丁凌凌”IP形象；針對其衍生產品，進行多樣化研發(fā)；“借船出海”，邀請業(yè)內專家定期培訓、指導，通過分享最新設計理念、設計技術和解析優(yōu)秀行業(yè)案例，使創(chuàng)意設計競爭力得以提升。
文創(chuàng)作品鄂倫春少女“丁凌凌”開啟跨界創(chuàng)新之路：成為《嬗變·雪集游戲——中華巴洛克歷史文化街區(qū)游客體驗度提升設計方案》中主角；初試鋒芒——斬獲中華巴洛克歷史文化街區(qū)國際文化創(chuàng)意設計大賽最佳潛力獎；在2023年“海南文創(chuàng)周展”，受到廣泛關注；榮獲“2024中國特色旅游商品大賽”銀獎，讓更多的人聆聽、感知“龍江故事”。
借龍江旅游產業(yè)發(fā)展契機，黑龍江工程學院藝術與設計學院成立以王銳為“頭雁”的“東北宇宙——國潮積木生態(tài)建設研究”創(chuàng)新訓練項目團隊，并進階為省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。
“巧妙地將哈爾濱城市經典建筑與互動、體驗游戲相融合，通過設計將地域文化、歷史遺產、民俗風情等抽象元素轉化為實體商品，這些經典景點的地標文創(chuàng)產品，成為游客可帶走的‘文化記憶’，使得文化傳承具象化?！薄皷|北宇宙”團隊主創(chuàng)人員郝丁一介紹說，“我們不僅僅是在做文創(chuàng)產品，更是在傳播哈爾濱的文化和歷史……”。
校企達成共識、攜手合作。2024年，“東北宇宙”團隊與狍子匠文化發(fā)展有限責任公司合作開發(fā)“東北宇宙”系列文創(chuàng)產品，正式完成從創(chuàng)意設計到產品市場轉化。
文創(chuàng)經濟“引擎”全開
2023年中國文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模突破4.7萬億元，占GDP比重約4%，且2024年保持穩(wěn)健增長，故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等頭部企業(yè)年營收超10億，市場發(fā)展前景十分廣闊。而龍江文創(chuàng)產品亦精彩紛呈：2024年清明假期，哈爾濱市文創(chuàng)市場銷售額同比增長超95%，部分店鋪單日銷量破10萬元，2025年同期則文創(chuàng)產品爆紅趨勢不減。
以率先“下海淘金”的“淘學企鵝”IP為例，2023～2024冰雪季，其曝光量超100億次，不僅成為黑龍江文旅的“冰雪天使”和城市代言人。其涵蓋毛絨玩具、背包、冰箱貼、益智玩具等7大品類、60余種產品，2024年清明假期銷售額同比增長332%。特別是，在2024年深圳文博會上，“淘學企鵝”文創(chuàng)展區(qū)成為熱門打卡點，引來中外展商洽談合作，進一步推動“國際濱”四季旅游聲名遠播。
值得關注的是，馬迭爾文創(chuàng)冰棍AR冰箱貼與城市紀念品、“飛龍在天”非遺文創(chuàng) 、松雷何所有文創(chuàng)店等龍江文創(chuàng)產品，由最初的“一枝獨秀”到如今“百花爭艷”，龍江文創(chuàng)經濟“引擎”全開，令人驚喜。
文創(chuàng)產品“爆款”的背后，是有文脈可尋的，即通過視覺沖擊、情感同頻共振等“內核驅動”，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費主體間審美的平衡。龍江文創(chuàng)IP的成功，得益于對地域文化的深度挖掘、創(chuàng)新表達，以及科技賦能與市場精準定位，其故事、場景、角色衍生出系列文創(chuàng)產品，形成“文旅+文創(chuàng)”產業(yè)鏈閉環(huán)。
促進文創(chuàng)產品優(yōu)化升級。2025年2月，舉辦“東北宇宙”文創(chuàng)系列產品體驗活動，與哈爾濱市老道外中華巴洛克歷史文化街區(qū)游客“零距離”接觸，現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)精彩連連?！傲私夤枮I城市建筑的歷史故事，哈爾濱之旅給我留下了難忘記憶……”游客閆女士說。據介紹，“東北宇宙”文創(chuàng)系列產品相繼在哈爾濱市老道外中華巴洛克歷史文化街區(qū)、中央大街冰城美事文創(chuàng)店投放，銷售遠超預期。
“文創(chuàng)產品承載著地域文化的精髓，無論是作為伴手禮傳遞情感，還是吸引游客的目光‘聚焦’，其產品價值日益凸顯。提升文化內涵與消費潛力，讓城市文脈‘可觸摸’，拉近人與歷史的距離，喚醒心中的那份熱愛和文化共鳴，把龍江故事鐫刻在每一件文創(chuàng)作品中，讓文化傳承生生不息?！惫枮I市道外區(qū)文旅局局長劉偉如是說。
未來可期！隨著“文旅+”模式向縱深發(fā)展，“以文塑旅、以旅彰文”的共生生態(tài)深度融合，龍江文旅產業(yè)發(fā)展的美好明天觸手可及。
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