仿個名字，賣個同款產(chǎn)品。
難道“胖都來”就能成“胖東來”嗎？
“東施效顰”到最后，只會令人“貽笑大方”。
剛開張就上熱搜的“胖都來”，到底碰了誰的雷？
01
五一假期，杭州大學城北開設了一座商業(yè)新地標。
一家名為“胖都來”的超市以一種極為高調(diào)的姿態(tài)闖入大眾視野。
無論是前期的宣傳造勢還是開業(yè)宣傳上，似乎都下足了“血本”。
這個斥資30億打造的商業(yè)項目，“野心勃勃”勢要成為當?shù)氐摹靶聵藯U”。
開業(yè)宣傳上“明星站臺”這一另辟蹊徑的方式，更是賺足了眼球。
不僅邀請了葉璇親臨現(xiàn)場站臺。
趙亮、丁勇岱等二十余位明星、網(wǎng)紅、歌手以及知名導演還紛紛送上祝賀。
而商場外的墻壁上，更是掛滿了來自各行各業(yè)知名人士的祝賀橫幅。
其中不乏導演高希希、演員侯長榮、張儷等演藝圈的大咖。
這些橫幅隨風飄動，仿佛在向路人訴說著 “胖都來” 的不凡背景和強大人脈 。
事實證明，這背后的老板確實是實力雄厚、可不是什么“商業(yè)小白”。
據(jù)悉，在當?shù)負碛卸囗棶a(chǎn)業(yè)的他，從房地產(chǎn)開發(fā)公司覆蓋到服裝公司。
甚至不乏投資公司、商超管理公司、文化傳媒公司等，足足近50家。
而正是因為有不一般的勢力，或許才能將開業(yè)搞得如此盛大高調(diào)。
最有意思的是，因為該集團董事長的姓氏為“都”。
而他又覺得“胖”寓意著豐盈、富足、美好的意思。
于是，竟“別出心裁”地給這個大型商超取了“胖都來”的名字。
好家伙！這不是赤裸裸碰瓷“胖東來”嗎？
要知道，胖東來在零售界早已憑借優(yōu)質(zhì)服務、良好口碑圈粉無數(shù)。
其商標也早早完成注冊。
“胖都來” 如此相似的命名與形象設計。
甚至連經(jīng)營品類、 LOGO 字體都有刻意模仿之嫌。
這難免讓人質(zhì)疑其動機不純，有蹭熱度、“傍名牌”之嫌。
這一質(zhì)疑如星火燎原，迅速在網(wǎng)絡上引發(fā)廣泛討論。
而面對這一赤裸裸的“翻版、撞名”，胖東來自然不會坐視不理！
02
5 月 1 日，有網(wǎng)友發(fā)布截圖顯示，胖東來已果斷出擊。
不僅將 “胖都來” 在號、上的宣傳截圖、錄屏等證據(jù)收集起來。
向市場監(jiān)管局遞交了投訴書，同時給 “胖都來” 公司成功郵寄了律師函 。
胖東來方面表示會持續(xù)跟進此事，并會將階段性的結果通過賬號進行公示。
明確表達堅決維護自身品牌權益的強硬態(tài)度。
“胖東來向胖都來寄律師函”。
這個詞條瞬間沖上熱搜第二，整整掛了12個小時。
而評論區(qū)里網(wǎng)友的態(tài)度，更是出奇地一致。
“東施效顰，這是來碰瓷的吧？”
“別的不說，這名字模仿的太狠了！”
更是有不少浙江網(wǎng)友表示，為此感到很“丟臉”。
但真正感到丟臉的，另有其人！
除卻“胖都來”被罵的洶涌，為其站臺的明星也被卷入其中。
他們的社交平臺紛紛遭到網(wǎng)友的指責和謾罵，評論區(qū)也淪為了“戰(zhàn)場”。
“三德子”趙亮曾經(jīng)是深受觀眾喜愛的演員，過去是“養(yǎng)雞專家”。
如今卻成了大眾眼中毫無底線之人。
趙亮的直播間首當其沖，大量網(wǎng)友涌入。
滿屏皆是質(zhì)問之聲：“為何給山寨品牌站臺？”
面對洶涌的輿論，“三德子”當晚便發(fā)布致歉聲明。
稱自己并未收取費用，只是出于好心幫忙，且并不了解 “胖都來” 的實際情況。
但即便如此，網(wǎng)友們并不買賬，質(zhì)疑聲依舊此起彼伏。
丁勇岱，這位憑借扎實演技在影視圈贏得眾多觀眾喜愛的老戲骨。
其個人社交賬號評論區(qū)被大量網(wǎng)友涌入留言。
網(wǎng)友們對他為 “胖都來” 站臺的行為表示失望。
認為他作為一位備受尊敬的演員。
應該更加注重自己所代言或支持的品牌是否合法合規(guī)。
面對鋪天蓋地的負面評論，丁勇岱無奈之下。
選擇將個人社交賬號設置為僅互關朋友可評論，試圖以此方式減少輿論的沖擊 。
葉璇的情況同樣不容樂觀。
她不僅錄制祝賀，還親自現(xiàn)身開業(yè)現(xiàn)場，其積極站臺的行為讓網(wǎng)友們尤為不滿。
葉璇的社交賬號評論區(qū)被憤怒的網(wǎng)友們 “攻占”，各種指責和批評的聲音不絕于耳 。
為了避免進一步的輿論危機，葉璇迅速將社交賬號評論區(qū)設置為僅粉絲能評價。
這一操作雖然在一定程度上阻擋了部分網(wǎng)友的評論，但也引發(fā)了更多的爭議。
不少人認為她這是在逃避問題，不敢直面網(wǎng)友的質(zhì)疑 。
而在強大的輿論壓力之下，圍繞在“胖都來”身上的熱度一朝消散。
03
“胖都來” 終究還是沒能扛住壓力。
那些曾經(jīng)在商場外高高懸掛、彰顯著其 “豪華陣容” 的明星祝賀橫幅。
被一條一條地拆除下來。
曾經(jīng)熱鬧非凡的開業(yè)現(xiàn)場，如今只剩下空蕩蕩的墻壁。
不僅如此，“胖都來” 官方賬號發(fā)布的那些明星祝賀也被全部刪除。
仿佛這些明星的站臺從未發(fā)生過。
如今，當我們再次來到 “胖都來” 商場，看到的是一片冷清景象。
門口冷冷清清，幾乎無人問津。
商場內(nèi)，導購員百無聊賴地刷著手機。
貨架上的商品無人問津，與開業(yè)時的喧囂形成鮮明對比。
與之相反，胖東來卻因這場風波人氣更旺。
此前網(wǎng)紅質(zhì)疑胖東來玉石暴利。
許昌市監(jiān)部門檢查后證實其平均毛利率不超 20%，商品合規(guī)合法。
消息一出，胖東來玉石柜臺前擠滿了搶購的顧客。
和田玉短時間內(nèi)便被搶購一空，商場內(nèi)人潮涌動，生意火爆。
這一波“反差”不知又打臉了誰？
從 “胖都來” 的這一事件中，我們能看到諸多問題。
對于企業(yè)而言，品牌建設是一場漫長而艱辛的旅程。
需要靠誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務來積累口碑。
試圖通過模仿他人品牌、借助明星效應走捷徑。
最終只能是搬起石頭砸自己的腳。
畢竟消費者的眼睛是雪亮的，他們更愿意為品質(zhì)和真誠買單。
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