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“胖東來(lái)”一個(gè)超市，能走到如今的地位，靠的就是誠(chéng)實(shí)守信和貨真價(jià)實(shí)，不知道這一點(diǎn)“胖都來(lái)”能不能學(xué)到精髓。
五一期間，在浙江嘉興的一家名為“胖都來(lái)”的超市高調(diào)開(kāi)業(yè)，甚至還請(qǐng)了數(shù)十位明星來(lái)站臺(tái)，這波流量可以說(shuō)是讓它穩(wěn)穩(wěn)收入囊中了。
可是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這才幾天過(guò)去了，這家超市就從“流量狂歡”跌到了“全網(wǎng)抵制”的深淵。
不僅超市冷清到無(wú)人問(wèn)，甚至還連累了這些曾為他們站臺(tái)的明星大咖們，這中間究竟發(fā)生了什么事情呢？
開(kāi)業(yè)即巔峰
5月1日，浙江嘉興街頭鑼鼓喧天，“胖都來(lái)”超市在數(shù)十位明星的祝福聲中盛大開(kāi)業(yè)。
還記得那個(gè)曾演過(guò)《康熙微服私訪記》中的“三德子”嗎，演員趙亮專(zhuān)程發(fā)祝賀，另外老戲骨丁勇岱、導(dǎo)演高希希、演員葉璇等紛紛錄制或親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣。
商場(chǎng)的正門(mén)口是掛滿了明星祝賀的紅色橫幅，而大屏幕上也循環(huán)播放著明星賀詞，開(kāi)業(yè)第一天人潮涌動(dòng)，還別說(shuō)確實(shí)有點(diǎn)胖東來(lái)的火熱。
然而，這只是表面現(xiàn)象，從這家超市開(kāi)業(yè)起，就飽受大家的爭(zhēng)議，最直觀的就是超市商標(biāo)的注冊(cè)。
這紅黃配色的logo，再加上刻以強(qiáng)調(diào)的縮寫(xiě)“PDL”，這都與零售業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的“胖東來(lái)”高度相似。
更是有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，就連胖讀來(lái)的注冊(cè)時(shí)間都是在，胖東來(lái)因玉石銷(xiāo)售爭(zhēng)議頻登熱搜的敏感期。
并且它的招商PPT里，也明確的標(biāo)注著“對(duì)標(biāo)胖東來(lái)的運(yùn)營(yíng)模式”，這波別說(shuō)是胖東來(lái)的粉絲了，就連路人都要站隊(duì)本家了吧。
果不其然，這才剛剛開(kāi)業(yè)，胖讀來(lái)的報(bào)應(yīng)就來(lái)了。
反轉(zhuǎn)來(lái)的太快
首先就是在5月2日的時(shí)候，胖東來(lái)官方發(fā)布了聲明，稱已經(jīng)完成侵權(quán)取證，并向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴，同時(shí)寄出律師函。
聲明強(qiáng)調(diào)：“我們不僅要保護(hù)品牌，更要守護(hù)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的信任?！边@也讓網(wǎng)友不禁發(fā)問(wèn)，名字是可以模仿，但是品質(zhì)可以模仿嗎，真誠(chéng)可以模仿嗎。
回看胖讀來(lái)的官方賬號(hào)，還專(zhuān)門(mén)出了一個(gè)是關(guān)于超市名稱的來(lái)歷，都是董事長(zhǎng)的姓氏，這連取名思路都要照搬原版，這是真是現(xiàn)代版的“東施效顰”啊。
這不開(kāi)業(yè)才幾天，就有好奇的網(wǎng)友拍到了胖都來(lái)如今的面貌，不管是賣(mài)鞋子的貨架，還是賣(mài)衣服的商店，根本就看不到游客。
不知道這次入駐胖都來(lái)的商家，會(huì)不會(huì)后悔當(dāng)初選擇這樣的商超合作。
另外受牽連的不僅僅是這些商家，還有曾為胖都來(lái)站臺(tái)的明星們，相信很多普通人都知道侵權(quán)的后果。
這些明星藝人們就更應(yīng)該銘記于心了，難道他們不知道這個(gè)商家的本質(zhì)就充滿了惡意嗎？
演員葉璇，最近已經(jīng)很少活躍在大眾的視野中，而這次為了給胖都來(lái)祝賀，也是專(zhuān)程跑到了當(dāng)?shù)貫槠浼舨省?/p>
評(píng)論區(qū)里數(shù)萬(wàn)條評(píng)論都是對(duì)其的指責(zé)，被逼無(wú)奈之下，她也只好關(guān)閉評(píng)論區(qū)來(lái)掩蓋這些負(fù)面，但早就已經(jīng)無(wú)濟(jì)于事了，她的社交賬號(hào)粉絲是哐哐的往下掉。
而另一位明星丁永岱也是傷了網(wǎng)友們的心！
這位以《瑯琊榜》中“梁帝”角色深入人心的老戲骨，還是演過(guò)彭老總的特型演員，卻因?yàn)檫@段祝福被貼上“商業(yè)信譽(yù)缺失”的標(biāo)簽。
而最尷尬的還有趙亮，他本是“三德子好甄選”的老板，平時(shí)在直播間里賣(mài)的貨也多多少少受歡迎。
可這件事情之后，他算是徹底栽了跟頭，就連自己的品牌也受到了牽連，直播間里都是對(duì)趙亮的嘲諷和批判。
當(dāng)然趙亮相比于上述兩位明星還是比較聰明的，他在第一時(shí)間也就是5月5日發(fā)布了道歉聲明，強(qiáng)調(diào)自己“未收一分錢(qián)，只是幫忙”，并要求胖都來(lái)立即下架相關(guān)。
聲明中，這位轉(zhuǎn)型養(yǎng)雞的企業(yè)家不忘為自家土雞品牌辯解：“品質(zhì)才是根基。”不知道這波操作，能不能挽回他之前的口碑。
有粉絲朋友看到，今天的胖都來(lái)已經(jīng)刪除了明星的賀詞，就連門(mén)口那高調(diào)的橫幅也全部拆除，官網(wǎng)上也撤下了所有明星的相關(guān)內(nèi)容。
這場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，沒(méi)想到這么的不堪一擊。
品質(zhì)才是硬道理
更為諷刺的是，前有網(wǎng)紅對(duì)胖東來(lái)玉石的舉報(bào)，后又新商超的碰瓷，這樣也沒(méi)有搞垮胖東來(lái)，反而玉石的柜臺(tái)被擠得水泄不通。
這是不是就是品質(zhì)和誠(chéng)信帶來(lái)的成績(jī)呢，5月5日，許昌市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)公布調(diào)查結(jié)果，胖東來(lái)和田玉毛利率不超過(guò)20%，所有商品明碼標(biāo)價(jià)、質(zhì)檢合規(guī)。
消息一出，柜臺(tái)商品被搶購(gòu)一空，而相反胖都來(lái)卻因客流量暴跌60%，陷入門(mén)可羅雀的窘境。
打著“工廠直銷(xiāo)”的低價(jià)旗號(hào)，卻從根本就沒(méi)有明確好初衷，退換貨需經(jīng)理層層審批、生鮮區(qū)缺貨率達(dá)38%。
而相反胖東來(lái)“90天無(wú)理由退貨”和“缺貨立即補(bǔ)償”的服務(wù)形成鮮明對(duì)比，始終要知道它的成功從來(lái)都不是靠營(yíng)銷(xiāo)為噱頭，而是十年如一日將90%利潤(rùn)分給員工、堅(jiān)持10%毛利率定價(jià)的責(zé)任心。
對(duì)于這次“胖都來(lái)”碰瓷“胖東來(lái)”的事件你們?cè)趺纯?，歡迎將想法留在評(píng)論區(qū)里討論！
參考信源：
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道2025-05-03 21:36 “胖都來(lái)”開(kāi)業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)有知名明星參與，員工：沒(méi)有刻意模仿！胖東來(lái)：已發(fā)律師函
新京報(bào)2025-05-06 07:46 河南許昌市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)胖東來(lái)玉石開(kāi)展日常檢查：合規(guī)
紅網(wǎng)2025-05-05 23:35 胖東來(lái)玉石合規(guī)！市監(jiān)通報(bào)：平均毛利率不超20％！此前有網(wǎng)紅稱其“以低成本玉石獲取百倍暴利”被起訴
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